Ahrefs.com에는 9.7개의 다중 순위 사례가 있습니다. 사이트가 두 개 이상의 페이지가 있는 키워드에 대해 순위를 매기는 경우입니다.

이제 고전적인 SEO 이론에 따르면 키워드에 대해 두 개 이상의 페이지로 순위를 매기면 이는 식인 문제, 수정해야 합니다.

하지만 하루 동안 여러 순위가 있는 80개의 키워드 샘플을 주의 깊게 검토한 결과 조치가 필요한 사례는 단 하나뿐이었습니다.

그렇다면 다른 모든 경우가 나쁘지 않았다면 실제로는 좋았을 수도 있겠죠? 게다가 어쩌면 당신은 영상을 키워드에서 더 많은 트래픽을 끌어내기 위해 두 개 이상의 페이지로 키워드를 타겟팅하시겠습니까?

키워드 잠식: 잘못된 다중 순위

키워드 잠식은 검색 엔진이 여러 페이지 간에 지속적으로 순위를 교환하는 경우 또는 여러 페이지가 동일한 키워드에 대해 동시에 순위가 지정되지만 통합될 만큼 유사한 경우입니다.

Google은 한 번에 한 페이지만 표시하거나 한 페이지 아래에 콘텐츠를 롤링하면 더 많은 트래픽을 얻을 수 있으므로 이러한 사례를 수정해야 합니다.

예: 'SEO 사례 연구' 

"Seo 사례 연구" 및 "Seo 사례 연구"라는 키워드에 대해 우리는 SERP에서 지속적으로 순위를 교환하는 블로그 게시물 그룹을 보았습니다.

각 사례 연구의 URL은 다르지만 각 제목과 URL에 있는 '사례 연구'라는 문구가 식인 행위를 촉발했을 수 있습니다.

이는 우리가 새로운 사례 연구를 발표할 때마다 이전 사례가 SERP에서 삭제되고 새 사례 연구로 대체되었음을 의미합니다.

우리는 베어본 기둥 페이지 모든 사례 연구에 대한 내부 링크가 포함되어 있습니다. Google은 사이트 링크로 사례 연구를 선택하여 기둥 페이지를 주요 결과로 평가했습니다.

통합한 결과, 여러 페이지를 사용했을 때보다 한 페이지를 사용했을 때 순위가 더 높아졌습니다. 우리는 거의 즉시 상위 10위 안에 들었고, 대부분의 경우 동일한 주제에 대한 Google 페이지에만 양보하면서 상위 3위 안에 머물었습니다. 일부 사례 연구는 기둥 페이지에 대한 사이트 링크로 순위가 매겨졌습니다.

예: '깨진 링크 빌딩' 

이 키워드에 대해서는 두 가지 가이드가 있었습니다. 아래에서 볼 수 있듯이, 이들 순위는 서로 바뀌지 않고 오랫동안 동시에 상위 10위 안에 랭크되었습니다.

그러나 우리는 기존 가이드의 정보를 통합한 새로운 가이드를 통해 결과를 개선했습니다. 이는 아래 차트에서 볼 수 있는 긴 분홍색 선입니다.

따라서 이러한 페이지는 내용 측면에서 충분히 가깝기 때문에 식인종 사례였습니다. 이러한 경우 콘텐츠를 통합하면 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다.

키워드 다양화: 다중 순위가 좋음

키워드 다양화는 두 개 이상의 페이지가 동일한 키워드에 대해 동시에 순위를 매기는 경우이며 통합해도 이점이 없을 가능성이 높습니다.

여기서는 수정할 것이 없습니다. Google이 귀하의 사이트 순위를 두 번 이상 지정한 경우 시스템은 귀하의 콘텐츠에 보상을 제공합니다.

예: '키워드 순위' 

이 키워드의 순위는 다음과 같습니다.

• 추천 스니펫의 용어집 기사 순위입니다.
• 도구의 랜딩 페이지 #4 .

페이지 순위가 바뀌나요? 아니요, 반년 넘게 동시 순위를 유지하고 있습니다.

통합하면 이점이 있나요? 할 것 같지 않은. 이런 방식으로 우리는 두 가지 종류의 의도를 제공합니다. 용어의 정의를 알고 싶은 사람들과 키워드 순위를 확인하려는 사람들에게 서비스를 제공합니다.

예: 'SEO 감사' 

이 키워드의 순위는 다음과 같습니다.

• 블로그 기사 #4.
• 도구의 랜딩 페이지 #7.

페이지 순위가 바뀌지 않습니다.

도구를 원하는 검색자와 가이드를 원하는 검색자 사이에서 선택해야 하기 때문에 이들을 통합하는 것은 의미가 없습니다.

두 번 순위를 매길 수 있는데 왜 한 번 순위를 매기겠습니까?

물론, 상위 10위 안에 두 번 순위를 매기면 두 위치 모두에서 트래픽이 발생합니다(아래 표의 트래픽 증가량 참조). 이는 트래픽의 절대적인 증가처럼 보일 수 있지만 약간 까다롭습니다. 실제로는 새로운 트래픽이 그만한 가치가 없을 수도 있고 또 다른 중요한 페이지를 밀어낼 위험도 있습니다.

이것을 설명하겠습니다. 나는 상위 2위 안에 XNUMX개의 URL이 포함된 키워드를 선택하고(그렇지 않으면 트래픽이 거의 발생하지 않음) 클릭 분포를 살펴보았습니다.

• 교통량 증가 — 상위 10위 내 다른 페이지 순위를 지정하여 얻은 트래픽(새 페이지로의 트래픽/이전 페이지로의 트래픽)
• 이전 페이지의 트래픽 점유율 — 키워드에 대해 1위를 차지한 페이지의 트래픽 점유율입니다.
• 새 페이지의 트래픽 점유율 — 나중에 나온 페이지, 즉 다양화를 만든 페이지의 트래픽 점유율.

보시다시피 SERP에 나중에 나오는 페이지가 항상 더 큰 트래픽 점유율을 얻는 것은 아닙니다. 이 작은 샘플을 보면 최소한 세 가지 가능한 시나리오가 있음을 알 수 있습니다.

• 새 페이지는 원래 페이지보다 높은 위치로 이동하거나 이전 페이지보다 순위가 높아질 수 있습니다. 이전 페이지를 아래로 밀기. 더 많은 트래픽이 새 페이지로 이동하고 일부 경우(CTR에 따라 달라지기 때문에) 훨씬 더 많은 트래픽을 얻게 됩니다.
• 새 페이지는 이전 페이지보다 순위가 높지만 CTR이 낮고 트래픽도 적습니다. 이는 "키워드 순위"의 경우에 발생한 일입니다. 용어 정의가 포함된 추천 스니펫은 무료 도구가 포함된 랜딩 페이지보다 순위가 높지만 클릭수는 적습니다.
• 새 페이지는 이전 페이지보다 순위가 높지 않으며 사이트 링크 순위도 결정됩니다. 그러면 다각화 노력으로 기껏해야 몇 퍼센트의 새로운 트래픽이 추가될 것입니다.

다음 사항을 명심하세요.

• 새로 추가된 모든 페이지는 고유한 키워드 세트에 따라 순위가 매겨져 위에 나열되지 않은 추가 트래픽을 가져옵니다.
• 우리는 다음에 대해서만 이야기하고 있습니다. 양 여기 교통량이 많아. 해당 트래픽이 얼마나 자격이 있는지는 다른 이야기입니다.

우선, 완전히 통제할 수 있는 것은 아닙니다. 우리의 경우 이러한 사례의 대부분은 사고였습니다. 동일한 SERP에서 일부 사이트의 순위를 여러 번 지정하는 Google의 하드 코딩된 경향입니다.

하지만 상위 10위 안에 두 번 순위를 올릴 수 있는 좋은 기회를 보았다고 가정해 보겠습니다. 확실히 가능하지만 다시 말하지만 약간 까다롭습니다. 내 관찰에 따르면:

1. 두 순위 페이지 간의 클릭수 차이는 상당할 수 있습니다. 종종 두 번째 페이지를 도입하면 트래픽이 약간 증가하는 반면 원래 순위 페이지에 대한 클릭 수는 잠재적으로 줄어들 수 있습니다.
2. 한 키워드에 한 페이지만 사용하는 좋은 전략보다 더 어렵습니다. 왜냐하면 확률이 불리하기 때문입니다. 사이트 다양성 업데이트.
3. 이미 순위를 매긴 콘텐츠보다 더 비싼 유형의 콘텐츠가 필요할 수 있습니다. 예를 들어, 이미 순위가 매겨진 기사보다 의도에 더 잘 부합하는 무료 도구입니다.
4. 두 페이지에 걸쳐 상위 유기적 순위를 유지하는 것은 단일 상위 순위를 유지하는 것보다 더 어렵습니다. ahrefs.com의 경우 두 번째 페이지가 상위 10위권 내에서 오랫동안 안정적인 위치를 유지하는 경우는 거의 없습니다(아래 이미지 참조).

대부분은 이와 같거나 더 나빴습니다. 순위를 매겼다가 몇 달 동안 하락했다가 어떤 이유에서인지 다시 나타났습니다.

시도해 볼 수 있는 또 다른 방법은 다음과 같이 키워드를 두 번 잠그는 것입니다. 순위 동영상 비디오 SERP 기능이 있는 키워드의 경우 정의 페이지 허브를 생성합니다(예: 우리의 용어집) 순위를 매기다 추천 스 니펫 정의가 필요한 것입니다.

하지만 다양화를 위한 방법도 있습니다. 즉, 다른 웹사이트를 구입하거나 시작하는 것입니다.

Google은 동일한 순위를 매기는 데 매우 신중하다고 주장할 수 있습니다. 대지 두 번이나 같은 경우에는 적용되지 않는 것 같습니다. business.

예를 들어 경쟁업체가 인기 있는 SEO 블로그를 인수했을 때 Google은 연결에 신경 쓰지 않았습니다. 동일한 사업임에도 불구하고 두 사이트를 서로 다른 두 사이트로 취급하고 있습니다. 다각화의 결과, 해당 플레이를 통해 상위 8700위 안에 10개의 키워드 순위를 '더블딥'할 수 있었습니다.

당연히 그들이 유일한 예는 아닙니다. 글렌 올솝이 그렇죠 미디어 거대 기업의 작품을 따라가는 환상적인 직업 다각화를 잘하여 말 그대로 틈새 시장 내에서 SERP를 지배했습니다.

분명히 더 인기 있는 키워드는 상위 10위 안에 상당한 트래픽을 분배할 만큼 충분한 양을 갖게 됩니다. 그러나 해당 트래픽은 CTR에 따라 크게 달라지며 키워드마다 다릅니다.

Ahrefs를 사용하는 경우 다음을 엽니다. 페이지별 트래픽 점유율 신고하다 키워드 탐색기 SERP의 각 위치에서 얻을 수 있는 트래픽의 양을 추정할 수 있습니다.

이를 통해 다른 입장을 취하는 것이 싸울 가치가 있는지에 대한 좋은 아이디어를 얻을 수 있습니다.

더 나아가 아래의 지표와 특성이 키워드 다양화와 관련이 있는지 확인했습니다.

다양화하기에는 너무 인기 있는 키워드는 없습니다.

자기잠식 키워드의 중앙 검색량은 사실상 단일 순위(50 대 40)와 동일하므로 검색량이 결정적인 역할을 하지 않는다는 것을 추론할 수 있습니다.

다양화하되 검색 의도에 맞게 조정하세요.

이론적으로는 SERP에 이미 존재하는 검색 의도에 맞춰 정렬하거나 독특하지만 매우 가치 있는 것을 만들어 여러 페이지의 순위를 매길 수 있습니다.

우리의 데이터만으로 이 질문에 대답해야 한다면 "군중을 따르라"라고 말하고 싶습니다. 잠시 후에 살펴보겠지만, 단일한 지배적인 검색 의도를 가진 키워드와 좀 더 혼합된 의도를 가진 키워드 모두에서 여러 순위가 발생할 수 있지만 우리 페이지 중 어느 것도 이미 존재하는 콘텐츠 유형과 형식을 벗어나지 않습니다.

요점을 설명하기 위해 앞서 본 것과 동일한 상위 10개 키워드에 대한 분석을 제공합니다. 단, 이번에는 검색 의도 분석을 사용합니다( 3C의 프레임워크). 모든 경우에 우리의 콘텐츠 순위는 기존 콘텐츠 유형과 일치합니다.

따라서 기사 순위만 있는 경우 기사를 다양화하는 것이 가장 좋은 기회가 될 수 있습니다. 기사와 랜딩 페이지 등 다양한 유형의 페이지 순위가 표시되는 경우 두 가지 유형을 모두 생성하여 순위를 매길 가능성이 있습니다.

팁

Ahrefs 사용자인 경우 키워드 탐색기 및 사이트 탐색기에 상위 10개 의도 유형에 대한 트래픽 점유율을 추정하는 멋진 AI 기능이 있습니다. 확인해 보세요.

다양화하기 위해 덜 구체적인 키워드가 필요하지 않습니다.

쿼리에서 의도가 더 명확해지기 때문에 롱테일 키워드의 다중 순위 인스턴스(잠식 또는 다양화 등)가 더 적을 것으로 예상됩니다.

이를 측정하기 위해 상자 그림을 사용하여 단일 순위와 다중 순위를 사용한 키워드의 단어 수 분포를 비교했습니다.

보시다시피 상자 그림은 거의 동일하므로 여기서는 상관관계가 없습니다.

그러나 여기서 흥미로운 점은 다중 URL 데이터 세트의 단어 수 빈도 히스토그램을 보면 대부분의 키워드가 3~4 단어 수 범위를 차지한다는 점입니다. 이는 매우 구체적인 검색어에 대해 여러 번 순위를 매기는 것이 확실히 가능하다는 것을 나타냅니다.

놀랍게도 KD가 높은 키워드에 대해 여러 순위가 더 일반적이었습니다.

또한 높은 키워드에 대해 여러 순위를 얻는 것이 더 어려운지 확인하고 싶었습니다. KD 값(Ahrefs 미터법)즉, 강력한 백링크 프로필이 있는 페이지가 SERP를 지배하는 키워드입니다.

이번에도 여러 순위를 단일 순위로 비교해보았습니다.

여기서 우리는 분명한 차이점을 볼 수 있습니다. 여러 순위의 중앙값은 단일 순위(64 대 37)보다 훨씬 높습니다.

이러한 결과에서 한 가지 확실한 점은 경쟁이 치열한 키워드에 대해서도 여러 번 순위를 매길 수 있다는 것입니다.

마무리

요약해보자.

Google의 여러 순위는 식인화와 다양화라는 두 가지 효과를 생성합니다.

이는 고전적인 SEO 이론이 틀렸다는 것을 의미합니다. 여러 순위를 사용하여 각 키워드를 수정할 필요가 없습니다.

이는 또한 여러 순위에 대한 Google의 성향을 잠재적으로 활용하고 키워드에서 더 많은 트래픽을 얻을 수 있음을 의미합니다. 즉, 한 페이지만으로 다른 키워드를 타겟팅하는 것에 비해 기회 비용이 높을 수 있는 프로 움직임이라고 생각합니다. 그것은 ~ 때문에:

• 추가 순위는 오래 가지 못할 수도 있습니다.
• 귀하는 "자신보다 순위가 높을" 수 있으며, 귀하가 순위를 능가하는 페이지는 더 적은 클릭수를 얻게 됩니다.
• 이미 보유하고 있는 콘텐츠보다 더 비싼 유형의 콘텐츠가 필요할 수 있습니다. 예를 들어, 이미 순위가 매겨진 기사보다 의도에 더 잘 부합하는 무료 도구입니다.

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• 출처: https://ahrefs.com/blog/multiple-rankings-study/