고객은 온라인, 출판물, TV, 라디오, 휴대전화 등 그 어느 때보다 다양한 방식으로 메시지를 소비하고 있습니다.
여러 채널을 통해 청중에게 다가가고자 하는 기업의 경우 미디어 계획에 참여하는 것이 필수입니다. 그러나 노력에 대한 통찰력을 제공하는 미디어 계획 도구 없이는 거의 불가능합니다.
미디어 계획 노력에 도움이 되도록 올해 사용할 필수 미디어 계획 도구, 템플릿 및 소프트웨어 목록을 작성했습니다.
고객은 온라인, 출판물, TV, 라디오, 휴대전화 등 그 어느 때보다 다양한 방식으로 메시지를 소비하고 있습니다.
1. HubSpot 미디어 계획 템플릿 [추천 리소스]
HubSpot의 유료 미디어 템플릿 유료 미디어에 지출한 금액, 메시지가 어디로 나갔는지, 각 소스에서 발생한 귀속 수익이 얼마나 되는지 추적하는 데 도움이 됩니다.
지출과 ROI를 추가하면 자동으로 조정되는 차트에 액세스할 수도 있습니다. 이 리소스는 무료입니다 — 지금 사본을 받으려면 여기를 클릭하십시오.
우리가 좋아하는 것 : 이 템플릿을 사용하면 매월 미디어 구매 노력의 데이터를 수집할 수 있습니다. 이를 통해 회사에 가장 적합한 유료 미디어 채널을 결정할 수 있으며 수익을 위해 최상의 결과를 얻을 수 있습니다.
2. 바이오닉 미디어 기획 소프트웨어
Bionic은 미디어 계획, 순서도, RFP 및 IO, 트래피킹, 보고 및 클라이언트 대시보드를 자랑스럽게 생각합니다.
매월 평균 3.1개의 소프트웨어 업데이트가 있습니다. 즉, 소프트웨어를 사용하는 대행사는 캠페인을 실행하고 구성하기 위한 최신 계획 도구를 제공받습니다.
우리가 좋아하는 것 : 다른 도구와 달리 Bionic은 클라우드 기반입니다. 즉, 몇 분 안에 시작하여 실행할 수 있습니다. 또한 추가 비용 없이 무제한 교육, 지원 및 데이터 백업을 받을 수 있습니다.
3. Kantar SRDS 미디어 계획 플랫폼
미디어 기획자에게 가장 소중한 자원은 데이터입니다. 특정 플랫폼에서 미디어를 홍보하는 데 자신감을 가지려면 미디어 기획자는 대상 고객을 이해하는 것 외에도 각 채널에 누가 있는지 알아야 합니다.
우리가 좋아하는 것 : SRDS는 미디어 기획자에게 광범위한 데이터 세트 미디어 플래너가 타겟팅할 올바른 플랫폼, 메시지 및 잠재고객을 선택할 수 있도록 잠재고객 통계 및 인구통계에 대한 정보를 제공합니다.
4. 미디어플랜 본사
스프레드시트 팬이 아니신가요? 문제 없어요. Media Plan HQ가 도와드립니다. 이 도구는 Excel을 다룰 필요 없이 구성된 인터페이스를 통해 실시간으로 날짜, 배치 및 예산을 추적합니다. 이 도구는 또한 협업이 가능하므로 주고받는 이메일로 인한 골칫거리 없이 팀원들과 함께 작업할 수 있습니다.
우리가 좋아하는 것 : 이 도구는 공동 작업 기능으로 황금 별을 받았습니다. 주고받는 이메일로 인한 골칫거리 없이 팀 구성원과 함께 작업하거나 이해 관계자와 계획을 공유할 수 있습니다.
5. 블루혼
쉬운 미디어 계획 및 구매를 약속하는 BluHorn은 Nielsen 및 Comscore와 통합되어 사용자에게 풍부한 데이터 통찰력에 대한 즉각적인 액세스를 제공합니다. 도구는 유용한 것으로 풍부합니다. 풍모, 구매 후, 공급업체 데이터베이스 및 데이터 필터와 같은
우리가 좋아하는 것 : BluHorn은 통합이 풍부합니다. 손쉬운 계획을 위해 Nielsen & Comscore와 연결하십시오. 더 나은 추적을 위한 Google Analytics 및 Facebook 원활한 디지털 구매를 위한 프로그래밍 방식. 그리고 여기에 케이크의 장식이 있습니다. BluHorn은 Amazon AWS에도 통합됩니다.
6. Quantcast 돌아
Quantcast는 100억 개 웹사이트의 데이터가 포함된 잠재고객 통찰력 도구입니다. Quantcast는 AI를 사용하여 사용자가 "[자신의] 원하는 청중을 더 잘 예측하고 영향을 미칠" 수 있도록 합니다. 이는 소비자가 어디를 가든지 광고가 쏟아지는 시대에 특히 유용합니다.
우리가 좋아하는 것 : 청중의 행동을 파헤치고 싶다면 더 이상 보지 마십시오. Quantcast는 광고 캠페인에 대한 실시간 통찰력을 제공하여 잠재고객을 더 잘 이해하고 결과를 이끌어낼 수 있도록 합니다.
7. 기초 기술
G1 Crowd에서 수요측 플랫폼 2위인 Basis는 "단일 인터페이스를 통해 직접, 프로그래밍 방식, 검색 및 소셜을 처리합니다."
이 소프트웨어는 사용자에게 9,000개의 공급업체와 11,000개의 게시자에 대한 액세스를 제공하고 180개 이상의 고유한 데이터 포인트를 통해 알립니다. 또한 원활한 팀 커뮤니케이션을 위한 메시징 도구가 포함되어 있습니다.
우리가 좋아하는 것 : 여러 광고 캠페인을 실행하는 것은 때때로 조정되지 않은 혼란처럼 느껴질 수 있습니다. 그러나 Basis를 사용하면 모든 광고(프로그래매틱, 다이렉트, 검색 및 소셜 포함)를 하나의 중앙 위치에 통합할 수 있습니다.
8. 컴 스코어
Comscore는 "플랫폼 전반에서 미디어를 계획, 거래 및 평가"하는 데 필수적인 도구입니다. 디지털 플랫폼, 영화 및 TV용 데이터를 제공하는 것으로 가장 잘 알려진 Comscore는 시각적 매체에서 제품을 홍보하려는 기업을 위해 잠재고객 측정 메트릭을 제공합니다.
우리가 좋아하는 것 : Comscore를 사용하면 데이터에 액세스하여 미디어 계획의 진정한 영향을 결정할 수 있습니다. 그런 다음 한 곳에서 다양한 미디어와 화면에 걸쳐 계획을 최적화할 수 있습니다.
9. 닐슨
가명인 Nielsen은 잠재고객 측정의 대명사입니다. 주로 TV 시청률 지표로 알려진 Nielsen의 글로벌 전략은 사용자에게 팟캐스트, 스트리밍 서비스 및 소셜 미디어에 대한 지표도 제공합니다. 이것은 사용자에게 청중이 어디에 있는지에 대한 포괄적인 보기를 제공합니다. 미디어 기획자와 판매자가 거의 한 세기 동안 Nielsen에 의존해 온 것은 놀라운 일이 아닙니다.
재미있는 사실: Nielsen은 시장 조사를 제공하는 최초의 회사로 간주되며 "시장 점유율"이라는 용어를 담당합니다.
우리가 좋아하는 것 : 고급 잠재고객 세분화와 함께 Nielsen은 미디어 환경에 대한 완전한 그림을 그리는 경쟁 인텔리전스를 제공하여 경쟁업체와 브랜드를 차별화하는 방법을 식별하는 데 도움이 됩니다.
10. HubSpot 소셜 미디어 소프트웨어
소셜 미디어 청중에게만 정보를 제공하고 싶으십니까? HubSpot의 소셜 미디어 소프트웨어를 사용하면 단일 플랫폼에서 Facebook, Twitter, LinkedIn 및 Instagram에 대한 게시 및 잠재고객 분석을 쉽게 수행할 수 있습니다.
또한 잠재고객이 고객이 되기까지의 여정에서 CRM의 소셜 미디어에서 전환하는 방식을 측정할 수 있습니다.
우리가 좋아하는 것: 상호 작용을 모니터링하기 위해 소셜 미디어를 지속적으로 새로고침하고 있습니까? 이 도구를 사용하면 모든 소셜 미디어 상호 작용이 CRM에 다시 연결되므로 시간과 노력이 절약됩니다.
11. Nielsen의 Scarborough
이 목록에 Nielsen의 또 다른 모습인 Scarborough는 보다 지역적이고 집중적인 청중 통찰력을 얻고자 하는 기업을 위한 미디어 계획 도구입니다. 이 도구는 지역별 메시지 또는 홍보에 적합하며 전파하려는 단어를 보다 체계적으로 배포할 수 있습니다.
우리가 좋아하는 것 : 이 도구를 사용하면 라이프스타일, 쇼핑 행동 및 미디어 소비와 같은 표준 인구 통계를 넘어 소비자를 프로파일링할 수 있습니다. 스포츠 선수나 스트리머와 같은 특정 잠재고객 세그먼트로 범위를 좁힐 수도 있습니다.
12. MRI- 시몬
"The Essential Consumer Truth Set"로 판매되는 MRI-Simmons는 청중에 대해 더 많이 배우고 미디어를 보다 효과적으로 계획하려는 사람들에게 국가 및 지역 초점 연구를 제공합니다. 고객에는 Dell, Spotify, Coca-Cola 및 Men's Warehouse와 같은 여러 산업에 걸쳐 있는 회사가 포함됩니다. 세분화 사용자가 사용 가능.
우리가 좋아하는 것 : 위에서 언급했듯이 MRI-Simmons는 세분화를 위한 강력한 도구입니다. 이것이 왜 중요한가? 세분화를 통해 마케터는 새로운 잠재고객 동향을 식별하여 그들의 행동, 태도 및 선호도를 예측하고 가장 효과적인 방법으로 도달할 수 있습니다.
보너스 리소스: 허브스팟 아카데미의 P
에이드 미디어 코스
HubSpot Academy의 과정 유료 미디어 전략을 구축하는 방법 미디어 기획에 대한 완벽한 입문서입니다. 예산이 넉넉하든 전혀 없든 이 과정은 마케팅 담당자에게 유료 미디어 전략 개발, 구매자 여정 전반에 걸쳐 미디어 활용, 노력의 ROI 찾기에 대한 기본 사항을 제공합니다. 무료 과정을 수강하려면 여기를 클릭하세요.
미디어 기획은 마케터에게 필수적인 작업입니다. 그러나 단독으로 수행하거나 연결이 끊긴 소프트웨어와 함께 수행하면 불필요하게 어려울 수 있습니다. 그렇기 때문에 사용 가능한 도구를 살펴보고 목표에 맞는 도구를 사용하는 것이 중요합니다.
