콘텐츠 제작자에게 제작자 경제 전문가로부터 실행 가능한 조언을 제공하는 시리즈인 The Creative에 오신 것을 환영합니다. 숙련된 크리에이터이든 이제 막 시작하는 크리에이터이든 The Creative를 읽고 플랫폼을 성장시키고, 콘텐츠를 개선하고, 끊임없이 변화하는 크리에이터 환경에서 앞서가는 방법을 알아보세요.
몇 년 전, 나는 전체 브랜드 변경을 겪었습니다. HubSpot에 합류하기 전에 저는 플로리다에서 지역 언론인으로 수년간 콘텐츠 제작에 참여했습니다. 그래서 내 소셜 미디어 핸들과 콘텐츠의 대부분은 뉴스와 정치에 맞춰져 있었습니다.
하지만 결국 뉴스 사업을 그만두고 콘텐츠를 직접 만들기 시작했습니다. 곧, 내 콘텐츠 뉴스 기사에서 애니메이션, 만화 및 "nerdom"에 관한 비디오, 팟캐스트 및 블로그 게시물로 전환되었습니다.
다른 블로그 게시물에서 말했듯이 저는 HubSpot 외부의 콘텐츠 제작에 대한 취미 생활자이기 때문에 잠재 고객이 내 리브랜딩을 어떻게 받아들일지에 대해 실제로 생각하지 않았습니다. 하지만 그 변화는 다소 충격적이고 혼란스러웠을 것입니다.
즉, 브랜드를 변경하고 싶은 전문가라면 크리에이터로서 브랜드를 변경하고 관련성을 유지하는 방법이 궁금할 것입니다. 통찰력을 얻기 위해 최근 브랜드 변경을 직접 겪은 크리에이터, 블로거, YouTube 사용자 Lisa De La Cruz와 이야기를 나눴습니다.
개인 브랜드를 훼손하지 않고 콘텐츠를 바꾸려는 제작자를 위한 그녀의 이야기와 팁을 소개합니다.
왜 브랜드를 변경합니까?
콘텐츠 제작자가 리브랜딩을 선택하는 데에는 여러 가지 이유가 있습니다. 내 경우에는 업종을 바꾸면서 뉴스와 전혀 관련 없는 콘텐츠를 만들고 싶었다.
De La Cruz의 경우, 코로나19 팬데믹이 콘텐츠 변경 결정에 결정적인 역할을 했습니다.
그녀는 자신의 고향인 펜실베니아주 레딩을 대상으로 한 콘텐츠를 회상하며 "팬데믹이 최고조에 달했을 때 내가 만들고 있던 콘텐츠가 매우 지역적이었기 때문에 브랜드를 변경했습니다."라고 말합니다. “그리고 규정 때문에 사람들과 직접 인터뷰를 계속할 수도 없었어요. 그것은 또한 더 이상 나를 행복하게 하지 못했습니다.”
De La Cruz는 팬데믹 제한 속에서도 자신의 불꽃을 재발견하고 창작을 계속하기 위해 애니메이션과 만화 산업으로 초점을 옮기기 시작했습니다.
그녀는 자신의 팟캐스트인 The Wonder of Anime에서 성우, 코스플레이어, 애니메이션 애호가를 인터뷰하고 YouTube 채널과 같은 이름의 블로그에서 애니메이션과 만화를 리뷰했습니다.
“저는 콘텐츠를 이 새로운 방향으로 서서히 전환하기 시작했고 정말 행복했습니다.”라고 그녀는 말합니다. “이것이 직접 만날 필요가 없기 때문에 여기저기서 사람들을 인터뷰할 수 있는 주제라는 것을 깨달았습니다. Zoom을 사용할 수 있습니다.”
크리에이터로서의 리브랜딩에 대한 도전
물론, 크리에이터로서 다른 틈새 시장으로 전환하는 것은 쉽지 않습니다. 특히 팔로어가 새로운 방향에 관심이 없는 경우에는 더욱 그렇습니다.
De La Cruz는 "당시 대부분의 청중이 현지인이었고 애니메이션 팬이 아니었기 때문에 청중에게 확실히 변화가 있었습니다"라고 말합니다. "그래서 처음에는 청중이 확실히 줄었습니다."
다행스럽게도 De La Cruz의 플랫폼은 그녀가 새로운 틈새시장을 계속 개척하면서 성장했습니다.
"내가 나 자신을 알고 내가 하고 있는 일의 핵심을 안다면 이것이 나에게 사실이라는 것을 알게 될 것이고 나는 그렇게 앞으로 나아가기만 하면 됩니다."라고 그녀는 말합니다.
브랜드 변경을 통해 관련성을 유지하는 방법
그렇다면 De La Cruz는 브랜드 변경 후 플랫폼을 어떻게 성장시켰으며, 브랜드 변경을 성공시키기 위해 무엇을 할 수 있습니까? 원활한 전환을 위해 그녀가 말하는 몇 가지 전문가 팁은 다음과 같습니다.
1. 아직 개척되지 않은 시장에 접근하는 것을 고려하십시오.
“내가 만들고 있는 새로운 유형의 콘텐츠는 그다지 주목을 받지 못하는 것들을 다루고 있다는 점에서 독특했습니다. 예를 들어 오래된 시리즈나 사람들이 잊어버렸을 수도 있는 향수를 불러일으키는 것들이죠. ”
시간이 지남에 따라 De La Cruz는 자신의 콘텐츠가 그녀가 컬트 고전에 빛을 비추는 것을 보고 기뻐하는 애니메이션 및 만화 애호가의 관심을 끌기 시작했다고 말했습니다.
“저는 새로운 청중과 아직 다루어지지 않은 특정 틈새시장을 공략했습니다.”라고 그녀는 회상합니다. "사람들은 자신이 좋아하지만 자주 언급되지 않는 시리즈를 누군가가 표현하는 것을 보고 기뻐했기 때문에 그것이 정말 도움이 되었다고 생각합니다."
따라서 브랜드 변경을 고려할 때 자신만의 경로를 어떻게 만들 수 있는지, 그리고 새로운 방향에 맞춰 어떤 미개척 시장에 관심을 끌 수 있는지 생각해 보세요.
2. 브랜드를 변경하려는 이유를 알아보세요.
크리에이터는 최신 소비자 트렌드를 따라잡아야 하지만 De La Cruz는 변화하는 트렌드와 숫자가 유일한 동기가 되어서는 안 된다고 경고합니다.
“왜 브랜드를 변경하려는지 생각해 보세요.”라고 그녀는 말합니다. “나에게 있어서 그것은 다른 청중을 늘리는 것이 아니었습니다. 단지 내가 좋아하고 열정을 갖고 있는 것에 충실하고 싶었을 뿐입니다. 숫자 때문에 전환하지 말라고 경고하고 싶습니다.”
시청자들은 매우 예민하며 De La Cruz는 단지 주목을 받기 위해 브랜드를 바꾸는 것인지 알게 될 것이라고 말합니다. 그렇게 하면 불신이 조장되고 브랜드가 진정성이 없는 것처럼 보일 수 있습니다. 그리고 진정성은 브랜딩에 있어서 매우 중요합니다.
사실, 소비자의 88 % 자신이 좋아하고 지지하는 브랜드를 결정할 때 진정성이 핵심이라고 말합니다.
진정성을 갖추는 열쇠 중 하나는 개인 브랜드를 아는 것입니다. 라는 YouTube 동영상에서 2024년에는 브랜드를 바꾸고 소셜 미디어에서 두각을 나타내세요., 콘텐츠 제작자이자 비즈니스 코치인 Troyia Monay는 개인 브랜딩에 대해 이렇게 말합니다.
“퍼스널 브랜드의 키워드는 '퍼스널'이에요. 그것은 모두 당신과 관련이 있습니다. 그렇다면 당신이 관심을 갖고 있는 것들은 무엇인가요? 당신은 어떻게 행동합니까? 당신의 목소리 톤은 어떻습니까? 당신의 취미나 관심사는 무엇입니까?”
따라서 브랜드 변경 이면의 "이유"를 알게 되면 개인 브랜드를 고려하고 "이유"가 현재 위치 또는 가고 싶은 위치와 어떻게 일치하는지 고려하십시오.
3. 올인하세요.
"100% 참여하세요. 중간에 있고 오래된 작업과 새로운 작업을 동시에 수행하여 청중을 놀리면 사람을 잃고 혼란스럽게 할 수 있습니다."라고 그녀는 말합니다. "그것은 청중의 흥미를 끌 수 있습니다."
De La Cruz는 피벗을 하면 어렵게 만들라고 말합니다.
"사람들에게 이전 스타일의 콘텐츠를 계속 만들 것이라는 잘못된 희망을 주지 않기 때문에 새로운 시청자층을 구축하는 데 도움이 된다고 생각합니다."
예를 들어, 내가 뉴스에서 너디로 전환했을 때, 나는 뉴스 콘텐츠를 게시하는 것으로 시작하지 않고 점점 더 많은 너디 작업에 조금씩 참여했습니다.
소셜 미디어 핸들을 변경하고 최신 작업을 강조 표시하여 하드 리셋을 수행했습니다.
4. 리브랜딩을 청중에게 알리십시오.
강제 재설정이 필요하더라도 청중이 계속해서 소식을 접할 수 있도록 계속해서 소통해야 합니다. 크리에이터로 활동한 기간에 따라 플랫폼 브랜드를 변경하기 전에 잠재고객이 수년 동안 귀하를 따라왔을 수도 있습니다.
De La Cruz는 시청자와 구축한 관계를 존중하고 시청자에게 새로운 시대를 알리는 것이 중요하다고 말합니다.
“콘텐츠 제작자인 귀하와 귀하의 콘텐츠를 소비하는 청중 사이에는 관계가 있습니다.”라고 그녀는 말합니다. "때때로 명확하게 밝히지 않고 하드 피벗을 수행하면 청중이 불신감을 느낄 수 있습니다. 특히 청중이 그것을 보지 못한 경우에는 더욱 그렇습니다."
De La Cruz는 감사를 표시하고 청중이 귀하의 새로운 여정을 따라갈 것인지 결정할 수 있도록 명확한 진술을 할 것을 제안합니다.
이 성명서는 YouTube 동영상, 소셜 미디어 게시물, 이메일 또는 뉴스레터로 제공될 수 있습니다.
5. 자신감을 가지세요.
무엇보다도 De La Cruz는 귀하의 결정에 자신감을 가지라고 말합니다.
"리브랜딩은 한동안 고민하고 고민해 왔던 일이므로 리브랜딩이 이전 콘텐츠와 마찬가지로 효과가 있을 것이라는 확신을 가지십시오."라고 그녀는 설명합니다.
"기존 청중과 신규 이민자가 그것을 믿고 새로운 여정을 따르도록 하려면 그것을 믿어야 합니다."
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