포장은 브랜딩의 필수적인 측면입니다. 고객이 제품을 구매할 때 가장 먼저 보는 것입니다. 포장 디자인은 제품의 시각적 매력을 높이고 브랜드 아이덴티티를 고객에게 전달합니다. 다음과 같이 잘 디자인된 포장으로 맞춤형 브랜드 배송 상자, 고객을 유치 및 유지하고 수익을 창출하며 소비자에게 좋은 경험을 제공할 수 있습니다.

포장은 제품과 브랜드의 연장선과 같습니다. 고객에게 메시지, 감성, 가치 제안을 전달합니다. 고객에게 지속적인 인상을 남기고 향후 구매 선택에 영향을 미치는 브랜드 대표자라고 설명할 수 있습니다. 브랜드 자산을 구축하고 강화하며 브랜드와 소비자를 연결합니다.

이번 글에서는 컨셉부터 연결까지 브랜드 아이덴티티를 정의하는 데 있어서 패키징의 역할에 대해 논의하겠습니다.

브랜드 아이덴티티에 있어서 패키징의 네 가지 유익한 역할

IPSOS의 연구에 따르면 소비자의 72%가 포장 디자인이 구매 결정에 영향을 미친다는 데 동의합니다. 포장은 제품이 매장에 진열되거나 전자상거래 사이트에 업로드되는 순간부터 집에서 포장을 풀 때까지 브랜드 아이덴티티를 정의하는 데 중요한 역할을 합니다.

방법은 다음과 같습니다.

개념

브랜드 아이덴티티를 정의하는 데 있어 패키징의 역할은 컨셉에서 시작됩니다. 이 단계에서 브랜드 전략가와 마케팅 관리자는 포장이 브랜드를 어떻게 반영할지 개념화합니다. 여기에는 다음이 포함됩니다 브랜드 아이덴티티 요소 색 구성표, 이미지, 글꼴, 전반적인 디자인 등 각 요소는 대상 고객의 공감을 불러일으키도록 특별히 선택되었습니다.

잘 디자인된 패키지는 제품에 대한 고객의 인식을 변화시키고 브랜드와의 관계를 형성할 수 있습니다. 예를 들어, 어떤 브랜드가 고급스러워 보이기를 원한다고 가정해 보겠습니다. 그럴 경우 고품질 소재로 제작된 미니멀하고 우아한 포장을 사용하여 고급스러움과 세련미를 전달할 수 있습니다. 브랜드가 지속 가능한 것처럼 보이길 원한다면 포장에 친환경 소재를 사용할 수 있습니다.

의사 소통

컨셉을 정한 후에는 브랜드 아이덴티티를 시각적으로 전달하기 위한 전략을 활용하기 시작합니다. 그들은 메시지를 전달하기 위해 포장의 모든 요소를 ​​특별히 디자인합니다.

포장은 브랜드의 주요 이점, 제품 기능 및 기타 중요한 정보를 소비자에게 직접 전달하는 데 사용할 수 있는 강력한 도구입니다. 또한 원하는 브랜드 이미지와 인식을 만드는 데에도 사용할 수 있습니다.

본질적으로 성공을 추구하는 브랜드는 제품의 장점을 전달하고 고유한 기능을 강조하며 경쟁사와 차별화되는 포장 디자인을 갖춰야 합니다. 애플을 예로 들어보자. 그들은 단순함, 혁신, 우아함이라는 핵심 가치를 반영하기 위해 매끄럽고 미니멀한 디자인에 깔끔한 라인과 절제된 색상 팔레트를 사용합니다.

세부사항

포장은 고객이 브랜드와 상호 작용할 때 가장 먼저 보는 것이며 제품을 폐기하기 전에 마지막으로 보는 것입니다. 따라서 포장은 전반적인 고객 경험에 큰 영향을 미칩니다.

뷰티 브랜드 글로시에(Glossier)가 좋은 예이다. 그들은 아름다운 핑크색 버블랩 파우치와 재미있는 스티커를 사용하여 포장에 놀라움과 재미있는 경험을 더합니다. 이는 재미있고 친근한 브랜드로서의 정체성을 구축하는 데 도움이 됩니다.

일관성

포장은 다양한 제품에 걸쳐 일관성과 일관성을 제공합니다. 소비자가 브랜드를 더 쉽게 식별하고 연관시킬 수 있습니다. 의도적인 브랜드로서 포장은 브랜드의 가치와 개성과 일치해야 합니다. 또한 대상 고객의 관심을 끌고 쉽게 알아볼 수 있어야 합니다.

차별화

포장은 특히 독특한 그래픽, 색상, 모양 및 기타 브랜드 요소를 통합할 때 브랜드를 경쟁사와 차별화하는 데 도움이 됩니다. 패키징은 로고, 색상 팔레트, 타이포그래피, 이미지 등 브랜드의 시각적 아이덴티티를 개발하는 것부터 시작된다는 점을 기억하세요. 효과적으로 차별화하면 다음과 같은 이점을 제공할 수 있습니다. 브랜드 가시성 브랜드에 큰 긍정적인 영향을 미칩니다.

감정적 연결

포장은 단순히 제품을 보호하는 덮개 그 이상입니다. 이는 또한 소비자 행동에 영향을 미칠 수 있는 강력한 마케팅 도구이기도 합니다. 훌륭한 포장은 대상 고객에게 특정 감정을 불러일으켜 제품 및 브랜드에 더욱 감정적으로 연결되어 있다는 느낌을 줄 수 있습니다.

소비자가 제품에 감정적으로 애착을 느끼면 충성도 높은 고객이 될 가능성이 높으며 심지어 브랜드 옹호자가 될 가능성도 높습니다. 이러한 연결은 반복적인 구매, 추천 및 인지도 향상으로 이어질 수 있습니다.

마지막 주

포장은 브랜드 아이덴티티를 확립하는 데 중요한 요소입니다. 이는 브랜드의 가치, 개성, 시각적 아이덴티티, 제품 특징과 일치해야 합니다. 효과적으로 수행되면 브랜드 포장은 브랜드 아이덴티티를 강화하고, 제품에 대한 고객 경험을 향상시키며, 브랜드 가치를 높일 수 있습니다.

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• 출처: 플라톤 데이터 인텔리전스.