대마초 브랜드를 가진 사람이라면 누구나 시장이 얼마나 혼잡해졌는지 잘 알고 있습니다. 지속적인 성장에도 불구하고 똑같은 일을 너무 많이 하는 브랜드가 너무 많습니다.
포화된 시장은 단 한 가지 이유 때문에 좋습니다. 수요가 있음을 나타냅니다. 그러나 전략, 인맥, 자본 및 행운의 올바른 조합 없이는 경쟁자보다 눈에 띄거나 바쁜 산업에 진입하는 것이 불가능해 보일 수 있습니다.
나는 당신의 운명이… 와 함께 올바른 전략과 마케팅, 모든 소음을 차단하고 성공을 위한 준비를 할 수 있습니다.
포화된 시장에서 브랜드를 돋보이게 하는 네 가지 방법이 있습니다.
강력한 브랜드 스토리 개발
A 브랜드 스토리는 본질을 포착합니다. 고객이 느끼길 원하는 감성을 통해 브랜드를 고객과 연결하고 브랜드를 인간화하는 방법은 마케팅에서 가장 과소평가되었지만 가장 성패를 좌우하는 측면입니다.
Cann과 같은 브랜드가 모든 경쟁자의 소음을 차단하는 경향이 있는 이유입니다. Cann은 "버즈가 아닌 술을 포기하십시오"및 "여름이 머리에 닿게하십시오"와 같은 재미있는 문구를 사용하여 술을 대마초로 바꾸는 것에 대한 감정을 가벼운 방식으로 요약합니다. Cann은 다른 물질보다 한 물질의 이점이나 해악에 초점을 맞추는 대신 대마초를 다른 무알코올 종류의 버즈로 받아들입니다.
Cann은 다른 표준을 설정합니다. 주입 음료 브랜드, 비교하지 않는 곳에서는 경쟁할 수 없습니다. 다시 말해, 브랜드 스토리를 개발하다 청중을 사로잡아 매번 당신에게만 다시 돌아오고 싶게 만드는 것입니다.
틈새 찾기
산업이 포화 상태일 수 있지만 공장을 사용할 수 있는 방법은 많습니다. 어떤 사람들은 약용으로 대마초를 사용하는 반면 다른 사람들은 성적 건강과 쾌락을 위해 식물을 사용할 수 있습니다.
업계는 틈새 시장으로 넘쳐납니다. 고객과 우위를 점하고 시장의 덜 바쁜 부문에서 경쟁할 수 있는 것을 선택하십시오. 에 의해 특정 세그먼트에 특화된, 보다 타겟이 명확하고 구매할 준비가 된 잠재 고객을 활용할 수 있습니다.
고유한 제안 정의
한두 가지를 정말 잘하면 그 일로 브랜드가 인정받는다. 대부분의 사람들은 고유한 판매 제안(USP)을 자신의 브랜드를 경쟁사보다 돋보이게 합니다. 시장 인치
그러나 USP를 핵심 제안과 주요 부가 가치라는 두 가지 방식으로 정의하는 것이 좋습니다. 핵심 제안은 일반적으로 가장 인기 있는 제품이며, 고객에게 최고의 성능을 제공하고 브랜드 플랫폼에서 활용할 수 있는 제품입니다. 즉, 귀하의 제품 중 가장 화제가 되는 제품은 무엇입니까? 당신의 타겟 청중? 귀하의 주요 부가 가치는 차별화 포인트입니다. 고객 서비스, 온라인 주문 경험, 소셜 미디어 커뮤니티, 또는 다른 것. 이것은 지속적으로 개발해야 하는 한 가지 측면입니다.
집중하고 개선할 한 두 가지를 선택할 수 있을 때 동급 최강의 "X"가 있다고 자신 있게 말할 수 있고 그에 따라 사람들을 끌어들일 수 있습니다. 많은 브랜드의 경우 이는 다음과 같은 경향이 있습니다. 교육 또는 budtender 훈련, 하지만 세상은 당신의 굴입니다. 제품 기반 브랜드로서 고객 서비스 및 온라인 주문 또한 고객에게 매우 중요합니다.
무엇을 선택하든 경쟁업체보다 객관적으로 우월할 때까지 비즈니스의 해당 측면을 일관되게 관리할 수 있습니다. 결국 제품을 중심으로 돌아가는 USP와 함께 브랜드 아이덴티티를 주도하는 핵심 가치인 우수한 고객 서비스를 제공하는 프리미엄 꽃, 고급 CBD 긴밀한 온라인 커뮤니티, 원활한 온라인 주문이 가능한 미식가 식품… 아이디어를 얻습니다.
더 열심히가 아니라 더 똑똑하게 일하십시오
모두들 주목받기 위해 분주합니다. 더 똑똑하게 일하다 창의력을 발휘하여 도달 범위를 확장하고 브랜드에 견고한 기반을 제공합니다.
예를 들어, 귀하의 브랜드가 레크리에이션 식용을 전문으로 하는 경우 귀하의 제품과 잘 어울리는 식품 브랜드와 제휴하는 것을 고려하십시오. 또는 푸드 인플루언서나 유명 셰프와 팀을 이룰 수도 있습니다. 다음과 같이 다른 청중을 활용하기 위해 유사한 창의성을 사용할 수 있습니다. 영향력있는 마케팅 또는 뮤직 비디오, Netflix 쇼 등과 같은 인기 엔터테인먼트의 광고 게재위치.
업계가 계속 호황을 누리면서 광고와 마케팅은 기존 채널을 뛰어넘을 것입니다. 더 크게 생각하고 창의력을 발휘하여 청중이 경쟁자를 인지하기도 전에 브랜드에 관심을 갖게 하는 캠페인과 경험을 만드십시오.
당신의 생각 좋아하는 대마초 브랜드. 그들은 제품 제안에 능숙한 만큼 브랜드 전략도 정교할 것입니다. 브랜드를 돋보이게 하려면 브랜드 전략에 막대한 투자를 해야 합니다. 포지셔닝 및 메시지에서 시각적 정체성 등에 이르기까지 브랜딩은 비즈니스의 주요 부분입니다..
혼잡한 업계에서 살아남는다는 생각에 압도당하고 있다면 업계가 여전히 성장하고 있으며 올바른 마케팅에 접근한다면 번창할 수 있는 여지가 있다는 것을 아십시오. 한 번에 한 단계씩 진행하고, 필요한 경우 전문 마케팅 대행사와 상담하고, 틀 밖에서 생각하는 것을 두려워하지 마십시오.
댄 세라드 마케팅 대행사를 위한 비즈니스 개발 및 전략적 파트너십을 감독합니다. 대마초 크리에이티브 그룹. 업계에서 XNUMX년 이상의 경험을 가진 그는 대마초 마케팅 협회, 롤링 스톤 문화 위원회, 전미 대마초 사업 협회를 비롯한 협회에서 활발히 활동하고 있습니다. 그는 미국 대마초 산업 협회의 마케팅 및 광고 위원회에서 활동하고 있으며 콘텐츠 및 교육 위원회의 공동 의장을 맡고 있습니다.
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