포함된 콘텐츠는 더 이상 비디오 마케터에게 보너스로 간주되지 않습니다. 다양성, 형평성 및 포용성(DEI)은 효과적인 비디오 콘텐츠 전략의 필수 구성요소입니다.
페이스북 광고에 따르면, 관객의 64% 미국, 영국, 브라질에서는 더 많은 다양성을 보고 싶다고 말했습니다. 딜로이트 열 테스트 보고서 광고에 대표되는 브랜드의 69%가 평균 44%의 주가 상승을 보였습니다.
그러나 어디에서 시작합니까? 다양성은 단순히 목록에서 확인할 수 있는 것이 아닙니다. 포괄적인 콘텐츠를 구현하는 것은 복잡합니다. 그것은 조직의 대내외적으로 많은 측면을 가지고 있으며 브랜드 및 마케팅 팀이 다양한 콘텐츠 전략을 계획하고 생산할 때 고려해야 할 여러 영역을 포함합니다.
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많은 마케터들은 수십 년은 아니더라도 수년 동안 실제로 사용되어 온 레거시 시스템과 작업 방식에 반대하여 작업하고 있습니다. 브랜드와 마케팅 팀은 성공적인 DEI 콘텐츠 전략 구현을 시작하기 위해 오늘 무엇을 할 수 있습니까?
At 스토리 블록, 빠른 비디오 제작 회사, 우리는 비디오 보고서의 다양성 기업과 마케팅 담당자가 효과적인 DEI 콘텐츠 전략을 구현할 수 있도록 지원합니다. 지난 XNUMX년 동안의 양적 및 질적 시장 분석을 통해 우리는 DEI 환경이 비디오 마케팅에서 어떻게 진화했는지 확인하고 오늘날 브랜드에 대한 핵심 테이크아웃이 무엇인지 결정할 수 있었습니다.
비디오 보고서의 다양성 정보
우리의 성장 덕분에 다양한 영상 콘텐츠 라이브러리 Storyblocks에서 우리는 오늘날 콘텐츠 제작자와 브랜드에게 중요한 것에 대한 고유한 액세스 권한을 받았습니다. 우리의 연구는 전 세계 250개 산업의 기업, 마케팅 팀 및 개별 콘텐츠 제작자로 구성된 사용자 데이터베이스에서 45억 18천만 건 이상의 검색과 XNUMX천 XNUMX백만 건 이상의 다운로드를 분석합니다.
이러한 정량적 데이터 포인트 외에도 연구에는 지난 몇 년 동안 주목할만한 브랜드 DEI 이니셔티브에 대한 질적 심층 분석도 포함됩니다. 최고의 글로벌 브랜드가 DEI 전략을 구현하기 위해 수행한 작업을 평가함으로써 이 정성적 연구는 시장의 주요 업체의 성공과 실패에서 배울 수 있는 모범 사례와 교훈을 조명합니다. 우리는 Citi, Netflix, Sesame Street 등과 같은 회사의 구체적인 예를 포함합니다.
비디오 보고서 결과의 다양성
1. 다양성은 경주에서 멈추지 않습니다.
다양성은 종종 인종의 관점에서 생각되지만, 우리의 연구에 따르면 비디오 마케팅의 다양성은 그 이상으로 확장됩니다. 다양성에는 인종적 다양성 외에 신앙, 나이, 성적 취향, 능력, 신체 유형 등의 다양성이 포함되며 여러 계층이 있습니다.
2021년 모든 기업의 상위 XNUMX개 DEI 키워드 및 검색은 신체 다양성, 노인, 이슬람교, 일반 다양성 및 아프리카계 미국인이었습니다.
신체 다양성, 특히 플러스 사이즈 신체의 표현은 2021년에 여러 산업에서 우선 순위를 정하는 것입니다. 이것은 대부분의 광고에서 마른 체형을 보여주면서 역사적으로 과소 대표되었던 다양성의 영역입니다. 오늘날 마케터는 콘텐츠 계획에서 신체 다양성의 중요성을 강조하면서 이에 대해 다르게 접근하고 있습니다.
2. 미디어 및 마케팅 분야에서 BIPOC 대표에 대한 수요가 증가하고 있습니다.
2019년에 비해 회원 및 방문자의 BIPOC(흑인, 원주민, 유색인종) 비디오 검색이 113% 증가했으며 937,000년에는 2021번 더 검색했습니다. BIPOC 비디오 수가 195% 증가했습니다. 2.3년과 비교하여 2021년에는 2019만 건의 다운로드가 추가되었습니다.
미디어에서 BIPOC 대표에 대한 이러한 수요의 증가는 조지 플로이드의 살인과 2020년 봄에 발생한 BLM(Black Lives Matter) 운동의 보도 증가로 이어진 광대한 인종적 불평등과 관련이 있을 수 있습니다.
이 운동은 미디어와 비즈니스의 다양한 측면에 파급 효과를 가져오는 세계적인 문화적 각성을 가져왔습니다. BLM의 진화와 유사하게, 미디어에서 BIPOC 표현에 대한 요구는 '순간'이 아닙니다. 그 움직임은 오늘날에도 계속되고 성장하고 있습니다.
3. 100년 만에 XNUMX% 이상 증가한 다양성에 대한 요구가 명확합니다.
브랜드와 비디오 마케터가 메시지를 받고 소비자의 거부할 수 없는 표현 요구에 귀를 기울이고 있다는 것은 분명합니다. 많은 기업들이 지난 몇 년 동안 비디오 콘텐츠를 제작할 때 포함을 우선시해 왔습니다.
2021년에는 인종, 민족, 능력, 나이, 신체 및 LGBTQIA+를 포함한 다양성 검색이 104년보다 2019% 증가했으며 1.1년에는 Storyblock 회원과 방문자 모두에서 2021만 명이 더 많은 다양성 검색을 수행했습니다.
마찬가지로 다양한 콘텐츠의 다운로드는 191년보다 2019% 크게 증가했으며 3년에는 커뮤니티를 보다 진정성 있게 표현한 콘텐츠가 2021만 건 더 다운로드되었습니다.
다양한 콘텐츠의 미래는 어떤 모습일까요?
데이터는 DEI가 추세가 아님을 나타냅니다. 미디어에서 다양한 비디오 콘텐츠 생성 및 소비가 증가하고 있습니다. 우리는 비디오 및 광고의 DEI가 더 많은 기업이 투자하고 전략을 세우는 의도적이고 사려 깊은 관행이 되는 것을 봅니다.
다양한 동영상 콘텐츠 모범 사례
1. 조사 없이 커뮤니티에 브랜드를 삽입하지 마십시오.
DEI에 접근할 때 투자할 수 있는 가장 강력한 도구는 연구입니다. 커뮤니티가 "트렌딩"되고 특정 이유로 미디어에서 더 많은 관심을 받고 있는 경우 마케팅 팀이 대화에 정면으로 뛰어들기 전에 주의하십시오.
실사를 수행하고 콘텐츠에서 대표할 커뮤니티를 완전히 이해하십시오. 연구 단계가 제대로 수행되었다면 대중의 반발을 받은 수많은 실패한 DEI 캠페인을 피할 수 있었을 것입니다.
2. DEI 전략을 마련하십시오.
명확하고 측정 가능한 설정
교차 기능적이며 조직의 다양한 작업 흐름과 팀을 포함하는 DEI 목표 및 대상입니다. DEI 이니셔티브는 단일 그룹에만 적용되어서는 안 됩니다. DEI는 전체적으로 회사의 전략에 통합되어야 합니다.
회사가 DEI 노력에 대해 진지하고 결과 중심의 전략을 가지고 있다면 영업 및 마케팅에서 분기별 및 연간 예산을 책정하는 방식과 유사하게 전용 재정 자원이 필수적입니다. DEI도 다르지 않아야 합니다.
3. 의사결정 단계에서 다양한 대표성이 존재해야 한다.
작년에 Storyblocks는 원주민 영화 제작자와 협력하여 우리 도서관에서 원주민 커뮤니티의 대표성을 높였습니다. 우리 팀이 원주민을 적절하게 대표하지 않는다는 것을 인식했기 때문에 마케팅 팀은 원주민 커뮤니티의 외부 고문단을 고용하여 가장 잘 의사 소통하고, 커뮤니티의 문제점을 이해하고, 연민을 격려하고, 유해한 허위 진술을 피하는 방법에 대한 가이드 역할을 했습니다.
포괄적인 콘텐츠를 만드는 것을 목표로 할 때 의사 결정권자는 대화 상대를 대표해야 합니다. 팀이 원하는 만큼 포괄적이지 않을 때를 인식하고 팀에 부족한 표현을 보충하기 위해 제XNUMX자 지원에 연락하십시오.
최종 생각
우리가 수집한 정보로 무장 이 보고서, DEI 비디오 전략을 성공적으로 구축하거나 비판적으로 살펴볼 수 있어야 합니다. 그 성공의 중요한 부분은 DEI에 신중하게 접근하는 귀하 및/또는 귀하의 비즈니스 능력에 있습니다. 다른 브랜드의 성공과 실패로부터 배우고 다양한 목소리를 내고 이것이 서둘러 구현해야 할 일이 아님을 이해하십시오. 접근 방식을 만드는 데 시간과 주의를 기울이십시오.
우리는 여전히 스스로 교훈을 배우고 있으며 여러분과 함께 이 여정에 있습니다. 우리는 당신이 무엇을 만드는지 보고싶습니다.
