PPC 랜딩 페이지는 오래된 판매 문제의 최신 화신입니다. 메시지를 들을 수 있을 만큼 오랫동안 자리에 따뜻한 몸을 유지하려면 어떻게 해야 할까요?

디지털 시대의 핵심은 고객이 호기심에서 전환으로 이어지는 고객 여정을 유지하고, 읽고, 자신이 개척한 경로를 따르도록 유도하는 효과적인 PPC 랜딩 페이지를 만드는 것입니다.

PPC 랜딩 페이지와 이를 작동시키는 요소를 설명하고 탐색하는 동안 우리와 함께 하세요. 그런 다음 PPC 캠페인을 계획, 실행 및 분석하는 데 사용할 수 있는 몇 가지 훌륭한 PPC 랜딩 페이지, 예제 및 도구를 공유하겠습니다.

차례

훌륭한 PPC 랜딩 페이지의 5가지 요소

DaVinci에는 랜딩 페이지에 대해 알아야 할 것이 너무 많습니다 일반적으로 훌륭한 PPC 랜딩 페이지에는 특히 다섯 가지 필수 요소가 있습니다.

이러한 각 중요한 요소에는 수행해야 할 중요한 작업이 있으며 고객이 행동하도록 설득하기 위해 서로를 기반으로 합니다.

1. 관심을 끌 수 있도록 강력하고 관련성이 높은 시각적 자료를 포함하세요.

시선이 이끌기 때문에 다음과 직접적으로 관련된 강력한 시각적 요소가 필요합니다.

• 당신이 판매하는 것이 무엇이든.
• 고객을 랜딩 페이지로 유도한 귀하가 만든 광고의 문구입니다.
• 이상적으로는 CTA(Call to Action) 문구도 좋습니다.

귀하의 청중이 귀하의 PPC 랜딩 페이지에 도착하면 그들이 클릭한 광고의 주제별 에코를 보게 될 것입니다. 강력하고 관련성이 높은 이미지는 자신이 올바른 위치에 있고 사기를 당해 엉뚱한 스팸 링크를 클릭하지 않았다는 확신을 줍니다.

히어로 이미지를 방문 페이지 상단 근처에 배치하면 즉시 관심을 끌 수 있습니다. 가능하다면 선택한 이미지를 CTA 메시지에도 연결하세요.

이는 복잡성이 추가된 레이어이지만 잘 수행되면 응집력이 생깁니다. 그렇게 하면 모든 세부 사항이 CTA로 연결되고 구축하는 추진력에 기여하는 것처럼 느껴집니다.

2. 헤드라인과 하위 헤더를 모두 사용하세요.

방문자는 콘텐츠의 첫 줄을 접하면서 시각적 요소에 흠뻑 빠져들게 되므로 헤드라인이 중요하며 다음을 달성해야 합니다.

• 헤드라인과 히어로 이미지는 서로 관련이 있어야 합니다.
• 헤드라인에 사용하는 단어 및/또는 숫자는 광고의 단어 및/또는 숫자를 반영하여 광고를 방문 페이지에 연결하여 신뢰 구축을 시작해야 합니다.
• 가능하면 헤드라인에 상위 키워드를 포함해야 하며, 하위 헤드라인 및 시각적 이미지와 함께 작동하여 앞으로 나올 콘텐츠의 스타일을 설정해야 합니다.

하위 헤더에는 세 가지 중요한 작업이 있습니다.

• 콘텐츠를 광고 언어에서 CTA 언어로 전환합니다.
• 귀하의 헤드라인에 맞지 않을 수 있는 중요한 키워드가 포함되어 있습니다.
• 눈의 여정을 설정하여 다음 콘텐츠로 안내합니다.

3. 전략적으로 진심을 다해 판매하세요.

귀하의 방문자는 이제 전환되었으며 더 많은 정보를 얻을 준비가 되었습니다. 귀하의 세부 사항은 명확하고 구체적이어야 하며 귀하의 제품이나 서비스를 실제로 기념해야 합니다.

제품의 가치 있는 측면을 페이지 아래의 한 페이지에서 다음 페이지로 이어지는 쉽게 소화할 수 있는 덩어리로 구성하세요.

무엇을 홍보하든 그것은 고객의 요구 사항을 충족하거나 원하는 경험을 제공하는 것입니다.

말하자면, 귀하가 제공하는 이점을 귀하의 대상 페르소나가 이해하고 그들의 삶에서 자연스럽게 경험할 맥락에 반영함으로써 그들이 귀하가 판매하는 신발을 착용하게 하십시오.

정보 섹션을 마무리하면서 완전히 확신하고 흥분된 전문가의 관점에서 글을 쓰십시오. 이는 기업의 추진력을 강화하는 다음 중요한 촉진제인 고객 관점 활용으로 이어질 것입니다.

4. 외부 확인을 위해 사회적 증명을 제공하세요.

이것은 당신이 메인 '노래와 춤'을 선보인 무대 쇼의 일부이며 이제 청중에게 "내 말을 그대로 받아들이지 마세요!"라고 말합니다. 만족한 고객들의 이야기를 들어보겠습니다.”

고객으로부터 피드백을 요청하는 것은 제품, 평판 및 마케팅 전략을 개선하는 데 도움이 되는 더 큰 전략의 일부입니다.

이것이 우리가 서면 리뷰를 수집하고, 설문 조사를 수행하고, 평가를 받는 이유 중 하나입니다. 귀하는 해당 정보를 사용하여 제품 가치와 브랜드 신뢰성에 대한 사회적 증거를 제공하게 됩니다.

이전 고객의 추천서는 최고의 기준이며 서면 추천서가 가장 구하기 쉽지만 비디오 추천서를 얻는 데에도 시간과 노력을 들일 가치가 있습니다.

선택할 수 있는 좋은 것이 많다면 가장 좋은 것 몇 개만 선택하세요. 한 줌 이상이면 압도적이므로 방문자가 더 많은 추천을 보고 싶다면 언제든지 따라갈 수 있는 더 많은 추천에 대한 링크를 제공할 수 있습니다.

5. 하나의 CTA를 만들고 주문처럼 반복하세요.

CTA가 페이지의 핵심이 되기를 원합니다. 고객은 단 하나의 결정만 내리면 되며, 귀하는 고객의 관심을 그 결정으로 이끌어야 합니다.

가능한 한 마찰을 줄여 방문자가 추진력의 물결을 탈 수 있도록 하고 CTA 버튼을 눌렀을 충분한 이유를 가지세요.

방문자가 다음에 해야 할 일에 집중할 수 있도록 하고 싶습니다. 둘 이상의 대상 페르소나를 유인하기 위해 약간 다르게 표현하더라도 당신이 그들에게 묻는 질문입니다.

많은 랜딩 페이지에는 이미 확신을 갖고 랜딩 페이지에 많은 시간을 소비하고 싶지 않은 사람들을 위해 상단 근처에 작은 CTA가 포함되어 있습니다.

왜? 고객은 다르기 때문에 괜찮습니다.

PPC 랜딩 페이지 예

나는 다섯 가지 요소를 모두 활용하는 몇 가지 확실한 사례를 추적하고 이들이 탁월한 작업을 수행한 부분을 지적했습니다.

코포 키네틱

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이 방문 페이지 하나의 CTA를 선택하고 이를 페이지의 핵심으로 삼는 훌륭한 예입니다.

내가 좋아하는 점: Corpo Kinetic은 동일한 검정색 버튼을 반복해서 사용하며 밝은 배경에서 눈에 띕니다. 한 명 이상의 페르소나를 유인하기 위해 매번 조금씩 다르게 표현되지만, 그 버튼이 페이지의 비트입니다.

또한 일정, 시작, 참여, 학습이라는 단어가 표시되며 모든 길은 예약 페이지로 연결됩니다. 왜냐하면 예약 페이지가 고객에게 전화하고 싶은 작업 중 하나이기 때문입니다.

MTE

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제목과 부제목이 다음 단계로 넘어갑니다.

MTE의 PPC 랜딩 페이지 책을 읽는 것처럼 왼쪽 위에서 오른쪽 아래로 시선을 CTA 버튼으로 유도합니다.

내가 좋아하는 점: 이 접근 방식은 우리의 눈이 원래 어린 시절 책을 읽을 때 훈련되는 방식을 활용합니다. 영리한. 영리한 건 또 뭐야? 본질적으로 헤드라인과 하위 헤더의 두 인스턴스를 생성하여 어수선하게 보이지 않고 더 많은 키워드를 얻을 수 있습니다.

BestReviews.com

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대부분의 부모들이 얼마나 적은 시간과 돈을 갖고 있는지, 그리고 랜딩 페이지가 당신을 정확한 정보 스크롤할 서문 없이 검색했습니다.

이 방문 페이지 화려하지는 않지만 타겟 청중의 공감을 불러일으키는 시각적 요소를 제대로 구현했습니다.

내가 좋아하는 점: 강렬한 시각적 요소가 전면과 중앙에 있으며 전체적으로 최고의 보온병과 최고의 예산 보온병으로 결정한 것이 무엇인지 명확하게 보여줍니다. 그런 다음 각 항목 아래에 CTA 버튼을 배치하여 가격을 확인하고 구매합니다. 붐 — 완료 — 바쁜 모든 부모의 꿈의 인터넷 쇼핑 경험입니다.

리드 페이지

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리드 페이지 이 PPC 랜딩 페이지에서 전반적으로 훌륭한 작업을 수행합니다. 초기 광고는 전환, 편의성, 무료 체험에 중점을 둡니다. 랜딩 페이지 하위 헤더는 세 가지 아이디어를 모두 충족하여 방문자에게 올바른 위치에 있음을 알려줍니다.

내가 좋아하는 점: 헤드라인에서는 리드 생성이라는 중요한 키워드를 사용합니다. 그만큼 이 무료 시도 CTA는 초기 광고에서 시작하여 각 버튼의 하트비트처럼 페이지 아래로 계속됩니다.

여기에는 사회적 증거가 포함되어 있으며 전체적으로 시선을 사로잡는 스타일의 이미지가 있습니다. 판매하는 제품을 실천하는 랜딩 페이지 작성자 — 훌륭한 작업입니다.

개 스포츠 자루

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이 사람들은 잘 생긴 개가 무엇이든 팔 수 있다는 것을 알고 있습니다. Canine Sport Sack의 웹사이트 시선을 사로잡고 캐리어 크기를 조정하는 방법에 대한 매우 유익한 비디오로 안내하는 명확하고 다채로운 시각적 자산이 있습니다.

내가 좋아하는 점: 아래에는 제품이 크기별로 분류되어 있기 때문에 여기에서 시작하는 것이 분명합니다. 스포티한 주황색 버튼은 롤오버에 따라 색상이 바뀌는데, 저는 아직도 사랑스러운 바닥글을 생각하고 있습니다. 판매된.

세대 천재

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이 방문 페이지 는 여러 면에서 훌륭한 예이지만 특히 요소 3에 설명된 모든 것(전략적으로 그리고 진심을 다해 판매)입니다.

주문하기 전에 판매하는 경험을 직접 살펴볼 수 있는 사진과 비디오를 제공합니다. 제품의 귀중한 측면은 페이지 아래에서 한 페이지에서 다음 페이지로 이어지는 쉽게 소화할 수 있는 덩어리로 구성됩니다.

내가 좋아하는 점: 그들은 진심으로 그들의 제품을 축하하고 온 마음을 다해 판매하고 있습니다. Jeff 박사는 완전히 확신하고 열정적인 전문가로서 자신의 의견을 제시한 후 바로 사회적 증거로 적용됩니다. 물론 성공했습니다.

헤이븐리

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이 PPC 랜딩 페이지 의 아이디어를 광고에 반영하는 데 효과적입니다. 매칭 받기 과 시작하기, 이는 결국 페이지 아래 버튼의 하트비트가 됩니다. 맞지 않는 버튼마저도 — 스타일 찾기 — 광고의 내용을 반영합니다. 귀하의 스타일에 따라 당신이 올바른 장소에 있다는 것을 알려줍니다.

내가 좋아하는 점: 그들은 상단 슬라이더의 이미지를 서비스와 일치시킬 뿐만 아니라 앞으로 나올 페이지의 스타일과 내용에 맞게 색상과 청결도 모두 조화를 이루는 이미지를 선택했습니다.

그들은 또한 거실 영감과 같은 관련 콘텐츠를 제공하기 때문에 인테리어 디자인 인접 트래픽을 흡수할 수 있는 링크된 키워드를 광고 하단에 배치하기로 결정했습니다.

로켓 확장

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어떻게 보면 참 대단하다 로켓 확장 평소보다 더 문학적으로 들리도록 CTA를 선택했습니다. 웹사이트를 원하는 작가의 페르소나를 유인하는 정말 재미있는 방법입니다. CTA 버튼이 눈에 잘 띄고 반복됩니다. 지금 문의하기 페이지 아래 끝까지.

내가 좋아하는 점: 그들은 배경 비디오에서 관련 영웅 이미지로 시작하여 실제로 제공하는 서비스를 보여줍니다. 사회적 증거가 존재하며 웹과 모바일 모두를 위한 그들의 작업 사례는 강력하고 매력적으로 보입니다.

클라 비요

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클라 비요 성공을 거둘 수 있는 트렌디하고 미니멀한 랜딩 페이지를 구성하세요. 분명히 좋은 랜딩 페이지이지만 표준은 아닙니다. 그게 그들의 일입니다.

Klaviyo의 큰 전략 중 하나는 B2B에서 흔히 볼 수 있는 소셜 미디어를 적극적으로 활용하는 것입니다. 그들이 선택한 휴대폰 모양의 이미지는 이를 반영하며 향후 그들의 스타일과 콘텐츠를 나타내는 지표 역할을 합니다.

내가 좋아하는 점: 그들은 함께 심장 박동처럼 반복할 두 개의 CTA를 선택했는데, 이는 일반적이지는 않지만 둘 다 가입으로 이어집니다.

Corpo Kinetics의 버튼이 작동하는 방식과 크게 다르지 않으며 단지 구성이 다를 뿐입니다. 그들의 분석이 어떤 모습인지, 그리고 그로부터 무엇인가를 배우고 있는지 궁금하게 만듭니다.

유색 유기물

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이는 좀 더 단순한 PPC 방문 페이지 목록에 있는 다른 많은 제품보다 훨씬 더 매력적이지만 이것이 확실히 매력의 일부입니다. 그 뒤에는 놀라울 정도로 다양한 유아용품이 숨겨져 있습니다. 가게 CTA.

내가 좋아하는 점: Colored Organics는 상단에서 시선을 사로잡기 위해 대담한 색상과 비디오를 사용하는 대신 방문자가 유기농, 안전 및 건강에 좋다고 생각하는 귀여운 점퍼를 입고 깨끗한 공간에서 웃는 아기에 의해 타겟 고객이 매료될 것임을 알고 있습니다. .

바나나 공화국

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바나나 공화국 아래의 백악관 암시장(White House Black Market)은 PPC 랜딩 페이지에 대한 찬사를 받을 자격이 있습니다. 소매 의류나 백화점 광고를 클릭한 적이 있다면 일반적으로 단어와 그림, 항목, 드롭 메뉴가 넘쳐나고 방금 도착한 곳을 떠날 수 있는 백만 번의 기회가 있을 것으로 예상할 수 있습니다.

내가 좋아하는 점: Banana Republic은 원래 검색 후 위에 표시된 PPC 방문 페이지로 연결됩니다. 데님 재킷. 경쟁할 것으로 예상되는 회사에 비해 상당히 고급스러운 장소입니다. 데님 재킷 교통.

드롭 메뉴가 있지만 작고 눈에 거슬리지 않습니다. 눈길을 끄는 이미지는 더 많은 것을 보기 위해 아래로 스크롤하도록 유도하는 별 모양으로 남아 있습니다. 여기에는 가입, 로그인 및 가입을 위한 깔끔하고 명확한 CTA 버튼이 있습니다.

백악관 암시장

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바나나공화국처럼 백악관 암시장 PPC 랜딩 페이지를 진지하게 받아들이고 앞으로 나올 스타일과 콘텐츠에서 무엇을 기대할 수 있는지 명확하게 설명합니다.

WHBM의 광고는 빛과 어둠을 함께 표현하는 영웅이 되는 매혹적인 분위기의 비디오에 등장합니다.

내가 좋아하는 점: 우리는 페이지 아래에 있는 버튼에서 심장 박동 소리를 듣습니다. 신상품 쇼핑, 스웨터 쇼핑하기및 쇼핑 아이콘. 그들은 당신이 거기에 들어가서 살펴보기를 원하지만 그것에 대해 뻔뻔하거나 뻔뻔스러워하지는 않을 것입니다. 그들은 그것을 높이고 싸움에서 멀어지고 있습니다.

가정 요리사

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다음은 단단하고 간결하게 유지하면서 목표를 달성하는 좋은 예입니다. 가정 요리사 광고, 하위 헤더 및 CTA의 식사에 중점을 둡니다.

내가 좋아하는 점: 그들은 관련성이 있고 맛이 좋으며 건강을 고려한 강력하고 맛있는 음식 이미지를 선택했습니다. 정보 섹션은 작지만 존재하며 원하는 대로 페이지 아래로 안내합니다.

볼보의 전기차

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현재 Toyota, Tesla, Nissan, Volvo 간의 PPC 광고 경쟁이 뜨겁습니다. 전기 자동차. Toyota는 온 마음을 다해 판매하고 더 건강한 지구를 기원함으로써 승리합니다.

그러나 볼보는 랜딩 페이지에서 디자인과 기능을 엄청나게 팔고 있습니다. 저 바퀴 보셨나요? 풍력 터빈처럼 생겼네요. 정말 재미있는 아이디어네요.

내가 좋아하는 점: 볼보의 랜딩 페이지 그들의 스타일과 내용을 미래주의에 집중시키는 일을 확고히 하고 있습니다. 청결함, 기술, 효율성이 보입니다. 정보 섹션은 페이지 전체에 깔끔하게 정리되어 있습니다. CTA 버튼 읽기 나만의 것을 만들어보세요 개인적으로 만들기 위해 하단에 꽤 특별한 것이 있습니다.

그들은 실제로 방문자에게 랜딩 페이지에 대해 어떻게 생각하는지 묻습니다. 아마도 그들은 단순히 질문함으로써 경쟁사보다 우위를 점하는 데 도움이 되는 통찰력을 얻고 있을 것입니다.

Whisker의 쓰레기 로봇(종류)

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너무 가까워요, 쓰레기 로봇! 이것은 목록을 만들 자격이 있습니다. 그들의 PPC 광고는 G 시리즈 페이지 제품이 이미 무엇인지 알고 있지만 PPC 랜딩 페이지 관행과 일치하지 않는 경우 이는 의미가 있습니다.

그러나 위 그림과 같은 홈페이지와 같은 링크로 연결된다면 모범 사례가 무너질 것입니다. 이미 언급되어 있기 때문에 동일한 PPC 광고를 유지할 수도 있습니다. 다시는 건들지 마.

내가 좋아하는 점: 그것은 아름답고 모든 상자를 체크합니다.

• 오프닝 영상을 포함한 관련성이 높고 눈길을 끄는 이미지
• PPC 광고를 연상시키는 헤드라인과 CTA로 연결되는 매력적인 하위 헤더
• 그들은 온 마음을 다해 판매하고, 제품에 대해 분명하게 흥분하고 있으며, 정보 섹션은 페이지 아래로 연결되는 상자에 깔끔하게 포함되어 있습니다.
• 동영상, 읽을 수 있는 콘텐츠, 유명인의 추천 등의 형태로 제공되는 사회적 증거
• 페이지 아래에 있는 명백한 CTA 버튼 - 반복되는 하트비트 쇼핑하기

PPC 랜딩 페이지 분석 도구

PPC 랜딩 페이지를 만드는 작업을 완료했다면 다음으로 몇 가지 분석을 수행해야 합니다.

랜딩 페이지 데이터가 경쟁업체와 어떻게 비교되는지 알아보고, 디자인 A/B 테스트를 수행하고, 무엇이 효과가 있고 무엇이 개선될 수 있는지 확인하는 데 사용할 수 있는 다양한 도구가 있습니다.

제가 추천하는 네 가지는 다음과 같습니다.

1. HubSpot

가격: 무료

추가 가격 옵션:

• 최저 $20/월부터 시작합니다. CMS 허브 스타터용
• 14일 무료 평가판 이후 최저 $360/월. CMS 허브 전문가용
• 14일 무료 체험 후 월 $1,200. CMS 허브 엔터프라이즈용

특징

• Google Ads 및 Facebook 광고와 협력합니다.
• 방문자가 비디오 추천과 상호 작용하는 방식을 이해하기 위한 비디오 분석
• 검색 엔진 성능을 향상시키는 방법에 대한 제안을 제공하는 최적화 탭

내가 좋아하는 것: 올인원 솔루션. HubSpot은 무료 CMS를 제공합니다 원활하게 통합되도록 설계된 다양한 도구 모음입니다. 분석이 가능합니다. 모든 제품 및 계획.

2. Google Ads용 Google 애널리틱스 4

가격: 무료

특징

• 분석을 위해 웹사이트와 앱 데이터를 모두 수집합니다.
• 기계 학습을 사용하여 데이터의 변경 사항과 추세를 식별하고 보고합니다.
• 여러 미디어 플랫폼과 직접 통합 제공

프로 팁 : CMS에서 호스팅하는 웹사이트(HubSpot, WordPress, Drupal, Shopify 등)가 있고 빌드에 편안하게 적응한 경우 무료 Google Analytics 4 속성에 가입하고 CMS를 통해 연결할 수 있습니다.

3. Semrush 광고 연구

가격 정책

• 장점: $129.95/월, 무료 평가판 제공
• Guru: $249.95/월, 무료 평가판 제공
• 비즈니스 : $ 499.95
• 맞춤형 계획 이용 가능: 자세한 내용은 Semrush에 문의하세요.

특징

• 검색 의도에 따라 키워드를 분류하여 정확성을 높입니다.
• 지역 및/또는 국제적으로 경쟁사의 실시간 광고 예를 보여줍니다.
• 경쟁사의 광고 문구에 사용된 감정적 요인을 자세히 설명합니다.
• 경쟁업체가 입찰하고 있는 키워드를 나열합니다.

최상의 : 차트 및 그래프 애호가. Semrush는 정보를 그래픽/시각적으로 표시하는 능력을 갖추고 있어 사용자가 분석을 더 잘 이해하고 그에 따라 조치를 취할 수 있도록 해줍니다.

4. Ahrefs

가격: 참고: 아래의 모든 요금제는 연간 결제 시 2개월 무료 혜택을 누릴 수 있습니다.

• 라이트 $99/월
• 표준 $199/월
• 고급 $399/월
• 기업 $900/월

특징

• 모든 요금제에 새로운 키워드 클러스터링 기능 추가
• 표준 및 상위 계획에는 미리 선택한 대상(도메인, 하위 폴더 또는 URL)을 비교하기 위해 집계 보고서를 생성하는 새로운 포트폴리오 기능이 포함되어 있습니다.
• 쉽게 식별하고 업데이트할 수 있도록 끊어진 링크와 끊어진 백링크를 표시합니다.

프로 팁 : Ahrefs는 많은 기능을 제공하며 이미 분석에 익숙한 사람들이 가장 잘 사용합니다. 고급 기능을 의미 있게 탐색하고 해석하고 사용하려면 약간의 시간과 연습, 경험이 필요합니다.

시작하기

무엇을, 왜, 어떻게에 대해 다루었습니다. 지금. 이제 시작하는 데 필요한 기본 정보를 얻었습니다.

PPC 랜딩 페이지로 연결되는 매력적인 광고를 만드세요. 위의 조언을 사용하여 랜딩 페이지 콘텐츠를 만듭니다. PPC 분석 도구를 선택하고 랜딩 페이지에 연결하세요.

그런 다음 광고 및/또는 PPC 랜딩 페이지를 반복하고 결과를 추적할 수 있습니다. 변경 사항이 적용되면 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다. 그렇지 않다면 제품이나 브랜드에 가장 적합한 것이 무엇인지 다시 한번 찾아보세요.

• SEO 기반 콘텐츠 및 PR 배포. 오늘 증폭하십시오.
• PlatoData.Network 수직 생성 Ai. 자신에게 권한을 부여하십시오. 여기에서 액세스하십시오.
• PlatoAiStream. 웹3 인텔리전스. 지식 증폭. 여기에서 액세스하십시오.
• 플라톤ESG. 탄소, 클린테크, 에너지, 환경, 태양광, 폐기물 관리. 여기에서 액세스하십시오.
• PlatoHealth. 생명 공학 및 임상 시험 인텔리전스. 여기에서 액세스하십시오.
• 출처: https://blog.hubspot.com/marketing/ppc-landing-pages