Instagram이 대마초 산업과 전쟁을 벌인 것은 비밀이 아닙니다. 금지된 해시태그 및 안전 통제에서 계정을 완전히 폐쇄하는 것에 이르기까지 앱은 자신의 책임을 져야 한다는 입장을 분명히 했습니다. 플랫폼에서 눈에 띄고 인스타그램 알고리즘이라는 괴물과 맞서기 위해 이미 필요한 높은 수준의 유지 관리와 결합하여 많은 브랜드는 플랫폼이 모든 문제를 해결할 가치가 있는지 궁금해합니다.

eMarketer의 보고서에 따르면 Instagram은 1.1년에 전 세계적으로 약 2021억 명의 사용자를 호스팅했습니다. 브랜드와 소비자 모두 판매, 공유 및 쇼핑을 위해 그 어느 때보다 앱을 사용하고 있습니다. 지난 몇 년 동안 Instagram은 콘텐츠 제작자 지원 가치 있는 전자상거래 도구와 수익화 플랫폼 기능을 갖춘 기업.

진실은 부정하기 어렵다: 사람들이 있는 곳에서 만나기 위해, 소셜 미디어 필수적입니다.

하지만 여기에 브랜드가 잘못되고 있는 부분이 있습니다. Instagram은 브랜드 충성도, 판매하지 않습니다. 소셜 미디어의 유기적이고 독창적인 콘텐츠는 브랜드를 중심으로 커뮤니티를 구축하고 청중이 진정한 팬과 친구가 되도록 육성하기 위한 것입니다. 올바르게 수행하면 판매의 촉매제가 될 수 있습니다. 잘못하면 계정 폐쇄로 이어질 수 있습니다.

Instagram 계정을 보호하기 위해 할 수 있는 일은 세 가지입니다.

승인되지 않은 타사 앱 및 스팸 방지. 타사 앱은 많은 유지 관리 작업을 자동화하는 데 도움이 될 수 있습니다. 참여 전략 인스타그램에서 성공하는 결과: 대량 팔로잉 및 언팔로우, 예약된 댓글, 자동 다이렉트 메시지 답장 등. 그러나 승인되지 않은 타사 앱을 계정에 연결하고 스팸 활동에 참여하면 계정에 플래그가 지정되고 위험에 처하게 됩니다.

해시태그를 염두에 두십시오. 지난 몇 년 동안 Instagram은 젊은 사용자를 위한 더 안전한 공간을 만들기 위해 콘텐츠 조사를 강화했습니다. 이러한 노력의 일환으로 플랫폼은 잘못된 정보나 선동적인 콘텐츠의 확산을 제한하기 위해 특정 해시태그를 금지하고 숨겼습니다.

계정에서 의도적으로 또는 무의식적으로 금지된 해시태그를 사용하는 경우 Instagram은 해당 게시물을 섀도우 밴할 뿐만 아니라 전체 계정에 플래그를 지정할 수도 있습니다.

해시태그가 숨겨졌는지 또는 금지되었는지 확인하려면 "#"이 앞에 오는 검색창에 태그를 입력하고 결과와 검색 예측에 세심한 주의를 기울이십시오. 검색 결과가 없으면 태그가 금지되었을 수 있습니다. 예를 들어 #cannabisheals를 검색하면 결과가 반환되지 않습니다. 결과가 나타나더라도 추가 조사가 현명합니다. 많은 해시 태그가 Instagram에 의해 숨겨져 있으며 검색 결과에 표시됩니다.

숨겨지거나 금지되지 않은 해시태그라도 주의해서 사용해야 합니다. 사실, 틈새 시장이 아닌 한 "대마초"라는 단어가 포함된 해시태그를 완전히 피하는 것이 가장 좋습니다.
추종자를 사지 마십시오. 몇 년 전만 해도 인스타그램에서 빠른 성공을 거두기 위해 팔로워 비용을 지불하는 것이 인기 있는 방법이었습니다. 그 시절은 오래 전에 사라졌습니다. 가짜 팔로워는 비즈니스에 실제 고객을 제공할 수 없습니다. 숫자가 인상적으로 보일 수 있지만 가짜 팔로워는 참여율을 낮춥니다. 결과적으로 Instagram 알고리즘은 콘텐츠를 인기가 없는 것으로 간주하고 새로운 사용자에게 푸시하지 않습니다.

소셜 미디어는 소셜에 관한 것이므로 실제 고객과 상호 작용하고 깊은 인상을 주기를 원하므로 봇은 사용할 수 없습니다.

대마초 기업이 온라인에서 커뮤니티를 구축하는 방법은 무엇입니까? 첫째, 판매에 대한 생각을 바꾸십시오.

소셜 미디어에서는 판매가 이루어지고 있습니다. 제품 자체가 아닌 브랜드를 중심으로 라이프스타일을 수용하고 무엇보다 가치를 제공합니다. 이 접근 방식을 사용하면 콘텐츠 제한 사항을 탐색하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 비즈니스의 고유한 이점을 강조할 수 있습니다.

새로운 변종을 홍보하기 보다는, 이야기를 나누다 실제 고객과 그들이 좋아하는 제품에 대해. 판매하는 다양한 유형의 제품에 대해 게시하는 대신 어떤 형태가 어떤 효과에 더 좋은지 청중에게 교육하십시오.

콘텐츠의 이러한 약간의 변화를 통해 대마초에 덜 집중하고 고객 및 잠재 고객에게 가치를 제공하는 데 더 집중할 수 있습니다. 이 전술은 폐쇄를 방지할 뿐만 아니라 플랫폼의 청중과 더 깊은 수준으로 연결하는 데 도움이 됩니다.

또 다른 일반적인 경험 법칙은 게시물 자체, 대체 텍스트 또는 사진 캡션에 관계없이 소셜 미디어 게시물에 가격을 나열하거나 모든 종류의 직접 판매 언어를 포함하지 않는 것입니다. 궁극적으로 매출보다 스토리텔링을 우선시한다면 소셜 미디어에서의 성공은 더 자연스럽게 시작될 것입니다.

Instagram이 대마초 브랜드를 가로막는 지뢰밭의 배열에도 불구하고 브랜드 인지도, 고객 충성도 및 판매 증가를 위한 경로는 다음과 같습니다. 소셜 미디어 성공.
공장이 연방에서 합법화될 때까지 소셜 미디어 플랫폼은 아마도 더 우호적이지 않을 것입니다. 그러나 규칙을 따르고 때때로 허점을 찾는 것은 소비자에게 기억에 남는 경험을 제공하고 브랜드 인지도와 평판을 높일 수 있습니다.

그리고 그것은 이길 가치가 있는 싸움입니다.

댄 세라드 마케팅 대행사를 위한 비즈니스 개발 및 전략적 파트너십을 감독합니다. 대마초 크리에이티브 그룹. 업계에서 XNUMX년 이상의 경험을 가진 그는 대마초 마케팅 협회, 롤링 스톤 문화 위원회, 전미 대마초 사업 협회를 비롯한 협회에서 활발히 활동하고 있습니다. 그는 미국 대마초 산업 협회의 마케팅 및 광고 위원회에서 활동하고 있으며 콘텐츠 및 교육 위원회의 공동 의장을 맡고 있습니다.