지난 몇 년 동안 다양한 산업 분야의 브랜드가 청중을 공유하고 교류하기 위해 파트너십을 맺는 사례가 급증했습니다. 주류 소비재, 기술, 패션 브랜드는 종종 의미 있는 방식으로 서로를 활용하고, 신뢰 또는 멋짐을 교환하고, 협회의 부산물로 오는 상호 "후광 효과"를 누리기 위해 임시 제휴를 형성합니다.

Branding Bud Consulting Group의 최고 경영자 David Paleschuck에 따르면 브랜드 협업의 목적은 "긍정적인 연상과 브랜드 인지도를 결합하여 브랜드가 새롭고 다르며 아마도 훨씬 더 가치 있고 매력적인 소비자를 제공할 수 있도록 하는 것입니다. 종종 더 높은 가격에 긴박감을 가지고 상품이나 서비스를 구매합니다.”

계속해서 발목을 잡고 있는 대마초 산업에서 광고 및 마케팅 제한, 여러 주체의 청중을 활용하는 공동 작업은 브랜드 무기고에서 신뢰할 수 있는 몇 안 되는 도구 중 하나가 될 수 있습니다. 그러나 포장에 한 쌍의 로고를 넣고 스택을 세는 것보다 훨씬 더 많은 것이 있습니다.

"많은 대마초 회사는 성공적인 협업이 연예인 이름 경작자 THC Design의 CEO인 Ryan Jennemann은 말했습니다. “이것은 결코 성공적인 전략이 아닙니다. 우리가 배운 것은 열정적이고 한 걸음 더 나아가려는 파트너를 찾아야 한다는 것입니다.”

협력하는 브랜드 간의 가치 조화는 매우 중요합니다. 파트너 브랜드가 협업의 목표와 목적에 대해 같은 페이지에 있다면 캠페인이 소비자에게 반향을 일으킬 가능성이 훨씬 더 높습니다.

햇볕에 그을린 경작자 Aster Farms의 공동 창립자이자 사장인 Sam Campodonico-Ludwig는 "브랜드가 사명을 공유하지 않는다면, 본질적으로 강요된 것처럼 보이고 느껴지기 때문에 협력할 필요가 없습니다."라고 말했습니다. “협업을 시작하기 전에 저는 회사에 대해 자세히 알아보고, 설립자와 미션에 대해 읽고, 그들의 소매 파트너를 조사하고, 제품 리뷰를 읽습니다. 이것은 작은 산업이고 낭비할 시간이 없기 때문에 진심으로 헌신하는 것이 중요합니다.”

요즘에는 대마초 회사와 인접한 비대마초 브랜드 간의 협업이 그 어느 때보다 인기가 있습니다. 대마초 회사는 너무 많은 위험을 짊어지지 않고 개인적인 한계를 극복하고 새로운 관련 제품 분야에 뛰어들기 위해 파트너십을 맺음으로써 상당한 이점을 얻고 있습니다. 주류 브랜드는 또한 한때 대마초 회사와 연관되어 발생했을 수 있는 평판 위험을 결정하고 있지만 음란하다는 인식은 여전히 ​​남아 있습니다.

우리는 가장 성공적이고 잘 실행된 몇 가지 공동 작업을 살펴보고 그것이 왜 영향력이 있었는지, 그리고 공동 작업이 성공하기 위해 다른 사람들이 배울 수 있는 것은 무엇인지 알아냈습니다.

Stündenglass x 쿠키와 Dr. Greenthumb's

스텐덴글라스 "봉의 롤스로이스"라고 불렸습니다. 날렵하고 정교한 그래비티 봉이 큰 인기를 끌었습니다. 인스타그램과 틱톡 성능 역학을 위해 안목 있는 감정가를 위한 고급 흡연 장치로서의 자리를 얻었습니다.

이 브랜드는 또한 협업을 마케팅 및 판매 전략의 초석으로 삼았습니다. Cookies 과 Greenthumb 박사는 브랜드의 주요 소매 파트너 중 하나이며 Stündenglass가 목표 시장과 이러한 소비자에게 도달할 수 있는 최적의 유통 채널에 대한 기민한 이해를 보여줍니다. Cookies와 Dr. Greenthumb's는 모두 대마초 스펙트럼의 최전선에 있는 인기 있는 "문화" 브랜드이며, 각각의 진료소 발자국이 증가하고 있는 점을 감안할 때 봉은 진열대에서 최고의 위치를 ​​차지하여 대마초 종류를 유혹합니다. 고액 고객 액세서리에 $500 이상을 지출할 준비가 된 사람.

미스 그래스 x 여성교도소협회

미스 그래스의 파트너십 여성교도소협회(WPA) 협업은 제품 판매와 과대 광고를 넘어 확장될 수 있음을 상기시킵니다. 공유된 목표를 중심으로 함께 모이는 상호 정렬된 엔터티는 가치 있는 목표이며, 이 경우 공동 작업을 통해 두 엔터티의 자금과 프로필이 모두 모였습니다.

XNUMXD덴탈의 여성스러운 꽃 브랜드와 WPA는 덜 논의되었지만 시급한 여성 감금 문제에 대한 인식을 높이기 위한 캠페인에 협력했습니다. 이 캠페인은 대마초 과학자, 전문가 및 업계 전문가가 질문에 답하고 의식적인 소비를 장려하는 하루 종일 텍스트 핫라인을 특징으로 합니다. 하루 만에 2,000개의 텍스트가 WPA를 위해 $4,566를 모금했습니다.

Miss Grass의 공동 창립자이자 CEO인 Kate Miller는 “수감된 여성들을 지원하는 조직인 Women's Prison Association과의 파트너십에 우리의 지지를 보내는 것은 자연스러운 일이었습니다.”라고 말했습니다. "여성의 수감률은 남성보다 XNUMX배 빠르게 증가하고 있으며, 우리는 이것이 마땅히 받아야 할 수준의 인식과 지원을 받지 못하고 있다고 느꼈습니다."

지터 x 하이스맨

2022년에 그 어떤 브랜드도 이보다 더 강하게 시장을 강타하지는 않았습니다. 지터. 프리롤 제조사는 팬데믹 이후에 넘쳐나는 고객들의 물결을 탈 준비가 되어 있었습니다. 프리롤 섹션 캘리포니아에서만 매달 3.5만 개 이상의 사카린 다이너마이트 스틱을 판매한다고 주장했습니다.

Jeeter는 제한된 릴리스 및 공동 작업과 관련하여 매우 정통합니다. 우리가 가장 좋아하는 것은 2022년 동료 브랜드와의 파트너십이었습니다. 하이스맨, Ricky Williams를 다시 운영하는 전 National Football League가 이끌었습니다. 축구를 테마로 한 상자에는 Jeeter XL, Jeeter Juice 라이브 레진 vape 및 Baby Jeeters 팩이 포함되어 있으며 모두 Highsman의 한정판 Sticky Ricky 변형입니다. 파트너는 또한 상자에 맞춰 한정판 의류 라인을 출시했습니다.

Jeeter는 스트리트웨어와 수집 가능한 장난감 문화에서 차용하여 브랜드의 열렬한 팬이 열광하는 상품을 만드는 제한된 프레젠테이션 상자를 매우 잘 만듭니다. Highsman과의 협력을 통해 Jeeter는 대마초 문화와 상당히 겹치는 스포츠 청중을 활용하면서 Williams의 스타 파워를 활용할 수 있었습니다.

올드팔 x 앨범

다른 사람들이 따라갈 수 있는 신뢰할 수 있는 브랜드 중 하나는 Old Pal입니다. 클럽으로 가는 길에 힙합보다 해변으로 가는 길에 싸이코 록을 듣는 경향이 있는 토커들에게 어필하여 브랜드는 지속적으로 음악, 패션, 예술을 사용하여 세피아 색조를 현대화했습니다. 아메리카나 스토너 문화.

올드 팔의 서핑보드 메이커와의 콜라보레이션 앨범 청중을 매우 잘 아는 브랜드의 좋은 예입니다. 이 보드는 수년 동안 대체 브랜드의 주요 공동 작업 템플릿이었던 신뢰할 수 있는 스케이트보드 데칼에 대한 세련되고 삼중적이며 대안입니다.

Old Pal 공동 창립자 Jason Osni에 따르면 두 브랜드는 현재까지 두 개의 보드 드롭에서 협력했으며 수요가 높았습니다. 유명한 서핑 사진작가인 Michael Townsend가 캠페인을 촬영했으며 보드 디자인은 Old Pal의 에이전시 LAND에서 종이 커팅에 영감을 받았습니다.

Osni는 "모든 것이 우리 팀의 구성원으로부터 매우 유기적으로 결합되었습니다."라고 말했습니다. “Old Pal이 서핑과 스케이트 문화에 실제로 존재하기 때문에 이치에 맞았습니다. 우리가 그 방향으로 브랜드를 가리키지는 않았지만 말입니다.

"콜라보레이션은 소비자가 양쪽 모두에 관심을 가질 가능성이 있을 때만 의미가 있으며 앨범과의 파트너십은 분명히 그 목표를 달성했습니다."라고 덧붙였습니다.

바이브스 x 키스 해링

롤링 페이퍼와 블런트 랩 브랜드는 대마초 협업에 자연스럽게 적합하며, 진동 파트너십 구축에 누구보다 적극적이었습니다. 아마도 가장 눈길을 끄는 콜라보레이션은 베르너의 페이퍼 컴퍼니는 영향력 있는 팝 아티스트의 유산과 함께 있었다. 키스 해링. 독립체들은 짝을 지어 퀴어 아티스트의 시그니처 작품으로 장식된 XNUMX개의 수집 가능한 깡통을 만들어 매우 한정된 인벤토리의 대부분을 주요 담배 가게 파트너를 통해 배포했습니다.

Vibes 사장 Matthew Paul에 따르면 팀은 엄청난 Haring 팬입니다. 그의 재산과 협력할 기회가 생겼을 때 그들은 그 기회에 뛰어들었습니다. "[대중] 문화에 대한 키스 해링의 유산은 시대를 초월하며, 그의 재산과 협력하고 우리 지역 사회에 대한 그의 일을 관리할 수 있다는 것은 큰 영광이었습니다."라고 폴이 말했습니다. "같은 생각을 가진 브랜드 및 개인과 협력하는 것이 우리의 우선 순위입니다. 파트너십을 통해 우리가 도달할 수 없는 커뮤니티와 대화할 수 있다고 굳게 믿기 때문입니다."

샬럿의 거미줄 x MLB

개척 콜로라도 기반 CBD 브랜드 샬롯의 웹회사의 추출물을 사용하여 난치성 간질 발작을 가라앉힌 어린이의 도움으로 CBD 운동을 시작한 는 작년에 "메이저 리그 야구의 공식 CBD.” 협업 결과 Charlotte's Web SPORT – Daily Edge라는 새로운 제품 라인이 탄생했으며, 패키지에 리그 로고가 눈에 띄게 표시됩니다. 이 브랜드는 또한 야구장 활성화, 이벤트 및 미디어 보도를 통해 180억 XNUMX천만 명의 소비자로 구성된 리그의 미국 팬층에 대한 지속적인 마케팅 노출을 받고 있습니다.

MLB의 스폰서십 판매 부사장인 빌 모닝스타(Bill Morningstar)는 “첫 번째가 되는 것은 언제나 좋지만 제대로 하는 것이 더 중요하다”고 말했다. "그게 바로 우리가 교육을 실시하고 제품이 무엇을 의미하는지, [Charlotte's Web]이 무엇을 의미하는지 정확히 이해했는지 확인하면서 이 일을 추진한 원동력이었습니다."

이와 같은 유역 협업은 다음에서 중요한 역할을 합니다. 남아있는 낙인을 깨다 그리고 칸나비노이드와 회복 및 성능에 대한 적용 사이에 더 강한 결합을 형성합니다.

El Blunto xa 브랜드의 무리

일부 브랜드는 성과가 좋은 바람직한 틈새 시장의 강점을 바탕으로 파트너십을 구축하는 데 능숙합니다. Albert Einstone의 인기 있는 El Blunto 브랜드의 경우, 그 틈새 시장은 프리미엄 유리 팁 블런트입니다. 엘 블룬토 다음과 같은 인기 있는 최상급 꽃 브랜드와 멋진 파트너십을 맺었습니다. 광범위한 연결, Alien Labs 및 THC Design은 El Blunto의 시그니처 카나가에 파트너가 찾는 꽃을 사용합니다.

유리 팁으로 깔끔하게 굴린 블런트에 프리모 커넥티드 너그를 얻을 수 있는 것은 드문 대접이며 El Blunto는 유혹적인 특별 콜라보로 고액 소비자에게 고개를 끄덕이는 탁월한 작업을 수행했습니다. 그 과정에서 이 신생 브랜드는 캘리포니아를 넘어 애리조나, 미시간, 네바다로 프리미엄 담배를 가져가면서 빠르게 성장했습니다.

THC 디자인 x 스위트 플라워

THC 디자인 강력한 파트너십을 찾는 동시에 강력한 실내 외래종을 육성하는 데 있어 가장 적극적인 브랜드 중 하나였습니다. 로스엔젤레스 브랜드는 블런트 랩 브랜드인 프레지덴셜(Presidential), 집중 헤비급 목시(Moxie), 지역 약국 브랜드와 유익한 협력 관계를 형성했습니다. 달콤한 꽃. 파트너십을 통해 THC Design은 새로운 청중에게 도달하고 상당한 작물 수확량으로 더 많은 매장을 확보할 수 있습니다.

CEO인 Ryan Jennemann은 "우리는 협력에 대해 흥분하고 기꺼이 참여하고 작업을 수행하며 THC Design의 가치에 부합하는 파트너를 찾고 있습니다."라고 말했습니다. “이에 대한 한 가지 좋은 예는 코미디언 Donnell Rawlings와의 협력입니다. 그는 자신의 브랜드를 홍보하기 위해 엄청나게 열심히 일하고, 진료소에 출연하고, 소셜 미디어, 팟캐스트 및 언론에서 브랜드를 홍보합니다. 그의 노력과 헌신으로 인해 협력이 승자입니다.”

애스터 팜스 x 아르테트

잘 실행된 여러 협업 중, 애스터 농장' 고급 아페리티프 브랜드와 제휴 아르테트 이 목록에서 가장 고급스러운 페어링 중 하나로 눈에 띕니다. 경작자의 Rose Delights 및 Potli와의 다른 협업과 마찬가지로 Aster Farms는 음료에 주입되는 바이오매스를 제공했습니다. Aster Farms 로고는 병과 마케팅 캠페인 전반에 걸쳐 눈에 띄는 위치를 차지했습니다.

공동 설립자인 Sam Campodonico-Ludwig는 "Aster는 품질에 대한 승인 도장과 같습니다."라고 말했습니다. "우리는 시장에서 최고 품질의 지속 가능한 대마초를 생산하며 Rose Delights, Potli 및 Artet과 같은 같은 생각을 가진 브랜드가 이러한 요인 때문에 우리에게 접근했습니다."

이 협업은 최초의 생수지 주입 음료라고 주장하며 자산을 활용하여 위험이 적은 방식으로 새로운 폼 팩터를 탐색하는 다른 접근 방식을 보여줍니다. Campodonico-Ludwig는 "협력은 우리의 범위를 넓히는 데 중요합니다."라고 말했습니다. "꽃이 아닌 브랜드와의 파트너십을 통해 우리는 새로운 형태를 탐색하고 업계의 경계를 넓힐 수 있습니다."

The Box Project의 유니다드 박스

최근 가장 고무적인 대마초 협업 중 하나는 소수의 히스패닉 소유 브랜드의 다중 제품 번들인 한정판 Unidad Box였습니다. Whitney Beatty와 Josephine and Billie's 진료소의 Ebony Andersen이 주최한 Unidad는 연기, 전투기, 루피 산체스, 아구아 데 플로르, 가족, 마약 맛, 윌로우, 그리고 Naughty Dabs.

Unidad는 Black Box의 성공에 이어 Box Project에서 생산한 두 번째 제품입니다. 둘 다 로스앤젤레스 전역의 사회적 형평성 진료소에서 판매되었으며 브랜드 및 제휴 매장에서 유통되는 콘텐츠 스트림의 지원을 받았습니다. 집단적 콘텐츠 전략은 메시지를 강화하여 참가자들이 청중을 모아 히스패닉계 커뮤니티에서 발생하는 새로운 브랜드를 강조할 수 있도록 했습니다. 이 협업은 유색 인종이 만든 제품을 찾는 새로운 소매업체에게 모든 참여 브랜드를 노출하는 데도 도움이 되었습니다.

Anwar Carrots의 Fidel's x Carrots

Fidel Hydro로 더 잘 알려진 Shant Damirdjian은 언더그라운드, OG Cali 잡초 문화의 전설이자 악명 높은 Hash Hole joint(막대기 중앙에 눈에 띄는 구멍을 남기는 THC 다이너마이트가 주입된 막대)의 창시자입니다. 수경 재배 기술 전문가는 최근 스트리트웨어 Don Anwar Carrots와 협력하여 제품 및 공동 브랜드 상품이 쌓인 매우 특별한 한정판 상품 상자를 출시했습니다.

더 피델'sx 당근 by 안와르 당근 콜라보에는 2.8그램의 피델 꽃병 3개, 맞춤형 피델 x 당근 티셔츠, 눈에 띄는 오렌지색 후드티, 머리띠, 크록스 지비츠 참, 레인보우 벨츠 로진으로 채워진 오리지널 XNUMXg 해시 홀이 XNUMXD 내부에 포장되어 있습니다. -인쇄된 당근 조각품.

Carrots의 팬과 이국적인 고효능 잡초 애호가의 벤 다이어그램은 의심할 여지 없이 엄청난 크로스오버를 드러낼 것이며, 이 격렬하고 스타일리시한 콜라보레이션은 그런 점에서 자신감 있는 홈런을 기록했습니다.

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• 출처: https://mgmagazine.com/business/marketing-promo/cannabis-brand-collaborations-done-right/