AI의 소문이 피할 수 없는 시대에 마케팅 전략과 콘텐츠 제작에 미치는 엄청난 영향은 아무리 강조해도 지나치지 않습니다. 하지만 창의성을 저하시키지 않으면서 효율성을 높이기 위해 어떻게 이를 활용할 수 있습니까? AI가 주도하는 환경에서 더 열심히 일하는 것이 아니라 더 스마트하게 일하는 것이 가능할까요? 이러한 긴급한 질문에 대한 답을 찾기 위해 우리는 앞으로 일어날 일에 대한 독특한 관점을 제공할 수 있는 Carlos Cantu에게 의지합니다.

Carlos의 여정은 세계적으로 인정받는 브랜드를 위한 광고 캠페인 제작부터 Twitter의 마케팅 전략 혁신, 현재 Freepik의 마케팅 이니셔티브 주도에 이르기까지 놀랍습니다. 그의 통찰력은 기술과 창의성 사이의 역동적인 상호작용을 엿볼 수 있는 귀중한 정보를 제공합니다.

그의 폭넓은 경험을 살펴보고, 스페인 기술 생태계의 변화하는 환경을 조사하고, 이러한 변화를 직접 주도하는 리더의 관점에서 AI가 창의성을 어떻게 혁신하고 있는지 알아보세요.

안녕 카를로스님, 여기 오셔서 반가워요! 당신 자신과 당신의 배경에 대해 조금 말씀해 주시겠습니까?

저는 전통적인 광고 분야에서 경력을 시작했으며 업계가 발전함에 따라 프로젝트에 전통적인 전략과 디지털 전략을 모두 사용하는 통합 마케팅 담당자가 되었습니다. 저는 광고 업계의 크리에이티브 디렉터로 일하면서 코카콜라, 삼성, 랜드로버, 산탄데르 은행과 같은 브랜드의 광고 캠페인 제작을 도왔습니다. 

Freepik에 합류하기 전에 저는 Twitter에서 8년 동안 근무했습니다. 처음에는 스페인 LATAM 지역의 브랜드 전략 책임자로 근무한 후 EMEA 지역의 마케팅 이사가 되었습니다. 

2022년에 저는 Freepik에서 최고 마케팅 책임자(CMO) 역할을 시작하여 마케팅 및 커뮤니케이션 팀을 이끌고 있습니다. 제 목표는 브랜드 인지도를 높이고, 사람들이 훌륭한 디자인을 더 빠르게 만들 수 있도록 포지셔닝을 확립하고, 궁극적으로 비즈니스를 성장시키는 것입니다. 

귀하의 현재 역할에 대해 자세히 알아보기 전에 귀하가 트위터에서 보낸 시간에 대해 듣고 싶습니다. 그 경험 중 가장 좋았던 점과 가장 나빴던 점은 무엇입니까?

트위터에서의 경험은 제 관점과 직업적 프로필을 완전히 바꿔 놓았습니다. 저는 광고 크리에이티브에서 마케터로 전환하고, 기술 업계에 진출하며 글로벌 비전을 수립하는 방법을 배웠습니다. 또한 트위터를 통해 실시간 마케팅의 중요성과 청중과의 원활한 양방향 소통의 힘을 이해할 수 있었습니다. 가장 나쁜 것? 내가 경력 초기에 그런 움직임을 하지 않았다는 것입니다. 

그곳에서 Freepik으로 전환하게 된 동기는 무엇입니까? 말라가와 스페인 전체의 기술 생태계에 대해 어떻게 생각하시나요?

다양한 요인이 있었습니다. 처음에는 창의성과 디자인을 중심으로 한 브랜드 구축을 돕는다는 아이디어였습니다. 매우 고무적입니다. 그러다가 창립자들을 만났을 때 저는 이 프로젝트와 재능 있는 팀과 함께 일하는 것에 대해 흥미를 느꼈습니다. 마지막으로, 저는 생성 AI 산업의 선구자가 되기로 결심한 회사의 일원이 되고 싶었습니다.

말라가의 기술 생태계와 관련하여, 얼마나 빠르게 발전하고 있는지가 매우 인상적이라고 생각합니다. 스페인으로 이주하기 전에 저는 EMEA 기술 중심지가 된 더블린에서 5년을 보냈습니다. 말라가는 제게 몇 년 전 더블린의 모습과 매우 유사하다고 느꼈습니다.

Freepik에 대한 경험으로 넘어가서, 첫해에는 어떻게 진행되었나요? 인상 깊었던 특정 프로젝트나 계획을 기억하시나요?

저는 Freepik에서 첫해를 보내는 동안 정말 즐거운 시간을 보냈고, 많은 흥미로운 프로젝트에 참여했습니다. 항상 눈에 띄는 것 중 하나는 Freepik과 그 자회사를 위한 완전히 새로운 브랜드 아이덴티티를 만드는 나의 첫 번째 프로젝트입니다.

브랜드 변경은 어느 회사에게나 큰 일이므로 CMO에게는 완벽한 첫 번째 프로젝트였습니다. 나와 내 팀은 최대한 창의력을 발휘할 수 있었습니다. 우리는 모두를 위한 창의성에 대한 Freepik의 약속을 반영하고 AI의 성장이 업계를 변화시키는 가운데 디자이너를 위한 창의적인 조력자로 자리매김하고 싶었습니다. 2023년 XNUMX월에 새로운 브랜드를 출시했고, 큰 성공을 거두었습니다. 나는 우리 팀을 매우 자랑스럽게 생각합니다. 

AI가 창조 산업에서 점점 더 중요해지고 있는 가운데, 디자인과 콘텐츠 제작에 AI를 통합하려는 Freepik의 비전과 전략적 접근 방식에 대해 자세히 설명해주실 수 있나요? Freepik은 향후 10년 동안 미래 기술 및 AI 개발을 어떻게 준비하고 있나요?

AI는 현재이자 미래입니다. 따라서 우리는 AI가 어떻게 사용자에게 훌륭한 디자인을 더 빠르게 만들 수 있는 더 나은 솔루션을 제공하는 데 도움이 될 수 있는지 고려하는 데 많은 시간을 투자했습니다. 우리는 AI가 선을 위한 힘이며 창의적인 조력자가 될 수 있다고 믿습니다. 이것이 바로 우리 도구가 최근의 기술 발전을 기반으로 하는 이유입니다. 

예를 들어, 우리는 최근에 출시했습니다. 프리픽 피카소, 사용자가 아이디어를 시각적으로 바꿀 수 있는 실시간 AI 아트 생성기입니다. Freepik Pikaso는 새로운 획기적인 LCM AI 기술을 사용하여 복잡한 디자인을 스케치하는 데 시간이 많이 걸리는 프로세스를 없애줍니다. 베타 출시 첫 주에 천만 개가 넘는 실시간 AI 생성 이미지가 생성되어 생성 AI가 창의성에 얼마나 혁명을 일으켰는지 입증했습니다. 

또한, Slidego, Freepik의 무료 프리젠테이션 템플릿 라이브러리에 이제 AI 프리젠테이션 메이커, 사용자가 눈길을 끄는 프레젠테이션을 더 빠르고 직관적으로 만들 수 있습니다. 

이는 생성 AI를 통해 강화된 제품 중 두 가지에 불과하며 Freepik 전체에서 이를 계속할 계획입니다. 우리는 마케터, 광고주, 창작자 등 모든 사람이 더 열심히 일하지 않고 더 스마트하게 일하기를 원하며 이는 생성 AI 도구를 통해 달성할 수 있습니다.

현재 환경을 볼 때, 어떤 새로운 AI 및 콘텐츠 제작 트렌드가 당신을 가장 흥분시키나요?

제너레이티브 디자인은 올해에도 계속해서 성장할 것입니다. Freepik Pikaso에서 이미 살펴본 것처럼 생성 AI는 창조 산업을 변화시키고 가능한 것의 경계를 넓히고 있습니다. 이는 창작자들이 전통 예술의 한계에서 벗어나 창의성을 더욱 발전시킬 수 있도록 돕습니다. 반면에 진품 이미지는 물론 손으로 만든 이미지에 대한 검색도 증가할 것이라고 확신합니다.

자신의 경험을 바탕으로 AI를 수용하려는 마케터와 창작자에게 어떤 조언을 해주고 싶나요? 디지털 영역에서 경쟁력을 유지하기 위해 인공지능을 어떻게 사용할 수 있습니까?

AI는 창작자의 기술적 장벽을 제거합니다. 결국 좋은 아이디어가 있는 사람이라면 누구나 이를 표현할 수 있게 해주는 조력자입니다. AI를 수용하되 그것이 당신을 위해 일할 것이라고 기대하지 마십시오. 제너레이티브 AI를 사용하기 전에 마케터와 창작자는 잘 정의된 창의적 컨셉을 가지고 있어야 합니다. 생성 AI는 마법의 도구가 아닙니다. 최종 제품이 브랜드와 실제로 일치하는지 확인하려면 사용자의 명확한 비전이 필요합니다. 마찬가지로, 고품질 콘텐츠를 제작하려면 사용자는 생성 AI 도구를 프로젝트 및 캠페인에 사용하기 전에 먼저 테스트해야 합니다. 

생성적 AI는 게임 체인저이며 이를 수용하지 않는 기업은 경쟁사보다 뒤처지기 시작할 것입니다. 그러나 앞서가는 사람들은 이러한 도구가 인간의 개입이나 감독을 대체하기 위해 만들어진 것이 아니라는 점을 이해할 것입니다. 대신, 인간의 창의성과 재능을 보완하여 개성을 부여할 때 가장 잘 작동합니다. 

추천하고 싶은 기사, 책, 팟캐스트와 함께 마케팅 및 콘텐츠 제작에 적용되는 AI에 대한 이해를 형성하는 데 도움이 된 개인적 영향이나 사고 리더를 공유할 수 있습니까?

AI 매니아라면 추천합니다 건축가, 인터넷에서 흥미롭고 자극적인 시각적 콘텐츠를 찾아내는 AI 기반 미술 큐레이터입니다. 나는 웹사이트 탐색을 즐깁니다. 웹사이트가 영감을 주는 데 도움이 되고 종종 다른 곳에서는 찾을 수 없는 새로운 콘텐츠를 찾도록 유도하기 때문입니다. 또한 제가 편견이 있다는 것을 알지만 다음을 제안합니다. Freepik AI 전문가와 디자인 열정으로 구성된 팀이 매일 훌륭한 콘텐츠를 공유하고 있기 때문입니다.

편집자 주 : 호아킨 쿠엥카 아벨라, Freepik의 공동 창립자이자 CEO가 곧 합류할 예정입니다. EU- 스타트 업 서밋 9월 10~XNUMX일 몰타에서. 호아킨은 다음과 같은 흥미로운 강연을 할 예정입니다. “AI의 영향이 우리 산업을 어떻게 변화시키고 있는지, 그리고 이에 대해 무엇을 할 수 있는지.” 이 기회를 놓치지 마세요!

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• 출처: https://www.eu-startups.com/2024/02/redefining-creativity-in-the-ai-age-insights-from-carlos-cantu-freepiks-cmo/