프로그래밍 방식 광고는 $ 200 억 커넥 티드 TV (CTV)가 최신 촉진제 역할을하면서 빠르게 성장하고 광범위한 글로벌 시장. 그러나 안타깝게도 특히 CTV 및 모바일과 같은 신흥 미디어 형식에서 사기 및 소비자 개인 정보 남용으로 가득 찬 비즈니스 부문이기도합니다.
광고 사기로 인한 글로벌 손실 초과 지난해 35 억 달러, 50 년 2025 억 달러로 증가 할 것으로 예상된다. 광고주의 세계 연맹. WFA에 따르면 광고 사기는 "조직 범죄의 수입원으로서 마약 거래에 이어 두 번째"이지만 모든 광고 사기 전략은 없습니다. 모바일 및 CTV에서 비디오 광고의 가능성을 활용하고 자신있게 광고 효과를 측정하려면 비즈니스 리더는 봇이 아닌 고객에게 도달하고 비즈니스 목표를 달성하는 동시에 최신 규정 및 법률을 준수해야합니다.
비즈니스 리더가 자신의 평판과 광고 지출을 보호하기 위해 취할 수있는 몇 가지 주요 단계가 있습니다.
- 정교한 도구를 배포하여 광고 예산이 희생되고있는 광고 사기 공격 유형을 파악하십시오.
- 품질과 도달 범위를 염두에두고 예산을 분석하세요. 사기꾼은 도달 범위에 대한 광고주의 역사적 집착을 계속해서 활용합니다.
- "프라이버시 시대"가 도래했음을 인정합니다. 비즈니스 리더는 규정을 준수하고 광고 시장에서 브랜드 이미지를 보호해야합니다.
CTV 및 모바일 인앱에서 다양한 유형의 광고 사기를 파악하여 광고 지출을보다 효과적으로 보호하세요.
무효 트래픽으로 인해 광고 예산이 낭비 될 수있는 다양한 방법을 고려하는 것이 중요합니다. 현재 미국 가구의 78 %가 프로그래밍 방식 CTV 광고를 통해 도달 할 수 있지만 광고 사기 율은 24 년 4 분기 2020 %. 스푸핑 (즉, 다른 게시자 인 것처럼 가장) 및 가짜 사이트 또는 앱과 같은 기존의 광고 사기 공격은 CTV 장치 팜과 같은 고급 계획으로 대체되고 있습니다.
광고 사기가 예산을 빼앗는다는 것을 아는 것이 첫 번째 단계이지만 비즈니스 리더는 적절한 순간에 올바른 보호를 적용 할 수 있도록 다양한 계획을 이해해야합니다.
고품질 렌즈를 통해 도달 범위보기
역사적으로 광고를 측정하는 표준 방법은 도달 범위에 중점을 두었습니다. 그러나 도달 범위는 이제 트래픽 품질과 결합되지 않은 경우 더 허영적인 측정 항목입니다.
품질을 무시하면서 도달을 위해 노력하는 것은 광고 사기의 주요 기회를 만듭니다. "도달"의 환상을 만들기 위해 가짜 트래픽을 생성하는 것은 많은 광고 사기 계획에서 필수 요소가되었습니다. 일부 CTV 계획은 봇에서 하루에 최대 650 억 XNUMX 천만 개의 입찰 요청을 조작합니다. 드럼.
실제 판매 및 가격 이상으로 전환되지 않는 높은 노출 률 (동종 그룹에 비해)은 트래픽 품질 문제의 선구자입니다.
성장하는 CTV 생태계는 프리미엄 가격 책정을 요구하기 때문에 광고주는 거래를 찾고 싶은 유혹을받을 수 있습니다. 그러나 XUMO 및 Philo와 같은 여러 주요 스트리밍 TV 제공 업체는 사기 행위의 신호일 수 있다는 점을 지적하면서 너무 좋아 보이는 가격에 대해 광고주에게 경고했습니다. 트래픽이 어디에서 오는지 식별하고 데이터가 의심스러워 보일 때 질문합니다.
광고 업계 자체도 광고 사기를 막기위한 도구를 사업주에게 제공함으로써 반격하고 있습니다. Media Rating Council, Interactive Advertising Bureau 및 Trustworthy Accountability Group을 포함하여 여러 산업 실무 그룹과 감시 조직이 있으며 광고 사기를 방지하기 위해 특정 플랫폼과 공급 업체를 인증합니다. 이러한 작업 그룹 및 조직은 광고주가 합법적 인 제 XNUMX자를 통해 인벤토리를 구매하고 있음을 알 수 있도록 돕기위한 Ads.txt 이니셔티브와 같은 사기 행위를 해결하기 위해 고안된 업계 표준 및 프로그램도 정기적으로 출시합니다. 모든 비즈니스 소유자는 최신 프로그램 및 표준과 함께 인증 된 플랫폼을 활용하여 광고 사기의 최신 동향을 파악해야합니다.
비즈니스 리더는 브랜드 안전 및 규정 준수를 우선시해야합니다.
복잡한 광고 품질 세계를 탐색하는 것 외에도 브랜드는 협력중인 게시자가 브랜드에 안전하고 최신 소비자 개인 정보 보호 및 규정 준수 법률을 준수하는지 여부를 고려해야합니다.
Pixalate의 2021 년 22 월 추정에 따르면 Apple App Store 앱의 9 %와 프로그래밍 방식 광고를 제공하는 Google Play Store 앱의 XNUMX %에 개인 정보 보호 정책이 없습니다. 이미 문서화 된 사례가 있기 때문에 이것은 중요합니다. 광고 사기 계획의 일부로 오용되는 소비자 데이터. 그리고 Google Play 스토어 앱의 70 %는 Google이 말하는 '위험한 권한'중 하나 이상을 가지고 있습니다. 5 % 증가 또한 프로그래밍 방식 광고를 제공하는 앱의 2020 %, Google Play 스토어 앱의 80 %, Google Play 스토어 앱의 66 %가 12 세 이하 어린이를 대상으로 간주하여 COPPA 준수 위험 방정식에도.
비즈니스 리더와 브랜드가 알아야 할 브랜드 안전과 관련하여 몇 가지 사항이 있습니다. 가장 중요한 것은 브랜드에 대해 "안전"하다고 간주되는 것이 해당 브랜드에만 기반한다는 것입니다. 각 브랜드는 비전, 사명 및 목표가 다르기 때문에 황금 기준이 없습니다. 브랜드 안전성은 주관적입니다. 그러나 성공을 위해서는 필수적입니다.
광고 사기, 브랜드 안전 및 데이터 규정 준수는 지속적으로 발전하고 있으며, 리더는 숫자를 따르고, 시장 변화에 대해 지속적으로 교육을 받고, 올바른 파트너십에 투자하여 봇이 아닌 소비자가 가장 영향력 있고 효과적인 콘텐츠.
PlatoAi. Web3 재창조. 데이터 인텔리전스 증폭.
