콘텐츠 제작 여정을 시작했을 때 친구 중 한 명이 브런치에서 "Erica는 공식적으로 인플루언서 시대에 접어들었습니다."라고 말했습니다. 친구들이 내 자존심을 부풀리는 걸 좋아해서 첫 YouTube 동영상을 축하하기 위해 댓글을 슬라이드하고 잔을 들어올렸습니다.

하지만 현실은 콘텐츠 크리에이터이기는 하지만 영향력 있는 사람은 아닙니다. 인플루언서와 콘텐츠 제작자라는 용어는 종종 같은 의미로 사용되지만 항상 동일한 것은 아닙니다.

내 친구는 그것을 알 필요가 없었지만 둘 다 마케팅 세계에서 서로 다른 목적을 가지고 있기 때문에 마케팅 담당자는 확실히 알아야 합니다.

이제 크리에이터와 인플루언서의 차이점과 투자해야 할 사항에 대해 알아보겠습니다.

영향력 있는 사람과 창작자

마케팅 전략에 인플루언서를 활용해야 하는 경우

마케팅 전략에 크리에이터를 활용해야 하는 경우

전략에 두 가지를 모두 사용해야 하는 경우

영향력 있는 사람과 창작자

인플루언서와 크리에이터를 비교하는 것은 정사각형과 직사각형을 비교하는 것과 같습니다. 모든 크리에이터가 인플루언서인 것은 아니지만, 모든 인플루언서는 크리에이터입니다. 설명하겠습니다.

콘텐츠 제작자는 시청자를 즐겁게 하거나 교육하기 위해 미디어를 제작하는 개인입니다. 이 용어는 특히 YouTube 동영상, TikToks, Reels, 블로그 또는 소셜 미디어 게시물과 같은 디지털 콘텐츠와 관련이 있습니다.

일부 콘텐츠 제작자는 취미로 콘텐츠를 제작하는 반면, 다른 콘텐츠 제작자는 수입을 얻기 위해 제작합니다.

Modern Millie는 가끔 YouTube 동영상에 제품과 서비스를 소개하는 콘텐츠 제작자이지만 그녀의 콘텐츠는 항상 그녀가 언급하는 항목의 후원을 받습니다.

예를 들어 Modern Millie의 동영상은 시청자에게 STAN이라는 서비스를 사용하는 방법을 보여 주지만 동영상 초반에 서비스 홍보를 위해 돈을 받지 않는다고 언급합니다.

그녀는 단지 그것을 사용하는 것을 즐기고 그 정보가 그녀의 추종자들에게 도움이 될 수 있다고 생각합니다.

반대로, 인플루언서는 소셜 미디어에서 상당한 규모의 팔로어를 모으고 제품 및 서비스를 홍보하거나 판매하기 위한 콘텐츠를 만드는 개인입니다.

인플루언서는 일반적으로 브랜드와 파트너십이나 거래를 맺고 브랜드를 대신하여 광고하기 위해 온라인 활동을 활용합니다.

예를 들어, 뷰티 및 라이프스타일 인플루언서인 Jackie Aina는 카메라 앞에서 제품을 리뷰하고 시청자의 구매에 영향을 미치기 위해 메이크업 및 스킨케어 회사로부터 PR 패키지를 보내는 경우가 많습니다.

아래 동영상에서 그녀는 메이크업 바이 마리오에서 보낸 제품을 리뷰합니다. 동영상에 제품 구매 링크가 포함되어 있으며, 구매할 때마다 커미션을 받을 수도 있습니다.

그렇다면 모든 인플루언서 크리에이터는 어떻습니까? 그러나 모든 크리에이터가 인플루언서인 것은 아닙니다. 글쎄요, 모든 인플루언서는 제품, 서비스 또는 브랜드를 광고하기 위해 콘텐츠를 만들고 배포해야 합니다.

하지만 모든 크리에이터가 브랜드 홍보나 수익 창출을 위해 콘텐츠를 제작하는 것은 아닙니다.

예를 들어, 저는 제가 좋아하는 것(영화, 애니메이션, 만화 등)에 대한 콘텐츠를 만드는 유튜버입니다. 하지만 저는 어떤 브랜드와도 협력하지 않으며, 제 채널에서 어떤 것도 홍보해야 할 직업적 의무도 없습니다.

따라서 모든 인플루언서가 콘텐츠 제작자이지만 모든 콘텐츠 제작자가 인플루언서인 것은 아닙니다.

마케팅 전략에 인플루언서를 활용해야 하는 경우

저는 대부분의 브랜드가 인플루언서 마케팅의 혜택을 누릴 수 있다고 생각합니다. 특히 그런 점을 고려하면 적절한 시기는 없습니다. 소비자의 69 % 그들은 브랜드에서 직접 나오는 정보보다 영향력 있는 사람들을 더 신뢰합니다.

그 위에, 소비자의 81 % 영향력 있는 사람, 가족 또는 친구의 소셜 미디어 게시물이 작년에 특정 항목에 대한 관심을 유도했다고 말합니다.

하지만 여전히 인플루언서 마케팅을 전략에 통합하는 것에 대해 고민 중이라면, 이제 시도해 볼 시간인지 알아야 할 시기에 대한 간략한 분석이 여기 있습니다.

Z세대를 활용하려고 할 때

Z세대에 대해 알아야 할 한 가지는 그들이 노골적인 광고를 싫어한다는 것입니다. 최근 보고서에 따르면 Z세대 소비자의 99% 옵션이 제공되면 광고를 건너뜁니다. 63%는 차단제를 사용합니다. 온라인 광고에 모두 포함됩니다.

그렇다면 광고와 전혀 관련이 없는 세대에게 어떻게 다가갈 수 있을까요? 대답은 인플루언서가 당신에게 연락하도록 하는 것입니다.

33% Z세대 소비자 중 72%가 지난 몇 달 동안 인플루언서의 추천을 바탕으로 제품을 구매했으며, Z세대 중 XNUMX%는 소셜 미디어에서 인플루언서를 팔로우합니다.

따라서 Z세대를 대상으로 마케팅 노력을 기울이고 싶다면 인플루언서가 바로 황금 티켓입니다.

제품이나 서비스를 저렴한 비용으로 홍보하고 싶을 때

인플루언서에 대해 생각할 때 수백만 명의 팔로워를 보유한 Jackie Aina 또는 Bretman Rock과 같은 사람들을 생각할 수 있습니다. 팔로워 수가 1만명 이상인 인플루언서는 연예인 인플루언서 또는 메가 인플루언서이다.

그리고 그것들은 작업하는데 매우 비쌉니다.

다행스럽게도 예산이 부족한 마케팅 담당자라면 인플루언서 마케팅을 계속 이용할 수 있습니다. 마이크로 인플루언서는 10,000~100,000명의 팔로워를 보유하고 있으며 유명인사보다 함께 작업하는 것이 훨씬 더 비용 효율적입니다.

더 좋은 점은 마이크로 인플루언서는 팔로어 수가 많은 인플루언서보다 ROI가 더 높고 참여율도 더 높은 것으로 알려져 있습니다.

그들이 구축한 온라인 커뮤니티는 다른 인플루언서들에 비해 규모가 작아서 청중들과 더욱 친밀한 유대감을 형성할 수 있기 때문입니다.

2023년에는 인플루언서와 함께 일한 마케터 중 64%가 마이크로 인플루언서를 선택해 가장 인기 있는 인플루언서 유형으로 꼽혔다.

또한 44%는 마이크로 인플루언서가 활용 비용이 저렴하고 장기적인 파트너십을 구축하기가 더 쉽다고 말했습니다. 이 모든 것은 우리의 최신 정보에 따른 것입니다. 2024년 마케팅 동향 보고서.

도달하기 어려운 채널에 마케팅하기

TikTok과 같은 소셜 미디어 채널은 소비자가 자신이 좋아하는 제작자와 교류하거나 온라인 커뮤니티에 참여하기 위해 이러한 채널로 몰려들기 때문에 영향력 있는 사람들과 접촉하기 어려울 수 있습니다.

따라서 이러한 플랫폼에서 사용자의 관심을 끌기 위해 인플루언서와 협력하는 것을 고려해 보세요.

예를 들어 Hershey는 Twitch 인플루언서들과 협력했습니다. 닌자 과 DrLupo Reece's Pieces 초콜릿바를 홍보하기 위해 각각 1만 명이 넘는 팔로워를 보유하고 있는 인플루언서들은 신제품을 맛보는 라이브 스트리밍을 진행했습니다.

마케팅 전략에 크리에이터를 활용해야 하는 경우

위에서 언급한 모든 상황은 전략에 제작자를 활용하기에 좋은 기회가 될 수도 있습니다.

그러나 소비자와 소통할 수 있는 독특하고 진정성 있으며 의미 있는 방법을 찾고 있다면 제작자와 협력하거나 사내에서 그들을 고용하는 것도 고려해 볼 수 있습니다.

예를 들어 콘텐츠 마케팅 전략에 블로깅을 활용하려면 블로거와 협력하거나 사내에서 고용하는 방법을 고려해야 합니다.

콘텐츠 제작자는 그래픽 디자이너, 비디오그래퍼, 영화 제작자 등의 형태로도 제공되며, 이들 모두는 여러 플랫폼에서 공유할 수 있고 브랜드에 대한 입소문을 일으킬 수 있는 매력적인 디지털 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

전략에 두 가지를 모두 사용해야 하는 경우

콘텐츠와 인플루언서 마케팅을 모두 활용할 예산이 있고 향후 제품이나 서비스에 대한 강력한 마케팅 캠페인을 실행하고 싶다면 제작자와 인플루언서 모두와 협력해 보는 것은 어떨까요?

이제 둘 사이의 차이점과 둘 다 무엇을 가져올 수 있는지 알았으므로 귀하의 비전에 부합하고 귀하의 브랜드가 새로운 고객에게 다가가는 데 도움을 줄 크리에이터나 인플루언서를 찾을 준비가 되었습니다. 잔을 들어보세요!

• SEO 기반 콘텐츠 및 PR 배포. 오늘 증폭하십시오.
• PlatoData.Network 수직 생성 Ai. 자신에게 권한을 부여하십시오. 여기에서 액세스하십시오.
• PlatoAiStream. 웹3 인텔리전스. 지식 증폭. 여기에서 액세스하십시오.
• 플라톤ESG. 탄소, 클린테크, 에너지, 환경, 태양광, 폐기물 관리. 여기에서 액세스하십시오.
• PlatoHealth. 생명 공학 및 임상 시험 인텔리전스. 여기에서 액세스하십시오.
• 출처: https://blog.hubspot.com/marketing/influencers-vs-creators