모바일 AR 세계에서는 앱이 최적의 그릇이 아니라는 정서가 커지고 있습니다. 그러나 이 기술은 앱이 지배하는 기기에 존재합니다. 모바일 사용자의 시간 중 90%는 브라우저와 비교하여 앱에서 보냅니다. AR이 그 사이클을 깨뜨릴 수 있을까요? 그렇다면 웹 AR이 답이 될 수 있을까요?
웹 AR이란? 즉, 모바일 브라우저를 통해 AR 경험을 제공합니다. 장점은 앱 스토어 및 다운로드의 마찰에 비해 AR의 우연한 일과 짧은 세션에 대한 역동성을 포함합니다. 거기에서 "활성화 에너지"는 이미 도전받은 AR 채택을 약화시킵니다.
예를 들어 소비자가 90초 동안 지속되는 경험을 위해 앱을 다운로드하는 데 30초를 소비할까요? 매장 통로 또는 실제 사회적 상호 작용 내에서 동적 AR 활성화의 관점에서 이것을 고려하십시오. 이러한 시나리오는 빠르게 발생하며 동일한 AR 형식이 필요합니다.
이러한 동적 활성화의 순간에는 마찰을 최소화하고 호환성을 극대화할 수 있는 AR 형식이 가장 큰 관심을 끌 것입니다. 브랜드와 소매업체가 제품과 공간에 AR 활성화 마커를 점점 더 많이 설치함에 따라 이러한 요소의 중요성도 커질 것입니다.
그러나 웹 AR은 어떻게 그 잠재력에 도달할 수 있을까요? 웹 AR 경험 및 마케팅 캠페인에 대한 모범 사례는 무엇입니까? 그리고 지금까지 누가 제대로 하고 있습니까? 우리 연구 기관인 ARtilery Intelligence는 이 질문에 답했습니다. 최근 보고서, 아래에서 발췌했습니다.
인기 AR VR 기사 :
풍경
오늘날 AR의 가장 인기 있는 접점에는 Snapchat 및 Facebook과 같은 소셜 앱이 포함됩니다. 그들은 소셜 콘텐츠의 바이럴리티와 AR의 자연스러운 정렬에 기대어 왔습니다. 멀티미디어 공유의 이미 인기 있는 사용 사례를 향상시킵니다. 브랜드 광고주들도 파티에 합류하기 위해 서두르고 있다.
다른 AR 배포 채널에는 기본 앱이 포함됩니다. 이들은 브랜드 자체 앱(예: IKEA Place)과 타사 앱(예: Houzz)으로 세분화됩니다. 마지막으로 웹 AR은 유비쿼터스 모바일 브라우저를 통해 AR 경험을 제공하는 덜 개발되었지만 유망한 AR 채널입니다.
이러한 형식 중 소셜 렌즈는 소비자 AR 사용 및 참여 수준 측면에서 선두를 달리고 있습니다. 이는 주로 이러한 채널이 AR과 자연스럽게 일치하고 개발자 플랫폼을 구축하여 기술을 수용하기 때문입니다. 스냅챗은 포스터 자식 여기를 클릭해 문의해주세요.
이러한 성공은 Instagram 및 TikTok과 같은 최근 AR 진입자를 포함한 소셜 채널에서 계속될 것입니다. 하지만 가장 큰 성장을 보인 채널은 웹 AR이다. 이는 장치 호환성 및 빠른 AR 활성화 용량과 같은 실용적인 이점 때문입니다.
즉, 많은 앱 기반 AR 경험(소셜 앱 포함)에서는 사용자가 먼저 특정 앱을 가지고 있어야 합니다. AR 경험을 활성화하려고 시도하는 동안 해당 앱을 다운로드하도록 요구하면 이미 도전받은 주류 채택 곡선을 지연시킬 수 있습니다.
이점에 도달
웹 AR은 웹 표준과의 상호 운용성을 의미하는 웹의 품질도 계승합니다. 예를 들어 웹 AR 캠페인은 미묘한 캠페인 메트릭을 위해 Google Analytics와 같은 도구를 활용할 수 있습니다. 다른 인기 있는 AR 채널에서는 동일한 수준의 성능 추적이 불가능합니다.
기능적 이점을 넘어 웹 AR의 이점 중 하나는 잠재적인 도달 범위입니다. 모바일 플랫폼 단편화로 인해 AR 경험을 구축하는 개발자와 마케터는 차선을 선택하거나 여러 플랫폼에서 개발하기 위해 여러 단계를 거쳐야 합니다.
웹은 반대로 스마트폰에서 작동합니다. 이를 통해 주어진 AR 경험이 도달할 수 있는 가장 광범위한 장치를 사용할 수 있습니다. 이는 소비자 AR 기반의 규모가 상대적으로 작기 때문에 중요한 고려 사항입니다. 단편화는 해당 시장을 더욱 축소합니다.
이 모든 요소를 종합하면 ARtiller Intelligence 견적 웹 AR의 주소 지정 가능 시장은 오늘날 3.06억 XNUMX천만 대의 전 세계 스마트폰으로, 모든 AR 플랫폼의 가장 큰 도달 범위입니다. 활발한 사용은 여전히 소셜 앱을 뒤쫓고 있지만 호환성으로 인해 가장 확장 가능한 AR 채널이 되었습니다.
8th Wall의 CEO인 Erik Murphy-Chutorian은 “Web AR에는 몇 가지 좋은 장점이 있습니다. “당신은 소셜 네트워크에 묶여 있지 않습니다. 당신은 플랫폼에 묶여 있지 않습니다. 앱 스토어에 갈 필요가 없으며 기기에 제한이 없습니다. 당신은 정말로 대부분의 사람들의 전화를 받을 수 있습니다.”
우리는 거기에서 잠시 멈추고 더 많은 웹 AR 수치와 설명을 위해 다음 회차에서 돌아오겠습니다…
우리에게 당신의 👏을주는 것을 잊지 마십시오!
Web AR은 이동 채널로 발전할 것입니까? 에서 원래 출판 된 AR / VR 여정 : 증강 및 가상 현실 매거진 이 이야기를 강조 표시하고 응답함으로써 사람들이 대화를 계속하고있는 매체에.
PlatoAi. Web3 재창조. 데이터 인텔리전스 증폭.
액세스하려면 여기를 클릭하십시오.
