브랜드 변경 공지 이메일 예시에 대한 HubSpot 기사를 클릭했는데 프로레슬링 일화를 접할 것이라고 생각해 본 적이 있습니까? 글쎄요, 독자 여러분, 힘내세요. 왜냐하면 우리는 3, 2, 1로 World Wrestling Entertainment(WWE) 이전의 모습으로 돌아갈 것이기 때문입니다.
또 다른 유명한 WWF(세계야생생물기금)와의 오랜 법적 분쟁으로 촉발된 세계레슬링연맹(WWF)은 2002년 마침내 이름을 포기했습니다.
스포츠 엔터테인먼트의 거대 기업인 WWE는 공식적으로 이름, 로고, 웹사이트를 WWE로 변경하기 전에 이제 상징적인 "Get The F Out" 마케팅 캠페인을 시작했습니다.
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WWF는 이미 잘 알려진 회사였으며, 강제로 브랜드를 변경했음에도 불구하고 남은 이후 유명세를 탔다.
짧게 말하면? 프로모션을 좋아하든 싫어하든, 프로레슬링을 좋아하든 싫어하든 WWE는 소송 레몬을 마케팅 레모네이드로 만들었습니다.
안타깝게도 저는 없어요 그 브랜드 변경 이메일 발표가 다가오고 있습니다(WWE에서 이메일을 보냈나요?!). 하지만 저는 여러분에게 빛을 주고 영감을 줄 수 있는 훨씬 더 놀라운 예를 가지고 있습니다.
최고의 리브랜딩 이메일 예시 40개
보는 즐거움을 위해 최고의 리브랜딩 이메일 예시 40개를 살펴볼 시간이므로 원하는 음료를 선택하고 편안하게 지내세요. 그것에 들어가 보자.
1. 추천
2023년 XNUMX월 Terkel은 브랜드를 다음과 같이 변경했습니다. 추천 문서 — 그리고 새로운 이름과 함께 새로운 로고와 웹사이트가 탄생했습니다.
나는 주요 창립자 및 CEO와 이야기를 나눴습니다. 브렛 파밀로에 변화에 대해.
Farmiloe에 따르면, "'추천'은 우리가 하는 일을 더 명확하게 나타냅니다. 즉, 놀라운 미디어 매체에 전문가를 소개하고 출판 파트너에게 특집 품질 콘텐츠를 제공하는 것입니다."
Brett은 브랜드 변경 이후 추천 페이지에 질문을 하는 게시자 수가 두 배 이상(현재 1,000명 이상) 늘어났다고 설명합니다. 또한 플랫폼에서 질문에 답변하는 전문가의 수가 두 배 이상 늘어났습니다(현재 최대 30,000명의 전문가).
성공의 일부는 틀림없이 Featured의 간단하고 직접적인 브랜드 변경 발표 이메일에 있었습니다. 회사가 변경 사항을 적용한 이유와 변경 사항이 사용자에게 미치는 영향을 포함하여 변경 사항에 대한 명확한 설명을 제공했습니다.
그러나 아마도 가장 중요한 것은 Featured가 기존 사용자에게 다음에 수행해야 할 작업에 대한 명확한 지침을 제공했다는 것입니다(Featured.com을 통해 계정에 로그인).
내가 좋아하는 것: Brett과 Featured 팀은 이름 변경과 함께 대담하면서도 신중하게 고려한 조치를 취했습니다. 파밀로에의 말에 따르면, "이것은 초기 단계의 벤처 지원 스타트업이 18개월을 회사 역사에 남기기 위한 큰 결정이었습니다." 저는 이번 브랜드 변경이 성과를 거두었고 브랜드 변경 발표가 명확하고 신중하게 이루어졌다는 점을 좋아합니다.
2. 현명한
2023년 초, 송금 리소스에서 보낸 흥미로운 이메일을 열었습니다. 고명.
실제 이야기: 모바일로 이메일을 훑어보던 중 결제 확인인 줄 알고 '열기'를 클릭했습니다. Wise에게 공평하게 말하면 혼란은 다음과 같습니다. my Wise의 메시지보다는 무작정 훑어보는 것(그리고 희망찬 생각!)입니다. 내 친구여, 그 메시지는 훌륭했기 때문입니다.
누구든지 이메일의 핵심은 Wise가 파란색에서 "깨끗하고 대담하며 녹색"으로 색 구성표를 바꾸는 새로운 모습을 가졌다는 것입니다. 색 구성표를 제외하고 회사는 사라졌습니다. 브랜드 변경으로 모든 것을 다하다, 새로운 로고와 다른 타이포그래피를 자랑합니다.
인간이 항상 변화의 가장 큰 팬은 아니기 때문에(나 자신도 포함!) 그렇게 완전히 새로운 모습을 갖는 것은 Wise의 고객 기반을 불안하게 만들 수 있었습니다.
하지만. 브랜드 변경 이메일 발표는 고객을 변화에 대한 영감으로 중심에 두었습니다. 또한 뛰어난 메시지를 통해 대담한 새로운 모습에도 불구하고 서비스는 동일하게 유지된다는 점을 분명히 했습니다.
내가 좋아하는 것: 나는 Wise가 서비스에 대한 명확한 메시지를 전달하여 고객을 편안하게 하는 방법을 좋아했습니다. 또한 브랜드 변경에 관한 모든 것이 회사의 가치, 비전, 그리고 가장 중요하게는 고객과 어떻게 연결되어 있는지도 알아봤습니다.
3. 센트럴 비히어 PPI
소리 치다 크리스티나 스테파노바, 운영 책임자 구즈앤무스, 다음 선택과 브랜드 변경에 대한 몇 가지 맥락을 전달해 주셔서 감사합니다.
"두 개의 이메일은 제가 아직 네덜란드에 거주하면서 네덜란드 연금 기금에 연금을 기부할 때 보낸 것입니다." 크리스티나는 말한다.
Hristina는 ABN Amro 팀이 Centraal Beheer로의 인수 및 이전을 발표할 때 기존 브랜드 아이덴티티를 선택했다고 설명합니다. 하지만 이 공지 이메일은 마지막 이메일 중 하나였습니다(그렇지 않은 경우 전에, 마지막) 회사가 해당 브랜드 아이덴티티로 커뮤니케이션한 경우입니다.
위의 이메일 스크린샷은 Centraal Beheer PPI의 최신 모습으로, 가장 눈에 띄는 차이점은 이름 변경, 로고 및 색 구성표입니다.
내가 좋아하는 것: Centraal Beheer PPI가 고객에게 이름 변경을 발표한 방식에 감사드립니다. 전에 새로운 브랜드를 이메일로 보냅니다.
돈이나 연금 같은 것에 관해서라면, 정말 모든 전환 과정에서 고객의 마음을 편안하게 해주고 싶습니다. 따라서 이러한 시차적 접근 방식을 사용하면 기존 고객에게 변경 사항이 덜 거슬리게 되었을 것이라고 생각합니다.
4. 123폼빌더
123FormBuilder 2008년에 일반 문의 양식 도구로 시작되었습니다.
원래 이름은 123ContactForm이었고 태그라인은 연락처 양식 작성을 위한 "1-2-3만큼 쉽습니다"였습니다. 몇 년이 지나면서 사용자들은 단순한 문의 양식(예: 이벤트 등록 양식, 주문 양식, 설문조사) 이상의 도구를 점점 더 많이 채택하고 있습니다.
회사는 이러한 발전을 이름에 반영하기를 원했기 때문에 123ContactForm은 123FormBuilder가 되었습니다.
브랜드 변경 이메일 발표에서 회사는 고객에게 이름과 로고 변경에 대해 업데이트했습니다. 그러나 123FormBuilder는 또한 변경 사항 뒤에 있는 맥락에 대한 단서를 제공했습니다.
Wise와 마찬가지로 123FormBuilder의 메시지는 브랜드 변경에도 불구하고 회사가 여전히 동일한 사명을 갖고 있음을 고객에게 확신시켰습니다. 고객을 위해 최선을 다하는 것과 밀접하게 연결된 사명입니다.
내가 좋아하는 것: 123FormBuilder가 리브랜딩을 동시에 발표한 점이 마음에 듭니다. 과 그 신제품 출시.
“중요 공지사항이 있습니다”라는 제목으로 이메일을 열어본 사람이 더 많아졌을 것입니다. 그리고 신제품 출시도 포함함으로써 123FormBuilder는 이러한 추가적인 시선을 활용했습니다.
5. 쉬고 있는 비즈니스 페이스
다음 사례는 세무 전문가 및 비즈니스 컨설턴트의 사례입니다. 마이클 엑스타인. 엑스타인(Eckstein)이 배후의 주인공이다 쉬고 있는 비즈니스 페이스, 중소기업 금융 및 전략에 관한 주간 뉴스레터입니다.
맥락에 따라 Eckstein의 실무 웹사이트는 원래 ecksteintaxservices.com으로 시작하여 ecksteinadvisory.com이 되었습니다.
후자는 뉴스레터가 시작된 곳이자 결국 Restingbusinessface.com 브랜드 변경으로 이어진 곳입니다.
비즈니스의 어떤 측면을 변경하고 고객에게 변경 사항을 설명할 때, 명확성이 중요하다. 그리고 Michael이 변경 사항을 알리기 위해 보낸 이메일은 흠잡을 데 없이 명확했습니다.
명확성을 제쳐두고, 이메일의 내용은 주간 뉴스레터의 사랑스러울 정도로 뻔뻔스러운 어조에 충실하여 흥미로운 읽기를 만들었습니다. 또한 Michael이 자신의 이메일 목록에 있는 회원들에 대해 얼마나 진심으로 관심을 갖고 있는지 알 수 있습니다.
이러한 공감의 한 예는 그가 독자들에게 자신의 선호도를 업데이트할 것을 상기시키고 하단에 읽어주셔서 감사하다는 점을 들 수 있습니다.
내가 좋아하는 것: 저는 Michael이 새 이메일 주소를 나열하는 방법에 대한 자세한 설명을 포함하여 매우 명확한 지침을 제공한 것을 좋아합니다.
이 브랜드 변경 이메일의 또 다른 흥미로운 측면은 Michael이 독자들에게 미리 알림을 제공했다는 것입니다. 전에 변화가 일어났습니다. 이메일이 올바른 위치에 도착할 가능성이 가장 높기 때문에 이는 좋은 생각입니다. (예를 들어 프로모션 탭이나 스팸에 도달하는 대신)
“오늘 이슈에 대해 어떻게 생각하시나요?”라는 생각도 듭니다. 마지막 섹션은 그가 독자의 피드백을 환영한다는 점을 보여주기 때문에 기발합니다. 귀하의 이메일이 사람들의 가치를 느끼게 하면 공감할 가능성이 더 커집니다.
6. 솔직함
솔직 SEO, PPC 및 디지털 마케팅 서비스를 제공하는 디지털 대행사입니다. 2018년에 회사는 ApplinSkinner에서 Candour로 브랜드를 변경했습니다. 브랜드 변경으로 인해 회사 이름, 로고 및 웹 주소가 변경되었습니다.
이메일은 가장 중요한 변화(ApplinSkinner에서 Candour로의 전환)를 직접적으로 다루면서 중요한 정보를 먼저 로드합니다. 솔직함의 사전적 정의는 다음과 같습니다. 솔직."
나는 이것이 새로운 이름의 의미를 소개하고 결과적으로 리브랜드의 더 넓은 의미를 소개하는 매우 창의적인 방법이라고 생각합니다. 그런 다음 이메일은 Candour의 브랜드 변경 결정 뒤에 숨은 세부 사항을 공유함으로써 이를 강화합니다. 즉, "투명성과 상쾌한 정직성"을 표현하고자 하는 것입니다.
내가 좋아하는 것: 저는 이 이메일이 독자와 고객을 리브랜딩 과정에 초대하여 고객 중심의 협업 여정으로 만드는 것을 좋아합니다. Candor가 이를 달성하는 한 가지 방법은 브랜드 변경 사항을 발표하고 새 웹 사이트에서 고객 피드백을 즉시 초대하는 것입니다.
7. 유 스크린
유 스크린크리에이터를 위한 올인원 동영상 멤버십 플랫폼인 가 최근 리브랜딩되었습니다. 브랜드 새로 고침의 일부에는 회사 로고의 "활기찬 변신"이 포함되었습니다. 2024년 XNUMX월 말에 회사는 변경 사항을 알리는 이메일을 보냈습니다.
나는 이 이메일을 여는 것이 영리하다고 생각한다. Uscreen의 이메일 목록 구독자로서 저는 이 로고 공개가 독점이라는 느낌을 주는 메시지를 좋아합니다. 이메일이 브랜드 변경 사항을 Uscreen의 새로운 제품 업데이트 및 기능에 연결하는 방식도 멋집니다. 그런 다음 이메일은 독자들에게 진행 중에 훨씬 더 흥미로운 업데이트가 있음을 알려줌으로써 이를 두 배로 늘립니다. 전반적으로 이러한 터치는 이메일을 더욱 매력적으로 만듭니다.
내가 좋아하는 것: 브랜드 변경 공지 이메일이 질문으로 시작되는 점이 마음에 듭니다. 당신은 어떤지 모르겠지만, 누군가 나에게 직접적인 질문을 하면 나는 항상 콘텐츠에 참여할 가능성이 더 높습니다. 더 많은 관심을 기울이고 응답하고 싶게 만듭니다.
8. 시프트
중요한 것부터 먼저 : 감사합니다 맷 자나 웨이, CEO의 마케팅 연구소, 브랜드 변경 공지 이메일의 다음 세 가지 예를 공유해 주셔서 감사합니다. (Pleo와 Notion Calendar가 이어집니다!)
이제 자세히 살펴보겠습니다. 변화, 웹 앱을 통합하는 브라우저입니다. 2023년 XNUMX월 Shift팀은 향후 브랜드 변경을 알리는 이메일을 기존 사용자에게 보냈습니다. "새로운 모습"에는 새로운 로고와 업데이트된 색상 구성이 포함되었습니다.
이 브랜드 변경 공지 이메일 예시는 짧고, 간결하고, 요점이 명확하기 때문에 효과적입니다. 이메일 형식은 또한 더 나은 읽기 경험을 위해 제목, 글머리 기호 및 굵은/기울임꼴 텍스트를 포함하여 사용자 경험을 고려합니다. 간단히 말해서, 이 이메일을 방금 살펴보셨더라도 무엇이 변경되고 그것이 귀하에게 어떤 의미인지 알 수 있을 것입니다.
내가 좋아하는 것: 이메일이 사용자에게 변경된 내용과 이유를 알려주는 것이 아니라는 점이 효과적이라고 생각합니다. 하지만 또한 어디에 제품을 사용하거나 Shift 브랜드와 상호작용할 때 변화를 보게 될 것입니다.
9. 플레오
2020년에 플레 오, 새로운 로고, 색 구성표 및 업데이트된 글꼴로 브랜드가 변경된 비즈니스 지출 솔루션입니다. Pleo는 "우리가 이미 알고 있는 가치, 즉 신뢰, 투명성, 직원 역량 강화 등 고객과 연결되는 가치"를 기념하기 위해 변화를 시작했습니다.
Pleo의 후속 브랜드 변경 이메일 발표는 시각적으로 매우 만족스럽기 때문에 효과가 있습니다. 색상 팔레트는 아름답고 제목은 가독성에 도움이 됩니다.
그것이 왜 중요합니까? 이메일이 미적으로 보기 좋으면 읽기도 더 쉬울 뿐만 아니라 사람들이 이메일을 더 쉽게 읽을 가능성이 더 높기 때문입니다. 필요 끝까지 읽으려고요.
내가 좋아하는 것: 디자인의 즐거움은 제쳐두고, 창의적인 제목 라인인 "(대부분의) 오래된 것을 버리고 새로운 Pleo를 사용하세요"는 지나치게 선정적이거나 클릭을 유도하지 않고도 사용자를 사로잡습니다. 간단히 말해서, 독자는 이메일에서 무엇을 기대할지 정확히 알 수 있으며 재미있는 방식으로 이를 수행합니다.
10. 노션 캘린더
글을 쓰는 시점에는 먼지가 거의 쌓이지 않았습니다. 노션의 발표 Cron은 이제 Notion Calendar입니다. "시간을 두고 경쟁하는 모든 것을 관리하는 통합된 방법입니다."
이기는하지만 크론을 인수했습니다 2022년에 캘린더 앱이 Notion으로 최종 통합된 것은 기존 사용자에게 약간 부담스러울 수 있었습니다.
따라서 Notion Calendar의 브랜드 변경 발표 이메일이 a) 기존 Cron 사용자를 편안하게 하고 b) 전환 중에 가능한 한 마찰을 최소화하면서 제품을 계속 사용하기 위해 알아야 할 모든 것을 제공하는 것이 가장 중요했습니다.
내 소견으로는 이번 발표는 a)와 b)를 모두 훌륭하게 해결한 것 같다. 이메일에는 변경 이유와 사용자가 현재 Notion Calendar에서 기대해야 할 사항이 명확하게 설명되어 있습니다. 미래에 대한 비전을 그리다 — 사용자가 흥미를 느낄 수 있는 비전 — 케이크의 마지막 장식이었습니다.
내가 좋아하는 것: 제가 가장 마음에 들었던 이메일의 측면은 Raphael이 독자를 위해 몇 가지 미묘한 다음 단계를 설명하면서 마지막에 서명을 완료한 방식이었습니다. 즉, 새로운 이메일 채널을 통해 연락을 유지하고 Raphael의 X 계정을 계속 지켜봐 주시기 바랍니다.
11. 메탄시
2021년에 미탄시전자상거래 비즈니스를 위한 Magento 확장, 서비스 및 솔루션을 제공하는 플랫폼인 가 완전히 새로운 모습으로 브랜드 변경을 발표했습니다.
회사는 성공적인 비즈니스 4년을 맞이하고 있었고 팀, 핵심 가치 및 서비스가 어떻게 발전했는지 인식했습니다. 브랜드 변경은 "Meetanshi"가 된 것을 일치시키고 축하하려는 기업의 노력이었습니다.
대담한 배경색, 선명한 카피, 읽기 쉬운 글꼴을 갖춘 Meetanshi의 브랜드 변경 이메일 공지는 강렬함을 담고 있습니다. 하지만 그 모든 요소 중에서 카피가 특히 잘 작동하는 것 같아요. 직접적이지만 대화식이며 이해하기 쉬우므로 이메일을 쉽고 흥미롭게 읽을 수 있습니다.
내가 좋아하는 것: 저는 저 복숭아빛 배경색을 좋아해요. 대담한 표현을 사용하지만 읽기 쉬운 사본을 압도하지는 않습니다.
12. 청구서
2022년에 금융 운영 플랫폼 Bill.com은 이름을 다음으로 변경했습니다. BILL 그리고 시작했다”모양과 느낌을 현대화” 브랜드의. 브랜드 쇄신의 의도는 "더 매력적인 경험을 창출"하는 것이었습니다.
한편, 이름 변경은 고객이 회사를 구어체로 부르는 방식에서 영감을 얻었습니다.
스크린샷에는 표시되지 않지만 제목은 "봄이 튀었습니다. BILL의 새로운 모습도 마찬가지입니다."였습니다. 이 기사를 작성하는 동안 본 모든 제목 중에서 이것이 제가 가장 좋아하는 제목 중 하나라고 말하고 싶습니다. 말투가 좀 특이한데, “안녕하세요, 새로운 모습이 생겼습니다.”
또한 이메일은 더욱 현대적인 느낌, 특히 그래픽 디자인 요소를 만들려는 리브랜드의 목표에도 부합합니다. (휴대폰을 쥐고 있는 손과 점선 모양의 꽃무늬는 모던한 에너지를 더해줍니다.)
내가 좋아하는 것: 색상 팔레트, 화려한 디자인, 제목이 되어야 합니다. 이러한 모든 요소가 결합되어 영향력 있는 브랜드 변경 공지 이메일을 만듭니다.
13. 루프
다음은 고리. LOOP는 고객이 운전하는 방법과 장소에 따라 공정하고 공평한 자동차 보험을 제공합니다. 핵심적으로 회사는 현재 시장에 존재하는 것보다 더 공정한 대안을 제공하는 사명을 갖고 있습니다. '망가진' 자동차 보험 산업.
LOOP는 지역 사회에 환원하기 위해 노력하는 B-Corp이기도 합니다. 이러한 고귀한 목표는 브랜드의 "Drive Good" 태그라인에 반영됩니다.
LOOP는 브랜드 변경을 발표하면서 “우리는 조금 다른 모습을 보이기 시작할 것입니다. 하지만 좋은 점은 달라요.”
"좋은"이라는 단어를 사용하고 밑줄을 긋는 것은 회사의 사명과 슬로건을 연상시킵니다. 그러나 이 문구는 또한 회사가 브랜드를 변경하더라도 LOOP가 핵심 사명과 가치에 충실할 것임을 고객에게 확신시킵니다.
내가 좋아하는 것: 저는 LOOP 리브랜딩이 사명과 가치에서 영감을 받았다는 점을 좋아합니다. 그리고 창립자들이 브랜드 변경 발표 이메일에서 브랜드 변경의 의도를 신중하게 설명했다는 점이 정말 마음에 듭니다.
14. 로켓씨앗
로켓씨앗 는 글로벌 고객 기반에 비즈니스 이메일 서명 관리를 제공하는 선도적인 B2B SaaS 회사입니다. 저는 Rocketseed의 글로벌 마케팅 이사와 이야기를 나눴습니다. 제니퍼 바셋 리브랜딩에 대해.
"2023년 XNUMX월, 심층적인 조사와 전략적 검토를 거쳐 고객에게 '대규모 일대일 이메일 마케팅'을 제공하는 플랫폼의 능력을 반영하도록 Rocketseed 브랜드를 '새롭게'했습니다." 바셋은 말한다.
브랜드 새로 고침에는 Rocketseed의 이름 인지도와 신뢰를 유지하면서 회사 브랜드 아이덴티티와 커뮤니케이션의 다양한 측면을 업데이트하는 것이 포함되었습니다.
Bassett에 따르면 Rocketseed는 브랜드 새로 고침을 알리는 메일러를 회사 데이터베이스에 보냈습니다. 그러나 그들은 또한 보다 지속적인 이메일 접근 방식을 구현했습니다. "브랜드 업데이트를 알리는 영향력 있는 대화형 배너입니다."
이 배너들은 "우리 직원이 다음 달 고객, 잠재 고객 및 파트너에게 보내는 모든 비즈니스 이메일 상단에 적용됩니다."
배너의 클릭 유도 문구(CTA)를 클릭하면 수신자는 자세한 내용을 읽을 수 있습니다. Rocketseed 브랜드 리뉴얼에 대한 설명, 핵심 브랜드 가치, 예상할 수 있는 시각적 업데이트, '대규모 일대일 이메일 마케팅'이라는 새로운 태그라인의 중요성을 설명합니다.
내가 좋아하는 것: 저는 Rocketseed가 설명자를 보내고 모든 이메일 통신 상단에 브랜드 변경 공지 배너를 추가하여 브랜드 변경 공지 이메일에 반복적인 접근 방식을 취한 점이 마음에 듭니다.
15. 엔도타
엔도타 코스모스 유기농 인증을 받은 결과 기반 스킨케어를 개발하는 목적 주도형 브랜드입니다. 엔도타 창립자인 멜라니 글리슨(Melanie Gleeson)이 2000년에 회사에서 "사람들이 자신과 환경, 그리고 다른 사람들과 연결되도록 돌려주고 영감을 주세요."
브랜드 변경 및 브랜드 변경 이메일 발표는 모두 Gleeson의 지속적인 비전을 반영했습니다. 이메일 제목인 "지속적으로 귀하에게 영양을 공급하고 육성하는 Endota의 새로운 모습"만 봐도 그것이 실제로 어떻게 작동하는지 확인할 수 있습니다.
독자의 관심을 끌 수 있는 인간 이미지와 가독성을 위한 충분한 공백이 포함된 이메일 레이아웃도 효과적입니다. 이는 Endota 제품의 영양 성분을 반영하는 차분한 분위기를 조성합니다.
내용 면에서는 글이 많지는 않지만, 그 내용이 중요합니다. LOOP와 마찬가지로 브랜드는 모든 변경 사항을 원래 사명과 연결합니다. 그런 다음 여전히 해당 비전에 전념하고 있음을 재확인합니다.
내가 좋아하는 것: 이메일 끝에 있는 확언은 정말 좋은 감동이라고 생각합니다. 이는 고객이 웰빙 의식을 주의 깊게 받아들이도록 돕는 데 대한 Endota의 초점을 보여줍니다. 브랜드가 모든 이메일 커뮤니케이션에서 이 작업을 수행하면 리브랜딩을 선의의 힘으로 미묘하게 조정하면서 어느 정도 연속성을 유지하는 데 도움이 됩니다.
16. 버터
버터 공동 작업 세션을 준비, 실행 및 요약하는 데 도움이 되는 온라인 도구입니다. 아래 이메일 예에서 Butter는 "새로운 디자인"과 일부 업데이트된 제품 기능을 발표했습니다. 브랜드 변경에는 새로운 아이콘 세트, 색상 프로필 및 글꼴이 포함되었습니다.
첫째, 저는 "오, 유우우우우!"라는 말을 좋아합니다. 여는 사람. 다른 브랜드 변경 발표 이메일에서 본 것과는 다릅니다. 그것은 이메일에 그런 경솔함을 가져다줍니다.
그런 다음 친근한 “좋은 주말 보내셨기를 바랍니다…”라는 인사말이 이어졌습니다. 이 이메일 내용은 저에게 활력을 주고 흥분시켰습니다. 결과적으로 그들이 강력한 브랜드 목소리 톤을 구축하기 위해 열심히 노력했다는 것이 분명해졌습니다.
내가 좋아하는 것: 저는 다음과 같은 제목이 마음에 듭니다. "버터 업데이트: 산뜻하고 새로운 모습(+ 부드러운 새 기능이 많이 포함됨) ✨." 독자를 즉시 그림 속으로 끌어들입니다. 그리고 저는 이모티콘을 아주 좋아합니다. 이모티콘이 이메일 제목을 더 재미있고 매력적으로 만들어준다고 생각합니다. (원한다면 좀 더 "클릭 가능"합니다.)
17. Anchor (현재 팟캐스터용 Spotify)
그래서 올인원 팟캐스트 플랫폼인 닻 아래 이메일 예시 이후로 브랜드가 다시 변경되었습니다. 맥락에 따라 Spotify는 이제 Anchor를 소유하고 있으며 제품은 다음과 같습니다. 팟캐스터를 위한 스포티파이. 하지만, 우리는 그것에 대해 말하는 것이 아닙니다 그 브랜드 변경. 이제 Anchor의 "새로운 모습"을 알리는 브랜드 변경 이메일로 돌아가 보겠습니다.
이메일 제목 "새로운 모습을 소개합니다"는 주석에 적힌 대로입니다. 하지만 솔직하게 말하면 좀 밋밋해요. 즉, 태그라인은 이내 이메일 본문 카피가 맛있네요. "Anchor's next wave"는 브랜드 변경, 회사 이름, 제품 특성에 대한 미묘한 고개를 끄덕이는 것입니다.
이메일에서는 변경 사항(새 로고 및 "색상 변경")을 설명하고 브랜드 변경을 제품에 다시 연결합니다. Anchor는 이것이 "우리의 자기 표현 형태"라고 설명하며, 회사는 이를 통해 사용자가 "진심의 내용"을 표현하도록 영감을 주기를 바랍니다.
내가 좋아하는 것: 저는 Anchor가 회사보다 사용자에 대한 브랜드 변경을 더 중요하게 생각한다는 점을 좋아합니다. 그들은 이렇게 일찍 이렇게 말합니다. 그들은 브랜드 변경 작업을 열심히 한 후 다시 브랜드를 공유하게 되어 기쁘게 생각합니다. "당신." 또한 메시지가 "파도", "스플래시", "자기 표현"과 같은 단어를 사용하여 회사 이름 및 제품으로 다시 연결되는 점이 정말 마음에 듭니다.
18. 코카콜라
이제, 코카콜라, 소개가 필요 없는 거대 탄산 청량 음료입니다(하지만 어쨌든 조용히 하나를 얻었습니다.)
이 예는 더 넓은 브랜드의 단일 제품을 리브랜딩하는 것과 관련되어 있기 때문에 이 목록의 대부분과 약간 다릅니다. 이는 적용되는 단일 브랜드 요소를 변경하는 것과 반대됩니다. 가로질러 제품이나 서비스.
Anchor와 마찬가지로 "다이어트 콜라가 새로운 모습을 얻습니다"라는 제목은 매우 기본적입니다. 즉, Coke의 브랜드 변경 발표 이메일의 레이아웃과 프리젠테이션은 보기에 매우 좋습니다.
이미지, 카피, 여백 사이에 균형이 잘 잡혀 있어 전문적인 느낌을 줍니다. 또한 레이아웃을 사용하면 주의를 끌기 위해 서로 싸우는 요소가 없기 때문에 모든 정보를 더 쉽게 흡수할 수 있습니다.
이 이메일의 또 다른 중요한 측면은 회사가 모양이 바뀌고 있음을 고객에게 확신시키는 방법입니다. 지원 실제 공식. 이메일 제목에는 "미국 최고의 제로 칼로리 음료 판매"라는 탁월한 신뢰 구축 사회적 증거도 포함되어 있습니다.
내가 좋아하는 것: 나는 코카콜라가 다이어트 콜라의 "업데이트된 모습"을 발표할 뿐만 아니라 네 가지 새로운 다이어트 콜라 맛을 소개할 기회를 잡는다는 점을 좋아합니다.
19. 하와이안 항공
하와이안 항공, 일명 "하와이에서 가장 크고 가장 오랫동안 운항된 항공사"는 2017년에 새로운 모습을 공개했습니다. 브랜드 리프레시 "Pualani와 그녀가 대표하는 하와이의 환대를 기리는" 업데이트된 로고가 포함되어 있습니다.
하와이안항공은 “우리 브랜드의 본질을 유지하면서 우리 고유의 정체성을 더욱 대담하고 진실하게 표현해 나가고자” 했습니다.
항공사의 브랜드 변경 의도는 이메일 발표, 특히 "과거를 기리며"와 같은 문구를 통해 더욱 빛났습니다. 미래를 바라봅니다.” 제목은 “새로운 모습. 동일한 정통 하와이 경험”은 리브랜드의 의도도 전달합니다.
내가 좋아하는 것: 저는 이 브랜드 변경 공지 이메일 예시가 얼마나 정중한지 좋아합니다.
존중한다는 것은 Hawaiian Airlines가 전통, 유산, 비전을 존중하는 동시에 고객을 업무의 중심에 두는 것을 의미합니다. 그들은 '따뜻함', '환대', '전통'을 언급하는데 여러분은 어떤지 모르겠지만 저는 세 연령의 아시안이 이 이메일을 읽으면 그 모든 것이 가능해집니다.
20. 스타크
다음으로 스타크, 사우스캐롤라이나 주 그린빌에 본사를 둔 맞춤형 포장 회사입니다.
17년 동안 사업을 이어온 Sttark는 맞춤형 제품 라벨을 넘어 접이식 상자와 포장용 그래픽 디자인 서비스까지 제품군을 확장했습니다.
이에 따라 회사는 2022년 사명에서 '라벨'이라는 단어를 삭제하고 프론티어 라벨(Frontier Label)에서 스타크(Sttark)로 전환하는 리브랜딩을 거쳤다.
저는 Sttark 마케팅팀의 일원인 Anissa와 이야기를 나눴습니다. Anissa에 따르면 2022년 브랜드 변경은 Sttark가 회사로서 이메일 마케팅 실험을 시작한 시기이기도 했습니다.
“리브랜딩을 진행하기 전에는 일관된 이메일 마케팅 캠페인을 수행한 적이 없었습니다. 우리는 Klaviyo를 사용하여 기존 고객에게 회사 이름 변경과 그 이유를 설명하는 간단한 이메일을 보냈습니다.”라고 Anissa는 말합니다. Sttark의 리브랜딩 발표 이메일 결과는 "오픈율 54%, 클릭률 5.6%"였습니다.
내가 좋아하는 것: Anissa의 말에 따르면 Stark가 "간단한 이메일"을 보내고 싶어했다는 점이 마음에 듭니다. 내 소견으로는 간단하고 명확하며 브랜드 변경을 정중하게 전달하는 것이 바로 그것이었다.
21. 펠라고
Pelago (이전 Quit Genius)는 약물 남용 관리를 위한 가상 클리닉입니다. 클리닉 2023년에 리브랜딩 약물 사용을 둘러싼 낙인을 제거하기 위해 "새로운 이름, 모양 및 느낌"을 사용합니다.
브랜드 변경 공지 이메일의 제목인 "Pelago(이전 Quit Genius) 소개"는 브랜드 변경의 가장 눈에 띄는 측면인 이름 변경으로 바로 연결됩니다. 이름 변경과 같은 큰 일의 경우에는 KISS(Keep it simple, stuy) 원칙을 고수하는 것이 더 나을 것입니다. 그래서 거기에서 점수를 얻었습니다.
하지만 나는 방에 있는 코끼리에 대해 언급해야 합니다. 놀라운 시작 단락이 두 번 사용되었습니다. 문제는 그것이 용서받을 수 있는 "실수"라는 것입니다. 사명 브랜드 변경(“오명을 해결하기 위해”)은 명확하게 명시되어 있을 뿐만 아니라 열망할 수 있는 아름다운 이상입니다. 그렇다면 반복해서 견딜 수 있을까요?
내가 좋아하는 것: 나는 이 이메일의 단순함과 우아함을 좋아합니다. 이는 Pelago의 "효과적인 약물 사용 관리" 회사 정신에 충실하면서 브랜드 변경의 이유, 대상 및 방법을 전달합니다.
22. 잘 찾아낸
스타트업 구직 플랫폼이 AngelList Talent에서 로 브랜드 변경되었습니다. 웰파운드 2022년 후반. AngelList 산하의 두 사업을 구분할 필요성 새로운 이름과 브랜드 변경을 촉발시켰습니다..
각 회사는 서로 다른 고객 기반에 서비스를 제공하도록 성장했습니다. 따라서 AngelList Venture를 동일하게 유지하면서 AngelList Talent를 Wellfound로 전환함으로써 브랜드 간의 거리를 확보할 수 있었습니다.
Pelago와 마찬가지로 Wellfound도 이름 변경을 발표했습니다. 또한 Pelago와 마찬가지로 Wellfound의 이메일 제목 줄은 기발하기보다는 명확하게 유지합니다.
"AngelList Talent는 이제 Wellfound입니다"는 즉시 비즈니스에 착수하여 기존 고객에게 이름 변경에 대해 알립니다. 그러나 “만나서 반가워요”라는 친근한 후속 조치는 모든 업무를 단순한 업무에서 친근한 대화로 바꿔줍니다.
내가 좋아하는 것: 브랜드 변경은 대상 고객에 대한 Wellfound의 이해도가 높아진 것을 반영합니다. 브랜드 변경 이메일 공지는 이러한 전제를 바탕으로 결승선까지 진행됩니다. (참조: "스타트업 커뮤니티보다 변화를 더 잘 아는 사람은 없습니다."는 Wellfound가 대상 청중에게 반향을 불러일으키는 방식으로 직접 말하는 예입니다.)
23. 위글롯
Weglot 사용자가 다국어 웹사이트를 시작할 수 있는 노코드 웹사이트 번역 솔루션입니다. 2023년에는 플랫폼 새로운 브랜드 아이덴티티 공개 "회사로서 우리가 누구인지 더 잘 전달하기 위해"
목표는 Weglot이 팀으로서 경험한 모든 성장과 2016년 출시 이후 제품의 진화를 외부에 반영하는 것이었습니다.
브랜드 변경 공지 이메일을 통해 저는 '💅'에 도착했습니다. (제가 이메일 설정에 잘 배치된 이모티콘을 좋아하지 않는다고 언급했나요?)
개인적인 선호도를 제외하고 이메일은 질문과 답변 형식으로 독자의 관심을 즉시 사로잡습니다. 나머지 콘텐츠도 꼭 읽어야 할 내용으로, 명확하고 매력적인 메시지와 숨쉴 수 있는 충분한 여백을 갖추고 있습니다.
내가 좋아하는 것: 나는 Weglot이 개성과 메시지를 공유하는 것을 두려워하지 않는다는 점을 좋아합니다. "당신이 그것을 확인하고 싶어한다는 것을 알고 있습니다. 가십시오!" 고객이 원하는 행동을 취하도록 유도하는 재미있는 CTA의 완벽한 예입니다. 나는 또한 Weglot이 청중에게 가치를 더함으로써(즉, "글로벌 브랜드를 위한 GA4 팁"과 같은 맛있는 음식 미리보기) 브랜드 변경 발표 이메일을 마무리한다는 점을 좋아합니다.
24. 저항할 수 없는 나
저항할 수 없는 나 2013년에 설립된 뉴욕 기반의 뷰티 회사입니다.
회사의 브랜드 변경은 브랜드 아이덴티티의 모든 측면을 포괄하는 포괄적인 변화였습니다. Irresistible Me는 로고를 업데이트하고 웹사이트를 재설계했으며 제품 포장을 개편했습니다.
이제 종이에 적는 것은 완전히 많은 변화입니다. 그리고 저는 이 리브랜딩 발표 이메일 예시가 리브랜딩 여정의 본질을 잘 포착하고 있다고 생각합니다.
아이콘도 터치감이 좋습니다. 대담한 색상의 사각형이 시선을 올바른 방향으로 계속 움직이게 하는 동시에 브랜드 변화를 강조하는 데 도움이 됩니다. "올바른 방향"이란 이메일 전체에서 중요한 정보가 어디에 있는지를 의미합니다.
내가 좋아하는 것: 스크린샷에서는 알 수 없지만 "새로운 기능"과 "동일한 기능" 위의 별표 아이콘은 고정되어 있지 않습니다. 그들은 애니메이션입니다. 미묘한 애니메이션이지만 시선을 끌고 이메일에 개성을 더해줍니다.
25. 스타크
뚜렷한 30,000개 이상의 기업에 통합 접근성 도구 모음을 제공하는 SaaS 플랫폼입니다.
10월 2020에서, 회사 발표 “1.5만 달러의 자금 조달, 청구 계정 및 새로운 브랜드 변경.” 구체적으로 브랜드 변경을 통해 Stark는 "전 세계 사람들이 접근성에 대해 이해하고, 보고, 아는 방식을 바꾸고" "업계에서 장애를 조명하는 방식을 바꾸고" 싶었습니다.
나는 Stark가 브랜드 변경 발표 이메일의 상단 이미지를 통해 브랜드 변경 임무의 핵심에 바로 들어가는 것을 좋아합니다.
이렇게 함으로써 스타크는 우리에게 말할 뿐만 아니라 쇼 우리의 목표는 "접근 가능한 디자인은 아름답고, 장애인이 불가능하다는 것을 의미하지 않는다는 점을 분명히 하는 것"입니다. '블로그에서 자세히 알아보기' CTA 버튼을 누르면 브랜드 변경에 대해 자세히 알아볼 수 있는 옵션도 제공됩니다.
내가 좋아하는 것: 놀라운 이미지 외에도 Stark가 여러 공지 사항을 하나의 이메일에 묶은 점이 마음에 듭니다. 이는 브랜드가 이메일 구독자에게 스팸 메일을 보내는 것을 원하지 않는다는 것을 보여줍니다. Stark를 지지해 주신 모든 분들께 시간을 내어 감사를 표하는 것은 이 브랜드 변경 공지 이메일 예시를 인간미 있게 표현한 또 하나의 멋진 터치입니다.
26. 타입드림
타입드림 링크 코드가 필요 없는 바이오 링크 빌더입니다.
Typedream Links 이전에는 link-in-bio 빌더가 Dumplink를 사용했습니다. 타입드림 link-in-bio 빌더가 제작자를 위한 올인원 번들의 "완벽한 부분"이 될 수 있도록 브랜드 변경을 시작했습니다.
Typedream의 브랜드 변경 이메일은 간단하지만 효과적입니다. 브랜드 변경 이유를 설명하고 도구의 향상된 UI를 소개합니다.
Typedream이 도구의 새로운 기능을 미리 엿볼 수 있는 기회를 얻는 것도 멋지다고 생각합니다. 이는 제품을 보여줄 뿐만 아니라 제품 미리보기 이미지가 텍스트를 분리합니다.
내가 좋아하는 것: Typedream이 독자가 다음에 무엇을 할 수 있는지 명확하게 설명하고 이를 소셜 공유 CTA 버튼과 결합하는 점이 마음에 듭니다. 멋진 승인은 또한 중요한 내용, 즉 고객의 창의적인 여정에 대한 발표를 다시 가져옵니다.
27. 마더 보드
마더 보드 RoHealth라고 불렸던 직원 복지 플랫폼입니다.
회사는 제공되는 회사 혜택의 범위가 더 넓어지고 이제 "종합 혜택 관리 플랫폼"이라는 사실을 반영하기 위해 이름을 변경했습니다.
물론, 이메일에는 추가 기능이 없습니다. 하지만 내 생각엔 그게 내 것 같아 즐겨 찾기 발표에 관한 것. “고용주”라는 특정 대상 고객을 염두에 두고 명확하고 직접적으로 그들에게 말합니다.
텍스트를 분할할 이미지가 없음에도 불구하고 흰색 배경과 굵은 부제목, 글꼴을 사용하여 가독성을 높였습니다.
내가 좋아하는 것: 이메일에서 변경 사항, 변경 이유, 변경 사항이 이 고객 세그먼트에 미치는 영향을 명확하게 설명하는 것이 마음에 듭니다.
28. 위딩스
의 Withings 건강 기반 기기와 건강 추적 앱을 제공하는 건강 및 피트니스 브랜드입니다. Withings 건강 친구. 브랜드가 앱을 업데이트하면서 앱 아이콘도 새로운 모습으로 바뀌었습니다.
Withings의 브랜드 변경 발표 이메일은 제품 업데이트와 로고 새로 고침을 모두 다루는 기회였습니다. 이메일에서는 이러한 변경 사항이 회사 사명을 어떻게 반영하는지 설명하고 이를 회사 사명이 앱 사용자의 피트니스 목표 달성을 돕는 것과 직접적으로 관련되는 방식을 다시 연결했습니다.
내가 좋아하는 것: 저는 이 문장의 사용자 중심적 특성을 좋아합니다. "이러한 새로운 기능 각각은 우리의 목표에 더 가까워졌습니다. 즉, 건강 목표를 달성하는 데 필요한 모든 도움을 제공하는 것입니다."
이는 메시지 내에서 고객을 중심으로 삼는 훌륭한 예입니다. 어려움이 닥쳤을 때, 메시지가 귀하(고객)에 대한 정보가 많고 귀하에 대한 정보가 적을수록 메시지가 더 잘 공감되는 경향이 있습니다.
29. A2X
A2X기업과 회계사에게 서비스를 제공하는 전자상거래 회계 소프트웨어인 는 브랜드 이미지를 업데이트하여 일러스트 이미지 사용에서 보다 인간적인 이미지 사용으로 전환했습니다. 아래 이미지는 브랜드 변경 전 이메일의 예입니다. 보시다시피, 사용된 그래픽은 실제 인간의 사진이 아닌 일러스트레이션입니다.
아래 이미지는 브랜드 변경 후 이미지입니다. 첫 번째 이메일에 포함된 일러스트 이미지는 고품질이며 전문적입니다. 하지만 실제 내용을 추가하고 싶은 느낌이 듭니다. 인간은 두 번째 이메일을 더욱 매력적으로 만듭니다. 또한 브랜드 변경 후 이메일을 통해 자연스럽게 회사를 더 신뢰하게 되었다고 말하고 싶습니다. 느낌 진정한.
내가 좋아하는 것: 저는 소비자와 회사 사이에 신뢰를 구축하는 능력이 아마도 여기서 가장 큰 시사점이라고 생각합니다. 특히 다음과 같은 점을 고려할 때,
"회사에 대한 소비자의 신뢰 수준은 재구매 가능성, 경쟁사보다 해당 회사에 대한 선호도, 관련 없는 제품 시도, 개인 데이터 공유 경향과 같은 수익 창출 행동을 주도합니다."(포레스터).
따라서 신뢰를 구축하고 수익 창출 행동을 유도하려면 이메일에 실제 인물의 사진을 사용해 보세요. 나는 개인적으로 이미지를 과도하게 "연마"할 필요조차 없다고 생각합니다.
예를 들어 전문적인 얼굴 사진 대신 회사 Zoom 회의의 스크린샷을 사용할 수 있습니다. 가장 중요한 것은 사람들이 실제적이고 진정으로 공감해 보인다는 것입니다.
30.지트
자이트 (이전의 CloudApp)은 올인원 화면 녹화기입니다. CloudApp이 Zight로 전환됨 2023년 XNUMX월, "새로운 이름과 브랜드 아이덴티티는 모두를 위해 더 행복하고 생산적인 직장을 만들겠다는 우리의 사명과 일치합니다."라고 밝혔습니다.
제 생각에는 이 브랜드 변경 발표 이메일 예시는 Zight가 고객의 시각을 통해 프레임을 만들었기 때문에 효과적이었습니다. 회사에서 우선적으로 알리는 것을 볼 수 있습니다. 과 변경 사항에 대해 기존 고객을 안심시킵니다.
이 접근 방식이 실제로 작동하는 모습을 보려면 Zight가 이메일 시작 부분에서 변경 사항을 설명하는 데 어떻게 시간을 투자하는지 살펴보세요. 그런 다음 브랜드는 사용자와 공감하는 PS 섹션으로 마무리됩니다(예: "이름 변경이 조정이 될 수 있음을 알고 있습니다").
내가 좋아하는 것: 미묘한 터치이지만 Zight가 기존 사용자에게 가장 관련성이 높은 정보를 굵게 표시한 방식이 마음에 듭니다. 이를 통해 독자는 이메일을 더 쉽게 스캔하고 애플리케이션 로그인 및 동일하게 유지되는 가격과 같은 안심할 수 있는 정보를 빠르게 확인할 수 있습니다.
31. 비디코
비디코 기술 회사를 위한 비디오 제작 대행사입니다.
회사의 2022년 브랜드 변경 "고객 피드백에 힘입어 자사 제품을 진정으로 이해하는 창의적인 파트너의 필요성이 강조되었습니다." Vidico 마케팅 관리자 Laura Chaves는 말합니다.
브랜드 변경에는 개편된 포트폴리오, 새로운 웹사이트, 새로운 로고 및 업데이트된 시각적 요소가 포함되었습니다.
Vidico의 브랜드 변경 이메일 발표는 변경된 내용과 이유, 그리고 이것이 고객에게 미치는 영향에 대한 간략한 요약을 제공합니다. 시각적 요소와 서면 요소 사이에도 균형이 잘 잡혀 있습니다. 이 접근 방식은 효과가 있었습니다. Laura에 따르면 해당 이메일은 33%의 공개율과 4%의 클릭률을 달성했습니다.
내가 좋아하는 것: 저는 명확한 "새로운 Vidico 탐색" CTA 버튼이 정말 마음에 듭니다. 또한 이메일에 브랜드 변경에 대한 짧고 간단한 개요가 포함되어 있으며, 자세한 내용을 알고 싶은 사람들을 위해 "블로그로 이동" 옵션이 포함되어 있다는 점이 마음에 듭니다.
32. 정상회담
정상 회담 마케팅 기계를 위한 리드 스코어링 엔진입니다.
1년이 넘는 개발 끝에 Summit은 "새로운 브랜드로 일반 액세스가 가능"하다고 발표했습니다. 영업, 마케팅, 제품 팀을 위한 새로운 사용 사례는 새로운 포지셔닝과 웹사이트에 영감을 주었습니다.
Summit의 브랜드 변경 이메일은 "Summit의 빅 뉴스 ⚡️"라는 흥미로운 제목으로 시작되며 벼락 이모티콘(로고와 매우 유사)이 포함되어 있습니다.
그래서 Summit은 시작하자마자 변화를 발표하고 브랜드 아이덴티티를 제목에 포함시켰습니다. 또한 필수 이메일을 만들기 위한 이미지, 제목, 굵은 텍스트가 잘 혼합되어 있습니다. 가독성.
내가 좋아하는 것: 새로운 제품 사용 사례를 설명하고 강조하는 아웃바운드 링크를 적절하게 배치한 점에 감사드립니다. 또한 Summit이 1) 제품이 어떻게 변경되었는지, 2) 아직 무료 버전이 있는지에 대한 두 가지 고객 중심 질문에 답변하는 데 시간을 투자한 점이 마음에 듭니다.
33. 헌터
사냥꾼 올인원 이메일 홍보 플랫폼입니다. 이전에 Email Hunter로 이름이 변경된 이 회사는 2016년경에 새로운 이름, 로고 및 웹사이트로 브랜드가 변경되었습니다. 브랜드 변경은 Hunter가 서비스를 확장한 방식에서 영감을 받았습니다.
Hunter의 브랜드 변경 발표 이메일은 놀라운 한 해를 축하하는 시간으로 시작됩니다. 그런 다음 회사는 '대규모 리브랜딩'을 소개하며 브랜드와 관련해 어떤 변화가 있었는지 설명합니다.
하지만 제가 생각하기에 이 이메일에서 가장 눈길을 끄는 것은 Hunter의 고객 기반에 아무런 변화가 없음을 설명하는 단락입니다.
내가 좋아하는 것: 나는 Hunter가 다음과 같은 제목을 사용하는 것을 좋아합니다. "Email Hunter는… Hunter가 됩니다!" “새로운 모습, 같은 [브랜드 삽입]”이라는 형식을 피하면서 리브랜딩을 알리는 역할을 하기 때문에 마음에 듭니다. 오해하지 마십시오. 해당 형식은 이메일이 브랜드 변경에 관한 것임을 설명하지만 꽤 예측 가능합니다. 또한 Hunter가 이메일 마지막 부분에서 고객의 지원에 대해 감사를 표하는 시간을 갖는 것도 마음에 듭니다.
34. 카스 토스
카스 토스 브랜드 성장을 목표로 하는 팟캐스트 호스팅 플랫폼입니다.
회사는 주간 팟캐스트에서 브랜드 변경에 대해 논의하며 틈새 시장을 개척했습니다. 팟캐스트는 무대 뒤에서 새로운 웹사이트, 로고, 색 구성표의 이유, 내용, 방법을 공유했습니다.
브랜드 변경 심층 분석은 팟캐스트를 통해 이루어졌지만 Castos는 주간 Podcast Roundup 이메일을 통해 브랜드 변경 발표를 진행했습니다. 이메일에는 새로운 색 구성표를 포함하여 새로운 브랜드 아이덴티티 요소가 포함되어 있습니다.
또한 발표의 일환으로 통합 파트너인 MemberSpace에 대한 50% 할인 거래 및 쿠폰 코드를 공유할 기회도 얻었습니다. 고객 기반에 가치를 더해주는 제안이 있다면 공유해 보는 것은 어떨까요?
내가 좋아하는 것: 쿠폰에 대한 CTA를 포함해 명확한 CTA도 모두 마음에 듭니다. 그런데 '에피소드 듣기'의 굵은 보라색 CTA 버튼이 특히 눈길을 끕니다. 당신은 어떨지 모르겠지만, 보라색의 힘이 나를 강권합니다…
35. 변환 키트
유명 크리에이터 마케팅 플랫폼 ConvertKit ConvertKit에서 Seva로의 전환은 짧았지만 브랜드 변경 공지 이메일은 흥미로운 예입니다.
이메일은 "완전히 미친 것 같다"는 이름 변경을 공개적으로 인정하는 것으로 시작됩니다.
그때부터 이메일의 에너지가 열광적인 것처럼 보이기 때문에 시선을 돌리기가 어렵지만, 젠장, 그게 진짜인가요?
또한 텍스트를 분할하기 위해 미디어 삽입(Nathan Barry의 Craft + Commerce 기조 연설 비디오)을 훌륭하게 사용했습니다.
내가 좋아하는 것: 이메일이 "질문이 있으면 답장을 누르세요!"로 끝나는 것이 마음에 듭니다. "이 이메일은 자동 이메일입니다. 회신하지 마세요"(또는 그와 관련된 내용)라고 말하는 이메일 환경에서 이 접근 방식은 개인적인 느낌을 더해줍니다.
36. 네틀리파이
네티 파이 는 2023년 XNUMX월에 브랜드를 변경한 기업을 위한 현대적인 웹 개발 플랫폼입니다. 넷리파이 리브랜딩 이는 "완전히 새로운 시각적 아이덴티티를 향한 흥미로운 첫 걸음"인 새로운 로고를 중심으로 이루어졌습니다.
Netlify의 브랜드 변경 발표에서는 이메일 상단에 메인 이벤트(새 로고)를 표시하고 기존 로고와 새 로고를 나란히 표시했습니다. 이는 새로운 브랜드 아이덴티티를 이메일 커뮤니케이션에 통합하면서 실제 변화를 보여주는 시각적으로 흥미로운 방법입니다.
카피는 읽기에 매우 흥미롭습니다. “3M 이상의 개발자로부터 영감을 얻었습니다. Netlify의 새로운 로고입니다.” 이 킬러 라인 다음에는 로고 변경이 발생하는 이유(및 시기)에 대한 명확한 설명과 마지막에 확실한 CTA가 이어집니다.
내가 좋아하는 것: 이 이메일의 전체적인 느낌이 마음에 듭니다. Netlify가 새 로고에 대해 당연히 흥분한 것 같고 그 에너지는 카피와 시각적 요소를 통해 빛납니다.
37. 발굴 통찰력
발굴 통찰력 2022년에 브랜드를 변경한 시장 조사 및 소비자 통찰력 회사입니다.
목표는 전통적인 연구 회사에서 보다 현대적이고 기술 우선적인 회사로 이동하는 것이었습니다. 이에 회사는 변경 사항을 설명하는 리브랜딩 공지 이메일을 발송했습니다.
나에게 이 이메일은 회사의 타겟 고객을 염두에 두고 있기 때문에 효과적입니다. 맥락상 Dig Insights의 고객은 마케팅 분야에 있으므로 브랜드 변경 이면의 "이유"(Dig가 명확하게 설명함)에 대해 더 궁금할 것입니다.
이메일은 새로운 시각적 방향에 대해 논의하는 회사 CEO의 몇 마디 말로 끝나고 "다음은 무엇입니까?"라는 섹션이 이어집니다. 마케팅 담당자들도 이러한 요소를 높이 평가할 것이라고 생각합니다.
내가 좋아하는 것: 스샷으로는 안보이지만 정말 맘에 드네요 Dig Insights의 이메일 공지 GIF로 리브랜딩을 표현했습니다. 전후를 시각적으로 보여주는 것은 무엇이 바뀌었는지 명확하게 보여주는 뛰어난 인터랙티브 터치입니다.
38. 헤이블
하블 사람들이 기술을 통해 더 효율적으로 일할 수 있도록 돕는 변화 관리 컨설팅 회사입니다. 작년(2023년), Hable은 브랜드 리프레시가 필요한 시점에 도달했습니다.
브랜드 “한동안 업데이트되지 않았고 더 이상 조직으로서 우리가 누구인지를 반영하지 않았습니다. 우리는 많이 성장했고, 우리와 함께 성장하려면 브랜드가 필요했습니다.” Hable의 커뮤니케이션 관리자는 말합니다. 로지 버로우즈 홀.
였기 때문에 "대대적인 브랜드 개편" Hable은 브랜드 변경 공지 이메일을 모든 담당자에게 보내고 싶었습니다. “조직의 새로운 시대.”
나는 그들이 계획했던 것을 성취했다고 생각합니다. 이메일에서는 브랜드 변경과 그 이유를 설명하는 데 시간이 걸립니다.
Hable은 브랜드 변경 방법에 대한 배경 정보도 공유합니다. 그러나 더욱 특별한 점은 Hable이 변경 사항을 고객에게 다시 연결한다는 것입니다.
내가 좋아하는 것: 이메일의 전반적인 분위기가 정말 마음에 듭니다. 특히 Hable이 그 가치를 설명할 때 사려 깊고 진정으로 진실한 느낌이 듭니다. 이메일을 시각적으로 흥미롭게 유지하는 이미지, 텍스트, 색상 및 공백이 잘 혼합되어 레이아웃도 효과적입니다.
39. 엔진
엔진 B2B SaaS 스타트업을 위한 본격적인 SEO 플랫폼입니다.
이전에 launchman.com이었던 이 회사는 제휴 마케팅 공간에 더 초점을 맞춘 프로그래밍 방식의 SEO 도구를 제공했습니다. 엔진은 지난해 제품 성장과 변화에 맞춰 브랜드를 바꿨다.
브랜드 변경 공지 이메일은 제품 진화와 이것이 브랜드 새로고침에 어떤 영향을 미쳤는지를 설명하기 때문에 효과적입니다. 또한 이것이 기존 사용자에게 의미하는 바를 3단계로 분석합니다.
내가 좋아하는 것: 저는 이 브랜드 변경 발표가 창립자들로부터 직접 전달되고 그들이 사람들에게 질문이 있는 이메일에 답장하도록 독려한다는 점이 마음에 듭니다. Engyne이 "모든 이메일에 응답"할 것이라고 사용자를 안심시키는 것은 또 다른 개인화 된 터치입니다.
40. 이메일 도구 테스터
이메일 도구 테스터 중소기업이 뉴스레터, CRM 및 마케팅 자동화 도구를 비교하는 데 도움이 됩니다. 2023년에 회사는 브랜드를 변경하고 브랜드 변경 공지 이메일을 보냈습니다.
"우리는 매우 단순하게 유지했으며 제목 줄에 브랜드 변경에 대한 언급조차 하지 않았습니다." EmailToolTester 창립자 Robert Brandl은 말합니다. “그 이유는 소규모 기업이 브랜드를 변경하면 해당 기업에 엄청난 소식이 되기 때문입니다. 그러나 일반적으로 다른 사람들은 그것에 대해 별로 신경 쓰지 않습니다. 이것이 바로 우리가 이를 다른 콘텐츠와 통합한 이유입니다.”
이번 브랜드 변경 이메일 공지의 단순함이 가장 마음에 와 닿습니다. 또한 브랜드 새로고침을 중심으로 하기보다는 독자에게 가치를 더하는 데 중점을 둡니다.
EmailToolTester는 이메일 상단의 브랜드 변경에 대한 미묘한 고개를 끄덕이면서 이메일 참여를 높이는 팁을 공유함으로써 이를 달성합니다.
내가 좋아하는 것: 우리는 고객이 회사 브랜드 변경에 대해 "너무 신경 쓰지 않는지" 여부를 논쟁할 수 있습니다. 나는 회사의 브랜드 변경 소식을 듣고 싶습니다. 하지만 그렇지 않을 수도 있습니다. 결국 주관적이네요.
즉, 더 광범위한 이메일에 브랜드 발표를 추가하는 것이 EmailToolTester에 효과적이었습니다. 이는 아마도 브랜드에 충실하고 자신이 믿는 접근 방식을 따랐기 때문일 것입니다.
브랜드 변경 발표
우리는 다른 40개 회사가 어떻게 이메일을 통해 브랜드 변경을 발표했는지 살펴보았는데, 여러분도 영감을 얻으셨기를 바랍니다. 하지만 이제 당신이 공유할 시간이에요 your 브랜드 변경 공지 이메일 your 방법입니다.
메시지를 명확하게 제공하면 성공을 위한 가장 중요한 요소는 자신이 믿는 접근 방식을 취하는 것입니다. 이를 자세히 살펴보겠습니다.
리브랜딩의 내용/이유를 설명하고 브랜드 변경이 고객에게 어떤 영향을 미칠 수 있는지, 그렇지 않을 수 있는지를 명확하게 전달함으로써 메시지를 명확하게 전달할 수 있습니다. 타당하다면(예를 들어 고객이 새 계정을 활성화해야 하는 경우) 다음 사항도 다루고 싶을 것입니다. 뭐 그 다음에 해야 할 일이 있어요.
하지만 당신이 믿는 브랜드 변경 발표 접근 방식을 어떻게 따르나요? 단순한. (글쎄요. 서류상으로는 모든 것이 간단해 보이죠?) 브랜드 변경 발표 이메일이 브랜드, 가치, 그리고 아마도 가장 중요한 고객과 공감하는지 스스로에게 물어보세요.
- SEO 기반 콘텐츠 및 PR 배포. 오늘 증폭하십시오.
- PlatoData.Network 수직 생성 Ai. 자신에게 권한을 부여하십시오. 여기에서 액세스하십시오.
- PlatoAiStream. 웹3 인텔리전스. 지식 증폭. 여기에서 액세스하십시오.
- 플라톤ESG. 탄소, 클린테크, 에너지, 환경, 태양광, 폐기물 관리. 여기에서 액세스하십시오.
- PlatoHealth. 생명 공학 및 임상 시험 인텔리전스. 여기에서 액세스하십시오.
- 출처: https://blog.hubspot.com/marketing/rebranding-announcement-email-examples
