PPC 광고 영역은 기술 발전, 소비자 행동 변화, 끊임없이 변화하는 디지털 마케팅 분야에 힘입어 빠르게 진화하고 있습니다. 지난 1년 동안, PPC 마케팅 동향 원하는 청중과 소통할 수 있는 직접적인 경로를 제공하면서 비즈니스에 필수적인 도구로 부상했습니다. 

그 핵심에서, 클릭당 지불 (PPC) 광고주가 검색 결과에서 눈에 띄는 위치에 대해 검색 엔진에 보상을 제공하는 온라인 광고 기술입니다. 이는 사용자가 광고를 클릭할 때마다 마케팅 담당자가 비용을 지불하는 인터넷 마케팅의 한 형태로 작동합니다. 검색 엔진이나 플랫폼은 광고 클릭을 통해 광고주 웹사이트로 트래픽을 유도할 때만 비용을 받습니다. 이 블로그에서는 PPC의 메커니즘과 중요성, 효과적인 PPC 캠페인 관리를 위한 전략 개요를 살펴보겠습니다.

PPC 란 무엇입니까?

PPC(Pay-Per-Click)는 광고주가 검색 엔진 결과 및 웹사이트에 광고를 표시하기 위해 입찰하는 온라인 광고 유형입니다. 그들은 자신들의 제품을 홍보하기 위해 이렇게 합니다. 이 모델에서 광고주는 누군가가 광고를 클릭할 때마다 게시자에게 비용을 지불합니다. 이것이 바로 클릭당지불이라고 불리는 이유입니다. 광고주는 누군가가 광고를 클릭할 때만 비용을 지불합니다. 누군가 광고를 봤지만 클릭하지 않는 경우, 광고주는 노출에 대해 계속 알지만 클릭이 발생하지 않았기 때문에 비용을 지불할 필요가 없습니다.

광고 노출 및 클릭에 대한 데이터를 분석함으로써 광고주는 특정 캠페인 목표에 맞게 PPC 캠페인 광고를 조정할 수 있습니다. 이러한 목표는 앱 다운로드 증가부터 무료 평가판 가입 장려까지 다양할 수 있습니다.

의 세계 PPC 마케팅 동향 빠르게 발전하고 있습니다. 기술의 발전과 소비자 행동의 변화로 인해 디지털 마케팅 환경은 끊임없이 변화하고 있습니다. 이 기사 전체에서 우리는 맨 위의 내용에 대해 알아볼 것입니다. PPC 트렌드 2024 그리고 앞서 나갈 수 있는 방법을 알아보세요.

광고주들은 2024년에 자사 데이터 추적으로 전환하고 있습니다

광고주가 고객에게 다가가는 방식에 큰 변화가 일어나고 있습니다. 올해에는 자체 청중(웹사이트 방문자, 앱 사용자 등)으로부터 직접 수집한 데이터를 사용하는 것이 주요 추세가 되고 있습니다. 이 "자사 데이터 추적"이 왜 그렇게 중요한지 살펴보겠습니다.

개인 정보 보호법 및 쿠키의 종료: 새로운 개인 정보 보호 규칙과 특정 데이터(예: 쿠키)의 사용을 중단하는 기술 회사는 광고주가 더 이상 기존 방법에 의존할 수 없음을 의미합니다. 고객의 허가를 받아 수집된 자사 데이터는 법을 준수하고 외부 데이터가 적은 미래를 준비하는 데 도움이 됩니다.

고객에 대한 더 나은 이해:  이 데이터는 청중으로부터 직접 제공되므로 더 정확하고 고객이 원하는 것을 정확하게 알려줍니다. 이를 통해 공감을 불러일으키는 타겟 광고와 메시지를 만들어 더 나은 캠페인을 만들 수 있습니다. 

더 행복한 고객, 더 많은 매출:  고객을 더 잘 이해함으로써 고객 경험을 개인화할 수 있습니다. 관심 있는 제품에 대한 할인을 표시하거나 좋아할 만한 것을 추천한다고 상상해 보세요. 이를 통해 더욱 강력한 관계가 구축되고 고객이 다시 돌아오게 됩니다.

미래 지향적인 마케팅:  광고세계는 항상 변화하고 있습니다. 데이터 수집에 대한 강력한 계획을 가지고 있다는 것은 다음에 어떤 일이 일어나든 대비할 수 있다는 의미이며 경쟁에서 앞서 나갈 수 있다는 것을 의미합니다.

2024년은 광고주가 자사 데이터 추적을 수용하는 해입니다. 개인 정보 보호 규칙을 따르는 것만이 아닙니다. 보다 정확하고 효과적이며 고객 중심적인 광고를 만드는 것입니다. 이는 디지털 시대에 더 나은 마케팅 방식을 향한 큰 진전입니다. 

AI와 ML이 2024년 캠페인 전략을 어떻게 변화시키고 있습니까?

2024년에는 인공지능(AI)과 머신러닝(ML)이 클릭당지불(PPC) 광고를 크게 뒤흔들고 있습니다. 이것은 단지 유행하는 단어가 아닙니다. 그들은 우리가 PPC 캠페인을 만들고, 실행하고, 개선하는 방식을 바꾸고 있습니다. 그들이 무엇을 하고 있는지 자세히 살펴보겠습니다.

예측 분석 : AI와 ML은 수많은 데이터를 보고 다음에 무슨 일이 일어날지 추측하는 데 능숙합니다. PPC의 경우 이는 과거 데이터를 기반으로 어떤 광고가 가장 많이 클릭될지 파악할 수 있음을 의미합니다. 그러면 광고주는 가장 효과적인 광고에 집중할 수 있습니다.

실시간 입찰 최적화: AI는 광고가 게재되는 동안 입찰가를 조정하는 데 매우 편리합니다. ML 알고리즘은 항상 광고 실적을 학습하고 비용 대비 효과를 극대화하기 위해 입찰가를 변경합니다. 이는 누군가가 항상 캠페인을 조정할 필요 없이 캠페인이 항상 개선되고 있음을 의미합니다.

개인 맞춤 광고: AI는 사람들의 관심사에 맞는 광고를 만들 수 있습니다. 사용자가 온라인에서 무엇을 하는지 살펴보고 사용자의 관심분야에 맞는 광고를 만듭니다. 이렇게 하면 광고가 누군가의 시선을 사로잡고 무언가를 사고 싶게 만들 가능성이 높아집니다.

효율적인 캠페인: AI와 ML은 좋은 키워드 찾기, 광고 문구 테스트 등 PPC 캠페인에서 지루한 많은 작업을 처리할 수 있습니다. 이렇게 하면 시간이 절약되고 캠페인을 시작하고 변경할 수 있는 속도가 빨라집니다.

더 나은 사용자 경험: AI는 단지 광고를 만드는 것이 아닙니다. 그것은 그들을 더 좋게 만듭니다. 사람들이 보고 싶어하는 내용에 맞는 광고를 만들면 덜 짜증나고 더 도움이 됩니다. 이는 사람들이 광고 뒤에 있는 브랜드에 대해 더 좋은 느낌을 갖도록 만듭니다.

더 많은 통찰력: AI 도구를 통해 광고주는 캠페인이 어떻게 진행되고 있는지, 사람들이 온라인에서 무엇을 하고 있는지 자세히 살펴볼 수 있습니다. 이를 통해 광고에 대해 더 현명한 선택을 하고 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다.

PPC 성공 잠금 해제: 2024년 더 나은 광고를 위한 키워드 전략 활용

AI와 ML이 점점 더 좋아지고 사용하기 쉬워짐에 따라 PPC 광고에서 점점 더 많은 AI와 ML을 보게 될 것입니다. 이는 광고의 효과가 더욱 향상되고 사용자가 원하는 것에 더 초점을 맞춘 광고로의 전환을 의미할 수 있습니다.

2024년에는 롱테일 키워드와 의도 기반 키워드를 활용하는 것이 큰 이슈가 될 것입니다. PPC 마케팅 동향, 광고주로서 관심을 기울여야 하는 이유는 다음과 같습니다.

롱테일 키워드는 물건을 구매할 예정이거나 음성 검색을 사용하는 사람들이 사용하는 보다 자세한 문구입니다. 비록 트래픽이 많이 발생하지 않더라도 귀하의 광고를 클릭하고 무언가를 구매할 가능성이 더 높은 관심 있는 사람들을 끌어들입니다.

의도 기반 키워드는 누군가가 검색하는 이유를 이해하는 데 도움이 됩니다. 이를 통해 우리가 제공하는 제품을 적극적으로 찾는 사람들에게 광고를 보여주고 구매 가능성을 높일 수 있습니다.

이러한 추세가 중요한 이유는 다음과 같습니다.

더 나은 전환율: 이러한 종류의 키워드를 타겟팅하는 광고는 구매할 준비가 된 사람들에게 도달하기 때문에 일반적으로 더 많은 판매 또는 가입을 유도합니다.

비용 절감 : 이러한 키워드는 보다 구체적이므로 경쟁이 적으므로 클릭당 지불하는 비용이 더 적습니다.

개선된 광고 관련성: 이러한 키워드를 사용하면 검색자가 원하는 내용을 직접적으로 전달하는 광고를 만들어 클릭 및 구매 가능성을 높일 수 있습니다.

음성 검색 최적화: 사람들이 음성으로 검색할 때 더 자연스럽게 말하기 때문에 롱테일 키워드는 음성 검색에 중요합니다.

청중에 대한 더 나은 이해: 의도 기반 키워드는 청중이 구매 프로세스의 어느 단계에 있는지 이해하는 데 도움이 되며, 이는 마케팅 계획에 큰 도움이 됩니다.

이러한 추세에 뛰어들면 단순히 군중을 따라가는 것이 아닙니다. 구매할 준비가 된 사람들에게 광고를 게재하는 현명한 선택을 하고 있는 것입니다. 이는 더 나은 캠페인, 더 많은 비용 절감, 더 높은 광고 지출 수익을 의미합니다.

Google의 키워드 검색 유형을 이해하는 것도 중요합니다. PPC 전략 2024. Google에는 세 가지 주요 유형이 있습니다.

확장검색: 단어가 정확히 동일하지 않더라도 키워드와 관련된 검색에 대해 광고를 게재합니다. 많은 사람들에게 전달되지만 매우 구체적이지 않을 수도 있습니다.

구문검색: 키워드의 의미가 포함된 검색어에 대해 특정 순서로 광고를 게재합니다. 이는 광범위한 일치와 정확한 일치 사이의 균형입니다.

정확히 일치: 귀하의 키워드와 정확히 일치하는 검색어에 대해서만 광고를 게재합니다. 매우 정확하지만 많은 사람들에게 도달하지 못할 수도 있습니다.

이것이 중요한 이유는 다음과 같습니다.

효율성 및 관련성: 올바른 검색 유형을 사용하면 귀하의 광고가 적합한 사람들에게 표시되어 예산을 잘 관리하는 동시에 판매 가능성이 높아집니다.

도달 범위와 정확성의 균형: 다양한 검색 유형을 혼합하여 구매할 가능성이 가장 높은 잠재고객을 타겟팅하는 동시에 폭넓은 잠재고객에게 도달할 수 있습니다.

자동화 사용: Google에서는 확장검색 키워드에 스마트 자동 입찰을 사용할 것을 제안합니다. Google의 AI를 사용하여 전환 가능성이 가장 높은 검색에 대한 입찰가를 최적화하는 데 도움이 됩니다.

캠페인 단순화: 확장검색에 ​​더 좁은 범위의 검색과 더 많은 검색이 포함된다는 사실을 이해하면 키워드 목록을 관리하기 쉽게 유지하는 데 도움이 됩니다.

PPC 광고에서 이러한 통찰력을 사용하면 단순히 추세를 따르는 것이 아닙니다. 귀하는 잠재고객에게 더 효과적으로 다가가기 위해 Google 도구를 사용하고 있습니다. 목표는 가능한 최선의 방법으로 잠재고객과 연결하는 것이며 키워드 검색 유형은 이를 수행하는 데 도움이 된다는 점을 기억하세요.

음성 검색 마스터하기: 2024년 PPC 마케팅 트렌드에 필수

음성 검색 최적화는 특히 2024년을 앞두고 PPC 전략에 있어 매우 중요한 문제입니다. Alexa 및 Siri와 같은 스마트 스피커와 음성 도우미를 사용하는 사람들이 늘어나면서 음성 검색은 점점 더 길어지고 대화 방식도 많아지고 있습니다. 이는 PPC 계획을 조정할 때라는 것을 의미합니다.

음성 검색을 잘하려면 사람들이 말하는 방식과 일치하는 더 길고 더 많은 대화가 가능한 키워드에 집중해야 합니다. 짧고 간단한 검색 대신 질문이나 특정 요청에 대해 생각해 보세요. 예를 들어, “뉴욕 날씨”를 입력하는 대신 “오늘 뉴욕 날씨는 어때요?”라고 질문할 수 있습니다.

이를 해결하려면 PPC 캠페인을 조정해야 합니다. 사람들이 묻는 질문과 일치하는 키워드를 사용하고, 이러한 질문에 직접 답하는 광고 콘텐츠를 작성하고, 사람들이 찾고 있는 것에 맞게 광고를 타겟팅하세요. 음성 검색 사용자는 특히 지역 관련 사항에 대해 빠른 답변을 원하므로 지역 SEO에 집중하고 가능한 질문에 짧고 명확한 답변을 제공하는 것이 중요합니다.

음성 검색을 위한 PPC 광고를 맞춤설정하면 단순히 경쟁사를 이기는 것이 아닙니다. 또한 청중과 더 잘 연결되고 있습니다. 더 많은 사람들이 음성 검색을 사용함에 따라 이를 최적화하는 것이 PPC 전략의 필수 요소가 되어 성장하는 시장에서 비즈니스의 우위를 확보할 수 있습니다. AI와 음성 검색을 광고 계획에 결합하는 방법에 대한 자세한 내용은 블로그를 확인하세요.

옴니채널 PPC 마스터하기: 2024년에 여러 플랫폼에서 신규 고객에게 다가가기

2024년에는 PPC 광고에 옴니채널 접근 방식을 사용하는 것이 필수입니다. 이는 단순한 것 이상의 다양한 플랫폼을 사용하는 것을 의미합니다. 구글 광고 트렌드. 이러한 플랫폼은 다양한 잠재 고객과 광고 형식을 제공하여 광고주가 신규 고객에게 다가갈 수 있는 더 많은 방법을 제공합니다. 최고의 플랫폼 중 일부를 살펴보겠습니다.

페이스북과 인스타그램: 이러한 소셜 미디어 거대 기업은 엄청난 양의 사용자 데이터를 보유하고 있으므로 광고를 정확하게 타겟팅할 수 있습니다. 또한 Instagram Stories 및 Reels와 같은 기능을 사용하면 창의적인 광고를 제작하고 다양한 방식으로 사용자의 참여를 유도할 수 있습니다.

Tik의 톡: 이 플랫폼은 특히 젊은 사람들에게 인기가 높습니다. 짧은 동영상은 관심을 끌기에 적합하므로 Z세대 및 밀레니얼 세대와 소통하려는 브랜드에 탁월한 선택입니다.

링크드 : B2B 시장에 있다면 LinkedIn이 적합합니다. 직위, 업종 등을 기반으로 전문가를 타겟팅할 수 있으므로 비즈니스 세계에서 리드 생성 및 브랜드 인지도를 높이는 데 적합합니다.

아마존 광고: 전자상거래에서는 아마존이 중요합니다. 구매할 준비가 된 사람들에게 광고를 표시할 수 있으며 선택할 수 있는 광고 옵션이 많이 있습니다. BrightBid와 같은 새로운 도구를 사용하면 사람들을 Google에서 Amazon 매장으로 바로 데려갈 수도 있습니다.

Pinterest : 이 플랫폼은 영감과 발견에 관한 것입니다. 귀하의 브랜드가 집 장식이나 패션과 같이 시각적으로 매력적인 제품을 보유하고 있다면 Pinterest는 귀하의 제품을 선보일 수 있는 좋은 장소입니다.

Snapchat에서 : 모든 사람에게 적합한 것은 아니지만 Snapchat에는 젊은 청중에게 다가가는 데 효과적인 고유한 광고 형식이 있습니다. AR 렌즈, 전체 화면 동영상 광고 등은 브랜드를 돋보이게 하는 데 도움이 될 수 있습니다.

엑스(트위터): 트위터는 여전히 실시간 참여와 대화를 위한 좋은 옵션입니다. 해당 광고는 브랜드 인지도를 높이고 트렌드나 이벤트에 참여하는 데 적합합니다.

YouTube에서 : YouTube는 동영상 광고의 왕입니다. 동영상을 시청하는 사람이 너무 많으면 광고의 가시성이 높아질 수 있습니다. 또한 건너뛸 수 있는 광고, 동영상 검색 광고 등 다양한 광고 옵션 중에서 선택할 수 있습니다.

Microsoft Advertising(이전 Bing Ads): Bing은 Google만큼 인기가 없을 수도 있지만 여전히 고유한 잠재 고객에게 다가가고 있습니다. 도달 범위를 확장하려는 경우 검색 광고의 좋은 대안입니다.

커넥티드 TV(CTV) 광고: 더 많은 사람들이 TV에서 스트리밍 서비스를 시청하고 있기 때문에 이는 2024년의 큰 추세입니다. CTV 광고를 사용하면 다른 플랫폼과 마찬가지로 데이터를 기반으로 시청자를 타겟팅하여 캠페인을 더욱 효과적으로 만들 수 있습니다.

이러한 모든 플랫폼을 함께 사용하면 더 많은 사람들에게 다가가고 광고를 더욱 효과적으로 만들 수 있습니다. 온라인 어디에 있든 적절한 사람들에게 메시지를 전달하는 것이 중요합니다.

결론

클릭당지불(PPC)의 세계는 항상 변화하고 있습니다. 2024년에도 PPC에서 앞서 나가려면 기업은 이러한 변화를 따라가고, 새로운 기술을 수용하고, 전략을 조정해야 합니다.

w3era에서는 인터넷 마케팅 전문가, 인공 지능 및 기계 학습에 중점을 두고 음성 및 비디오 최적화, 개인 정보 보호 규정 준수 보장, PPC를 전체 디지털 전략에 통합하는 것이 좋습니다. 이것들 PPC 마케팅 동향 PPC 노력의 효과를 극대화하고 경쟁사보다 앞서는 데 도움이 될 수 있습니다.

그러나 효과적인 PPC 전략은 단순히 추세를 따르는 것만이 아니라는 점을 기억하는 것이 중요합니다. 또한 이러한 추세가 비즈니스 목표에 어떻게 부합하고 타겟 고객에게 서비스를 제공하는지 이해해야 합니다. 올해 최고의 PPC 결과를 얻으려면 계속 배우고, 실험하고, 접근 방식을 계속 개선하세요.

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• 출처: https://www.w3era.com/essential-ppc-marketing-trends/