18.4년 전 콜로라도와 워싱턴 주에서 성인용 합법화로 촉발된 대마초에 대한 녹색 러시는 매년 현금화를 원하는 회사가 점점 더 많아지고 있습니다. 뉴 프론티어 데이터(New Frontier Data)는 미국에서 합법적인 기호용 대마초 판매가 2022년에 25.1억 달러에 달하고 2025년에는 7.8억 달러로 증가할 것으로 예측합니다. 브라이트필드 그룹(Brightfield Group)은 CBD 판매도 급증할 것으로 예상하며 2022년에는 약 14.1억 달러가 2025년까지 XNUMX억 달러로 성장할 것으로 예상합니다. XNUMX. 그리고 Forbes가 보고한 바와 같이 많은 CBD 회사는 마리화나 판매를 위해 사업을 포지셔닝하고 있습니다. CBD 브랜드는 기존 현금 흐름과 고객 승인 제품을 모두 보유하여 전환에 자금을 조달하고 레크리에이션 용도로 도약할 준비가 된 사람들의 낙인을 완화합니다.
마리화나의 기분 전환 효과, 대마 추출 CBD의 건강상의 이점 또는 둘 다를 홍보하든, 호황을 뛰어넘을 수 있는 유일한 회사는 명확하고 간결하며 일관된 브랜드로 빛날 수 있는 회사입니다. 시장 지배를 준비하는 브랜드에 대한 사례 연구를 통해 다음 단계를 알 수 있습니다. 브랜드 포지셔닝, 네이밍, 로고 개발, 포장, 매력적인 기업 아이덴티티를 구축할 수 있는 머천다이징이 가능합니다.
성장하는 브랜드의 뿌리를 찾아보세요
Sweet Dirt의 브랜드 아이덴티티 구축은 메인주 기반의 대마초 브랜드의 정신과 본질을 식별하기 위해 발견 과정을 파헤치는 것부터 시작되었습니다. 그 탐구는 회사의 핵심 작물의 세 가지 고유한 측면에 대한 근본적인 식별로 시작되었습니다. 1) 영양이 풍부한 살아있는 토양의 독점 혼합; 2) 그 안에 심어진 맞춤 제작된 가보 계통의 종자; 3) 탁월한 자연 순도를 인증하는 엄격한 메인주 유기농 농부 및 정원사 협회 기준을 충족하기 위해 재배된 대마초 꽃입니다.
이러한 원칙은 다음을 통해 전달되는 브랜드 위치를 육성했습니다. 기초 커뮤니케이션 Sweet Dirt 이야기를 전 세계와 공유할 수 있는 것입니다. 태그라인은 "메인주의 풍요로움에 뿌리를 둔" 원산지를 포착하는 방법을 모색했습니다. 이 개념에서 간결한 브랜드 문구가 탄생했습니다. "자연은 성장하는 방법을 알고 있습니다"라는 회사의 헤드라인은 "몸과 마음을 위해 만들어진 대마초"를 만든다는 기업 사명을 불러일으켰습니다. 회사의 배경 스토리는 브랜드를 믿는 이유로 Sweet Dirt의 식물학자 및 약초학자 창립자의 생태학적 철학을 기념하여 이 제품군을 완성했습니다.
스페이드 모양의 로고부터 패키지 전체 라인에 이르기까지 Sweet Dirt의 시각적 스토리의 모든 측면은 이 언어적 스토리를 보완하기 위해 제작되었습니다. 대마초 잎 메인 풍경 내에서 번성. 브랜드는 회사의 핵심을 존중합니다. 환경 지속가능성의 가치 원재료가 재배된 반경 100마일 내에서 생산, 풍력으로 인쇄, 판매되는 상자를 사용한 포장 시스템을 갖추고 있습니다.
이름 게임을 위한 정찰 지역
Gulfshore Holdings는 회사 이름이 미시간 회사가 성장하는 식물의 깨끗한 품질을 알리는 데 거의 역할을 하지 못한다는 것을 알고 있었습니다. 최첨단 온실. 약용 꽃과 성인용 꽃을 찾는 새롭게 확대된 소비자층에게 자사 제품의 장점을 즉각적으로 알릴 수 있는 제목을 찾았습니다.
초기 탐색 세션에서는 소비자의 관심과 판매를 촉진할 세 가지 주제가 공개되었습니다. 명명 영역에는 "오명 방지 대마초 혜택 수용", "향정신성 효과에 대한 미묘한 축하" 및 "천연 유래 제품 홍보"가 포함되었습니다.
이름 생성에 대한 팀 접근 방식에는 Google 및 미국 특허청의 상표 용어 데이터베이스를 통한 검색에서 제안된 이름을 조사하는 것이 포함되었습니다. Opticliff Law의 상표 변호사 Andrew Kraus는 다음과 같이 설명했습니다. “대마초 분야의 상표 정리 검색 및 상표 침해를 둘러싼 환경은 현재 정말 혼란스럽습니다. 브랜드가 대마초 제품과 관련하여 연방 정부에 상표를 등록할 수 없더라도 여전히 별도의 업계에서 유사한 상표 소유자로부터 상표권 침해 소송을 당할 수 있습니다.”
여러 차례의 탐색 끝에 브랜드는 "에버퓨어"라는 이름이 불러일으키는 자연의 순수함에 도달했습니다. 최종 포장에서는 해당 제목을 북극성으로 사용하여 Everpure의 "Drift Off", "Uplift" 및 "Unwind" 계통의 자연적 이점을 반영하는 깔끔하고 색상으로 구분된 디자인을 만들었습니다.
기업 아이콘의 결정화
Purity는 또한 "전신 웰니스"를 촉진하기 위해 CBD 스킨 및 바디 케어 제품을 제조하는 회사의 표어이기도 했습니다. Pure Dharma의 경우 '마음, 몸, 영혼의 조화'라는 브랜드 사명을 반영하는 기업 아이덴티티가 핵심이었습니다. 그 컨셉의 창의적인 진화는 형태, 색상, 타이포그래피에 대한 여러 조사를 거쳐 이상을 구현하는 시그니처 이미지에 도달했습니다.
크리에이티브 팀이 테마의 시각적 표현에 대한 초기 아이디어를 공유한 후 내부 비평, 고객 리뷰 및 공동 그래픽 디자인 세션을 계속하여 강력한 동료 검토 프로세스를 통해 개선된 점수를 얻었습니다.
최종 이미지는 프레임 안에 자리잡은 일곱 개의 대마초 잎의 효능에서 탄생한 마음, 몸, 정신의 균형을 상징하는 삼각형으로 고정되었습니다. "PURE"라는 단어에 있는 "U"와 "R" 글자체의 기발한 결합은 브랜드의 정신을 정의하는 자연의 힘의 증류를 반영하는 독특하면서도 읽기 쉬운 워드마크를 만들었습니다.
따뜻한 그레이, 골드 메탈릭, 골드 포일의 기본 XNUMX가지 색상 팔레트는 부드러운 복숭아 색상으로 보완되어 회사 제품의 세련된 성격을 반영했습니다. 최종 로고 세트는 최대한의 유연성을 위해 최적화되어 Pure Dharma 정신이 온라인, 인쇄물 및 다양한 패키지 디자인에서 모든 소비자 접점을 통해 울려 퍼지도록 했습니다.
CB-Delights를 조명하기 위해 제작된 포장
Pure Dharma의 고급스러운 우아함은 브랜드 보이스 Suck On This의 CBD 주입 츄를 위해 설립되었습니다. 대조적으로 태피는 저용량 CBD의 기분을 좋게 만드는 이점을 제공하는 실제 과일 설탕 러시를 제공하는 달콤한 연구를 제시했습니다.
간식에 대한 창의적인 탐구는 회사의 과거에 대한 탐구로 시작되었습니다. 브랜드 탄생에 영감을 준 빈티지 태피 풀은 계획을 세우는 데 필요한 우여곡절을 포착했습니다. 매력적인 포장 이야기. 독특한 색상의 펀치감 있는 소용돌이가 구식 기계의 메커니즘을 모방하기 위해 늘어나고 흘러갔습니다. 둥근 모서리, 부드러운 마감, 삽입형 상단이 있는 원형 패턴의 캐니스터는 모두 고객의 첫 번째 터치를 유혹하도록 제작되었습니다.
대마초 유래 성분이 브랜드 스토리에서 주연을 맡았지만 디자인 시스템은 여전히 CBD의 가벼운 효과를 경계하는 사람들을 존중하도록 설계되었습니다. 명확한 색상 코딩을 통해 CBD가 없는 두 번째 제품 라인이 확립되었으며, 여전히 모든 제품의 일관성을 유지하는 물결 모양의 장식과 팩 백 퀴프를 자랑합니다.
라이프스타일을 T에 맞추다
현재 1개 주에서 기분전환용 합법적 사용을 승인하고 하원이 XNUMX월 XNUMX일 사용을 비범죄화하는 법안을 통과시키면서 대마초에 대한 전국적인 태도 변화가 코앞에 다가왔습니다. 이제 스토너 고정관념이 연기 속으로 사라지고 있다, 더 많은 레크리에이션 사용자가 책임 있는 사용에 대한 열정을 소매에 걸칠 준비가 되어 있습니다.
고객이 바로 그렇게 할 수 있도록 브랜드와 상품을 만드는 것이 Bask Cannabis가 Pulp+Wire의 크리에이티브 팀에 맡긴 임무였습니다. 회사의 "태양에서 자란 대마초" 태그라인은 환경 친화적인 환경 통제와 지속 가능한 재배 관행을 기반으로 구축된 브랜드를 존중하는 데 필요한 모양과 느낌 모두에 대한 스포트라이트를 제공했습니다. 최종 티셔츠 세트는 Bask의 식물의 효능을 빛나게 만드는 태양 초점에 대한 XNUMX가지 회전을 제시했습니다. 예시적인 장면과 상징적인 그래픽의 혼합은 세심하게 선별된 의류에 인쇄되었습니다.
지속적인 브랜드를 위한 높은 지위를 추구합니다.
대마초의 입법적 미래를 살펴보면서 Kraus 변호사는 수십억 달러 규모의 시장에서 지속 가능한 자리를 놓고 다가오는 경쟁을 강조했습니다. “연방 정부가 미국에서 대마초를 합법화하면 이미 시장에 얼마나 많은 브랜드가 확산되고 있는지를 고려하면 연방 상표 신청을 제출하기 위한 경쟁이 있을 것이라고 말해도 무방합니다.”라고 그는 말했습니다.
진정한 정체성을 식별하고 독특한 스타일로 정의하는 데 시간을 투자한 브랜드는 다음 성장의 물결에서 최고의 자리에 오를 가능성이 가장 높습니다.
타야 도켄도르프 창립자이자 소유주이며 주요 창의적 전달자입니다. 펄프+와이어, 메인 주 포틀랜드에 위치한 풀 서비스 브랜딩 및 마케팅 대행사입니다. 지난 XNUMX년 동안 그녀와 그녀의 디자이너, 작가, 프로그래머, 마케팅 전략가 팀은 브랜드 연금술의 예술과 과학을 완성하여 전국적으로 인정받는 브랜드의 성장을 촉진해 왔습니다.
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