추측해 보겠습니다. 귀하는 기사를 게시했고 이에 대한 더 많은 관심을 끌 수 있는 방법을 알고 싶어서 여기에 왔습니다.

그러나 그렇게 하는 것은 무언가를 만들고 그것을 살 사람을 찾는 지하 발명가와 비슷합니다.

• 그들은 누군가가 있는지 전혀 모른다 실제로 그들의 것을 원한다
• 이제 그들은 누군가가 그것을 원하기를 바라면서 그것을 사람들에게 강요해야 합니다.

본질적으로 "내 콘텐츠를 어떻게 홍보하나요?"라고 묻는 것은 사실 "내 기사를 어떻게 그리고 어디서 스팸으로 보낼 수 있나요?"라고 묻는 것입니다.

그것은 당신이 물어보려고 시작한 질문이 아니지만 결국 당신이 묻게 된 질문입니다.

콘텐츠 홍보에 있어 이는 올바른 사고방식이 아닙니다. 그래서 이 글에서 나는 당신의 사고방식을 재구성하고 싶습니다.

'콘텐츠 홍보'에 대한 대부분의 사람들의 정의를 단순화하면 '사람들이 URL을 클릭하게 만드는 것'으로 귀결됩니다.

그러나 기사는 단지 그릇일 뿐이다. 우리는 콘텐츠를 만들 때 일반적으로 더 큰 목표를 위해 이를 수행합니다. 아이디어 공유.

이러한 각도에서 콘텐츠 프로모션을 살펴보면 두 가지 새로운 관점을 얻게 됩니다.

1. 당신의 아이디어가 중요합니다 — 오래된 게시물을 게시하거나 어딘가에 공유하고 입소문이 날 것이라고 기대할 수는 없습니다. 사람들이 귀하의 기사를 확인하고 소셜 미디어, 뉴스레터 또는 커뮤니티에서 공유하고 링크를 얻을 수 있도록 하려면 귀하의 작품이 독특하고 독창적이어야 합니다.
2. 프로모션은 단순히 사람들이 링크를 클릭하도록 유도하는 것이 아닙니다. — 해당 제약 조건을 제거하면 많은 새로운 프로모션 방법이 잠금 해제됩니다. 우리는 전통적으로 콘텐츠 홍보와 관련되지 않은 일을 할 수 있습니다. 팟캐스트에 출연(또는 만들기), YouTube 비디오 게시, 컨퍼런스에서 연설, 소셜 미디어에서 자유롭게 공유 등.

이러한 사고방식이 Ahrefs에서 업무를 수행하는 방식입니다.

우리가 전파하고 싶은 아이디어는 Ahrefs가 동급 최고의 SEO 도구라는 것입니다. 우리가 생산하는 모든 콘텐츠는 그 핵심 목표를 위한 그릇입니다. 이것이 바로 우리가 콘텐츠 자체를 '홍보'하지 않는 이유입니다. 우리는 그 아이디어를 전파하는 것을 목표로 삼고 있습니다. 우리는 다음과 같이 그렇게 합니다:

사람들이 당신의 아이디어를 보게 만드는 것은 청중을 확보하는 것을 의미합니다. 이를 수행하는 방법은 실제로 세 가지뿐입니다.

콘텐츠를 수백, 수천 명의 사람들과 한 번에 공유하는 것보다 더 좋은 콘텐츠 홍보 방법은 없습니다.

청중을 구축한다는 것은 사람들이 귀하를 구체적으로 팔로우하기 위한 조치를 취한다는 것을 의미합니다. 뉴스레터나 팟캐스트를 구독하고, X에서 귀하를 팔로우하고, LinkedIn에서 연결하는 등의 조치를 취할 수 있습니다.

그러나 모든 사람이 동등하게 만들어지는 것은 아니며 내 솔직한 의견은 다음 사항에 집중해야 한다는 것입니다. 이메일 목록 작성.

이유: 소셜 미디어에서 청중의 규모가 아무리 크더라도 여전히 플랫폼의 영향을 받습니다. 규칙을 어기면 언제든지 폐쇄될 수 있습니다. 또는 알고리즘을 조정하여 결국 귀하의 콘텐츠를 표시하지 않을 수도 있습니다.

반대로, 이메일 목록은 영원히 당신의 것입니다. 허락을 받은 한 언제든지 연락할 수 있습니다.

따라서 소셜 팔로어가 많더라도 정기적으로 구독하도록 유도하는 것이 좋습니다.

이메일 목록을 작성하는 핵심 요소는 사람들에게 구독해야 할 좋은 이유. 많은 기업들이 '당근'을 내세워 사람들을 유인하려는 이유도 바로 여기에 있다. 이 당근은 eBook, 게시물의 PDF 버전 또는 이메일 코스일 수도 있습니다. 예를 들어 Intercom은 게시물 마지막 부분에 무료 eBook을 제공합니다.

그런데 그렇게 복잡할 필요는 없습니다. 신뢰도 좋은 이유가 될 수 있습니다. 때때로 가장 좋은 이유는 단순히 "공유하고 있는 좋은 아이디어를 더 많이 보기" 위한 것일 수 있습니다.

저스틴 웰시(Justin Welsh)에게 효과적입니다. 그의 클릭 유도 문구는 간단하며 구독자가 200만 명이 넘습니다.

관객이 없나요? 괜찮아요. Google, YouTube, Reddit 등과 같은 주요 플랫폼에서 빌릴 수 있습니다.

청중을 빌리는 것은 단순히 타겟 청중이 이미 온라인에서 놀고 있는 장소를 찾는 것을 의미합니다. 그들의 규칙에 따라 플레이하면 그들이 당신이 누구인지 모르거나 당신을 따르더라도 당신의 콘텐츠를 그들 앞에 선보일 기회가 있습니다. 예를 들어 검색을 위해 콘텐츠를 최적화하거나 관련 하위 레딧에 흥미로운 내용을 게시하거나 YouTube에 동영상을 게시할 수 있습니다.

제 생각에는 관객을 빌리기에 가장 좋은 곳은 구글. 검색 트래픽은 예측 가능하고, 복합적이며, 저렴하고, 표적화되어 있습니다.. 우리에게는 이것이 주요 교통 운전자이기도 합니다.

검색 엔진에서 높은 순위를 얻으려면 그에 맞게 최적화해야 합니다. 기본적으로 이는 다음을 의미합니다.

• 사람들이 무엇을 검색하는지 알아보기
• 그들이 원하는 것을 주는 것
• Google에 순위를 매길 가치가 있음을 증명

사람들이 검색하는 내용 찾기

검색 트래픽을 원한다면 사람들이 관심을 갖고 있는 주제에 대해 글을 써야 합니다. 실제로 Google에서 검색해 보세요. SEO에서는 이것을 이렇게 부릅니다. 키워드 연구. 시작하는 가장 쉬운 방법은 다음과 같은 키워드 조사 도구를 사용하는 것입니다. 키워드 탐색기.

귀하의 웹사이트와 관련된 키워드를 입력하고 해당 페이지로 이동하세요. 일치하는 용어 보고서. 따라서 커피 장비를 판매하는 온라인 상점인 경우 잠재적인 키워드는 "커피" 또는 "프렌치 프레스"일 수 있습니다.

이 보고서는 '프랑스 언론'이라는 단어가 포함된 키워드 아이디어를 보여줍니다.

여기에서 보고서를 살펴보고 타겟팅할 수 있는 잠재적인 키워드가 있는지 확인하고 싶을 것입니다. 예를 들어, "프렌치 프레스 커피 만드는 방법"은 커피 장비 매장에서 타겟팅할 수 있는 좋은 키워드인 것 같습니다.

그들이 원하는 것을 주세요

검색자가 특정 키워드를 찾는 이유를 알면 그들이 보고 싶어하는 콘텐츠를 만드는 데 도움이 될 수 있습니다. 이 '이유'는 다음과 같이 알려져 있습니다. 검색 의도.

Google은 이미 모든 키워드에 대해 가장 관련성이 높은 결과의 순위를 매기기 때문에 최상위 페이지를 보고 검색 의도를 파악할 수 있습니다. 따라서 "프렌치 프레스 커피 만드는 방법"에 대한 SERP를 살펴보면 검색자가 프렌치 프레스 커피를 만드는 방법에 대한 가이드를 찾고 있음을 알 수 있습니다.

추가적으로, 추천 스 니펫, 검색자가 단계별 형식을 보고 싶어하는 것을 볼 수도 있습니다.

따라서 이 키워드를 타겟팅하려면 프렌치 프레스 커피를 만드는 방법에 대한 단계별 가이드를 작성하는 것이 좋습니다.

마지막으로 사람들이 묻는 질문 섹션을 잠깐 살펴보면 콘텐츠에서 답변할 수 있는 추가 질문에 대한 몇 가지 아이디어를 얻을 수 있습니다.

• 프렌치 프레스에 커피를 얼마나 넣나요?
• 프렌치 프레스를 얼마나 오래 가파르게 놔둘 수 있나요?
• 프렌치 프레스가 커피를 만드는 데 좋은 방법인가요?

Google에 순위를 매길 가치가 있음을 증명하세요.

이를 입증하려면 다른 웹사이트의 링크가 필요합니다. 이는 Google이 링크를 투표로 간주하기 때문입니다. 귀하에게 링크되는 웹사이트가 많을수록 귀하의 페이지가 '중요하다'고 Google에 알립니다. 이는 Google이 귀하를 더 높은 순위로 매길 수 있는 더 많은 인센티브를 제공합니다.

이 개념은 본질적으로 구글의 페이지랭크 간단히 말해서, 이것이 오늘날 우리가 가장 많이 사용하는 검색 엔진이 되기 위해 다른 검색 엔진을 뛰어넘는 이유입니다.

백링크를 얻으려면 다음이 필요합니다. 사람들이 당신에게 연결될 이유를 제공. 모든 링크 구축 전략 이유의 변형입니다. 예를 들어:

• 게스트 블로깅: 나는 당신에게 무료 콘텐츠를 제공하고 당신은 나에게 링크를 겁니다.
• 깨진 링크 빌딩: 귀하가 죽은 페이지에 연결하고 있음을 지적하고 링크할 수 있는 더 나은 리소스를 제공합니다.
• 팟캐스트 링크 구축: 나는 귀하의 팟캐스트에 게스트로 참여하여 무료 통찰력을 제공하고 귀하는 저에게 링크를 걸어줍니다.
• 고층 빌딩 기술: 나는 지구상에서 가장 포괄적인 콘텐츠를 보유하고 있으며 귀하는 내가 최고이기 때문에 나에게 링크를 연결합니다.
• 연결되지 않은 멘션: 사실 이미 저를 언급하셨는데 링크를 추가하지 않으셨네요. 해주실 래요? 꽤 부탁드려요?

각 이유가 특정 사례에 얼마나 적합한지 결정할 수 있습니다. 또한 귀하의 산업에 따라 다릅니다. 예를 들어, 스카이스크래퍼 기술은 (내 생각에는) 꽤 허술한 이유로 작동하며 대부분의 틈새시장에서 패배하기도 했습니다. 따라서 어느 정도 작동하더라도 대부분의 사람들은 귀하의 이메일을 무시할 것입니다.

가장 중요한 것은 효과가 있고 항상 효과가 있는 것은 콘텐츠 뒤에 숨은 아이디어입니다. 앞서 말한 내용으로 돌아갑니다. 당신의 아이디어가 중요합니다. 고유한 데이터, 독창적인 통찰력을 제시하거나, 누구도 들어본 적 없는 개인적인 이야기를 전한다면, 그렇지 않을 것입니다. as 필요한 백링크를 얻기가 어렵습니다.

팀 페리스 쓰기, “문제를 해결할 만큼 충분한 돈이 있다면 문제는 없습니다.”

그가 맞아. 예산이 있다면 아이디어에 대한 관심을 끌기 위해 비용을 지불하면 됩니다. Google Ads, 소셜 미디어(Facebook, Instagram, TikTok 등) 광고, 디스플레이 광고, 천국 금지(!), 오프라인 광고 등 다양한 형태로 이를 수행할 수 있습니다. 우리처럼 영향력 있는 사람과 창작자를 후원할 수도 있습니다.

클릭당 비용이 너무 많이 드는 것이 걱정된다면 덜 알려진 광고 플랫폼을 고려해 볼 수 있습니다. 예를 들어, 우리는 Quora의 광고:

광고, 특히 PPC(클릭당 지불) 광고의 장점은 속도입니다. 설정이 빠를 뿐만 아니라 피드백 측면에서도 빠릅니다. 캠페인을 설정하고 작동 여부를 (거의) 즉시 확인할 수 있습니다. 이를 통해 실험하고 어떤 변경 사항이 효과적인지 확인할 수 있는 많은 공간이 제공됩니다.

그러나 단점은 광고가 무한히 확장 가능하지 않다는 것입니다. 특히 투자 수익(ROI)이 즉각적이지 않을 수 있는 '콘텐츠 홍보'에 사용하는 경우 더욱 그렇습니다. 이는 항상 돈을 지출해야 함을 의미합니다.

따라서 광고가 귀하에게 적합하더라도 해당 트래픽을 이메일 목록으로 유도하거나 SEO 전략 귀하의 사이트를 위해.

우리가 완벽한 예입니다. Google Ads에서 순위를 매긴 모든 키워드를 타겟팅한다면 블로그 트래픽 비용은 월 약 796,000달러입니다.

6명으로 구성된 우리 콘텐츠 팀의 급여는 그다지 많지 않기 때문에 마케팅 예산 측면에서 많은 비용을 절감하고 있습니다.

마무리

콘텐츠 홍보는 참여를 기대하면서 기사를 공백 속으로 밀어넣는 것이 아닙니다. 귀하의 기사는 단지 그릇일 뿐입니다. 귀하의 최종 목표는 귀중한 아이디어를 세계와 공유하는 것입니다.

그러한 관점에서 프로모션을 생각하면 잠재적인 유통 채널 측면에서 세상이 열릴 것입니다. 더 이상 온라인에서 찾을 수 있는 XX 프로모션 전술에 의존할 필요가 없습니다. 모든 것은 한 번의 클릭을 보장하는 데 전념합니다.

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• 출처: https://ahrefs.com/blog/content-promotion/