Clare Duffy와 Catherine Thorbecke, CNN
Elon Musk는 금요일 트위터가 44억 달러에 인수한 후 플랫폼에 대한 지출을 중단하는 광고주가 증가함에 따라 "매출이 크게 감소"했다고 말했습니다.
그는 트윗에서 "콘텐츠 조정으로 아무 것도 바뀌지 않았음에도 불구하고 활동가 그룹이 광고주를 압박하면서 트위터 수익이 크게 떨어졌고 활동가를 달래기 위해 할 수 있는 모든 일을 했다"고 말했다. “굉장히 엉망이야! 그들은 미국에서 언론의 자유를 파괴하려고 합니다.”
이 발언은 General Mills와 Volkswagen Group이 Musk가 소셜 미디어 회사를 인수한 후 트위터 광고를 일시 중지한다고 확인한 후 나온 것입니다. 이는 새로운 소유권 아래 플랫폼의 미래에 대한 광고주의 불확실성이 커지고 있다는 가장 분명한 신호입니다.
General Mills의 대변인인 Kelsey Roemhildt는 성명에서 "트위터에서 광고를 일시 중지했습니다."라며 머스크의 Tesla와 경쟁하지 않는 회사가 그러한 움직임을 확인하는 최초의 회사가 되었다고 말했습니다. 대변인은 “언제나 그렇듯이 이 새로운 방향을 계속 모니터링하고 마케팅 비용을 평가할 것”이라고 말했다.
아우디, 포르쉐, 벤틀리를 소유한 폭스바겐 그룹은 별도의 성명에서 자사 브랜드에 "추후 공지가 있을 때까지 플랫폼에서 유료 활동을 일시 중지"할 것을 권고했다고 확인했다.
당시 월스트리트저널은 먼저보고 화이자와 몬달레스도 트위터 광고를 일시중지하고 있다고 전했다. 회사는 논평 요청에 즉시 응답하지 않았다.
광고를 일시 중지하는 다른 회사도
회사는 이전에 그렇게 할 것이라고 말한 General Motors에 합류합니다. 광고비 지불 일시 중지 플랫폼의 "새로운 방향"을 평가하는 동안 Twitter에서. 또 다른 Tesla 경쟁업체인 Toyota는 이전에 Twitter에서 "주요 이해 관계자와 논의하고 상황을 모니터링 중"이라고 CNN에 말했습니다.
유니레버(Unilever) 및 코카콜라(Coca Cola)와 같은 소비자 브랜드와 협력하는 광고 구매 대기업 인터퍼블릭 그룹(Interpublic Group)도 이번 주 초 고객에게 플랫폼에서 광고를 일시 중지할 것을 권고했습니다.
그 영향은 이미 트위터에서 감지되고 있는 것 같습니다. 머스크가 트윗했다 많은 광고 발표가 있은 후 목요일에 "트위터는 광고주들을 압박하는 활동가 그룹으로 인해 수익이 크게 감소했습니다."라고 말했습니다.
머스크의 보류 중인 인수에 대한 몇 달 간의 불확실성 이후, 광고주들은 이제 머스크가 플랫폼을 어떻게 바꿀 것인지에 대한 질문에 직면하고 있습니다. 이 플랫폼은 이미 막대한 정치적 영향력에도 불구하고 디지털 광고 공간에서 함께 운영되고 있습니다. 혁신적인 기업가이자 변덕스러운 인물로 알려진 머스크는 트위터의 콘텐츠 중재 정책을 재고하고 도널드 트럼프 전 대통령.
무슨 일이야
이는 광고가 게재되는 콘텐츠 유형에 민감한 브랜드에게 문제를 야기하며 소셜 미디어로 인해 문제가 더욱 복잡해집니다. 대부분의 마케터는 증오심 표현, 음란물 또는 잘못된 정보와 같은 유해한 콘텐츠와 함께 광고를 게재해야 한다는 생각에 곤욕을 치르고 있습니다.
많은 시민 사회 지도자들이 잘못된 정보와 기타 유해 콘텐츠가 플랫폼에 확산되어 혼란을 야기할 수 있다고 우려함에 따라 미국 중간 선거를 며칠 앞두고 일시 중지가 옵니다.
Musk는 자신이 광고를 좋아하지 않으며 현재 Twitter의 전체 수익의 90%를 차지하는 광고 판매에 덜 의존하고 수익을 높이기 위해 Twitter의 구독 수익을 늘리기 위해 노력하고 있다고 말했습니다. 그러나 이러한 변화는 하룻밤 사이에 일어나지 않을 것입니다. 머스크는 사용자에게 확인 표시와 기타 여러 특전을 제공하는 월 8달러의 구독 요금제를 출시할 계획이지만 이 계획은 급격한 반발에 직면했다고 말했습니다.
한편, 머스크는 가능한 광고주 이탈을 막기 위해 노력하고 있습니다. Musk의 내부 서클의 일원인 Jason Calacanis에 따르면 Musk의 팀은 월요일에 뉴욕에서 "마케팅 및 광고 커뮤니티와 만남"을 가졌다고 합니다.
목표는 "무조건 지옥"이 아닙니다.
머스크는 또한 이번 주 초 명예훼손방지연맹(Anti-Defamation League), 자유언론(Free Press), NAACP를 포함한 시민사회단체 지도자 그룹과 만나 플랫폼에서의 증오 증가에 대한 우려를 해결했다. 회의에 참석한 대표자들은 CNN과의 인터뷰에서 머스크가 중간고사를 앞두고 회사의 콘텐츠 정책을 변경하지 않겠다는 초기 약속과 대화하려는 의지가 고무되었지만 플랫폼을 보호하기 위해 추가 조치를 취할 것을 촉구했다고 말했습니다.
지난 주에 44억 달러에 달하는 자신의 트위터 인수가 완료되었다는 뉴스가 나오기 직전에 머스크는 소셜 네트워크가 "모두를 위한 지옥 풍경. "
그는 “기본적으로 트위터는 브랜드를 강화하고 기업을 성장시키는 세계에서 가장 존경받는 광고 플랫폼이 되기를 열망한다”고 적었다. “우리 함께 특별한 것을 만들어 갑시다.”
– CNN의 Jon Passantino와 Peter Valdes-Dapena가 이 보고서에 기고했습니다. The-CNN-Wire™ & © 2022 Cable News Network, Inc., a WarnerMedia Company. 판권 소유.
