검색 엔진 최적화의 계획 단계에는 목표 달성을위한 전략 및 로드맵 식별이 포함됩니다. 이 과정은 어려울 수 있습니다. 다음 XNUMX 단계를 프레임 워크로 고려하십시오.

• 목표 설정. 무엇을 성취하고 싶습니까?
• 측정. 성능을 어떻게 모니터링 하시겠습니까?
• 사이트 감사. SEO 기회를 만드는 문제는 무엇입니까?
• 계략. 어떤 기회에 집중해야합니까?
• 행동 계획. 이러한 기회를 어떻게 활용 하시겠습니까?
• 스태핑. 누가 작업을합니까?

이 게시물은 "SEO How-to"시리즈의 세 번째 기사입니다. “1 부 : 왜 사용 하는가?”는 전자 상거래에 대한 검색 엔진 최적화의 중요성을 언급했으며“2 부 : 검색 엔진 이해”는 검색 엔진의 작동 원리에 대한 기본 사항을 다루었습니다.

SEO 목표

목표는 전체 마케팅 믹스에서 자연 검색 트래픽의 역할을 반영해야합니다. 프로그램이 달성해야하는 것에 초점을 맞추고 구체적입니다.

최악의 목표이자 가장 일반적인 목표는 '자연 검색에서 더 많은 트래픽을 유도'하는 것입니다. 언제? 얼마나 더? 목표에 도달했는지 어떻게 알 수 있습니까?

목표는 측정 가능하고 한 사람에게 할당되고 현실적이며 끝 점이 있어야합니다. 예를 들어 목표에는 다음이 포함될 수 있습니다.

• "Susan은 10 년보다 2020 년에 자연 검색 채널을 통해 2019 % 더 많은 매출을 올릴 것입니다."

• "Terry는 고객 지원 부서와 협력하여 20 년 2020 분기 말까지 최소 XNUMX 페이지의 추가 콘텐츠 페이지를 만들 것입니다."

SEO 목표는 측정 가능하고, 한 사람에게 할당되고, 현실적이며, 엔드 포인트가 있어야합니다.

성능 측정

현재 자연 검색 실적을 이해하면 사이트에서 최적화 할 영역을 결정하는 데 도움이됩니다. 한 페이지 세트가 이미 최고 성능을 발휘하고 있으므로 그대로 두어야하지만 다른 페이지 세트는 성능이 심각하게 저하되어 즉각적인주의가 필요하다고 결정할 수 있습니다.

핵심 성과 지표 (유기적 검색을 통한 트래픽 및 수익)부터 시작하십시오.

인지도와 관심을 높이는 것은 자연 검색의 주요 이점입니다. 따라서 트래픽은 최상의 성능 측정 기준입니다. 그러나 트래픽이 비즈니스와 관련이 있는지 확인하려면 수익 추적도 중요합니다.

KPI는 아니지만 사이트에서 순위를 매기는 키워드는 중요합니다. 대량 키워드에 대해 더 나은 순위를 매길수록 더 많은 트래픽이 발생하고 검색 결과 페이지에 노출되어 브랜드 인지도가 높아집니다.

SEO 감사

SEO 감사는 귀하의 사이트가 왜 그렇게 작동하는지 밝혀냅니다. 감사는 일반적으로 기술, 콘텐츠 및 권한의 세 가지 영역에 중점을 둡니다.

기술 감사 주소 크롤링 및 색인. 사이트의 코드와 서버 응답을 분석하여 검색 엔진 봇이 페이지에 효율적으로 액세스하고 색인을 생성하지 못하게 할 수있는 문제를 찾습니다.

콘텐츠 감사는 가장 일반적으로 검색되는 키워드 테마에 대한 사이트 텍스트의 관련성에 중점을 둡니다. 키워드 조사 집중할 단어와 구문을 이해하는 데 중요한 역할을합니다.

권한 감사는 다른 사이트에서 귀하의 사이트로 연결되는 링크의 품질, 수량 ​​및 주제 관련성에 중점을 둡니다. Google Search Console의 데이터 도움이 될 수 있습니다. 그러나 Majestic 또는 Link Detox와 같은 도구는 이러한 인바운드 링크의 품질을 평가하기 위해 훨씬 더 많은 정보를 제공 할 수 있습니다.

경쟁 분석 이러한 각 감사에서 역할을 수행합니다. 자연 검색에서 경쟁자는 타겟 키워드에 순위를 매기는 사이트임을 기억하십시오. 블로그, 신문, 잡지, 대형 소매 업체 및 기타 유사한 전자 상거래 사이트에 맞서게됩니다.

경쟁사의 사이트를 분석하여 기술, 관련성 및 권한 신호를 이해합니다. 그런 다음 이러한 통찰력을 새로운 SEO 전략에 제공하십시오.

SEO 전략

상대적인 실패 영역 (SEO 감사에서 확인 됨)은 성장 기회를 나타냅니다. 이러한 기회를 활용하는 것은 비즈니스 가치, 기간, 의사 결정자에게 간결하게 설명 할 수있는 능력과 같은 우선 순위로 귀결됩니다.

다음 사항을 고려하십시오 :

• 값. 자연 검색 트래픽과 수익과 같은 KPI 측면에서 잠재적 가치를 추정합니다. 전략의 측면은 즉각적인 SEO 이점 이상으로 확장 될 수 있습니다. 예를 들어 콘텐츠 생성은 SEO 목록에서 낮지 만 다른 마케팅 채널의 요구 사항에서는 높을 수 있습니다.

• 실행 순서. 일부 기회는 다른 기능에 따라 달라집니다. 사이트의 중요한 섹션에서 콘텐츠를 최적화하려면 먼저 페이지 템플릿을 다시 디자인해야합니다. 이 경우 재 설계는 그렇지 않은 경우보다 우선 순위가 높습니다.

• 설명. 동료 및 의사 결정자에게 설명 할 때는 전략을 짧게 유지하십시오. 각각 유사한 프로젝트 또는 작업을 나타내는 XNUMX 개 이하의 문을 대상으로합니다. 당신이 할 모든 일의 목록이 아닙니다. SEO 프로그램을 조종하는 방향입니다.

• 기간. 신속하게 달성 할 수있는 기회를 포함합니다. 먼 목표가 사기를 꺾고 있습니다.

• 영감. 동료를 모으십시오. 그들이 거기에 도달하기 위해 터벅 터벅 걷는 것이 아니라 회사에 대한 전략의 이점을 이해하도록 도와주세요.

행동 계획

계획을 세우는 것은 비교적 간단합니다. 감사에서 확인 된 기회를 나열하십시오. 그런 다음 타임 라인에서 이러한 기회의 우선 순위를 지정하십시오.

각 기회는 하나의 프로젝트입니다. 각 프로젝트는 일련의 작업입니다. 각 작업에 완료 날짜와 소유자를 지정하고 진행 상황을 추적하는 방법을 만듭니다.

예를 들어, 홈 페이지를 최적화하려면 텍스트를 다시 작성하고, 텍스트를 승인하고, 페이지에 텍스트를 게시하는 세 가지 순차적 작업이 필요할 수 있습니다. 각 작업에는 별도의 소유자가있을 수 있습니다.

SEO 계획을 만들고 관리하는 것은 본질적으로 프로젝트입니다. 따라서 Asana 또는 Trello와 같은 프로젝트 관리 도구를 사용하면 더 쉽게 할 수 있습니다.

직원 배치

필요한 인력을 결정하려면 먼저 실행 계획에 필요한 기술을 나열하십시오. 그런 다음 잠재적 인 신규 채용 또는 아웃소싱을 위해 팀에서 누락 된 기술을 결정하십시오.

예산 현실과 목표의 긴급 성 및 규모에 따라 새로운 기술을 추가하는 방법이 결정됩니다. 기존 직원을 교육하거나, 새 직원을 고용하거나, 컨설턴트 또는 대행사와 계약 할 수 있습니다. 그렇지 않으면 목표를 달성하지 못할 것입니다.

보다 "파트 4 : 키워드 연구. "

출처 : https://www.practicalecommerce.com/SEO-How-to-Part-3-Staffing-and-Planning