AR의 미개척 기회 중 하나는 AR을 로컬 검색 엔진으로 포지셔닝하는 것입니다. Google Lens와 유사한 아이디어는 상점 전면에 정보 오버레이를 불러일으키는 것입니다. 유기적으로 이루어지면 지역 상업을 활성화할 수 있습니다. 검사하는 ARtilery Intelligence의 최근 지역적 AR 보고서에서.
이를 수행할 수 있는 또 다른 방법은 위치 기반 게임과 병행하는 것입니다. 그리고 그 모델은 Niantic의 후원 플랫폼입니다. 요컨대, 스폰서의 실제 위치를 게임 내 웨이포인트로 배치하여 측정 가능한 유동인구와 울리는 금전 등록기를 생성합니다.
지금까지 Niantic은 맥도날드 및 7-Eleven과 같은 다중 위치 브랜드와 협력했습니다. 그리고 셀프 서비스 프로그램 중소기업에 개방합니다. Niantic의 큰 성공 이후 라이트쉽 발사, 우리는 이 브랜드들이 이번 주 데이터 다이브에서 보고 있는 결과를 조사합니다.
Niantic의 후원 프로그램 결과에 대해 알아보기 전에 그것이 무엇이며 어떻게 작동합니까? 언급한 바와 같이 스폰서는 실제 위치를 체육관 및 포켓스톱과 같은 게임 내 웨이포인트로 배치할 수 있습니다. 그런 다음 포켓몬이 부화할 때를 선택하여 게임 내 습격을 자극할 수 있습니다.
이것은 Pokemon Go의 게임 메커니즘에 의해 구동됩니다. 특히, 플레이어의 73%는 게임 내 이정표를 달성하기 위해 정기적인 도보 경로(때로는 후원 위치)에서 벗어났습니다. 84%는 상업 지역과 상호 작용했고 58%는 거래했습니다.
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그러나 궁극적인 증거는 Pokémon Go에서 캠페인을 시작한 브랜드의 성능 데이터에 있습니다. 하이라이트는 SK Telecom이 대만에 있는 지역 주변에서 예정된 급습 중 로열티 프로그램 가입(캠페인 목표)을 10.8% 증가시킨 것입니다.
7-Eleven은 대만, 멕시코 및 기타 지역의 수천 개 위치에서 유사하게 습격을 활성화했습니다. 그리고 전체적으로 평균 10.5%의 매출 증가를 보였습니다. 편의점은 Pokémon Go 후원의 주요 범주입니다.
이러한 ROI 신호 외에도 브랜드 감정 향상과 같은 다른 거시적 이점이 있습니다. 이는 플레이어가 브랜드를 게임에 대한 긍정적인 경험과 연관시킬 때 발생합니다. 어떤 경우에는 게임에 연료를 공급하기 위해서입니다. 이 브랜드 연상은 고객의 "평생 가치"를 높일 수 있습니다.
후원 프로그램에 대한 추가 배경으로 Niantic의 나그네 프로그램. 이를 통해 플레이어는 Pokéstops 및 체육관 위치에 투표할 수 있습니다. 스폰서는 이제 트래픽을 늘리기 위해 요일과 시간대를 선택할 수 있는 위치의 이름을 지정할 수 있습니다(예: 느린 시간).
이 모든 것의 핵심 단어는 유기적인, Niantic은 말합니다. 후원은 인위적인 것이 아니라 게임 플레이와 일치합니다. 또한 플레이어는 PGO의 철새 플레이를 통해 배고픔을 달랠 수 있습니다.
그렇다면 Niantic은 이러한 유기적 정렬을 어떻게 달성합니까? 주요 지침 원칙은 플레이어 경험을 최우선으로 하는 것입니다. 이를 따를 경우 우선 순위를 바로 유지하고 후원 요소가 방해가 되거나 상업적인 느낌이 아닌 게임 플레이에 항상 자연스럽도록 보장할 수 있습니다.
의 중요성도 강조한다. 이야기 물건을 끈끈하게 유지하기 위해. 여기에는 플레이어를 내러티브 및 게임화된 경험의 중심에 두는 것이 포함됩니다. 예를 들어, XNUMX일 연속으로 Pokéstop(후원 또는 비후원)을 방문하는 것과 같은 일에 대한 게임 내 인센티브가 있습니다.
어떻게 이것이 새로 출시 된 등대선? Niantic은 직접적인 관계를 지정하지 않았지만 후원 수익화가 플랫폼에 포함될 수 있다고 상상하는 것이 논리적입니다. 이것은 개발자들이 Lightship으로 게임을 개발하는 데 더 많은 인센티브를 제공할 것입니다.
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