모바일 AR 세계에서는 앱이 최적의 그릇이 아니라는 정서가 커지고 있습니다. 그러나 이 기술은 앱이 지배하는 기기에 존재합니다. 모바일 사용자의 시간 중 90%는 브라우저보다 앱에서 보냅니다. AR이 그 사이클을 깨뜨릴 수 있을까요? 그렇다면 웹 AR이 답이 될 수 있을까요?
웹 AR이란? 즉, 모바일 브라우저를 통해 AR 경험을 제공합니다. 장점은 앱 스토어 및 다운로드의 마찰에 비해 AR의 우연한 일과 짧은 세션에 대한 역동성을 포함합니다. 거기에서 "활성화 에너지"는 이미 도전받은 AR 채택을 약화시킵니다.
예를 들어 소비자가 90초 동안 지속되는 경험을 위해 앱을 다운로드하는 데 30초를 소비할까요? 매장 통로 또는 실제 사회적 상호 작용 내에서 동적 AR 활성화의 관점에서 이것을 고려하십시오. 이러한 시나리오는 빠르게 발생하며 동일한 AR 형식이 필요합니다.
그러나 웹 AR은 어떻게 그 잠재력에 도달할 수 있을까요? 웹 AR 경험 및 마케팅 캠페인에 대한 모범 사례는 무엇입니까? 그리고 지금까지 누가 제대로 하고 있습니까? 우리 연구 기관인 ARtilery Intelligence는 이 질문에 답했습니다. 최근 보고서, 아래에서 발췌했습니다.
https://artillry.co/artillry-intelligence/web-ar-best-practices-case-studies/
지난주 보고서 발췌 부분에서 중단한 부분을 선택하면 앱이 일반적으로 웹 기반 모바일 경험에 비해 어떤 이점이 있습니까? 우선 홈 화면에서 앱에 쉽게 액세스할 수 있다는 이점이 있습니다. 그러나 실질적으로 이것은 일상적으로 사용하는 몇 가지 앱에만 적용됩니다.
즉, 네이티브 앱의 홈 화면 이점은 소수의 인기 앱에만 적용됩니다. 홈 화면 위치를 놓고 Facebook, Gmail 및 Twitter와 경쟁할 계획이 없는 한(이를 달성하지 못할 가능성이 높음) 기본 앱의 고유한 홈 화면 이점은 적용되지 않습니다.
1. VR이 어떻게 대중에게 트랜스 휴머니즘을 가져올 수 있는가
2. 증강 현실 (AR)이 식품 서비스 산업을 재편하는 방법
"당신이 AR에서 무언가를 하고자 하는 새로운 회사라고 가정해 봅시다."라고 말했습니다. 8 번 벽 CEO 에릭 머피-추토리안. “네이티브 앱을 만들고 스토어에 넣습니다. 얼마나 많은 다운로드를 받습니까? 사람들은 앱을 다운로드하는 데 어려움을 겪습니다... 도달 범위와 가시성은 훨씬 작습니다."
따라서 오늘날 모바일 경험을 구축하는 대다수의 개발자, 특히 아직 입증되지 않은 AR 카테고리에서 네이티브 앱은 배포 문제를 안고 있습니다. 이는 앱 스토어 다운로드의 "활성화 에너지"에 의해 앱 액세스가 가중된다는 점에서 단점이 될 수 있습니다.
그 마찰을 피하는 것이 웹 AR이 우위를 점하는 곳입니다. 브랜드는 보편적으로 작동 가능한 웹 링크가 있는 곳이면 어디든지 스캔 가능한 마커로 심을 수 있습니다. 여기에는 제품 포장 또는 기타 매체가 포함됩니다. 공정하게 말하면 Snapchat은 Snapcodes를 통해 유사한 잠재력을 보여주었습니다.
Murphy-Chutorian은 "모든 트래픽 소스가 AR을 보여줄 기회가 됩니다. “또 다른 접근이 가능한 영역은 레스토랑을 소유하거나 상점을 소유하거나 무엇이든 인쇄된 상품을 판매하는 사람들입니다. 방금 산 장난감 뒷면이나 시리얼 상자나 스타벅스 뚜껑에 있는 AR이에요.”
동적 활성화(예: 매장 통로)의 순간에는 마찰을 최소화하면서 빠르게 실행할 수 있는 AR 형식이 가장 큰 관심을 끌 것입니다. 브랜드와 소매업체가 제품과 공간에 AR 활성화 마커를 점점 더 많이 설치함에 따라 이러한 요소의 중요성은 더욱 커질 것입니다.
마지막으로 웹 AR은 웹이 수행하는 모든 작업을 상속할 수 있습니다. 예를 들어 AR 경험을 결제 프로세서나 Google Maps API 및 Google Analytics와 같은 도구에 연결할 수 있습니다. 후자는 기본 앱에서 가능한 것보다 더 강력한 성능 분석을 제공합니다.
Murphy-Chutorian은 "이러한 종류의 웹 조합을 통해 AR 앱 및 소셜 네트워크에서 할 수 있는 것보다 훨씬 더 강력한 기능을 구축할 수 있습니다.
여기서 잠시 멈추고 다음 보고서에서 더 많은 내용을 발췌한 후 다시 원을 그리겠습니다.
PlatoAi. Web3 재창조. 데이터 인텔리전스 증폭.
액세스하려면 여기를 클릭하십시오.
