싱가포르, 7 년 2021 월 XNUMX 일 – (ACN Newswire) – 글로벌 어트 리뷰 션 리더 인 AppsFlyer는 오늘 첫 번째 VTA (View-Through Attribution) 보고서를 발표했습니다. 4 년 2020 분기부터 2021 년 6 월까지이 보고서는 9 개 동남아 국가 (베트남, 태국, 말레이시아, 싱가포르, 인도네시아 및 필리핀) 및 XNUMX 개 산업 (쇼핑, 여행, 게임, 기타)의 노출 수, 동영상 콘텐츠 및 VTA 캠페인 성과를 조사했습니다. 재무, 엔터테인먼트, 교육, 식음료, 라이프 스타일, 건강 및 피트니스)의 목표는 마케터에게 올바른 어트 리뷰 션이 진정한 소비자 여정을 포착하고 최적화를 높이며 혜택을 이끌어 낼 수있는 방법에 대한 통찰력을 제공하는 것입니다.
보고서에 따르면 광고와 비디오는 몰입도가 높고 매력적이어서 사용자가 비디오 경험을 중단하고 싶지 않기 때문에 즉시 광고와 상호 작용하지 않아도됩니다. 이 사용자들은 아이템 구매 가능성이 1.5 배 더 높다고 주장했기 때문에 의미있는 방식으로 브랜드와 소통 할 것으로 기대한다고 말했습니다. 비디오 노출은 영향을 미치며 구매 행동에 영향을 미칩니다. VTA를 통합하면 진정한 소비자 행동에 따라 크레딧을 할당 할 수 있습니다.

TikTok For Business가 의뢰 한 Nielsen과 Teluna의 연구에 따르면 비디오 플랫폼 소비자는 외부 웹 사이트 나 앱으로 이동하기 전에 콘텐츠를 계속 탐색 할 것이라고 말했습니다. YouTube 사용자는이 진술의 60 %, TikTok 58 %, 45 % 인스 타 그램과 페이스 북에서 40 %. 즉, 마케팅 담당자는 즉각적인 클릭 행동을 넘어 브랜드 참여도를 정확하게 측정해야합니다.

VTA는 많은 사용자가 나중에 항목을 구매하거나 앱을 설치하기 때문에 실제 사용자 여정을 정확하게 측정하는 중요한 측정 항목입니다. 이 보고서에 따르면 모든 SEA 시장은 최대 24 %의 전환율로 48 ~ 83.8 시간의 VTA 기간이 있습니다.

“지평을 넓히기 위해 끊임없이 노력하는 우리는 완전히 새로운 최초의 조회 후 기여 보고서를 발표하게되어 기쁘게 생각합니다. 동남아시아의 번성하는 비디오 콘텐츠 환경은 빠르게 진화하는 생태계에서 고객을 참여시킬 때 광고주에게 새로운 기회를 활용할 수있는 새로운 방법을 제공하고 있습니다. 마케팅 담당자는이 보고서를 사용하여 캠페인 성과를 극대화하고 동남아시아 모바일 앱 사용자에 대한 메트릭, 행동 및 추세 결정 간의 상호 연결을 이해하는 방법에 대한 주요 데이터와 통찰력을 활용하는 것이 좋습니다.”라고 APAC의 사장 겸 전무 이사 인 Ronen Mense는 말합니다. , AppsFlyer.

동영상 광고 인벤토리는 특히 동남아시아가 디지털로 전환하는 가운데 동남아시아에서 성장하는 메커니즘이되어이 지역의 모든 프로그래밍 방식 광고 지출의 40 %를 차지합니다. 이로부터 약 10 초의 짧은 동영상 광고는 TikTok과 같은 플랫폼에서 설치 또는 설치 후 이벤트를 유도하므로 광고주가 캠페인에서 활용하는 데 인기있는 선택이됩니다. 비디오의 등장으로 마케터는 비 비디오 인벤토리를 사용할 때와 비교하여 마케팅 노력을 가장 잘 반영하기 위해 VTA 모델을 사용하는쪽으로 전환했습니다. VTA 보고서는 또한 마케팅 담당자가 전환을 장려하기 위해 클릭 유도 문안을 통합해야한다고 강조했습니다. 설치 노출 노출 수가 여전히 다소 낮기 때문입니다.

이 보고서는 또한 "고 참여"업종에 대한 고려 프로세스가 길기 때문에 VTA가 더 높은 것으로 나타났습니다. 조사한 모든 카테고리 중에서 특히 Finance는 동영상 노출 수가 적음에도 불구하고 더 많은 전환이 조회 후 어트 리뷰 션으로 인증 된 것으로 나타났습니다. 전자 상거래 및 미디어 및 엔터테인먼트와 같은 다른 업종에서도 높은 VTA 비율이 나타 났으며 게임에서 가장 낮은 VTA 비율은 모든 국가에서 평균 하루보다 약간 적었습니다. 따라서 마케팅 담당자는 많은 사용자가 첫 번째 조회에서 전환하지 않을 수 있으므로 업종에 따라 기여 모델을 재조정하고 전환에 대한 중요한 측정 항목으로 VTA를 통합해야합니다.

보고서의 추가 하이라이트 :

– 싱가포르와 인도네시아의 VTA에 의해 주도되는 식음료 카테고리의 클릭 수가 최고조에 달하는 데는 독신의 날과 새해 및 봉쇄와 같은 주요 축제가 중요한 역할을합니다.
— 특히 건강 및 피트니스 앱은 주로 지역 간 인지도 캠페인의 결과로 XNUMX 월 동남아시아 시장, 특히 인도네시아, 태국 및 베트남에서 급증했습니다. XNUMX 월에 건강 및 피트니스, 쇼핑 앱을 통해 새해로 전환하는 동안 비슷한 결과가 나타났습니다.

– CTA 및 VTA 방법을 측정하고 최적화 할 수있는 마케터는 캠페인에서 성공을 거두었습니다.
— 동남아시아에서 전자 상거래, 미디어 및 엔터테인먼트, 금융은 CTA + VTA가 가장 높은 업종이며 적은 비용으로 113 % 더 빠르게 광고를 최적화 할 수 있습니다.
— TikTok 데이터에 따르면 금융, 전자 상거래 및 미디어 및 엔터테인먼트와 같은 산업은 22.8 년 동남아시아 지역의 CTA 전환과 비교할 때 최소 2020 %의 VTA 전환을 기록했으며 VTA 전환은 최대 90.8 %까지 올라갈 수 있습니다.

– VTA 모델의 중요성 : 하나의 카테고리에 대한 평균 어트 리뷰 션 창이 하루이면 동남아시아의 대부분의 사용자가 앱을 다운로드하려면 WiFi에 액세스해야하므로 뷰어가 등록한 설치 프로그램이 인증됩니다.

– 선진국의 소비자가 전환하는 데 시간이 더 오래 걸리기 때문에 더욱 발전된 시장 인 싱가포르는 필리핀과 태국에서 하루에 불과한 것과 달리 평균 기여 기간이 1.5 일에 가깝습니다.

– iOS 14.5의 광고 추적 투명성 기능은 아직 구현 중이며 앱 경제와 캠페인 측정 기능을 변화시킬 것입니다. 그러나 광고 캠페인 측정을위한 API 인 Apple의 SKAdNetwork는 사용자의 프라이버시를 유지하면서 광고주에게 VTA 측정 옵션을 계속 제공하고 있습니다. 이는 광고주가 여전히 VTA를 iOS14 전용 캠페인의 일부로 고려해야 함을 강조합니다. TikTok은 14.5 년 2021 월 말 iOS 2021 출시 이후 SKAN CTA를 지원했습니다. XNUMX 년 XNUMX 월부터 TikTok은 공개 베타를 통해 SKAN VTA를 지원하기 시작했으며 공식 일반 출시 전에 더 많은 테스트가 수행 될 예정입니다.

AppsFlyer 보고서는 14,600 개 이상의 앱, 10.39 억 6.3 천만 건의 설치 및 XNUMX 억 개의 리 마케팅 전환을 분석하고 클릭-스루 어트 리뷰 션 (CTA)과 뷰-스루 어트 리뷰 션 (VTA)을 모두 고려했습니다. CTA는 광고를 클릭 한 후 발생한 설치를 확인하고 VTA는 사용자가 광고를 즉시 클릭하지 않고 설치로 이어지는 광고 노출을 등록합니다. 앱은 때때로 하루나 이틀 후에 설치 될 수 있으며 일반적인 고객의 여정을 요약하는 데 도움이됩니다.

전체 보고서를 보려면 다음을 방문하십시오. https://www.appsflyer.com/resources/others/vta-insights-southeast-asia/

AppsFlyer 정보

글로벌 어트 리뷰 션 리더 인 AppsFlyer는 마케터가 포괄적 인 측정 및 분석 솔루션 제품군을 통해 비즈니스를 성장시키고 혁신 할 수 있도록 지원합니다. 개인 정보 보호를 중심으로 설계된 AppsFlyer는 고객 중심 접근 방식을 취하여 12,000 개 이상의 브랜드와 8,000 개 이상의 기술 파트너가 매일 더 나은 비즈니스 결정을 내릴 수 있도록 지원합니다. 자세한 내용은 www.appsflyer.com.

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주제 : 보도 자료 요약
출처: AppsFlyer
분야 : 미디어 및 마케팅, 소매 및 전자 상거래, 클라우드 및 엔터프라이즈, 매일 뉴스, 광고, 벤처 캐피탈, 디지털, 법률 준수, 지역 정보
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