AR과 같은 몰입형 광고 형식은 브랜드 마케터들 사이에서 아직 얼리 어답터 단계에 있지만 여전히 약속을 지키고 있습니다. 우리는 가상으로 신발이나 립스틱을 입어보는 것과 같이 3D 상호작용을 제공하기 위해 카메라(Z세대 친화적)를 활용하는 광고 형식에 대해 이야기하고 있습니다.
여기에는 소셜 렌즈(현재까지 가장 인기 있는 형식)와 시각적 검색이 포함됩니다. 후자의 경우 Google은 선구적인 "보이는 대로 검색" 사용 사례를 통해 휴대전화가 사물을 가리키도록 하여 상황을 파악하거나 물건을 쇼핑할 수 있습니다. 그리고 우리처럼 검사하는 이번 주 초에 Pinterest가 크게 뒤처지지 않았습니다.
그러나 소비자 AR의 왕은 Snap입니다. 미디어/셀카 공유에 편승하여 AR 렌즈를 대중화했을 뿐만 아니라 그 견인력으로 수익을 창출했습니다. 사실, Snap은 명시적으로 속성 AR 렌즈는 광고 수익 가속화의 지난 몇 년 동안 성장 엔진으로 사용되었습니다.
렌즈를 바이럴하게 만드는 것과 동일한 특성이 후원된 사례에서도 유리한 성능을 창출한다는 것이 밝혀졌습니다. 더 큰 시각적 차원으로 표시된 제품은 더 높은 변환 요금 과 절감 전자 상거래는 비 몰입형 벤치마크보다 평균적으로 수익을 냅니다.
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이러한 모든 원칙을 두 배로 늘리기 위해 최근 Snap 시작 광고 대행사 WPP와 AR Lab. 이 프로그램은 온보딩 도구, 교육 자료 및 개발 리소스를 통해 광고주를 올바른 위치에 놓을 것입니다. 이렇게 하면 브랜드의 첫 번째 채택 단계가 쉬워집니다.
더 세분화하면 AR Lab은 성공적인 AR 렌즈 캠페인을 위한 모범 사례가 포함된 맞춤형 전략 가이드를 제공합니다(렌즈 상호 작용을 전자 상거래 구매로 전환하는 방법). 또한 실시간으로 캠페인 효과를 추적할 수 있는 최적화 스코어카드를 제공합니다.
마지막으로 AR 랩은 올해 WPP 직원 1,000명을 등록하는 것을 목표로 AR 인증 프로그램을 구축할 예정이다. 이는 대행사 대표가 캠페인 목표를 AR 렌즈의 이점과 모범 사례로 전환할 수 있는 장비를 갖추게 되므로 브랜드 채택을 가속화할 수 있습니다.
한발 물러서서, 일반적으로 앞서 언급한 얼리 어댑터 브랜드를 넘어서 렌즈를 계속 성장시키는 것이 아이디어입니다. Snap용 렌즈의 아름다움은 지금까지의 성장뿐만 아니라….하지만 시장 헤드 룸 아직오고있다. 대부분의 광고주는 이러한 몰입형 형식의 이점을 아직 경험하지 못했습니다.
왜 그런 겁니까? 일부 광고주는 확신하지 못하고, 일부는 필요한 것 더 많은 교육을 받고 다른 사람들은 단순히 자신의 길에 갇히게됩니다. 습관에 묶인 Madison Avenue와 함께하는 경우가 많습니다. 따라서 AR Lab은 이러한 미개척 및 전환되지 않은 브랜드에 도달하는 Snap의 방법입니다. 그리고 WPP는 그 다리입니다.
따라서 Snapchat이 더 큰 렌즈 광고주 시장과 연결되는 다리를 만들고 있다면 구체적으로 어떤 회사인가요? 현재 AR 마케터는 버티컬에 걸쳐 있지만 패션과 엔터테인먼트에 편향되어 있습니다. 그들 포함 구찌, 나이키, 소니 픽처스와 같은 최신 유행 브랜드.
따라서 AR 광고의 성장이 있다면 이러한 수직적 분야에 더 깊이 들어가고 새로운 수직적 분야에 도달하는 데서 비롯될 수 있습니다. 후자는 음식 및 여행과 같은 AR에 도움이 되는 제품 카테고리를 포함할 수 있습니다. 그리고 시장을 소규모 기업으로 옮기는 것을 포함할 수 있습니다.
호의적인 브랜드 참여를 유도하는 AR의 능력은 구매 전에 제품을 원격으로 시각화할 수 있는 능력을 감안할 때 하드 제품에서도 분명합니다. 이로 인해 AR은 특히 추가 제품 차원이 가치 있는 코로나 시대에 소매 및 전자 상거래에 적합합니다.
그러나 브랜드 간에 채택 마찰이 줄어들기 위해서는 여전히 개발해야 하는 가치 사슬이 있습니다. 예를 들어 AR에서 자신의 제품이 제대로 렌더링되도록 하는 것 필요 3D 디지털 자산 — 기존 CAD 설계 또는 작성해야 하는 3D 스캔.
이러한 프로세스는 다음과 같은 회사에 의해 계속 민주화되고 있습니다. CG 트레이더 과 반타나, 이는 브랜드 광고 세계에서 볼 수 있는 채택 관성을 제거할 것입니다. Snap과 같은 기술 대기업도 AR을 계속해서 두 배로 늘리면서 이 프로세스를 가속화할 것입니다.
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