오늘 유튜브 광고주에게 미리보기를 제공했습니다. 비디오 플랫폼을 더욱 쇼핑하기 쉽게 만들 계획입니다. 회사는 곧 광고주를 대상으로 브랜드 확장이라는 새로운 대화형 기능을 도입할 예정입니다. 이를 통해 YouTube 시청자는 버튼 클릭 한 번으로 화면에 표시된 제품에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다.

새로운 광고 형식을 사용하면 광고주는 커넥티드 TV 동영상 광고에서 웹사이트 링크나 다른 클릭 유도 문구를 강조할 수 있습니다. 그런 다음 시청자는 '휴대전화로 보내기' 옵션을 클릭할 수 있으며, 그러면 시청 경험을 중단하지 않고 해당 프로모션이나 URL을 모바일 장치로 직접 보낼 수 있습니다.

그러면 소비자는 모바일 장치에서 평소처럼 웹사이트에서 제품을 탐색하고, 장바구니에 항목을 추가하고, 거래를 완료할 수 있습니다. 하지만 제품 정보를 접할 준비가 되었을 때 비디오를 정지할 필요 없이 이를 수행할 수 있습니다.

또한 광고주는 비디오 콘텐츠를 기반으로 올바른 청중에게 광고를 스마트하게 타겟팅할 수 있습니다. 예를 들어 피트니스 동영상에는 새 운동화를 보여주는 브랜드 확장 광고가 포함될 수 있습니다.

광고주는 Google Ads에서 직접 브랜드 확장으로 생성된 전환을 측정할 수 있다고 YouTube는 말합니다.

관련 전자상거래 광고 노력의 일환으로 브랜드는 이제 탐색 가능한 제품 이미지를 광고에 추가할 수도 있습니다. 직접 반응 동영상 광고, 관심 있는 쇼핑객이 클릭하여 웹사이트나 앱을 방문하도록 유도합니다.

이는 YouTube가 전자상거래로의 확장을 목표로 진행하고 있는 노력 중 일부에 불과합니다.

오늘날 소비자, 특히 젊은 Z세대 사용자는 비디오 시청을 좋아하고 쇼핑하는 동안 참여하는 것을 좋아하여 다음과 같은 수많은 비디오 쇼핑 서비스가 등장하게 되었습니다. 팝샵 라이브, NTWRK, 숍, 토크샵라이브, 밤 부저 다른 사람. Facebook은 또한 Facebook과 Instagram 모두에서 라이브 쇼핑과 비디오 기반 쇼핑에 투자했습니다.

한편 TikTok은 비디오 기반 전자상거래의 본거지가 되었으며 Walmart(트럼프가 판매를 강요하려고 할 때 앱 지분을 획득하려고 시도함)가 여러 쇼핑을 호스팅함 실시간 스트리밍 최근 몇 달 동안. TikTok은 또한 비디오 시청자를 웹 사이트로 안내하는 더 많은 도구를 출시하면서 전자 상거래에서도 성공을 거두었습니다. 통합 된 링크 및 Shopify와의 통합, 예를 들어.

그러나 Comscore 데이터에 따르면 YouTube는 모든 광고 지원 스트리밍 서비스 시청 시간의 40%를 차지하므로 여전히 비디오 쇼핑에 대한 상당한 잠재 고객을 보유하고 있습니다. 그리고 커넥티드 TV 시장의 80%를 차지하는 미국 내 상위 XNUMX개 스트리밍 서비스 중 단 XNUMX개만이 광고를 지원한다고 YouTube는 밝혔습니다.

광고는 YouTube가 전자상거래 트래픽을 유도하는 한 가지 방법일 뿐입니다. 크리에이터들도 역할을 하게 될 것이다.

A 블룸버그 보고서 지난 가을 YouTube는 제작자에게 클립에 등장하는 제품을 태그하고 추적하도록 요청했다고 밝혔습니다. YouTube는 나중에 2월에 이러한 노력에 대해 더 자세히 공개했습니다., 시청자가 좋아하는 크리에이터로부터 쇼핑할 수 있는 쇼핑 경험을 베타 테스트 중이며 2021년에는 이 기능이 더욱 광범위하게 출시될 것이라고 밝혔습니다.

그러나 브랜드 확장은 광고주에게 동영상을 통해 쇼핑 경험을 유도할 수 있는 수단을 제공하는 데 중점을 두기 때문에 이러한 노력과는 별개입니다.

YouTube는 새로운 브랜드 확장 광고가 회사가 보유하고 있는 대화형 기능 중 첫 번째 기능일 뿐이라고 말합니다. 이 기능은 올해 말 전 세계적으로 출시될 예정입니다.

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출처: https://techcrunch.com/2021/05/04/a-new-youtube-feature-will-make-its-connected-tv-ads-more-shoppable/