업데이트: 7년 2023월 XNUMX일.

SEO가 작동하는지 확인하는 방법과 작동하는지 확인하지 않는 방법에 대한 팁입니다.

SEO가 작동하는지 확인하는 방법을 가르쳐준다고 주장하는 수많은 온라인 자습서가 있습니다.

그러나 그들 중 다수는 SEO 성과에 대한 진정한 이해를 제공하지 못할 수 있는 허영 지표에 초점을 맞춥니다.

이 가이드에서는 실제적인 SEO 경험을 공유하고 SEO 노력을 정확하게 평가하는 방법과 피해야 할 함정에 대한 진실하고 실용적인 통찰력을 제공하는 것을 목표로 합니다.

준비 되었나요? 뛰어들자!

SEO 탐색기의 SEO 고지 사항

이 가이드의 특정 부분에서 빈정거림을 사용할 수 있지만 이것이 내가 모든 답을 알고 있다고 믿는다거나 다른 사람들이 틀렸다는 것을 의미하지는 않습니다. 로서 SEO 탐색기, 나는 단지 내 통찰력과 관점을 공유하고 있습니다. 나는 내가 실수를 하거나 잘못된 결론에 도달할 수 있음을 충분히 인정하며, 2012년부터 SEO 세계에 몰두했음에도 불구하고 아직 배울 것이 많다는 것을 알고 있습니다.

핵심요약: 귀하의 SEO는 효과가 있습니까?

SEO 경력 초기에 업계에서 인지도가 거의 없는 주니어 SEO였을 때 폴란드에서 가장 큰 SEO 에이전시 중 하나가 주최하는 중요한 SEO 워크숍에 참석했습니다.

프레젠테이션 중에 에이전시의 한 사장이 "고객에게 SEO의 성공을 측정하고 제시하는 방법은 무엇입니까?"라는 질문을 했습니다.

나는 별 생각 없이 이렇게 대답했습니다. "고객이 창출하는 수익에 연결하면 어떨까요?"

한동안 침묵이 흘렀고, 그 후 대통령 중 한 명이 "아니요, 그것은 우리 자신의 발에 총을 쏘는 것입니다."라고 대답했습니다.

부끄러움을 느끼며 SEO에 대한 공개 논의를 XNUMX년 동안 자제했습니다. 서슬리 2020년 SEO 전용 웹사이트.

그러나 수익 창출이 SEO의 주요 목적이 아닙니까? SEO 업계에서 XNUMX년을 보낸 후, 나는 그것이 그렇다고 자신있게 말할 수 있습니다.

SEO가 작동하는지 확인하지 않는 방법

저는 경험이 적은 SEO나 솔직하지 못한 SEO 대행사가 종종 자신과 고객을 속여 SEO 노력이 효과적이라고 믿게 만드는 허영 지표에 대해 논의하는 것으로 시작해야 한다고 생각합니다.

저는 SEO 에이전시 부문에서 일하는 동안 꽤 오랫동안 이러한 지표를 추적하고 측정했음을 고백해야 합니다.

이것은 약 7-8년 전 제 SEO 대행사 경력의 초기 단계에서 특히 그러했습니다.

매달 순위 추적 도구에서 기계적으로 보고서를 생성하고 실제 SEO 분석을 수행하지 않고 임의의 SEO 점수를 계산했습니다.

결국 저는 이 접근 방식의 무익함을 인식하고 이러한 방식으로 운영하지 않겠다고 다짐했습니다. SEO 컨설턴트 누가 그녀 자신의 SEO 클라이언트.

이제 올바른 관점에서 보지 않으면 허영 메트릭으로 쉽게 변환될 수 있는 가장 일반적인 SEO 메트릭 및 지표의 실제 예를 공유하고 싶습니다.

과거 SEO 프로젝트 또는 클라이언트의 개인 정보를 유지하기 위해 정확한 세부 정보를 변경했습니다.

검색 엔진 순위는 오해의 소지가 있습니다

다음은 웹사이트의 키워드 순위 위치가 잘못 측정되거나 다른 관련 지표와 별개로 간주되는 경우 허영 메트릭이 될 수 있는 몇 가지 예입니다.

• 웹 사이트는 위치 50에 1개의 키워드와 위치 100-2에 5개의 키워드에 대해 순위를 매깁니다.

SEO 회사는 이러한 성공을 고객에게 보고합니다. 그러나 이러한 모든 키워드가 SEO 여부와 상관없이 순위가 매겨지는 브랜드 키워드라는 사실을 아무도 알아채지 못합니다.

• 웹사이트는 Google 검색 결과에서 "시카고 개인 상해 변호사" 또는 "시카고 개인 상해 변호사"와 같이 경쟁이 치열한 키워드에 대해 1위와 2위와 같은 상위 순위에 랭크됩니다.

SEO 대행사는 이를 클라이언트와 자랑스럽게 공유합니다. 그러나 웹사이트는 전체 검색 엔진 결과 페이지가 광고와 지역 지도 팩으로 채워져 있기 때문에 이러한 특정 키워드로부터 트래픽을 받지 않습니다.

• 웹사이트는 2000개의 키워드에 대해 순위를 매기고 SEO 대행사는 이를 고객에게 자랑스럽게 보고합니다.

그러나 이러한 유기적 키워드의 95%가 전혀 관련 없는 주제에 대한 단일 기사에서 나온 것임을 간과합니다.

예를 들어, 저는 "만우절 장난"에 대한 순위는 높지만 변호사 관련 용어에 대한 순위는 없는 변호사 웹사이트를 발견한 적이 있습니다. 올바른 키워드에 대한 순위가 중요해지는 때입니다.

보시다시피, 높은 순위가 항상 트래픽 증가로 이어지지는 않을 수 있으며 변호사를 고용하는 것보다 방문자가 만우절 장난과 같은 관련 없는 주제에 관심을 갖도록 유도할 수 있습니다… 🤣

자연 검색 트래픽 품질

당신의 목표가 광고로 돈을 버는 것이 아니라면, 오가닉 트래픽도 허영 지표가 될 수 있습니다.

"만우절 장난"에 대한 순위를 매긴 변호사 웹사이트의 예를 생각해 보십시오.

이 웹사이트는 해당 키워드로부터 상당한 양의 트래픽(매일 약 300회 방문)을 받고 있었고 Google 검색 콘솔의 차트는 괜찮아 보였습니다.

그러나 이 트래픽은 전화 통화나 리드로 이어지지 않았습니다.

궁극적인 목표는 유기적 트래픽이 SEO 클라이언트의 실제 고객으로 전환할 타겟 방문자를 유치하는 것입니다. 그렇죠?

단순히 유기적 트래픽을 수신하는 것이 반드시 성공적인 SEO를 나타내는 것은 아닙니다.

인덱싱된 페이지가 반드시 SEO 성공의 증거는 아닙니다.

일부 회사는 인덱싱된 페이지 수를 보고합니다. 하는 동안 색인 생성 중 SEO 성공에 매우 중요하며 성공적인 SEO 캠페인이나 전략 자체를 보장하지는 않습니다.

검색 엔진은 귀하에게 빚진 것이 없음을 기억하십시오.

• 크롤링한다고 해서 색인 생성이 보장되는 것은 아닙니다.
• 색인을 생성한다고 해서 순위가 ​​보장되는 것은 아닙니다.
• 순위는 검색 트래픽을 보장하지 않습니다.
• 검색 트래픽은 리드를 보장하지 않습니다.

색인 생성이 보고할 가치가 있는 SEO 성공으로 간주될 수 있는 유일한 상황은 예를 들어 대규모 전자 상거래 웹사이트의 중요한 색인 생성 문제를 해결하기 위해 특별히 고용된 경우입니다.

전환 및 목표 달성이 항상 SEO가 작동하고 있다는 신호는 아닙니다.

내가 고용 된 경우를 기억합니다 사이트 감사 SEO 성능을 분석합니다.

이전 SEO 회사는 Google Analytics에서 높은 전환율과 목표 달성을 보고했습니다. 언뜻보기에 보고서는 인상적이었습니다.

그러나 클라이언트는 웹 사이트가 비즈니스를 생성하지 않았기 때문에 만족하지 못했습니다.

거의 모든 것이 웹사이트의 Google Analytics 계정 내에서 전환 또는 목표 달성으로 분류된 것으로 나타났습니다.

실제로 추적된 작업의 99%는 비즈니스의 실제 성공과 관련이 없습니다.

추적되는 유일한 의미 있는 메트릭은 연락처 양식 제출이었습니다.

그러나 여기 문제가 있습니다. 상당한 수의 스팸 제출이 통과되어 일일 100개의 양식 제출 목표 완료가 훨씬 덜 인상적이었습니다. 그 중 99%가 스팸이었기 때문입니다… 😂

백링크는 SEO 성공의 척도가 아닙니다.

링크 구축 여부에 관계없이 거의 모든 웹 사이트가 새로워집니다. 백 시간이 흐르면.

백링크의 증가는 SEO 성공이 큰 의미를 갖는다는 것을 보여줍니다. SEO 실수.

지난 달에 사이트에 3,500개의 백링크가 있었고 현재 4,050개의 백링크가 있다고 해서 SEO 전략이 잘 작동하고 있다는 의미는 아닙니다.

저는 Fiverr에서 저렴하고 품질이 낮은 링크를 구입하고 매달 Semrush 및 Ahrefs에 표시되는 총 백링크 수를 늘리는 데 성공했다고 자랑하는 SEO 대행사를 보았습니다.

링크 구축 전문가는 아니지만 이러한 링크가 SEO에 전혀 도움이 되지 않는다는 것을 알 수 있습니다. 그것들은 무시되거나 효과가 없었습니다.

그들이 한 모든 것은 다음과 같은 SEO 도구에서 숫자를 만든 것입니다. Ahrefs or 쑥갓 더 좋아 보인다. 좋은 농담 이었어!

페이지 속도 및 Core Web Vitals에 대한 진실

Google은 웹 사이트 속도와 Core Web Vitals가 약간의 순위 향상을 제공하고 타이 브레이커 역할을 할 수 있다고 언급했습니다. 그러나 내 경험에 따르면 사이트 사용 속도가 너무 느리지 않는 한 사이트 순위에 영향을 미치지 않습니다.

지금까지 합격을 입증한 연구를 본 적이 없습니다. 핵심 웹 바이탈 더 높은 순위로 이어집니다.

제 생각은 다음과 같습니다.

• 기업이 PageSpeed ​​Insights 도구에서 만점을 얻거나 Core Web Vitals를 통과하기 위해 몇 달 또는 몇 주를 보낸다면 그들의 노력은 대부분 무의미합니다.
• Google PageSpeed ​​Insights의 100/100 점수는 귀하의 웹사이트가 최고 수준의 SEO를 가지고 있거나 큰 성공을 거두고 있음을 의미하지 않습니다. 속지 마십시오!

• 페이지 로드 시간과 웹사이트 성능은 SEO 프로젝트의 성공을 측정하는 작고 좋은 측면으로 간주되어야 합니다.

사용자/페이지 경험 지표

Google은 최근에 사용자 및 페이지 경험에 대한 강조를 중단했으며 웹사이트의 SEO 진행 상황을 측정하는 데 Google을 사용하는 것도 중단해야 합니다.

• Google 서비스가 곧 종료됩니다. Google Search Console의 페이지 경험 및 모바일 사용성 보고서와 모바일 친화성 테스트.
• 귀하의 웹사이트가 GSC의 페이지 경험 보고서에서 100% 좋은 URL을 가지고 있다고 해서 SEO에 잘 최적화되어 있다는 의미는 아닙니다. 마찬가지로 좋은 URL이 0%라고 해서 SEO 측면에서 웹사이트가 나쁜 것은 아닙니다.

• 구글도 최근 이를 인정했다. 페이지 경험은 개념이었습니다 웹사이트 소유자가 집중해야 하는 일련의 주요 페이지 경험 측면을 설명합니다.
• 곧 Chrome에서 녹색 자물쇠 아이콘 사이트에서 HTTPS를 사용하는지 여부를 나타냅니다.

내 일반적인 SEO 감각은 막연하게 정의된 페이지 경험 메트릭을 쫓는 것보다 기존 콘텐츠를 개선하거나 새로운 콘텐츠를 생성함으로써 훨씬 더 많은 ROI를 얻을 수 있다고 말합니다.

도메인 권한(DA) 및/또는 도메인 등급(DR)

나는 내 눈으로 이것을 보았다.

한 SEO 대행사는 SEO 캠페인이 DR 점수와 추천 도메인 수를 증가시켰다고 주장했습니다. 대성공!

SEO 캠페인에는 클라이언트의 상당히 비활성 Pinterest 계정에 있는 사이트로 돌아가는 링크와 함께 재고(심각하게!) 이미지를 게시하는 것이 포함되었습니다.

예, 웹 사이트는 Pinterest에서 몇 개의 팔로우 금지 링크를 얻었습니다. 하지만 회사는 이것이 사이트의 DR 증가와 참조 도메인 수 증가의 원인이라고 결론지었습니다.

여기서 풀어야 할 세 가지가 있습니다.

1. DR 및 참조 도메인은 대부분의 사이트에서 발생하는 것처럼 시간이 지남에 따라 자연스럽게 증가했습니다.
2. 해당 "캠페인"의 결과로 DR 및 참조 도메인이 증가하더라도 웹 사이트의 수익에는 여전히 영향을 미치지 않았습니다.
3. DR, DA, 페이지 권한 등은 허영 메트릭에 지나지 않으며, 내 생각에 그것들을 쫓는 것은 SEO가 할 수 있는 가장 어리석은 일 중 하나입니다.

경쟁사 분석 및 벤치마킹

귀하의 사이트가 경쟁업체와 비교하여 수행되는 방식을 평가하는 데 아무런 문제가 없습니다.

그러나 잘못된 지표와 지표를 비교하거나 비교해서는 안 되는 것을 비교한다면 의미가 없습니다.

예를 들어, 한 SEO "아티스트"가 자사 클라이언트의 오가닉 트래픽 증가율이 직접적인 경쟁자보다 XNUMX배 빠르다고 보고하는 것을 본 적이 있습니다.

환상적으로 들리지 않나요? 음, 상황에 따라 다릅니다...

특정 경우에는 이 SEO 아티스트가 다음과 같이 총 허영 지표였습니다.

1. 다양한 트래픽 소스가 포함된 Google 애널리틱스 트래픽에 대해 보고했습니다(유기적 트래픽을 분리하지 않음).
2. 이 트래픽을 Ahrefs에서 경쟁사의 ESTIMATED 유기적 트래픽과 비교했습니다.

Ahrefs 또는 Semrush가 정확한 교통량 수치를 표시한다면 놀라울 것입니다. 그러나 그들이 제공하는 것은 대략적인 아이디어를 제공하기 위한 추정치입니다.

(자동) SEO 감사 결과

Ahrefs 사이트 감사님의 웹사이트 건강 점수는 100점입니다. 정말 대단하십니다. 아뇨.

이것은 또한 잘못된 정보를 퍼뜨리고 다른 사람들이 말하는 것을 단순히 (잘못) 반복하는 SEO 아티스트 중 한 명에게서 나옵니다.

귀하의 사이트 또는 고객의 웹사이트가 Ahrefs의 건강 점수에서 100점을 받았다고 해서 귀하의 SEO 전략의 성공을 보장하는 것은 아닙니다. 그것은 당신을 훌륭한 SEO로 만들지도 않습니다.

그것이 의미하는 바는 사이트가 검색 결과에서 순위를 매기는 것과는 아무런 관련이 없는 하나의 특정 Ahrefs 보고서에서 사이트 점수가 좋다는 것입니다.

워드프레스 플러그인으로 계산한 SEO 점수를 자랑하는 사람들을 종종 봅니다. Rank Math (내가 좋아하는) 그들의 페이지가 SEO에 100% 최적화되어 있다고 가정합니다. 아니요, 특정 플러그인에 최적화되어 있습니다.

이 보고서를 고객에게 제시하면 달성하고 있는 실제 SEO 성공에 좋은 추가가 될 수 있습니다.

SEO가 작동하는지 실제로 확인하는 방법

SEO가 작동하는지 확인하지 않는 방법에 대한 예는 충분히 보셨을 것입니다. 그렇다면 실제로 작동하는지 어떻게 확인합니까?

나는 SEO 성공의 유일한 실제 척도는 좋은 RO를 제공하는지 여부라고 생각합니다.

• 귀하의 SEO가 회사에 더 많은 비즈니스와 더 많은 수익을 가져다 준다면 잘하고 있는 것입니다.
• 그렇지 않다면 웹사이트 순위가 얼마나 높은지 또는 SEO 보고서 앱이 얼마나 친환경적인지는 중요하지 않습니다.

그러나, 검색 엔진 최적화는 장기적인 게임입니다, 처음 6~12개월 또는 심지어 18개월 동안에는 좋은 ROI를 보지 못할 수도 있습니다.

그렇다면 올바른 방향으로 가고 있는지 어떻게 알 수 있습니까?

위에서 언급한 SEO 지표 중 일부를 살펴보지만 올바른 각도에서 살펴봅니다.

원하는 방법은 다음과 같습니다.

키워드 순위를 보는 방법

순위는 매일 변동하므로 Semrush로부터 키워드가 한 순위 아래로 이동했다는 이메일을 받을 때마다 당황할 필요가 없습니다. 마찬가지로 한 단계 올라갔다는 이메일을 받았다고 즉시 축하해서는 안 됩니다.

다음은 검색 엔진 최적화가 작동하는지 확인하기 위해 스스로에게 물어볼 수 있는 질문입니다.

• 올바른 키워드를 타겟팅하고 있습니까?
• 관련 키워드에 대한 웹 사이트 순위입니까? 이러한 관련 키워드가 실제로 클릭을 유도하고 있습니까? 해당 키워드의 검색 엔진 결과 페이지에는 무엇이 있습니까? 어떤 SERP 기능이 있습니까?
• 사이트의 추천 스니펫이 실제로 클릭을 유도합니까? 추천 스니펫의 클릭률은 얼마입니까?
• 귀하의 사이트에서 2~5위와 같이 상위 순위에 있는 키워드의 클릭률(CTR)은 얼마입니까? 상위 키워드에 대한 검색 엔진 결과 페이지(SERP)는 어떻게 생겼습니까?
• 검색량이 많은 키워드만 추적하는 것이 아닙니다.
• 사이트의 키워드 위치를 분석하여 관련성이 높고 경쟁력 있는 키워드에 대해 위치 11 또는 5-6에 있는 페이지와 같은 SEO 기회를 발견하고 있습니까?
• Google에서 제목 태그와 메타 설명을 지속적으로 다시 작성하나요? 평균 클릭률이 예상보다 훨씬 낮습니까?
• 휴대기기와 데스크톱의 순위가 다른가요? 귀하의 사이트는 하나의 장치 유형에서 더 나은 성능을 발휘합니까?
• 추적 중인 키워드가 다음을 기준으로 선택되었는지 확인하십시오. 깊이 있는 키워드 연구 아니면 순전히 검색량을 기반으로 합니까?
• 귀하의 사이트에서 어떤 SERP 기능을 타겟팅하고 있습니까?
• 타겟 키워드에 대한 유기적 결과가 사용자 위치에 따라 많이 다른가요?

유기적 트래픽을 보는 방법

웹사이트의 목표가 전적으로 광고를 통해 수익을 창출하는 것이 아니라면 분석은 단순한 측정 이상으로 확장되어야 합니다. 유기적 SEO 트래픽.

유기적 트래픽 번호와 관련하여 스스로에게 물어봐야 할 몇 가지 질문:

1. 귀하의 변호사 SEO 고객의 웹사이트는 "만우절 장난"이라는 문구에서 트래픽의 95%를 얻지 못하고 있습니까?
2. 귀하의 웹사이트가 고품질 트래픽을 수신하는 트래픽입니까? 이 트래픽이 전환되어 실제 리드로 전환됩니까? 이 리드는 고품질 리드입니까?
3. 트래픽의 상당 부분이 하나의 특정 페이지로 이동합니까, 아니면 몇 개의 특정 방문 페이지로 이동합니까? 아니면 고르게 분포되어 있습니까?
4. 유기적 트래픽의 전환율은 얼마입니까? 귀하의 사이트가 트래픽 감소 (주말이나 다른 이유로) 전환율도 감소합니까?
5. 더 많은 트래픽이 더 많은 비즈니스로 이어지나요?
6. 귀하의 사이트에서 수신하는 트래픽 품질에 대해 확신하십니까? Google Search Console과 Google Analytics 모두에서 유기적 트래픽을 측정하고 분석합니까?
7. 유료 검색을 구현할 여지가 있거나 필요합니까? 예를 들어 경쟁업체가 지속적으로 브랜드 이름에 입찰하고 브랜드 트래픽을 도용하는 경우입니다.
8. 유기적 트래픽의 이탈률에 집착하고 있습니까? GA4의 도입으로 이탈률이 사라지고 있다는 사실을 알고 계십니까? 반송률이 허영 메트릭이라는 것을 알고 있습니까?

Google Search Console을 사용하여 SEO가 작동하는지 확인

Google Search Console은 최고의 기술 SEO 도구입니다. 웹사이트 또는 클라이언트 웹사이트의 SEO 웰빙을 측정하고 평가하는 데 도움이 됩니다.

Google Search Console 측면에서 다음 사항에 중점을 두는 것이 좋습니다.

• 웹사이트가 Google 검색에서 트래픽을 수신합니까? 그렇다면 Google 검색에도 포함되는 더 유사한 콘텐츠를 어떻게 만들 수 있습니까? Google Discover의 트래픽이 전환되나요? Google 검색 트래픽이 대상 국가에서 발생합니까?
• 귀하의 사이트가 Google 검색에서 트래픽을 수신하지 않는 경우 어떻게 해야 합니까?

• 귀하의 사이트에 가장 많이 사용되는 키워드 문구는 무엇입니까? 브랜드 검색어인가요? 그렇지 않다면 관련 검색어입니까, 아니면 "만우절 장난"입니까?
• 인덱싱된 페이지 또는 인덱싱되지 않은 페이지에 상당한 급증이 있습니까? 둘 다 아주 좋은 소식일 수도 있고 아주 나쁜 소식일 수도 있습니다.
• 검색 결과 실적 추세가 상승하고 있습니까? 유기적 노출이 증가하고 있습니까?

GSC만큼 가치 있는 통찰력을 제공하는 Bing 웹마스터 도구를 잊지 마세요.

전환율 및 목표 달성을 보는 방법

전환 및/또는 GA 목표 달성은 올바르게 사용하는 경우 SEO 결과의 훌륭한 지표가 될 수 있습니다.

저는 GA/전환 전문가는 아니지만 다음 조언이 일반적으로 상식적이라고 생각합니다.

• 전환이 웹사이트의 ROI에 직간접적으로 기여하는 주어진 페이지에 대해 가장 원하는 응답인지 확인합니다.
  • 직접 – 웹사이트에서 제품/서비스 판매, 사이트의 제휴 링크를 통해 제품/서비스 판매
  • 간접적으로 – 리드, 뉴스레터 가입, 새로운 팔로워
• "간접" 전환의 경우 잠재 고객이 대상 고객, 뉴스레터 구독자가 스패머가 아니거나 새로운 YouTube 또는 Twitter 팔로어가 봇이 아닌 등 진정으로 고품질 전환인지 확인해야 합니다.
• 고객의 수익/판매에 직접 액세스할 수 없는 경우 고객에게 월별 수익 증가에 대해 간단히 물어볼 수 있습니다. 추적 중인 전환과 상관관계가 있습니까? 사이트가 얻는 유기적 트래픽과 관련이 있습니까?

(바라건대) SEO 지혜의 마지막 말

나는 이 SEO 담론이 당신에게 새로운 것을 가르쳐주었고 당신이 더 나은 SEO 전문가가 되는 데 도움이 될 뿐만 아니라 이 분야에서 당신의 발전을 가속화하기를 바랍니다.

댓글로 여러분의 생각을 공유해주세요. 감사합니다. 순위에 행운이 있기를 바랍니다!

추신: 전체 기사를 직접 작성하면서 ChatGPT를 사용하여 가독성을 높였습니다.

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• 출처: https://seosly.com/blog/how-to-check-if-seo-is-working/