확장 현실이 영화 제작사를 위한 마케팅 프로모션을 재정의하는 방법

증강 현실 (AR : Augmented Reality)은 파괴적인 기술이며 엔터테인먼트 산업을 위해 여러 산업에서 채택되고 있지만 영화가 스크린에 닿기 훨씬 전에 청중과 소통하고 상호 작용할 수있는 독특한 솔루션이 제공됩니다. 영화는 엔터테인먼트와 참여의 가장 강력한 매체 중 하나입니다. 매주 발표되는 압도적 인 수의 영화로 인해 제작 하우스는 관심을 끌기 위해 열심히 노력하고 콘텐츠를 소비하여 결국 판매로 전환해야합니다.

최근 혁신적인 시장과 생산 하우스는 마케팅 전략의 일부로 증강 현실 (AR)과 확장 현실 (XR)을 사용하기 시작했습니다. 큰 예산의 슈퍼 히어로가있는 프로덕션 하우스는 독립 영화 앱과 모바일 게임을 출시하여 주변 사람들에게 인기를 얻고 팬과 관객 사이에서 캐릭터의 친숙 함과 열광을 높입니다. 예를 들어 'Deadpool'제작자들은 'Deadpool 7'홍보를 위해 2-Eleven과 제휴했습니다. 전 세계 7-Eleven 고객은 매장의 앱을 열고 AR 버전 Deadpool (Ryan Reynolds) 자체의 가이드 투어를 얻을 수있었습니다.

이와 같은 많은 혁신이 일어나고 있으며 영화 홍보에 사용됩니다. 그중에서도 가장 최신의 가장 파괴적인 발명품은 “비디오 XR".

사용자가 엔터테인먼트 비디오에 참여할 때 미묘한 마음은 생각을 만들고 믿음을 불러 일으키고 감정을 자극하여 관심을 유발합니다. 내용에 대한 참여 수준과 체류 시간 증가는 행동 유도를 유도합니다. 이를 위해 VideoXR은 사용자를 웹이나 다른 매체에서 사용되는 비디오의 일부로 만듭니다. 사용자를 비디오 연기에 통합시키는이 혁신적인 기술을 AugRay가 개발 한 독점 기술인 "Video XR"이라고합니다.

큰 예산의 영화 프로모션과 같은 대규모로 이러한 기술을 활용하기 전에 질문을해야합니다. 업계가이를 채택 할 준비가 되셨습니까? 절대 그렇습니다! 영화 산업은 지난 2019 년 이상 XR을 채택한 혁신적인 기술의 얼리 어답터입니다. XR 채택은 2020 년 초부터 크게 증가했으며 XNUMX 년에는 더 증가 할 것으로 예상됩니다.

최근 XR을 채택한 몇 가지 Bollywood 영화가 있습니다.

'산주'를위한 폭스 스타 스튜디오 AR과 첫 번째 Bollywood 필터를 사용하여 일주일 내에 500,000 회의 노출을 달성했으며 궁극적으로 1.7 만 명이 도달했습니다.
'골드'를위한 Excel Entertainment 주연의 배우들은 Mouni Roy와 Akshay Kumar를 통해 AR 필터를 함께 사용하여 영화를 홍보 할 수있었습니다.
'2.0'에 대한 달마 / 리카 프로덕션 AR 필터를 사용하여 3 시간 내에 36 백만 회 노출에 도달하는 가장 빠른 필터가되었으며 많은 미디어 범위를 확보했습니다.
Hrithik Roshan이 주연 한 최근 박스 오피스 영화 "Super 30"은 AR 기능을 사용하여 관객에게 필터 사용자를 환영하는 Hrithik의 캐릭터로 Super 30 교실을 가상으로 둘러 보았습니다.

이들 중 대부분은 최상위 액터로 인해 성공한 것이 아니라 사용 된 XR 기술은 앱 다운로드를 요구하지 않고 즉각적인 경량이었습니다.

또한 소비자 전화를 사용한 셀프 서비스 옵션 외에도 센서 기반 BTL 캠페인과 같은 다른 방법을 통해 인터랙티브 키오스크.

센서와 몰입 형 경험으로 구동되는 대화 형 키오스크를 통해 오늘날 영화 스튜디오는 영화를 홍보하는 또 다른 방법을 찾았습니다. 예를 들어 내일의 가장자리Warner Bros가 제작 한 Tom Cruise와 Emily Blunt가 출연하여 네덜란드와 스페인에서 영화를 홍보하기위한 혁신적인 AR 캠페인을 진행했습니다. 네덜란드와 스페인의 주요 도시에있는 버스 대피소에는 많은 증강 현실 화면이 배치되어 버스를 기다리는 동안 사람들의 관심을 끌었습니다. 사람들은 영화에서 영감을 얻은 세 가지 배경 외에도 영화의 주인공이 착용하는 세 가지 유형의 갑옷을 사실상 스포츠로 선택할 수 있습니다.

매장 내 및 홈 AR 경험

Jurassic World: Fallen Kingdom의 Universal Studios는 영화의 많은 부분을 특징으로 하는 독점 매장 및 가정 내 경험을 위한 증강 현실 효과를 제공했습니다.
놀라운 공룡. 전 세계 프랜차이즈 팬들은 휴대전화를 사용하여 영화를 구매했을 때 포장부터 독특하고 상당히 차별화된 AR 효과를 경험했습니다.

세계 최대 엔터테인먼트 산업 중 하나 인 볼리우드 (Bollywood)는 입양 목록이 크게 증가한 반면, 첫 발동기 활용 전략의 일환으로 XR을 추구하기 시작했습니다.

왜 Video XR인가?

'Why'전에, 여전히 VideoXR이 무엇인지 이해하지 못한 경우 : 사용자가 자신의 셀카를 가져 와서 즉시 (5 ~ 20 초) 비디오를 컨텐츠에 업로드하여 사용자를 비디오로 만드는 컨텐츠로 업로드하는 것 외에는 아무것도 아닙니다 그것의 일부. 이것은 개인화되고 상황에 따라 달라지고 체류 시간을 증가시켜 친구와 가족의 소비자 네트워크 액세스를 가능하게하는 매력적인 광고의 가장 좋은 예입니다. 사용자의 자체 프로모션을 통해 소비자 제작 컨텐츠를 생성하여 바이러스 성으로 이어지고 더 나은 판매를 창출합니다. 요컨대, 이것은 비디오 (TV 및 디지털)를 통한 마케팅에서 발생하는 현재 투자와 비교할 때 결과를 산출하는 파괴적인 매체가 될 것이라고 믿습니다. 이 모든 것은 모바일 웹 링크를 사용하여 수행 할 수 있으며 어떤 유형의 앱도 필요하지 않습니다. 이를 통해 몇 번의 클릭만으로 5 초 이내에 조치를 취하는 동안 사용자가보다 쉽게 실행할 수 있습니다.

볼리우드 산업에서 이러한 종류의 첫 번째 채택은 다음과 같습니다.

XR 업계에서 동종 제품 중 하나 인 AugRay는 Jio Studios가 홍보 캠페인 수많은 참여로 소셜 미디어에 입소문을 낸 영화 'Made in China'를 홍보하기 위해 Jio Studio의 소셜 미디어 플랫폼을 통한 오디오 홍보를 위해 AugRay는 영화 배우와 함께 춤을 추는 사용자를 즉시 완전히 변화시키는 Video XR 플랫폼을 개발했습니다. 또한 사용자는 영화 배우 (Rajkummar Rao 및 Mouni Roy)와 함께 그룹 garbha (무용의 일종)에 친구를 초대 할 수있었습니다. 이로 인해 사용자가 친구와 가족을 초대하고 소셜 미디어에 퍼지기 때문에 마케팅 비용을 줄이는 노력으로 오디오와 영화를 더 잘 홍보 할 수있었습니다. 장점은이 기술이 WhatsApp, Facebook 또는 기타 소셜 미디어 플랫폼을 사용하는 앱 설치없이 전달되고 소비 될 수 있다는 것입니다. 클릭하려면 링크 나 이미지 만 있으면됩니다. 입증 된 사례 연구를 통해 우리는이 VideoXR 기술이 곧 대중에 의해 채택 될 것으로 예상되는 또 다른 파괴적인 길이라고 믿습니다.

미래에 앞서

전통적으로 영화 산업은 경쟁이 심화되면서 프로모션에 많은 돈을 지출해야합니다. 현명한 투자로 더 많은 돈을 벌기 위해 프로덕션 하우스는 판촉 활동과 관련하여 디지털을 전환 할 수있는 기회를 찾고 있습니다.

영화 마케팅은 지난 몇 년 동안, 특히 몰입 형 기술의 등장으로 엄청난 혁신을 목격했습니다. 영화 제작자와 마케팅 담당자는 XR을 사용한 런칭 라이브 스트리밍, 360도 마케팅 캠페인, XR 이벤트, XR 모바일 게임, 소셜 미디어의 대화 형 게시물, XR의 펑키 한 비하인드 콘텐츠와 같은 비 전통적인 기술을 자유롭게 활용할 수 있습니다. 출시 전에 영화를 홍보하는 영화. 특히 Video XR은 다음 중 하나로 나타납니다. 스튜디오와 프로덕션 하우스가 박스 오피스 성공을위한 대화식의 몰입 형 경험을 제공하는 데 도움이되는 가장 유망한 플랫폼입니다. 소비자는 자신의 편의에 따라보다 쉽게 채택 할 수 있습니다.

2013 년부터 XR 기술을 개척하고있는 AugRay는 수년간의 인간 얼굴 경험을 통해 개발 된 독점 기술과 기타 AI 도구를 사용하여 유명인지지에 투자하고이를 최대한 활용하기 위해 동영상을 통한 프로모션을 수행 할 의사가있는 비즈니스를 처리합니다. . 어떤 종류의 유명인 에게든 투자하는 사업체라면 적은 투자로 수익을 극대화하기 위해 탐색해야 할 옵션입니다.

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