Snap은 소비자 AR 분야에서 선두 자리를 계속 공고히 하고 있습니다. 여러 이정표를 발표한 후 파트너 서밋, 신규 포함 AR 안경, 지난 주 2분기 실적은 지속적인 모멘텀을 보여주었습니다. 실제로 AR은 기록적인 분기에 밝은 자리였습니다.
다른 렌즈 기반 업데이트 중에서 200억 명 이상의 Snapchat 사용자가 2분기에 매일 AR에 참여했습니다. 우리로 검사하는 이번 주 초에는 AR에 참여하는 전체 사용자 기반의 비율이 가장 높습니다. 그 "만화" 렌즈 첫 주에만 2.8억 건의 노출수를 달성했습니다.
전체 결과로 돌아가보면 Snap은 892분기 매출에서 2억 116만 달러를 벌어들여 전년 대비 293% 증가했습니다. 일일 활성 사용자는 최대 23억 238만 명으로 2년 2020분기의 152억 53만 명에서 326% 증가했습니다. 순 손실은 2년 2020분기의 XNUMX억 XNUMX만 달러에서 XNUMX% 감소한 XNUMX억 XNUMX만 달러로 좁혀졌습니다.
AR 이정표로 돌아가서 Snap의 실적 발표 전반에 걸쳐 몇 가지 소소한 이야기가 있었습니다. AR Insider 독자를 위해 이를 종합하기 위해 이번 주 Trendline 기사에 대한 모든 AR 관련 데이터와 댓글을 구문 분석하고 가져왔습니다. 아래의 분석을 참조하십시오.
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피규어 및 특징
여기 Snap의 2분기 실적에서 빠르게 히트한 AR 너겟 목록이 있습니다.
도
— 이상 200 만 일일 활성 사용자는 평균적으로 매일 AR에 참여합니다.
— Snapchat의 AI 기반 '만화' 렌즈 생성 2.8 억 첫 주 노출수입니다.
— 이상 200,000 제작자는 Lens Studio를 사용하여 AR 렌즈를 제작합니다.
— Snap의 AR 구동을 위한 목표 기반 입찰 클릭 최적화 49 비율 의 Snap 고객 리드가 2분기에 가장 많았고 광고주에게 트래픽을 유도하는 데 가장 효과적인 광고 단위였습니다.
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특징
— Snap은 4.0월 Partner Summit에서 Lens Studio XNUMX을 출시했습니다.
— 새로운 AR 기능에는 시각적 분류, 다인용 3D 바디 메시, 고급 천 시뮬레이션 및 안경 착용을 위한 TrueSize 기술이 포함됩니다.
— Lens Studio 4.0의 새로운 시각 효과 편집기를 사용하면 제작자가 코드를 작성하지 않고도 고급 렌즈를 구축할 수 있습니다.
— 연결된 렌즈를 사용하면 멀리 떨어진 친구와 가상 레고 모델을 만드는 것과 같이 AR에서 실시간 공유 경험을 할 수 있습니다.
— Snap의 시각적 검색 도구인 Scan이 시각적 인식 기능과 Snapchat의 기본 카메라 화면에서 새로운 전면 및 중앙 위치로 업데이트되었습니다.
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CEO 에반 슈피겔
AR을 통해 쇼핑 경험을 재창조하여 비즈니스 가치를 지속적으로 창출하고 있습니다. 증강 현실 및 개인화에 대한 장기적인 투자를 활용하여 개선된 온라인 쇼핑 경험을 위한 토대를 마련하고 있습니다. 예를 들어, Snapchatter가 친구의 옷이나 저장된 사진 또는 스크린샷을 스캔하여 비슷한 모양과 추천 항목을 쇼핑할 수 있도록 하여 Scan을 통해 새로운 패션 아이템을 더 쉽게 발견할 수 있도록 하고 있습니다.
구매 및 반품과 관련하여 사람들이 올바른 사이즈를 찾도록 돕고 시착 경험을 개선하면 구매 전환율을 높이고 온라인 쇼핑 반품율을 낮출 수 있다고 믿습니다. 반품 비용이 매년 수천억 달러에 달하고 환경에 큰 영향을 미치기 때문에 우리는 이 기회에 대해 기쁘게 생각합니다. 우리는 이 분야의 초기 발전에 만족하며 소매 및 전자 상거래 파트너와 함께 실험하고 더 많이 배우기를 기대합니다. 또한 SDK를 사용하여 Snapchat 카메라의 성능을 파트너 애플리케이션에 제공하는 Camera Kit를 사용하여 자체 애플리케이션에서 AR 경험을 강화하기 위해 다양한 파트너와 협력하고 있습니다.
이번 분기에 우리는 Walt Disney World를 포함하여 전 세계적으로 여러 Camera Kit 파트너십을 출시했습니다. 우리는 방문객들이 신데렐라의 성에 자신의 사진을 올려 공유 순간의 가상 모자이크를 만들 수 있는 AR 경험으로 그들의 50주년을 기념할 뿐만 아니라 My Disney Experience 앱을 통해 디즈니 캐릭터와 함께 독점적인 AR 렌즈에 액세스할 수 있습니다. 또한 Bumble 및 Viber와 협력하여 Lens를 해당 모바일 앱에 제공하고 Google과 협력하여 기본 카메라 통합을 통해 인도의 새로운 JioPhone에 직접 Lens를 제공하고 있습니다. 파트너 서밋에서 크리에이터 전용으로 제공되는 차세대 Spectacles를 발표했습니다.
이 제품은 3D 증강 현실 디스플레이가 내장된 당사의 첫 번째 장치이며, 전 세계에 컴퓨팅을 오버레이한다는 당사의 목표를 향한 또 다른 단계를 나타냅니다. 우리는 Snapchat, Camera Kit 및 Spectacles 전반에 걸쳐 증강 현실에 막대한 투자를 하고 있으며 우리의 장기 비전을 향해 계속 학습하고 발전하게 되어 기쁩니다… … 그리고 증강 현실과 관련하여 우리는 AR의 잠재력에 대해 정말 흥분하고 있습니다. 그 이유는 주로 컴퓨팅을 훨씬 더 인간적으로 만들기 때문입니다. 그것은 당신 주변의 세계에 겹쳐져 있습니다. 작은 화면을 내려다 볼 필요가 없습니다. 위를 올려다보고 컴퓨팅 경험에 몰입할 수 있습니다.
하지만 솔직히 말해서 정보 검색 및 정보 구성에 훨씬 더 중점을 둔 기존 컴퓨팅 장치를 전혀 대체할 수 없다고 생각합니다. 그래서 — 그리고 제 생각에 우리가 대신 보게 될 것은 증강 현실이 훨씬 더 인간 경험을 중심으로 한다는 것입니다. 그래서 더 최근에는 LACMA와 파트너십을 맺어 로스앤젤레스에 새로운 기념물을 만들거나 세상에 대해 배우고 태양계가 어떻게 생겼는지 알아보았습니다.
물론 전자 상거래 및 체험판에 대해 앞서 언급한 다른 많은 것들은 증강 현실이 우리가 상호 작용하는 방식과 매우 다른 경험적이고 매우 다른 컴퓨팅과 상호 작용하는 완전히 새로운 방식을 제공할 수 있다고 생각합니다. 오늘날 컴퓨팅과 함께. 그래서 나는 그것이 대체품이 될 것이라고 생각하지 않지만, 확실히 그것이 세상을 경험할 수 있는 흥미로운 방법이라고 생각하며 그것이 우리가 많은 투자를 하고 있는 이유입니다. 물론 단기적으로는 스마트폰 증강 현실에서, 그리고 장기적으로는 웨어러블 AR에서도 마찬가지입니다. 이는 우리가 정말 기대하는 부분입니다.
최고 비즈니스 책임자 제레미 고먼
우리는 수익과 ARPU 기회에 대한 진전을 이루는 데 전적으로 집중하고 있으며, 이는 세 가지 주요 우선 순위에 의해 주도될 것이라고 믿습니다. 첫째, 측정, 순위 지정 및 최적화를 통해 ROI를 높입니다. 둘째, 규모에 맞게 교육, 고용 및 구축을 계속하여 영업 및 마케팅 기능에 투자합니다. 셋째, 쇼핑과 상거래에 중점을 두고 비디오 및 증강 현실을 중심으로 혁신적인 광고 경험을 구축합니다.
…증강 현실 광고는 측정 가능하고 반복 가능한 투자 수익을 제공하여 점점 더 많은 기업이 AR에 투자하도록 장려하고 있습니다. 예를 들어 Smile Direct Club은 AR용 목표 기반 입찰 클릭 최적화를 활용하여 49분기에 Snap 고객 리드의 2%를 유도했으며 다른 소셜 채널에 비해 비즈니스 트래픽을 유도하는 데 가장 효과적인 광고 단위였습니다. Lens의 성공은 궁극적으로 Smile Direct Club이 AR 렌즈를 장기 비즈니스 전략의 일부로 포함하도록 장려했습니다.
우리는 광고주가 전환 및 ROI를 개선할 수 있도록 지원하기 위한 노력을 배가하고 있으며, 최근에는 광고주가 하위 유입경로 구매를 위해 AR 캠페인을 최적화할 수 있고 우리의 쇼핑 전략에 잘 맞는 AR용 GBB 구매 최적화를 출시했습니다. 우리는 Snapchat에서 AR 상거래를 강화하는 데 도움이 되는 다양한 제품과 기능을 계속 출시하고 있습니다. 우리는 최근 모든 기업을 위한 공개 프로필을 출시했습니다. 이 프로필은 모든 규모의 기업이 Snapchat에서 무료로 영구적인 공간을 제공하여 매력적인 콘텐츠를 강조하고 캠페인이 끝난 후에도 매력적인 AR 경험을 선보이며 앱 내에서 직접 쇼핑 가능한 제품을 공유할 수 있습니다.
공개 프로필을 통해 브랜드는 커뮤니티와 직접적인 관계를 구축할 수 있으며 이미 일부 최대 브랜드에서 프로필에 투자하고 있습니다. 예를 들어 Nike는 Play New 캠페인의 일부로 AR 렌즈를 활용하여 Snapchatter가 활발하게 활동하도록 장려했으며 회사는 공개 프로필을 위해 추가 렌즈를 구축할 계획입니다. 또한 XNUMX월의 Partner Summit에서 시계 및 보석용 손목 추적 기술, 안경용 TrueSize 기술과 같은 고유한 새로운 시착 기능을 출시했습니다. AR 시도가 실제 쇼핑 경험을 에뮬레이트하는 능력에 대한 확신.
예를 들어, 시계 제조업체 Piaget는 손목 추적 기술을 사용하여 다양한 시계를 입어볼 수 있도록 하고 있으며 Zenni Optical과 같은 기업에서는 TrueSize 기술을 사용하여 Snapchat 사용자가 자신에게 완벽하게 맞는 프레임을 찾도록 돕고 있습니다. 새로운 3D 바디 메시 기능을 통해 소매업체는 이제 제품을 바디에 사실적으로 표시할 수 있습니다. 이것은 Snapchatter가 카메라에서 직접 쇼핑할 수 있도록 가방을 입어볼 수 있는 경험을 제공한 Prada와 같은 브랜드에서 실현되었습니다. 또한 Farfetch와 같은 브랜드는 커뮤니티에서 카탈로그에서 다양한 재킷을 입어보고 구매할 수 있도록 이러한 기술을 활용하고 있습니다. 이러한 모든 기술과 그 이상은 세계 최고의 크리에이터와 에이전시가 브랜드를 위해 구축할 수 있도록 Lens Studio에서 사용할 수 있습니다.
또한 최근 Lens Web Builder에 새로운 AR 뷰티 템플릿을 구축하여 뷰티 브랜드가 전체 카탈로그를 업로드하고 AR 렌즈를 비용 효율적인 방식으로 신속하게 게시할 수 있습니다. 예를 들어, elf Cosmetics는 800개 제품 SKU 중 많은 부분을 가져와 독특한 메이크업 시착 경험을 만들 수 있습니다. 그리고 그들이 지금까지 만든 렌즈를 통해 이미 Snapchatter가 새로운 방식으로 제품에 참여하는 것을 보고 있습니다.
우리는 AR 캠페인에 이 기술을 활용할 수 있는 수백 개의 신흥 Z세대 중심 뷰티 브랜드를 온보딩하는 과정에 있습니다. 우리는 기술을 구축하고 AR 채택을 늘리기 위해 앞으로 해야 할 일이 훨씬 더 많지만 장기적인 카메라 기회에 투자하면서 파트너가 보고 있는 결과에 매우 기쁩니다.
최고재무책임자(CFO) 데릭 앤더슨
Evan이 앞서 언급했듯이 우리 커뮤니티는 293분기에 2억 55만 명의 일일 활성 사용자로 성장했으며 이는 전년 대비 23만 명 또는 XNUMX% 증가한 수치입니다. 우리 커뮤니티의 성장은 iOS 및 Android 플랫폼 모두에서 매년 및 순차적으로 성장하면서 광범위하게 계속해서 성장하고 있습니다.
북미 지역의 DAU는 전년 대비 5만 명 또는 6% 증가하여 95만 명에 이르렀습니다. 유럽에서는 DAU가 7만 명 또는 전년 대비 10% 증가하여 78만 명에 이르렀습니다. 기타 국가에서 DAU는 전년 대비 43만 명 또는 55% 증가하여 120억 XNUMX만 명에 이르렀습니다. 기타 지역에서 지속적으로 강력한 성장을 이룬 것은 현지 콘텐츠, 현지 언어 지원, 마케팅 파트너십 및 글로벌 커뮤니티에서 만든 증강 현실 렌즈의 인기에 대한 지속적인 투자의 이점을 반영합니다.
피드백 루프
위의 모든 것에서 강조해야 할 한 가지는 Snap이 계속해서 승인 AR이 매출 성장을 주도하고 있습니다. 경험한거야 순서 AR 투자, 사용자 참여 및 궁극적으로 광고 비용. 이러한 결과를 보면 두 배로 계속 줄어들 용기가 생깁니다.
2분기 실적 강조점 중 일부는 렌즈 성장 엔진인 Snap의 개발자 커뮤니티에도 있었습니다. 모든 기술 범위의 제작자에게 Lens Studio를 더 매력적으로 만드는 것은 가장 최근 XNUMX월 파트너 서밋에서 본 Snapchat의 기본 원칙입니다.
우리가 조사한 바와 같이, 이것은 모두 Snap의 AR의 핵심입니다. 선순환. 강력한 렌즈 라이브러리는 사용자를 끌어 들이고 참여도를 높입니다. 점점 더 많은 청중이 렌즈 개발자를 끌어 들여 라이브러리를 더욱 확장하고 결과적으로 더 많은 사용자를 확보합니다. 그리고 위의 모든 것은 실제 최종 게임 인 광고주를 끌어들입니다.
Snap의 AR 모멘텀이 어떤 징후라도 있다면 Lens Studio가 빠르게 발전하는 모습을 계속 볼 수 있을 것입니다. Snap은 수익 모델에서 점점 더 영향력 있는 구성 요소로 AR을 추진하고 있습니다. 내재화되어 있다. 피드백 루프 AR 주도의 재정적 성공을 이루고 있으며 "카메라 회사"라는 이름에 걸맞게 살아가고 있습니다.
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