소비 라운지가 있는 진료소를 단일 비즈니스로 응집력 있게 운영하는 것은 향후 업계에서 더 흥미로운 과제 중 하나가 될 것입니다. 소비 라운지의 주요 수익원이 제품 판매라면 이는 필연적으로 매장 판매를 잠식할 것입니다. 이 원을 제곱하려면 소비 라운지 소유자가 창의력을 발휘해야 합니다.
창의성과 관련하여 한 가지 개념이 두드러집니다. 아티스트 트리입니다. 주에 있는 다섯 곳 중 한 곳인 캘리포니아 주 웨스트 할리우드 약국 체인의 위치는 예술과 창의성을 핵심에 두는 XNUMX층 복합 건물로, 부분적으로는 매장을 아트 갤러리로, 소비 라운지를 이벤트 공간으로 취급합니다. 건축 회사 RDC가 설계하고 WeHo의 소위 에메랄드 빌리지(Emerald Village)에 있는 다른 고급 진료소와 함께 위치한 이 공간은 점점 더 치열해지는 경쟁과 차별화하는 개념에 기대어 주요 크리에이티브 메카에서 크리에이티브를 위한 대마초 상점으로 자리 잡았습니다.
Santa Monica Boulevard에 있는 복합 단지는 모든 고객이 가장 많이 판매되는 판매 위치를 먼저 통과할 수 있도록 XNUMX층 진료소와 함께 라이선스 스택에 따라 운영됩니다. 입구에 들어서면 바이올렛 색조로 빛나는 천장부터 바닥까지 내려오는 유리 큐브가 고객을 맞이하고 복제품을 구입할 수 있습니다. XNUMX층에는 소비라운지가 있고 그 위에 또 다른 먹거리 전용 소비 및 이벤트 공간이 있다.
WeHo 지점의 매니저인 패트릭 멀라키(Patrick Mullarkey)는 XNUMX층에서 "사람들은 성장하는 쇼를 좋아합니다."라고 말했습니다. "우리는 재배를 전문으로 하는 새싹 관리인이 있기 때문에 그는 식물이 건강하게 유지되는지 확인하고 구매에 관심이 있는 소비자에게 조언을 제공하는 일을 맡고 있습니다."
이 첫인상부터 아티스트 트리는 맑은 꽃이 왕이다. 매장 내 테이블은 indica에서 sativa까지 다양한 범위를 실행하는 상단에서 하단 선반까지 옵션으로 가득 차 있습니다. 이 메뉴는 Alien Labs, Maven Genetics, Cannabiotix와 같은 잘 알려진 캘리포니아 꽃 브랜드의 강력한 포트폴리오를 자랑하며, 모두 고객이 공기를 주입하고 테르펜 냄새를 맡을 수 있는 새로운 병에 들어 있습니다.
상점의 식용 셀렉션은 Kiva, Wyld 및 Cann과 같은 스테이플과 함께 주입된 Keurig 유형 커피 포드, 땅콩 버터 및 Alt의 매끄러운 나노 음료 강화제를 포함한 틈새 제품의 회전 캐스트를 포함합니다. 후자는 상점과 협력하여 위층 소비 라운지에서 라이브 음악과 함께 대마초 목테일 바를 운영합니다.
작업장 전체에 뛰어난 현지 크리에이티브의 예술품이 맞춤형 고정 장치에 걸려 있습니다. 모든 예술품은 판매용이며 진료소는 수익금의 50%를 커미션으로 가져갈 수 있는 전통적인 갤러리와 달리 삭감하지 않습니다. The Artist Tree의 눈에는 상점을 차별화하고 커뮤니티와 관계를 구축하는 또 다른 경험 향상 요소일 뿐입니다.
Mullarkey는 "Amazon이 잡초 판매를 시작할 때마다 The Artist Tree를 계속 살아있게 할 것"이라고 말했습니다. "그것은 우리에게 발판을 제공하고 우리 커뮤니티에 의미를 부여할 것입니다. 가장 저렴한 곳으로 가는 것이 아니라 그들이 계속 이곳에 올 수 있도록 해줄 것입니다."
진료소 맨 끝에는 악당의 은신처처럼 Jahlil Nzinga가 그린 얼굴의 벽이 VIP 영업실로 연결되어 고위층 고객과 매장의 특별한 친구들을 위해 마련되었습니다.
위층의 넓고 통풍이 잘되는 소비 라운지는 편안하고 깨끗합니다. 장엄한 장식, 색상이 조화된 책장, 발코니 좌석은 암스테르담의 흥겹고 동굴 같은 커피숍과는 거리가 멀게 만듭니다. 맨 끝에 있는 고객은 긴 바의 스툴에 앉아 봉, 대브 리그, Stündenglass® Gravity Infusers(비용 범위: $15~$40)를 대여하거나 Hervé 또는 인퓨즈드 목테일로 커피와 마카롱을 주문할 수 있습니다.
Mullarkey는 “맛이 매우 좋고 특별한 경험을 제공하는 목테일을 개발하는 데 많은 시간과 노력을 들였습니다.
라운지가 자체적으로 제공되는 곳은 프로그래밍, 특히 입장료가 있는 이벤트입니다. 아티스트 트리는 거의 매일 밤 무언가를 주최합니다. 일부는 무료입니다. 다른 사람들은 그렇지 않습니다. 이것은 제품 판매를 넘어 라운지에 중요한 새로운 수익원을 열어줍니다.
진료소와 라운지가 제품을 판매하기 위해 경쟁하지 않는 경우 티켓은 라운지를 레스토랑으로 두 배로 늘리지 않고도 꾸준한 수익원을 제공합니다. 이는 일부 다른 시설이 착수하는 당황스러운 경로입니다. 아티스트 트리의 이벤트 캘린더는 스톤 요가, 사운드바스, 스탠드업 코미디, 오픈 마이크, 드래그 브런치로 가득 차 있으며, 모두 참석률이 높고 브랜드가 후원하며 전담 직원이 큐레이팅합니다. Mullarkey와 그의 팀은 이벤트 구성 요소가 비즈니스에 대한 입소문을 퍼뜨리는 데 필수적인 요소라고 생각합니다.
“사람들은 LA에서 대마초를 사고 피울 수 있는 유일한 장소에서 코미디 쇼를 보았다고 친구들에게 말합니다.”라고 그는 말했습니다. "그런 종류의 입소문 마케팅은 특히 경쟁이 치열한 지역에서 매우 중요합니다."
기술적으로 소비 라운지이기도 한 최상층은 특별 행사 및 갤러리 전시를 위해 예약되어 있습니다. 탁상용 로진 압착기도 있어 고객이 아래층에서 새싹을 구입하고 직접 농축액을 만들 수 있습니다.
West Hollywood 위치는 체인의 왕관에서 보석일 수 있지만 회사는 훌륭한 위치에 강력한 매장 포트폴리오를 보유하고 있습니다. 위치에는 Beverly Hills의 멋진 부티크, Riverside의 매장, LA 코리아타운의 랜드마크 사이에 있는 매장, 캘리포니아 센트럴 밸리에서 가장 큰 도시인 프레즈노에서 운영 중인 단 두 곳의 진료소 중 하나가 있습니다.
West Hollywood에서 이 회사는 현지인과 관광객 모두를 만족시키는 지역에서 소매와 소비의 성공적인 결합을 위한 흥미진진한 청사진을 만들었습니다. 경영진은 사람들이 대마초를 피울 수 있는 공간을 만드는 것이 로스앤젤레스와 같은 곳에서 실제로 필요하지도, 필요하지도, 재정적으로 유리하지도 않다는 것을 깨달았습니다. 그러나 엔터테인먼트 요소를 추가함으로써 The Artist Tree는 무승부를 창출하고 새로운 수익원을 확립했으며 많은 라운지가 겪는 슬픈 운명인 공허함을 피했습니다.
"당신의 공간이 비어 있다고 느끼기 시작하면, 당신은 당신이 가지고 있던 반복적인 사업을 잃기 시작할 것입니다."라고 Mullarkey는 경고했습니다. “고객은 그 공간에서 원하는 에너지나 분위기를 느끼지 못할 것입니다. 우리는 사람들이 다시 방문해야 한다는 강박감을 느낄 수 있도록 항상 신선한 것을 제공하고 싶습니다.”
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- 출처: https://mgmagazine.com/business/retail-merchandise/the-artist-tree-revels-in-applying-an-artistic-touch/
