몇 년 전, 저는 회사의 기술이 업계의 진화를 주도하고 있다는 것을 알리고자 하는 마케팅 팀과 함께 일했습니다. 팀이 결정한 슬로건은 "혁명은 TV로 중계될 것입니다."였습니다. 그러나 단어의 시작 부분에 있는 R은 큰 차이를 만듭니다. 진화와 혁명은 매우 다른 두 가지입니다.

혁명—revolve와 같은 어원에서 유래—갑작스럽거나 점진적인 전환을 의미합니다. 이는 현재 과정에서 완전하거나 급진적인 변화를 의미하며 종종 반전을 초래합니다. 진화반면에 는 일정 기간 동안 점진적인 발전 또는 변화를 나타냅니다. 따라서 대마초 산업이 원래 상태에서 지속적으로 발전하는 동안, 대마초 산업이 시작된 곳으로 돌아가고 있다고 말하는 사람은 거의 없습니다. 그러나 어느 정도는 그것이 정확히 지금 일어나고 있는 일입니다.

올해 초에 나는 Lift & Co.를 위한 밴쿠버 회의 및 박람회. 제가 연사로 참석했기 때문에 모든 세미나와 패널 토론에 참석할 수 있었습니다. 과거에 이러한 세션을 많이 건너뛰었지만 성인 사용을 합법화한 최초의 G7 국가에서 업계의 현재 상태에 대해 듣고 싶은 동기가 생겼습니다. 저와 다른 사람들은 이전에 캐나다와 캘리포니아의 유사점을 지적했지만 한 세션에서 정말 비교가 가능했습니다.

"수공예 재배자"를 지원하는 대규모 조직을 대표하는 한 신사는 합법화 초기에 판매된 꽃의 70% 이상이 대규모 면허 생산자로부터 온 것이라고 말했습니다. 나는 나라가 분리되었을 때 거기에 있었다 의료 전용 그리고 사람들은 확실히 캘리포니아 사람들이 공예품이라고 생각하는 것과 아주 가까운 것을 찾기가 어려웠습니다. 그는 70년이 지난 지금 진료소에서 판매되는 꽃의 약 200%가 수제 재배자에 의해 생산되고 있다고 말했습니다. 이는 캘리포니아의 일반적인 공예 작업에서 고용하는 것보다 약 XNUMX배에서 XNUMX배 더 많은 사람들입니다.

왜 이 통계가 저에게 그토록 공감을 주었습니까? 소문이 사실이었기 때문에 사람들은 그레이트 화이트 노스에서 지갑을 가지고 투표를 하고 있었습니다. 이것은 소규모 재배자와 소규모 농부 사이의 다윗과 골리앗 투쟁에서 분수령의 순간을 나타냈습니다. 대규모 운영자 "Davids"를 치명적으로 과소 평가 한 밑바닥없는 은행 계좌가 있었고 많은 사람들이있었습니다. 누구보다 꽃을 잘 알고 키운 사람들. 항상 기업보다 커뮤니티를 우선시하고 그들과 같은 전 세계 다른 사람들의 부트스트랩 사고방식을 수용한 사람들.

XNUMX년 동안 시간의 시험을 견뎌온 쇼를 방문한 샌프란시스코의 아름다운 날로 빨리 감기: 에메랄드 컵. 쇼의 창시자인 팀 블레이크(Tim Blake)는 유명하고 경쟁이 치열한 재배자 시장에서 합당한 찬사를 받을 수 있는 무대인 시즌 최고의 우아함을 보러 오도록 몇 개의 패스를 따로 마련해 두었습니다.

저와 옛 근위병 몇 명이 금문교 뒤로 지는 해를 감상할 시간적 여유를 가지고 행사장으로 들어섰습니다. "노인"과 젊은 세대 모두를 둘러보면서 식물에 대한 우리 업계의 열정과 존경심에 다시 한 번 놀랐습니다.

사회자가 카테고리마다 카테고리를 발표하고 공예 재배자들이 상을 하나씩 수상하면서 저는 제가 보고 있는 것이 혁명이라는 것을 깨달았습니다. 이전에 캐나다 쇼에서 목격했던 것이 생각났습니다. California가 발의안 215(의료)에서 발의안 64(성인용)로 전환했을 때 많은 친구들이 다시 그림자 속으로 떨어지거나 업계에서 완전히 물러났습니다. 전환 당시 Salinas 카운티 및 Santa Barbara 카운티와 같은 곳에서 거대한 성장이 온라인에 등장했습니다. 심지어 사막 도시에서도 Coachella Valley 및 Adelanto와 같은 곳에서 면허가 급증했습니다.

저는 전국의 많은 사람들이 골든 스테이트와 우리의 도전에 대해 듣는 것에 싫증이 난다는 것을 알고 있지만, 캘리포니아는 종종 미국의 나머지 지역을 위해 무엇이 준비되어 있는지 암시하는 신호 역할을 합니다. 캘리포니아 시장은 완전한 순환을 이루고 있으며 시간이 지남에 따라 다른 시장에서도 같은 일이 일어날 것입니다. 수공예 또는 "코티지 스타일" 재배자들은 하루를 보내고 있습니다. 충성도가 결코 떨어지지 않는 반면 최고 품질의 꽃을 찾아서, 많은 California 주민들은 Prop 2017가 통과된 다음 해인 64년부터 실전 이데올로기로 전환했습니다. 이제 소비자들은 그들이 소비하는 것에 경험적 차이가 있음을 깨닫고 있습니다. 마찬가지로 사람들은 실내의 과대 광고에서 깨어나 아름답고 만개한 야외 꽃에 더 많은 관심을 기울이고 있습니다. 개인적으로 그것은 테르펜 다양성만을 기반으로 성장하고 소비하는 것이 제가 가장 좋아하는 것입니다.

예, 산업은 계속 발전하고 있지만 사람들이 요구하는 제품이 바뀌었다는 사실을 공유하게 되어 기쁩니다. 수십 년 동안 재배 기술을 마스터한 열정적인 사람들이 재배한 고품질 꽃이 우세합니다. 당신이 그것을 "소송보다 뿌리"라고 부르든 "기업보다 공동체"라고 부르든 그들이 캐나다에서 본 것과 같은 운동이 미국에 오고 있습니다. 그리고 커뮤니티의 아이로서 저는 그것을 지지합니다.

랜스 C. 램버트 2013년 합법적인 대마초 산업으로 전문성을 옮기기 전에 디지털 미디어 및 마케팅 공간에서 브랜드를 육성하고 스토리를 전달하는 데 수년을 보냈습니다. 2022년에 그는 최고 마케팅 책임자로 임명되었습니다. 그 로브 백, 그는 국내외에서 회사의 입지를 확장하는 임무를 맡고 있습니다. 암 생존자인 그는 식물을 포용하고 적극적으로 옹호합니다.

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