Target Corp.는 새로운 유료 멤버십 프로그램을 출시하여 자체 구독 계획이 잘 확립된 경쟁사를 따라잡기 위해 노력하고 있습니다.  

새로운 프로그램인 Target Circle 360은 단 한 시간 내에 35달러 이상 주문 시 무제한 무료 당일 배송 기능과 Target.com 주문 시 무료 5일 배송 기능을 제공할 것이라고 회사는 7월 49일 투자자 프레젠테이션에서 밝혔습니다. 뉴욕에서. 18월 99일에 출시되어 XNUMX월 XNUMX일까지 연간 $XNUMX의 프로모션 가격으로 Target 신용카드나 직불카드가 없는 회원의 경우 $XNUMX까지 인상됩니다. 

Bloomberg는 이전에 회사가 Amazon Prime 또는 Walmart+와 유사한 유료 멤버십 프로그램을 검토 중이며 올해 출시할 수 있다고 보도한 바 있습니다.   

Target의 최고 운영 책임자(COO)이자 임시 최고 재무 책임자(CFO)인 Michael Fiddelke는 인터뷰에서 49달러의 초기 제안을 언급하면서 “우리는 이것이 소비자들이 잘 반응할 제안이라고 생각합니다.”라고 말했습니다. Target Circle 360은 확장된 버전의 유료 계층입니다. 기존 Target Circle 충성도 프로그램 버전. 회사는 Target RedCard 신용카드 및 직불카드를 Target Circle 카드로 리브랜딩하여 구매 시 5% 할인 등의 혜택을 제공하고 있습니다. 또한 무료로 가입할 수 있는 Target Circle 멤버십도 유지됩니다. 

Target은 독점 파트너십 및 경험과 같은 Target Circle 360에 추가적인 혜택을 추가할 것이라고 말했습니다. 

Target 및 기타 소매업체의 경우 유료 멤버십은 추가 수익을 창출하고 고객 간의 충성도를 높이기 때문에 가치가 있습니다. 멤버십은 일반적으로 사용자에게 디지털 주문에 대한 무료 배송을 제공하여 사람들이 여러 플랫폼에서 쇼핑하도록 장려합니다. 온라인과 오프라인 모두에서 구매하는 소비자는 전체적으로 더 많은 비용을 지출하는 경향이 있습니다.   

타겟은 유료 멤버십 분야에 상대적으로 늦게 진입한 기업입니다. Amazon.com Inc.는 139년에 연 2005달러짜리 Prime을 출시하여 200억 명 이상의 회원을 보유하고 있으며, Walmart Inc.는 98년에 연 2020달러에 해당하는 서비스를 시작했으며 마케팅 강화로 미공개 수의 가입자를 확보했습니다. . 2022년부터 멤버십 프로그램을 시작한 크로거(주)가 예상보다 좋은 성과를 내고 있다고 밝혔다. 최상위 계층의 비용은 연간 99달러입니다.

소매업체들은 더 많은 사람들이 멤버십에 가입하도록 유도하기 위해 무료 스트리밍, 연료 절약 등의 특전을 제공해 왔습니다. 일부는 다양한 가격대를 제공하고 있지만 사람들이 얼마나 많은 프로그램에 비용을 지불할지는 아직 알 수 없습니다.

블룸버그 인텔리전스 분석가 제니퍼 바타슈스(Jennifer Bartashus)는 5월 XNUMX일 메모에서 타겟이 소비자의 멤버십 피로를 해소하기 위해 프로그램을 통해 특별한 조치를 취해야 할 것이라고 썼습니다. "쇼핑객의 가입을 유도하려면 혜택이 매우 차별화되어야 할 것입니다."라고 그녀는 말했습니다.

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• 출처: https://www.supplychainbrain.com/articles/39213-target-starts-49-membership-program-to-compete-with-amazon-walmart