"블록체인"이라는 용어는 최근 몇 달 동안 주목할만한 기록적인 가치 평가와 함께 주류로 자리 잡았습니다. 비트코인세계 최초 암호 화폐, 금융 헤드라인을 장악하고 있습니다. 블록체인비트코인의 암호화 기술인 는 통화를 넘어 확산되어 의료 및 정부와 같은 다른 기관을 꾸준히 방해하고 있습니다. 그리고 글로벌 광고 산업에 있어서 블록체인은 인터넷 자체는 아니더라도 스마트폰과 소셜 미디어의 출현 이후 가장 획기적인 변화를 나타낼 수 있습니다.

Google, Facebook 및 기타 인터넷 거대 기업이 주도하는 빅데이터는 지난 10년 동안 광고 트렌드를 지배해 왔습니다. 유료 검색 광고 시장은 구글이, 디스플레이 광고는 페이스북이 주도하고 있다. 사실, 이 두 거인은 함께 소유하고 있습니다. 디지털 광고 시장의 60~70% 몫.

기존의 인쇄 및 방송 광고에 비해 많은 장점이 있음에도 불구하고 디지털 광고에는 몇 가지 눈에 띄는 결함이 있습니다. 온라인 광고 산업 전체가 약간의 부정적인 관심 그래야 하는 것보다 덜 투명하기 때문입니다. 컴퓨터 봇은 실제 잠재 고객이 아닌 광고를 보고 참여할 수 있다는 점에서 우려를 낳습니다. 이러한 환경에서는 광고 대행사나 사업주가 자신의 광고가 의도한 청중에게 실제로 전달되고 있는지 알기가 어렵습니다. 블록체인이 그것을 바꿀 수 있을까요?

간단한 대답은 '그렇다'입니다. 그리고 블록체인이 소비자와 광고주 모두에게 똑같이 이익이 될 것이라는 강력한 사례가 있습니다. 먼저, 소비자 데이터 더 잘 보호될 거예요 블록체인 기술로 보안이 강화되었기 때문입니다. 이를 통해 인구통계 정보가 승인 없이 판매되는 것을 제한할 수 있으며, 소비자는 자신의 정보를 소유하고 승인된 회사에 판매할 수도 있습니다.

광고 구매자의 경우 블록체인은 캠페인을 시작하는 데 필요한 추측을 상당 부분 제거할 수 있습니다. 블록체인은 투명하고 암호화되어 있으므로 빈 봇 클릭과 캠페인을 포화시킬 수 있는 기타 위협을 근절할 수 있습니다. 광고주는 실제 사람들이 광고에 참여하고 캠페인 데이터의 무결성을 보호하며 장기적으로 돈 낭비를 방지한다는 사실을 알게 됩니다. 신뢰와 투명성은 디지털 광고주에게 필수적인 두 가지 요소이며, 블록체인은 이들에게 필요한 판도를 바꾸는 솔루션일 가능성이 높습니다.

그렇다면 블록체인 혁명은 언제 광고 산업에 침투하게 될까요? 이미 여기에 있습니다.

바로 지난달에 에이전시 네트워크 The Marketing Group이 첫 번째 서비스를 시작했습니다. 블록체인 기반 광고 대행사. 회사는 그들의 목표가 현재 시장을 지배하고 있는 스팸으로 가득 찬 광고 전술을 제거하는 것이라고 말합니다.

다른 기업들은 보다 급진적인 변화를 촉진할 기회를 보고 있습니다. 예를 들어 Algebraix Data는 개인 보안 금고 이는 소비자에게 누가 자신의 데이터를 보유하고 있는지, 어떤 광고를 볼 것인지에 대한 더 많은 선택권을 제공할 것입니다. 회사에 따르면 그들의 금고는 소비자 정보를 안전하게 저장하고 해당 소비자가 자신의 정보를 선택된 광고주에게 판매할 수 있게 해줄 것입니다.

블록체인 기반 광고 대행사의 목표는 소비자의 손에 권력을 다시 돌려주는 것입니다. 광고 차단 소프트웨어가 종료되었습니다. 200 만명 하지만 블록체인 기술은 이러한 도구를 쓸모없게 만들 수 있습니다. 블록체인을 통해 소비자는 자신이 보는 광고를 제어할 수 있으며, 광고주에게는 고품질 리드를 생성할 수 있는 현대적이고 정교한 수단을 제공할 수 있습니다.