2 월 20th, 2024, 구글 제품 변형에 대한 구조화된 데이터 지원이 추가되었습니다. 이번 업데이트는 판매자가 검색 결과에 더 다양한 제품 변형을 직접 표시할 수 있게 해주기 때문에 많은 전자상거래 브랜드에 안도감을 줍니다.

제품 변형에 대한 새로운 구조화된 데이터는 Schema.org를 사용합니다. 제품 그룹 제품의 구조화된 데이터 외에 유형을 추가합니다.

구조화된 제품 변형 데이터 구현의 이점

시중에는 변형된 제품이 많이 있습니다. 예를 들어, 옷은 색상과 사이즈가 다양할 수 있습니다. 휴대폰은 용량, 색상, 모델이 다양할 수 있습니다. 변형 제품에 대해 이 새로운 구조화된 데이터를 구현하면 전자상거래 사이트와 사용자 모두에게 다음과 같은 이점이 제공됩니다.

• 크기, 색상, 패턴과 같은 다양한 변형을 강조하여 검색 결과에 제품 제공 사항을 보다 정확하게 표시합니다.
• 전자상거래 사이트에 대한 복잡한 제품 변형 시나리오를 더 효과적으로 지원하고 잠재적으로 SERP에서 직접 제공하는 다양한 제품에 대한 가시성을 높입니다.
• 보다 포괄적인 제품 세부정보를 제공하여 사용자 경험과 클릭률을 향상합니다.

또한 특정 롱테일 키워드가 검색에서 더욱 눈에 띄게 되므로 이 마크업은 제품 변형을 눈에 띄게 만드는 데 도움이 될 수 있습니다. 예를 들어 사용자가 '네이비 블루 긴팔 셔츠 사이즈 S'를 검색하면 이 검색어에 가장 잘 맞는 의류 소매 사이트의 제품 변형이 제품 리치 결과로 표시될 수 있습니다.

이러한 변경 이전에는 제품 마크업 내에서 제품 변형을 쉽게 구별할 수 있는 방법이 없었습니다. 역사적으로 Schema App 팀은 이 문제를 해결했습니다 기준 :

• AggregateOffer를 사용하여 제품의 변동 가격을 식별합니다.
• 각 변형을 개별적으로 식별 제공, 다른 SKU를 사용하거나
• 다양한 색상, 크기 등을 식별하기 위해 각 변형을 개별 ProductModel로 나열합니다.

그러나 Google은 확장했습니다. 제품 변형 구조화된 데이터이는 제품 변형을 처리하는 이전 과제를 극복하는 데 도움이 될 수 있습니다.

당신은 읽을 수있다 이 GitHub 문제 이러한 변화를 촉발한 원인에 대한 자세한 내용을 알아보세요.

이 문서에서는 특히 구조화된 제품 변형 데이터에 도입된 변경 사항과 이러한 변경 사항을 전자상거래 사이트에 구현하는 방법에 중점을 둘 것입니다.

제품 변형 구조화된 데이터 개요

변형 제품은 식별된 단일 "상위" 제품으로 그룹화되어야 합니다. 이를 지원하기 위해 Google은 Schema.org ProductGroup 유형 내에 세 가지 새로운 속성을 도입했습니다.

1. hasVariant – 상위 ProductGroup 아래에 제품 변형을 중첩합니다.
2. 다양함 – 제품 그룹의 변형이 달라지는 속성(예: 크기 또는 색상)을 나타냅니다.
3. 제품그룹ID – ProductGroup의 ID(일명 "상위 SKU")

Google은 또한 새로운 속성을 추가했습니다. isVariantOf, 로 제품 구조화된 데이터. isVariantOf 속성은 변형이 연결된 제품 유형을 나타내며, Google은 이 속성이 고유한 URL이 있는 제품 변형을 지원함을 명확히 했습니다.

구조화된 제품 변형 데이터의 필수 및 권장 속성

페이지 콘텐츠 내에서 제품 변형에 대한 정보를 올바르게 마크업하려면 ProductGroup 유형 내에서 다음 필수 속성을 사용하세요. 또한 페이지 콘텐츠에 적용 가능한 권장 속성을 최대한 많이 포함하는 것이 좋습니다.

필수: name.

추천: aggregateRating, 상표, 설명, hasVariant, 제품그룹ID, 리뷰, URL, 다양함.

구글의 자료를 참고하세요 구조화된 데이터 문서 제품 변형 구조화된 데이터의 필수 및 권장 속성에 대한 포괄적인 지침을 확인하세요.

추가 자격 요건

새롭게 향상된 제품 리치 결과를 이용하려면 다음 지침을 준수해야 합니다. 구글:

• 각 변형에는 해당 구조화된 데이터 마크업(예: SKU)에 고유 ID가 있어야 합니다.
• 각 제품 그룹에는 변형 제품 속성의 inProductGroupWithID 속성 또는 ProductGroup 속성의 productGroupID 속성으로 지정된 해당 구조화된 데이터 마크업에 고유한 ID가 있어야 합니다.
• 다음 목록에 따라 제품 옵션 속성 외에 구조화된 제품 데이터를 추가해야 합니다. 필수 속성 판매자 목록(또는 제품 조각)의 경우.
• 럭셔리 단일 페이지 사이트, 모든 변형이 속한 전체 제품 그룹에 대해 고유한 표준 URL이 하나만 있어야 합니다. 일반적으로 이는 변형이 미리 선택되지 않은 페이지로 연결되는 기본 URL입니다(예: https://www.example.com/winter_coat). 참고 : 다음에는 적용되지 않습니다. 다중 페이지 사이트 ProductGroup 속성을 나타내는 단일 표준 URL이 없기 때문입니다(변형이 똑같이 중요한 페이지에 분산되어 있기 때문입니다).
• 럭셔리 다중 페이지 사이트, 각 페이지에는 해당 페이지에 정의된 엔터티에 대한 완전하고 독립적인 마크업이 있어야 합니다. 즉, 페이지 자체의 마크업을 완전히 이해하는 데 페이지 외부 엔터티가 필요하지 않아야 합니다.
• 사이트에서는 https://www.example.com/winter_coat/size=small&color=green과 같은 고유한 URL(URL 쿼리 매개변수 사용)을 사용하여 각 변형을 직접 사전 선택할 수 있어야 합니다. 이를 통해 Google은 각 변형을 크롤링하고 식별할 수 있습니다. 각 변형을 미리 선택하면 올바른 이미지, 가격, 재고를 표시할 수 있을 뿐만 아니라 사용자가 변형을 장바구니에 추가할 수 있습니다.

단일 페이지 제품과 다중 페이지 제품 변형 마크업

대부분의 전자상거래 사이트에는 단일 페이지와 다중 페이지라는 두 가지 페이지 디자인 유형이 있습니다.

단일 페이지 각 변형에 대한 대체 페이지로 이동하지 않고(일반적으로 쿼리 매개변수를 통해) 모든 변형이 단일 페이지에 존재하는 경우입니다.

다중 페이지 동일한 제품의 변형을 별도의 페이지에서 액세스할 수 있는 경우입니다.

변형은 다음과 같습니다.

• 중첩 ProductGroup 마크업 아래 또는
• ProductGroup에서 분리되고 중첩 해제되어야 합니다.

일반적으로 마크업을 중첩하는 것이 페이지의 콘텐츠와 사이트의 다른 제품과의 관계를 더 정확하게 표현하므로 마크업을 중첩하는 것이 좋습니다. 마크업을 중첩하면 더욱 강력한 콘텐츠를 개발하는 데 도움이 될 수도 있습니다. 지식 그래프 귀하의 사이트에 대한.

제품 변형 리치 결과는 sku, gtin, productGroupID와 같은 속성을 사용하여 개별 제품과 상위 제품 그룹을 구분합니다. Schema 앱에서 편집기와 형광펜은 마크업의 각 엔터티에 대해 @id 형식의 식별자를 자동으로 생성하므로 지식 그래프의 다른 엔터티와 함께 ​​제품 데이터를 더 쉽게 쿼리할 수 있습니다.

특정 사이트가 어떻게 설정되어 있는지에 따라 제품 변형을 마크업하는 방법이 달라집니다. Google의 예제 및 문서를 참조하세요. 변형 제품을 마크업하는 방법에 대한 구체적인 지침을 확인하세요.

사이트에 구조화된 제품 변형 데이터 구현

Google의 구조화된 데이터 문서가 지속적으로 업데이트되고 추가되면서 민첩하고 동적인 스키마 마크업 전략과 솔루션을 갖추는 것이 중요해졌습니다.

스키마 앱 하이라이터는 사이트의 스키마 마크업을 동적이고 지속적으로 업데이트하여 Google의 구조화된 데이터 요구사항 및 권장사항에 대한 내부 콘텐츠 변경 및 조정에 맞춰 조정합니다. 오래된 스키마 마크업으로 인해 타겟 리치 결과에 대한 적격성이 저하될 수 있으므로 이러한 민첩성은 검색 경쟁력을 유지하는 데 도움이 됩니다.

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Jasmine은 Schema App의 제품 관리자입니다. Schema App은 기업 SEO 팀이 검색에서 눈에 띄도록 스키마 마크업을 생성, 배포 및 관리하는 데 도움이 되는 엔드투엔드 스키마 마크업 솔루션입니다.

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• 출처: https://www.schemaapp.com/schema-markup/google-expands-structured-data-support-for-product-variants/