대부분의 사람들이 새해 결심을 고수하려고 노력하는 동안, 나와 같은 마케팅 담당자는 2024년에 성공을 위해 조직을 설정하는 방법을 전략화하고 있습니다.

우리 전략의 일부는 채용해야 할 역할이 무엇인지, 그리고 가장 적합한 사람이 누구인지 파악하는 것입니다.

귀하의 비즈니스가 같은 배에 있다면 올바른 블로그에 오셨습니다. 저는 두 명의 전문가와 함께 앉아 2024년 마케팅 현황 보고서에서 데이터를 수집했습니다. 이제 마케팅 담당자가 2024년에 채용할 상위 XNUMX가지 역할을 알려드릴 준비가 되었습니다.

더 이상 지체하지 않고 전문가들이 말하는 이 세 가지 역할이 왜 중요한지 살펴보겠습니다.

마케팅 리더가 3년에 채용할 상위 2024가지 역할

1. 콘텐츠 제작자

2024년 마케팅 현황 보고서에 따르면 콘텐츠 제작자는 2024년에 마케팅 리더가 채용하는 가장 중요한 역할이며, 마케팅 리더의 26%가 올해 콘텐츠 제작자를 고용할 계획을 가지고 있습니다.

콘텐츠 마케팅이 대부분의 브랜드 전략에 어떻게 통합되었는지 고려하면 이는 전혀 놀라운 일이 아닙니다.

Wistia의 브랜드 담당 수석 이사인 Taylor Corrado는 “다양한 디지털 채널 전반에 걸쳐 콘텐츠에 대한 수요가 엄청납니다.”라고 말합니다.

그녀는 "마케터들은 TikTok과 팟캐스트부터 블로그와 이벤트에 이르기까지 가상 및 오프라인 모든 분야에서 최고가 되어야 한다고 생각합니다."라고 말합니다.

또한 보고서에 따르면 마케팅 담당자의 31%는 2024년에 짧은 형식의 동영상을 활용할 계획이고, 27%는 인플루언서 마케팅을 활용할 계획입니다.

Corrado는 “기업은 매일 여러 개의 동영상을 만드는 인플루언서와 경쟁하고 있습니다.”라고 설명합니다. “오늘날에는 마케팅 팀에 크리에이터가 너무 많아서는 안 됩니다.”

또한 설문 조사에 참여한 마케팅 담당자 중 23분의 XNUMX은 브랜드 가치를 반영하는 콘텐츠를 만드는 것이 지난 몇 년 동안 더욱 중요해졌다고 말합니다. XNUMX%는 개인화된 콘텐츠 제작에 관해 동일하게 말합니다.

즉, 마케팅에 있어 콘텐츠는 왕입니다. 따라서 마케팅 리더가 팀에 더 많은 제작자를 고용하는 것이 합리적입니다.

207억 XNUMX백만 명이 넘는 크리에이터가 글로벌 크리에이터 경제를 구성하고 있는 상황에서 콘텐츠 크리에이터를 그 중에서도 눈에 띄게 만드는 것은 정확히 무엇일까요? 콘텐츠 제작자를 고용할 때 마케팅 리더가 원하는 것은 무엇입니까?

Corrado는 "성장하려는 채널에 따라 브랜드는 Youtubers, Tiktokers 또는 Podcast 유명 인사와 같은 특정 채널 전문 지식을 갖춘 제작자를 찾고 있습니다."라고 말합니다.

그녀는 “브랜드는 글쓰기, 비디오 촬영, 디자인, 브랜딩 등 창의적인 배경을 가진 사람을 원합니다.”라고 설명합니다.

혹시 '호기심이 고양이를 죽였다'라는 말을 들어보신 적 있으신가요? 글쎄요, 콘텐츠 제작자에게도 마찬가지입니다. Corrado는 브랜드에 채용되길 원하는 콘텐츠 제작자에게 호기심이 매우 중요하다고 말했습니다.

“호기심은 콘텐츠와 채널을 통해 청중과 연결할 수 있는 청중의 문제점과 관심사에 대한 이해를 실제로 촉진할 수 있습니다.”라고 그녀는 말합니다.

Corrado는 기회를 찾고 있는 제작자라면 대행사 경험은 언제나 환영받는다고 말합니다.

"당신은 다양한 브랜드 및 프로젝트와 함께 일해왔고 압박감과 특정한 제약 속에서 일해왔을 것입니다. 그리고 다양한 창의적 요구 사항 사이를 쉽게 전환할 수 있습니다"라고 그녀는 말합니다.

2. 콘텐츠 전략가

콘텐츠 전략가와 콘텐츠 제작자는 맥앤치즈와 같습니다. 둘 중 하나만 가질 수는 없습니다. 따라서 왜 거의 많은 마케팅 리더(23%)가 제작자와 마찬가지로 콘텐츠 전략가를 고용할 계획인지 알 수 있습니다.

Corrado는 "콘텐츠 제작자는 매력적이고 관련성이 높은 콘텐츠를 만들고 있습니다."라고 말합니다. "콘텐츠 전략가는 자신이 도달하려는 청중과 콘텐츠 제작자가 그들을 위해 무엇을 만들어야 하는지 깊이 이해합니다."

즉, 창작자가 콘텐츠를 제작하면 콘텐츠 전략가는 해당 콘텐츠가 브랜드의 가치, 톤, 목표, 타겟 소비자의 요구에 부합하는지 확인합니다.

그렇다면 좋은 콘텐츠 전략가는 어떤 사람일까요? 우선, 훌륭한 전략가는 탁월한 분석 능력을 갖추어야 합니다. 왜냐하면 데이터 기반 결정을 내리려면 브랜드 콘텐츠의 성공을 추적하는 역할이 필요하기 때문입니다.

훌륭한 콘텐츠 전략가는 다양한 도구를 사용하여 콘텐츠 진행 상황을 추적하는 데에도 익숙합니다. 즉, 2024년에 콘텐츠 전략가가 모니터링하는 측정항목은 무엇입니까?

설문 조사에 따르면 마케팅 전문가의 41%는 콘텐츠 마케팅 전략의 성공 여부를 측정할 때 추적할 가장 중요한 지표가 매출이라고 답했습니다.

판매 뒤에는 웹 트래픽(32%), 소셜 참여(29%), 전환율(28%), 리드 생성(27%)이 있습니다.

그렇다면 콘텐츠 전략가가 콘텐츠 마케팅 캠페인 전략을 계획하고 제작자가 콘텐츠를 제작한다면 누가 배포를 파악할까요? 음, 다음 역할이 들어오는 곳입니다.

3. 콘텐츠 마케팅 관리자

2024년에 마케팅 리더가 채용할 세 번째로 가장 눈에 띄는 역할은 콘텐츠 마케팅 관리자입니다. 설문조사에 따르면 리더 중 21%가 올해 해당 역할을 맡을 계획이라고 답했습니다.

Corrado는 “콘텐츠 마케팅 관리자는 배포에 대해 생각하고 있습니다.”라고 말합니다. "이 매력적인 콘텐츠를 타겟 고객에게 어떻게 제공할 수 있나요?"

Talkwalkers의 콘텐츠 마케팅 관리자인 Daniel Seavers는 2024년에 브랜드에 콘텐츠 마케팅 관리자가 필요한 두 가지 이유를 말했습니다.

“첫째, 생성적 AI는 콘텐츠 마케팅의 세계를 재편하고 있습니다.”라고 그는 말합니다. "좋은 뉴스? 누구나 버튼 하나만 누르면 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 나쁜 소식이요? 누구나 버튼 하나만 누르면 콘텐츠를 만들 수 있습니다.”

예를 들어, Seavers는 작가들이 AI 덕분에 훨씬 더 빠르게 콘텐츠를 대량 생산할 수 있다고 말합니다. 하지만 이는 소비자가 AI가 생성한 만족스럽지 못한 콘텐츠에 휩싸이게 될 것임을 의미합니다.

“'메흐'의 바다에서 브랜드가 눈에 띄는 것은 그 어느 때보다 어려울 것입니다.”라고 그는 설명합니다.

그는 “이로 인해 콘텐츠 마케팅 관리자의 역할이 그 어느 때보다 중요해졌습니다. AI를 활성화할 때와 인간의 목소리를 대신할 때를 아는 사람이 필요합니다.”

Seaver는 콘텐츠 마케팅 관리자가 진정한 사고 리더십, 고유한 통찰력, 풍부한 정보를 바탕으로 한 사실을 추가하는 등 생성적 AI가 할 수 없는 작업을 수행할 수 있다고 말합니다.

“그들은 궁극적으로 소비자의 관심을 끌 수 있는 양보다 질을 생산할 수 있습니다.”라고 그는 말합니다.

이는 많은 마케팅 리더가 2024년에 콘텐츠 마케팅 관리자를 고용하기를 원하는 두 번째 이유를 제시합니다. AI가 이전보다 더 빠르게 콘텐츠를 생산하도록 지원하면서 구매자는 그 어느 때보다 더 많은 콘텐츠를 소비합니다.

그리고 그 콘텐츠는 구매 결정에 직접적인 영향을 미칩니다.

“구매 결정을 주도하려면 브랜드에는 소비자에게 살아 숨 쉬는 사람이 필요합니다.”라고 Seavers는 말합니다. “어떤 컴퓨터보다도 그들을 더 잘 아는 사람.”

그는 훌륭한 콘텐츠 마케팅 관리자는 귀하의 사이트, 제3자 블로그, 소셜 미디어 게시물, 리뷰 등 구매자가 어디를 검색하는지 알 것이라고 말합니다.

"그러면 소비자와 긴밀하게 연결되어 모든 문제점을 충족하는 매력적이고 독창적이며 생각을 자극하는 콘텐츠로 구매자 환경에 맞는 전략을 세울 수 있습니다."라고 그는 말합니다. "사람들의 공감을 불러일으키고 구매를 장려하는 방식으로요."

Seavers는 "소셜 청취를 통해서든 기타 데이터 기반 기술을 통해서든 이러한 진정한 소비자 연결을 구축하면 브랜드 판매/판매에 바람을 불어넣고 '메흐' 바다를 헤쳐나가는 데 도움이 될 것입니다."라고 설명합니다.

궁극적으로, 당신 귀하의 비즈니스 요구에 가장 적합한 것이 무엇인지 알고 있습니다. 팀의 현재 강점을 주의 깊게 살펴보고 공백을 메우는 데 도움이 되는 역할을 식별하는 것을 목표로 하십시오.

그러나 마케팅 전문가의 거의 29/2024(XNUMX%)이 XNUMX년에 콘텐츠 마케팅을 활용할 것이라는 점을 기억하십시오.

따라서 경쟁력을 유지하려면 콘텐츠 마케팅 팀에 뛰어난 제작자, 전략가 및 마케팅 관리자가 있는지 확인하십시오.

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