몇백 달러만 내면 커다란 빨간색 "게시" 버튼을 누르고 생성 AI를 사용해 쓰고 싶었던 모든 기사를 작성할 수 있습니다. 정말 유혹적입니다.

그러나 한 번에 수천 개의 기사를 게시하는 단기적인 도파민 히트를 넘어 대부분의 기업에서는 AI 콘텐츠의 부정적인 면이 긍정적인 면보다 빠르게 커질 것입니다.

첫째, 다음과 같은 선례가 있습니다. Google 직접 조치 AI 콘텐츠를 대규모로 게시하기 위한 것입니다.

지난 1,800월, AI 콘텐츠 도구의 창립자는 자신들의 "SEO 습격"에 대해 트윗했습니다. 그들은 경쟁사의 사이트맵을 내보내고 모든 URL을 기사 제목으로 바꾸고 AI를 사용하여 XNUMX개의 기사를 게시했습니다.

어떤 면에서 이것은 SEO의 고양이와 쥐 게임의 일부입니다. 웹사이트가 트래픽 기회를 식별하면 경쟁업체가 이를 따릅니다. 그러나 해당 트윗이 게시된 지 한 달 만에 사이트의 트래픽은 거의 0으로 떨어졌습니다.

대부분의 사이트 순위는 다음과 같은 이유로 존재하지 않는 수준으로 떨어졌습니다. 수동 조치:

결정적으로 AI 콘텐츠를 게시한다고 해서 자동 패널티가 발생하는 것은 아니라고 생각합니다. AI 콘텐츠 탐지기는 작동하지 않으며, 작동하더라도 Google은 분명히 AI 사용에 불가지론적임—하지만 나쁜 콘텐츠나 나쁜 행위자를 가리지 않습니다.

그리고 AI를 사용하면 나쁜 콘텐츠를 매우 쉽게 만들 수 있습니다.

나는 다음과 같은 이유로 처벌을 받았다고 생각합니다.

• 이미지도 없고 서식도 거의 없는 저품질 콘텐츠 1,800페이지를 게시했습니다. 많은 오류및
• 그들은 그것에 대해 트윗했고 구글의 관심을 끌었습니다.

AI 콘텐츠 노력에 대해 트윗하지 않더라도 선례가 중요합니다. 감독 없이 수많은 AI 콘텐츠를 게시하는 것은 처벌받을 가치가 있습니다. 장기적으로 트래픽과 청중을 구축하는 모든 비즈니스의 경우, 재앙적인 결과(예: 벌금)가 발생할 수 있는 작은 위험이라도 잠시 생각해볼 수 있어야 합니다.

AI 콘텐츠는 본질적으로 평범합니다. 평범함이 콘텐츠 전략의 최종 목표가 되어서는 안 됩니다.

ChatGPT와 같은 LLM은 일종의 평균을 통해 작동합니다. 모델의 데이터 세트에서 유사한 맥락에 나타나는 빈도에 따라 단어가 선택되며, 주로 다른 사람들이 이미 말한 내용을 기반으로 "새로운" 콘텐츠를 생성합니다. 처럼 브리트니 뮬러 그녀에게 설명하다 LLM 가이드:

 

“모자에서 무작위로 단어를 그리는 대신 LLM은 가장 가능성이 높은 다음 단어에만 집중합니다. 마치 음악가가 악보를 읽고 한 번에 하나씩 음표를 이동하는 것과 같습니다. 목표는 모델이 문장의 각 단어를 처리할 때 다음 단어가 무엇일지 알아내는 것입니다.”

브리트니의 말을 빌리자면, AI가 생성한 콘텐츠는 문자 그대로의 의미를 나타냅니다. “온라인상의 모든 것의 평균.” 이는 단일하고 객관적인 답변(“에이브러햄 링컨은 언제 태어났나요?”)이 있는 주제에는 유용하지만, 뉘앙스, 서로 다른 관점 또는 직접적인 경험이 도움이 되는 주제에는 덜 유용합니다.

AI 콘텐츠의 구조와 스타일을 변경하고 형성하기 위해 다양한 프롬프트 전략을 사용할 수 있습니다. 그러나 그 정도까지 진행한다고 가정하더라도(많은 AI 콘텐츠 도구는 그러한 자유를 제공하지 않음) AI 콘텐츠의 몇 가지 현실을 피할 수 없습니다.

• 정보 이득이 포함되어 있지 않습니다.: 연구를 수행하거나 개인적인 경험을 공유하거나 방어적인 의견을 표명할 수 없습니다.
• 일이 잘못되는 거죠: 환각에 시달리고 흔한 실수와 오류를 되새기게 됩니다.
• 그것은 당신이나 당신의 사업을 이해하지 못합니다: Ahrefs에서 하는 것처럼 AI 콘텐츠를 통해 귀하의 콘텐츠에서 귀하의 제품을 재치 있게 선보이도록 해보세요.

...이것은 우리가 걱정하기 전의 일입니다. 민감한 정보 유출, 우발적인 저작권 침해 또는 감독되지 않은 콘텐츠가 편견과 잘못된 정보를 영속시킬 수 있는 수많은 방법이 있습니다.

AI 콘텐츠에 대한 트래픽 그래프를 보면 '보통' 콘텐츠면 충분하다고 생각하기 쉽습니다. 그러나 “SEO 습격”의 예로 돌아가서, 그들의 (지금은 잃어버린) 순위의 대부분은 경쟁이 매우 낮은 키워드로 제한되었습니다. 키워드 난이도 Ahrefs에서):

평범한 콘텐츠는 경쟁이 없는 SERP에서 좋은 성과를 낼 수 있지만 기업이 콘텐츠에 실제 노력과 자원을 투자한 SERP에서는 경쟁하기에는 충분하지 않습니다.

그리고 결정적으로, 이 책은 그것을 읽는 살아 있고 숨쉬는 사람들에게 나쁜 인상을 남깁니다.

AI 콘텐츠가 작동한다고 가정해 보겠습니다. 수백 개의 기사를 게시하고 수천 건의 방문을 생성합니다. 그게 정말 이익이 되는 것 같나요?

SEO를 추구하는 대부분의 회사에서 블로그 게시물은 빠르게 웹사이트 방문자의 주요 소스가 됩니다. 극단적인 예로 가장 많은 수익을 창출하는 페이지를 살펴보세요. 유기적 인 교통 Zapier의 경우 거의 전적으로 블로그 게시물입니다.

이는 추정된 유기적 트래픽(다른 소스의 트래픽은 포함하지 않음)이지만 요점은 분명합니다. 사람들이 회사와 나누는 대부분의 상호 작용은 콘텐츠를 통해 중재됩니다.

많은 방문자들은 귀하가 세심하게 제작한 홈페이지나 제품 랜딩 페이지를 전혀 보지 못할 것입니다. 기업의 정신, 신념, 품질 표준, 유용성 등 회사에 대한 전체적인 인식은 그들이 읽는 블로그 게시물에 의해 형성됩니다.

첫인상을 남기는 AI 콘텐츠에 만족하시나요?

핵심 웹 사이트 페이지에 들인 시간과 노력을 생각해 보십시오. 카피와 메시징, 일러스트레이션과 시각적 디자인의 끝없는 변화, 목소리 톤, 일련의 검토와 다듬기… 대량, 읽지 않음, 편집되지 않음.

콘텐츠를 "단지 획득 채널"로 생각하기 쉽지만 실제로는 800개의 AI 생성 SEO 게시물이 최신 제품 랜딩 페이지보다 브랜드에 대한 대중 인식에 더 큰 영향을 미칩니다.

콘텐츠 마케팅의 핵심은 판매를 돕는 것입니다. 당신이 만드는 모든 것은 어떤 방식으로든 사람들이 당신의 제품이나 서비스를 구매하는 데 도움이 되어야 합니다.

AI 콘텐츠가 순위를 잘 매기는 키워드 유형은 일반적으로 상품성이 낮고 판매로 이어지기 어려운 유형이다. 예를 들어, 다음은 "SEO Heist" 사이트의 최고 트래픽에 대한 예상 트래픽 값입니다.

그리고 비슷한 양의 예상 유기적 트래픽과 트래픽 가치가 포함된 Ahrefs 블로그가 있습니다. 6 배 이상:

AI 콘텐츠의 대부분의 이점은 다음과 같습니다. 교통량이 많고 빠르다—해당 트래픽의 품질과 구매 의도는 매우 중요합니다.

좋습니다. 전체 비즈니스 모델이 다음과 같다면 엄청난 트래픽으로 수익 창출 제휴 링크나 광고 네트워크를 통해. 그러나 다른 모든 유형의 비즈니스에서 트래픽은 전투의 절반에 불과합니다. 판매를 돕고 비즈니스를 성장시키려면 콘텐츠에 다음이 필요합니다.

• 지속적인 인상을 남기세요 독자들이 귀하의 회사를 기억하도록 돕습니다.
• 사람들이 계속해서 방문하도록 격려하세요. (그리고 첫 번째 게시물에서 영원히 반송되지는 않습니다).
• 실제 사람들에 대한 신뢰와 친밀감을 구축하세요. 브랜드 뒤에.

또 다른 AI 콘텐츠 예시는 다음과 같습니다. "Excel의 ISBN 번호에서 대시 제거"에 대한 이 가이드가 해당 상자를 얼마나 잘 선택합니까?

AI 콘텐츠는 트래픽 생성에는 좋지만 신뢰 구축에는 좋지 않습니다. 알아볼 수 있는 목소리도 없고, 직접적인 경험이나 내러티브도 없으며, 글 뒤에 실제 인물도 없습니다(스포츠 일러스트레이티드 경로를 택하고 창작도 하지 않는 한). AI 생성 작가 귀하의 콘텐츠를 위해).

기껏해야 Wikipedia 페이지를 읽는 것과 같습니다. 독자가 문제를 해결하도록 도와주더라도 독자는 그 내용을 기억하지 못할 것입니다. 트래픽은 훌륭하지만(일반적으로 트래픽이 많을수록 적은 것보다 낫습니다), 이로 인해 발생하는 비용이 줄어들 수는 없습니다. 신뢰.

AI 콘텐츠의 가장 중요한 문제점은 바로 진입 장벽이 없다는 것입니다. 누구나 사실상 무료로 할 수 있습니다. 당신이 1,000개의 기사를 게시하는 것이 쉽다면 경쟁업체도 똑같이 하기 쉽고, 경쟁업체도, 경쟁업체도 쉽습니다...

그렇다면 AI 콘텐츠에서 좋은 결과를 얻었다고 가정해도 그 결과는 얼마나 오래 지속될까요?

기껏해야 AI 콘텐츠는 단기 차익거래의 한 형태이며, 구축할 수 있는 작은 기회의 창입니다. 수많은 트래픽 한 명의 경쟁자 또는 12명의 경쟁자가 똑같은 일을 하기로 결정하기 전에. 대부분의 AI 생성 콘텐츠는 매우 유사하므로 독자로부터 "충성도"가 없습니다. 그들은 가장 높은 순위의 내용을 읽을 것이며, 귀하의 콘텐츠가 더 큰 물고기, 즉 회사의 도전을 받는 것은 시간 문제일 것입니다. 더 큰 예산과 더 나은 SEO 팀.

시간이 지남에 따라 귀하는 기사에 더 많은 노력을 기울일 수 있는 회사에 의해 경쟁에서 압도당하게 될 것입니다. 따라서 주기의 마지막 부분으로 바로 건너뛰고 방어 가능한 해자가 있는 콘텐츠를 만드세요.

• 실제 사람들과 인터뷰하기 다른 출판물에서 다루지 않은 새로운 정보를 공유하고,
• 원본 데이터 수집 업계 설문조사, 여론 조사, 데이터 분석의 형태로,
• 개인적인 이야기를 들려주세요 누구도 할 수 없는 주제에 대한 독특하고 직접적인 경험을 공유하세요.

또는 다른 말로 표현하면 다음과 같습니다.

마무리

다음의 SEO에서 LLM에 대한 좋은 사용 사례가 많이 있습니다. 그리고 콘텐츠 마케팅. 키워드와 제목을 브레인스토밍하고, 대규모로 메타데이터와 대체 텍스트를 생성하고, 정규식 쿼리와 코드 조각을 작성하고, 일반적으로 LLM을 유용한 입력으로 사용할 수 있습니다. your 창의적인 과정.

그러나 대부분의 기업에서 큰 빨간색 "게시" 버튼을 누르고 수천 개의 AI 생성 기사를 게시하는 것은 LLM을 매우 잘못 사용하는 것이며 전반적으로 매우 나쁜 생각입니다. 그리고 AI 콘텐츠가 대부분의 반대 의견을 무의미하게 만들 만큼 충분히 좋아진다고 해도 여전히 진입 장벽이 없다는 문제가 있을 것입니다. 당신에게 쉬운 일이라면 경쟁자에게도 쉬운 일입니다.

AI 콘텐츠는 장기 전략이 아닌 단기 차익거래입니다.

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• 출처: https://ahrefs.com/blog/ai-content-is-short-term-arbitrage/