Serpstat의 연구 편집자
비즈니스 분석에 대한 현대적인 접근 방식에는 최고의 핵심 성과 지표인 KPI 지표를 사용하는 것이 포함됩니다. 이는 특정 프로세스의 효율성과 영향을 반영하는 정량적 지표인 경우가 많습니다.
사이트 효율성에 대한 KPI가 있으면 마케팅 전략 및 관리 결정을 구현하는 데 벤치마크 역할을 하는 임계값을 설정할 수 있습니다. 나머지는 대체로 기술의 문제가 될 것입니다. 현재 접근 방식이 원하는 결과를 제공하지 못하는 경우 이를 승격시키기 위한 알고리즘을 선택하고 조정합니다.
이 기사에서는 다양한 측면에서 디지털 마케팅 성과를 정확하게 평가하는 데 도움이 되는 SEO의 핵심 성과 지표인 SEO 지표에 대해 설명합니다.
SEO의 핵심 KPI
모든 비즈니스가 웹사이트에 대한 고유한 핵심 성과 지표를 가질 수 있다는 점은 주목할 가치가 있습니다. 일부는 판매에 중점을 두고 다른 일부는 사용자에게 정보를 제공하는 데 중점을 둡니다. 한 회사의 경우 전환은 계좌에 돈이 들어오는 것을 의미하지만 다른 회사에서는 전화 통화를 의미합니다. 따라서 KPI 추적에 대한 접근 방식도 달라집니다.
그러나 모든 기본 검색 측정항목에는 다음과 같은 공통된 기능이 있습니다.
- 효율성을 평가합니다. SEO KPI는 회사의 재무 결과에 직접적인 영향을 미치는 지표여야 합니다. 현실과 동떨어져 있을 수 없습니다. 그러한 접근 방식은 분석을 쓸모없게 만들 것입니다.
- 데이터 기반 의사결정을 채택합니다. KPI의 중요성은 과거 결과를 바탕으로 계획을 세울 수 있다는 점입니다. 특정 광고 캠페인과 즉각적인 이니셔티브부터 글로벌 마케팅 전략에 이르기까지 모든 수준에서 계획을 개발하려면 SEO 지표를 사용해야 합니다.
- 벤치마킹 관행을 적용합니다. KPI 모니터링은 비즈니스를 가장 가까운 경쟁자, 부문 리더 및 시장 평균과 비교하는 데 도움이 됩니다. 이는 시장에서 회사의 위치를 결정하고 적절한 개발 전략을 선택하는 데 도움이 됩니다.
이 세 가지 간단한 원칙을 통해 SEO KPI 보고서를 더 쉽게 선택할 수 있습니다. 이에 초점을 맞추면 가장 정확하고 실용적이며 유용한 분석 지표를 선택할 수 있습니다.
10년에 추적해야 할 상위 2023가지 SEO 지표
우리는 모든 프로젝트에 유익한 보편적인 웹사이트 KPI를 선택하려고 노력했습니다. 내부 사용과 고객 보고 모두에 적합합니다. 그러나 각 비즈니스에는 우선순위가 높은 KPI 측정항목이 있다는 점을 명심하세요. 따라서 최종 보고서에는 우리가 나열한 기본 사항뿐만 아니라 특정 회사의 원칙에 맞게 조정된 산업별 측정 항목도 포함되어야 합니다.
1. 유기적 트래픽량
SEO 성과에 대한 이 핵심 지표는 사이트 소유자가 광고 대신 SEO를 사용하여 얼마나 많은 비용을 절약하는지 보여줍니다. 이를 통해 세부 사항을 다루지 않고도 한 걸음 물러나 큰 그림을 평가할 수 있습니다. 예상 검색 트래픽 계산(대부분의 SEO 서비스가 수행함)은 SERP 위치와 도메인 키워드 검색량을 기반으로 합니다.
이는 고객에게 수행된 작업 결과를 보여주는 최고의 KPI 중 하나입니다. 이를 최대한 활용하려면 다음 측면에서 이 그림을 조사해야 합니다.
- 역학에서 - 다양한 기간에 추적되는 KPI는 특정 결정의 효율성을 보여줍니다.
- 이에 비해 잠재 고객, 파트너 및 경쟁사와의 상호 작용 정책을 개발하려면 회사의 입장을 이해하는 것이 중요합니다.
- 주요 쿼리 및 특정 사이트 페이지 측면에서 이는 SEO 성공을 측정하고 우선 개발 영역을 선택하는 방법에 대한 질문에 답하는 데 도움이 됩니다.
2. 클릭률 (CTR)
CTR은 SEO 노출수에 대한 클릭수 비율을 나타내는 KPI 지표입니다. 주로 제목 및 메타 설명 태그의 매력을 평가합니다. 그러나 실제로 KPI의 중요성은 이 두 가지 요소를 뛰어넘습니다. 이 그림은 회사 제안의 매력과 비즈니스 이면의 아이디어를 보여줍니다.
다른 가장 중요한 웹사이트 KPI와 마찬가지로 CTR은 현재 시장 위치의 맥락에서 고려되어야 합니다. 분석을 최대한 유익하게 만들려면 업계, 비즈니스 성격, 검색 결과에서 사이트의 위치를 고려해야 합니다. 통일된 규범이 없으므로 목표는 평균 지표 또는 가장 가까운 경쟁자의 결과를 기반으로 설정됩니다.
KPI 추적은 최적의 개발 전략을 선택하는 데 도움이 됩니다. 클릭률이 높으면 현재 위치를 유지하는 데 집중하고 과감한 실험을 거부해야 합니다. 이상을 위해 노력하는 것은 종종 반대 효과를 가져오기 때문에 이미 잘 작동하는 것을 수정해서는 안 됩니다. 웹사이트가 KPI 측면에서 대부분의 경쟁업체에 비해 뒤처져 있는 경우 제목 및 설명 작성 스타일을 완전히 바꾸는 등 프로모션 접근 방식을 대폭 변경해 볼 수 있습니다.
3. 유기적 트래픽의 전환
귀하의 비즈니스에 어떤 핵심 성과 지표가 중요한지 궁금하다면 전환을 간과하지 마십시오. 이는 마케팅 담당자, 영업사원, 관리자, 개발자 및 최적화 담당자의 노력을 요약하여 사이트의 성능을 반영합니다. 이 중요한 KPI는 회사의 수익과 이익에 직접적인 영향을 미칩니다.
위에서 회사마다 전환에 대한 개념이 다를 수 있다고 언급했습니다. 따라서 KPI를 어떻게 추적할지 미리 결정하는 것이 중요합니다. Google Analytics에서는 관리 탭을 열고 이벤트 하위 탭으로 이동하여 대상 작업으로 간주되는 모든 이벤트 옆의 확인란을 선택해야 합니다.
SEO 성능 모니터링에 대해 이야기할 때 절대 및 상대 전환율이 중요합니다. 우리는 유기적 트래픽 양에 대한 타겟 작업 수의 비율을 의미합니다. 이 비율의 역학을 평가하면 마케팅 정책의 효과에 대한 귀중한 정보를 얻을 수 있습니다.
4. 검색 가시성
대부분의 KPI 추적기가 무시하는 중요한 지표는 가시성입니다. SEO 도메인 가시성 게이지는 도메인이 획득하는 잠재적인 유기적 클릭의 비율을 정량화합니다. Serpstat의 알고리즘은 다양한 도메인에 걸쳐 백만 개의 키워드를 선별하는 데 중점을 둡니다. 프로세스 분석은 다음과 같습니다.
1.우리는 도메인이 검색 결과 상위 20위 안에 드는 키워드를 수집합니다.
2.각 키워드에 대해 상위 20위부터 검색량을 검색합니다.
4.상상할 수 있는 최대 트래픽 점수는 Serpstat 데이터베이스에 있는 모든 도메인 키워드의 검색량을 집계하여 설정됩니다.
5.도메인의 트래픽은 가능한 최대 점수로 나뉩니다.
6.그런 다음 결과에 100을 곱하여 크기를 조정하여 결과를 백분율 형식으로 나타냅니다.
7.1000을 곱하면 더 확대되어 시각적 표현이 향상됩니다.
수식 :
이를 통해 각 최적화 영역의 효율성을 개별적으로 평가할 수 있습니다. 통일된 표준 검색 엔진 가시성은 없습니다. 리소스가 작동하는 세그먼트, 동적 알고리즘 변경, SERP에서의 위치를 고려하는 것이 중요합니다.
가시성을 추적하면 유기적 트래픽의 잠재적 점유율을 확인할 수 있습니다. 그리고 여기서 우리는 '잠재력'이라는 단어를 강조해야 한다. 가시성은 사용자가 링크를 클릭하고 더 나아가 타겟 작업을 수행한다는 의미는 아닙니다. 따라서 SEO에서는 클릭 가능성 및 전환율과 함께 가시성을 고려합니다.
사이트의 가시성은 좋지만 클릭률과 전환율이 낮다면 자세한 판매 퍼널 분석이 필요한 이유가 됩니다. 이 경우 KPI의 중요성은 시스템이 어느 단계에서 실패하는지 확인할 수 있다는 것입니다.
Serpstat와 같은 최고의 SEO 도구에서는 다음을 생성할 수도 있습니다. 맞춤 보고서, 비즈니스 모델에 맞게 조정하고 대시보드에서 모든 하락과 급등을 관찰하세요. 최근에는 보고서에 GA4 통합도 추가했습니다.
5. 색인된 페이지 수
대규모 웹사이트의 SEO를 위해 고려해야 할 중요한 KPI 중 하나입니다. 선택한 프로모션 전략이 새로운 콘텐츠의 지속적인 게시를 의미하는 경우 검색 엔진이 이를 색인화하는지 확인해야 합니다. 처리되지 않은 페이지는 회사에 직접적인 손실을 줍니다. 많은 주의가 필요하지만 대부분의 경우 전환 KPI에 어떤 영향도 미치지 않습니다. 또한 색인이 생성되지 않은 페이지의 상당 부분이 부정적인 영향을 미칩니다. 검색 엔진 측정항목 사이트 순위를 매기는 데 사용됩니다.
이를 진단하는 가장 쉬운 방법은 Google Search Console을 사용하는 것입니다. SEO KPI를 확인하려면 메인 메뉴에서 색인 섹션을 찾아 첫 번째 항목인 페이지를 클릭해야 합니다. 다음으로 제출된 모든 페이지 값을 선택하여 필터를 사용해야 합니다. 이렇게 하면 보고서에서 색인 생성 대상이 아닌 페이지를 제외하는 데 도움이 됩니다.
사이트가 충분히 크고 정기적으로 새 콘텐츠를 게시하는 경우에는 항상 색인이 생성되지 않은 페이지가 있습니다. 검색 엔진은 모든 새 기사를 처리할 시간이 없습니다. 따라서 SEO 성능을 추적하려면 사이트맵의 총 페이지 수에 대해 색인화되지 않은 페이지 수 표시기를 사용하는 것이 좋습니다. 이 KPI의 가치는 역학에서도 눈에 띕니다. 비율이 증가하면 최적화의 기술적 측면에 더 많은 주의를 기울여야 합니다.
6. 트래픽 가치
일반 트래픽 양은 다양한 소스에서 사이트를 방문하는 방문자 수를 반영합니다. 최적화 프로그램의 경우 하나의 간단한 표시기로 작업 결과를 보여주고 사이트 소유자에게는 클라이언트 기반의 현재 크기를 확인할 수 있는 기회입니다.
Google Analytics와 같은 간단한 도구를 사용하여 웹사이트의 트래픽 양을 측정할 수 있습니다. SEO KPI의 세부성을 최대화하고 보고서에 더 많은 정보를 제공하려면 다음을 고려해야 합니다. 디지털 마케팅 전문 플랫폼.
7. 웹사이트 순위
특정 검색어에 대한 검색 엔진의 위치입니다. Google Search Console을 사용하여 순위를 추적할 수 있습니다. 그러나 무료 도구의 기능은 제한되어 있다는 점을 인식해야 합니다. 단일 도메인에 대한 검색 KPI만 표시하므로 분석이 복잡하고 혼란스러운 프로세스가 됩니다.
시장 상황에서 SEO 순위를 추적하는 방법을 알고 싶다면 다음을 사용해야 합니다. 전문 서비스. Serpstat는 지역별 상위 결과만 표시하는 것이 아닙니다. 이는 기록, 캐시된 SERP 및 경쟁사의 SERP 기능과 같은 통찰력을 제공합니다. 보고서를 살펴보면 사이트 최적화 전략에 포함되어 경쟁업체가 성공적으로 사용하는 검색어를 확인할 수 있습니다.
"URL" 보고서 가능성은 SEO 순위를 효과적으로 추적하는 방법에 대한 답을 찾는 것입니다. 결과에는 특정 페이지에 이미 사용된 쿼리가 표시되는 경우가 많지만 실제 페이지는 예상과 다른 경우가 많습니다.
이를 통해 각 페이지를 더욱 철저하게 최적화할 수 있습니다.
8. 백링크 기부자의 품질
전문가들은 링크 구축에 가장 중요한 KPI가 무엇인지 논쟁하는 경우가 많습니다. 많은 최적화 프로그램은 새 링크 수를 측정합니다. 그러나 이 접근 방식은 이미 구식입니다. 검색 엔진은 양보다 질을 선호합니다.
따라서 가장 중요한 KPI 중에는 링크 기증자의 도메인 등급이 있습니다. 검색 알고리즘의 관점에서 사이트의 권위를 보여줍니다. 이 지표가 높을수록 사이트 홍보를 위한 링크의 가치가 높아집니다.
Serpstat는 사이트의 링크를 분석하고 권위 수준에 따라 기부자를 정렬합니다. 또한 이 플랫폼을 사용하면 경쟁사와 링크 구축의 효율성을 비교하고 아직 최적화 전략에 포함되지 않은 출판용 사이트를 찾는 등 귀중한 통찰력을 얻을 수 있습니다.
9. 주요 기술 지표
사용자 경험 측면에서 가장 중요한 SEO KPI 중 일부는 기술 지표입니다. 이는 사이트의 로딩 시간, 모바일 장치에 대한 적응, 상호 작용 및 시각적 안정성을 반영합니다. 추적할 SEO KPI 목록은 첫 번째 및 마지막 페이지 세부 정보를 로드하는 데 걸리는 시간, 가장 큰 멀티미디어 요소를 렌더링하는 데 걸리는 시간 등을 포함하여 많은 측정 항목으로 구성됩니다.
주요 기술 지표는 무료 SEO 트래픽 추적 도구에 있습니다. 이 카테고리에서 가장 인기 있는 서비스는 Google Search Console과 Google Page Insights입니다. 그러나 전문 마케팅 플랫폼은 이러한 지표를 추적하는 데 그치지 않고 사이트 상태를 개선하는 방법에 대한 팁을 제공합니다. 이를 사용하면 점차적으로 웹 트래픽을 향상하고 더 많은 방문자를 유치할 수 있습니다.
핵심 기술 지표의 좋은 값이 사이트가 최상위에 도달한다는 것을 보장하지 않는다는 점을 인식하는 것이 중요합니다. 이러한 측정항목이 표준을 충족하면 페이지에 검색결과가 표시됩니다. 따라서 가장 중요한 KPI로는 오가닉 트래픽 규모, 클릭 가능성, 전환율 등의 지표가 우선시됩니다.
10. 웹사이트의 전반적인 상태
SEO 효율성이 무엇인지 안다면, 완벽한 웹사이트가 검색 엔진의 상위에 오르기 위한 전제 조건이라는 것을 알게 될 것입니다. 끊어진 링크, 누락된 이미지, 잘못 채워진 메타 태그 등의 오류는 의심을 불러일으킵니다. 이는 SEO에 대한 일종의 부정적인 KPI 역할을 합니다. 숫자가 너무 높아지면 검색 엔진은 강제로 사이트 순위를 낮추고 어떤 경우에는 색인 생성을 중단하기도 합니다.
적절한 웹사이트 성능 측면에서 SEO를 평가하는 방법에 대한 답은 전문적인 감사 도구가 될 것입니다. 수백 개의 매개변수로 웹 리소스를 평가하고 필수 상태 지표를 계산합니다. 후자는 추적해야 할 가장 중요한 SEO KPI 중 하나입니다. Serpstat에서는 이 지표를 Serpstat 도메인 최적화 점수(SDO)라고 합니다.
많은 감사 플랫폼은 단순히 문제를 모니터링하는 데 그치지 않습니다. 그들은 중요도에 따라 오류를 분류하고, 가까운 미래에 대한 작업 계획을 세우고, 결함을 제거하는 방법에 대한 조언을 제공합니다.
결론
성공하려면 SEO를 지속적인 프로세스로 만들어야 합니다. 전체 시장의 발전, 대상 고객의 선호도, 경쟁 수준을 고려해야 합니다. 따라서 KPI를 정적 방식이 아닌 동적 방식으로 추적해야 합니다.
SEO를 평가하는 가장 좋은 답은 유기적 트래픽량, 전환율, 클릭률 등의 지표가 될 것입니다. 자세한 통계를 얻으려면 검색 시 사이트의 가시성, 웹사이트를 참조하는 백링크의 품질, 특정 키워드에 대한 순위를 여기에 추가해야 합니다. 결과를 추적하려면 전반적인 웹사이트 상태, 색인된 페이지 수 등 기술적인 기준이 중요하다는 점을 잊지 마십시오.
지표를 계산하고 이를 실제 상황과 연관시키는 것이 중요합니다. 따라서 최고의 SEO KPI는 관리 결정을 내리는 데 충분한 정보를 제공합니다. 실험하고 상자 밖으로 나가는 것을 두려워하지 마십시오. 일부 수치는 자신의 진정한 잠재력을 공정하게 드러내고, 다른 수치는 경쟁사와 비교하여, 나머지 수치는 역학적으로 드러냅니다.
하지만 중요한 팁은 비즈니스의 성격에 맞는 주요 지표를 찾는 것입니다. 위의 지표에서 멈추지 말고 귀하의 경험, 전문 지식 및 시장 지식을 활용하여 목록을 확장하십시오.
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- 출처: https://serpstat.com/blog/seo-10-important-kpis
