XNUMX억 달러 규모의 기업이 메타버스를 폭풍처럼 몰아가고 있습니다. 표시 온라인에서 발생하는 가상의 인터랙티브한 XNUMX차원 경험에 대한 관심이 높아졌습니다.
메타버스는 아직 새로운 개념이지만 리서치 회사인 스트래티지 애널리틱스(Strategy Analytics)는 발견 글로벌 메타버스 시장은 42년까지 거의 2026억 달러에 이를 것으로 예상됩니다. Nike 및 월마트는 메타버스에서 소비자 경험을 탐색하기 시작했습니다. 환경.
Metaverse에서 출시되는 브랜드를 위한 NFT 유틸리티
브랜드가 메타버스를 활용하는 방법과 이유를 이해하려면 NFT 또는 대체 불가능한 토큰이 이러한 생태계 내에서 수행하는 역할을 지적하는 것이 중요합니다. 2021년에는 NFT의 유입이 있었지만 메타버스의 부상은 NFT 뒤에 숨겨진 유틸리티의 중요성 강조.
인증되고 라이선스가 부여된 NFT 플랫폼인 Ethernity Chain의 창립 파트너인 Adrian Baschuk은 Cointelegraph에 모든 브랜드, 회사 및 유명 인물이 결국 메타버스와 NFT 통합을 갖게 될 것이라고 말했습니다.
"이것이 NFT-메타버스 상호작용 계층의 "마이스페이스 시대"입니다. 모든 회사와 개인이 일종의 소셜 미디어를 채택한 것처럼 NFT와 메타버스도 마찬가지입니다.”
이를 감안할 때 Baschuk은 Ethernity가 최근 블록체인 기반 메타버스 생태계인 Sandbox에 IP를 가져왔다고 밝혔습니다. 구체적으로 말하자면 Ethernity는 The Sandbox에서 갤러리와 정식 라이선스를 받은 NFT 매장을 호스팅하기 위해 원하는 부지를 확보했습니다. Baschuk은 이를 통해 Sandbox 사용자가 Ethernity NFT 웨어러블 및 수집품을 구매할 수 있다고 설명했습니다.
Baschuk에 따르면 이러한 웨어러블 NFT에는 샌드박스 아바타를 입히고 특별한 능력을 제공하는 데 사용되는 운동 선수 저지가 포함됩니다. "Dallas Cowboys의 Zeke와 Dak은 선수의 착용 가능한 저지와 어깨 패드가 사용자의 아바타의 기술과 능력을 향상시킬 것이기 때문에 이것을 시작할 것입니다"라고 그는 말했습니다.
이 특정 예는 샌드박스 게임 커뮤니티에 어필할 수 있지만 그 이면의 개념은 메타버스에 진입하는 브랜드에 보편적입니다. 예를 들어 Baschuk은 가상 생태계 내의 NFT를 통해 기업이 블록체인 네트워크를 통해 자산을 수익화할 수 있어 소비자와 팬의 상호 작용이 향상된다고 설명했습니다.
이를 고려하여 가전 대기업인 삼성은 최근 뉴욕 실제 매장의 가상 복제본 또 다른 선도적인 메타버스 생태계인 Decentraland 내에 있습니다. "삼성 837X 샵"으로 알려진 매장은 한시적으로 디센트럴랜드에서 이용할 수 있습니다.
Samsung 대변인은 Cointelegraph에 Samsung 837X를 메타버스 브랜드로 설정하면 소비자가 삼성 및 제품과 몰입형 방식으로 연결할 수 있는 무한한 가능성을 제공할 수 있다고 말했습니다.
“메타버스에서 지속 가능성, 맞춤화 및 연결성의 브랜드 기둥은 삼성 제품군에 내장된 최첨단 기술을 보여주는 경험에서 생생하게 나타날 것입니다. 이 가상 허브는 우리 커뮤니티가 기술, 예술, 문화, 패션 및 음악의 융합을 축하하는 장소가 될 것입니다.”
Samsung의 대변인은 Decentraland가 특히 회사에 진정한 Web3 메타버스 경험을 가능하게 하는 플랫폼을 제공했다고 언급했습니다. 그들은 삼성 커뮤니티가 참가자들이 NFT 배지와 같은 웨어러블을 획득하거나 아바타를 위한 독점적인 삼성 브랜드 의류를 받을 수 있는 기회를 얻을 수 있는 대화형 퀘스트를 제공하는 메타버스 매장을 원했다고 언급했습니다.
전반적으로 삼성은 837X 매장이 방문객들에게 상당한 유용성을 제공할 미래의 기반이 될 것이라고 설명했습니다. 결과적으로 회사는 837X에서 획득한 배지가 가상 공간에서 향후 이벤트 및 경험에 대한 액세스 및 유용성을 제공할 방법을 찾고 있습니다. 삼성전자 대변인은 “앞으로 우리 세계를 방문하는 모든 사람들이 메타버스에서의 온라인 경험과 삼성 제품의 실제 경험을 향상시킬 수 있기를 희망한다”고 말했다.
삼성은 올해 Decentraland에 가상 매장을 출시한 최초의 주요 브랜드 중 하나였지만 다른 조직도 이를 따르고 있습니다. 가장 최근에 호주 오픈(AO)의 주최자인 테니스 오스트레일리아(Tennis Australia)는 메타버스에서 AO를 호스팅하는 Decentraland. 이 가상 환경에는 Rod Laver Arena 및 Grand Slam Park를 포함한 Melbourne Park의 주요 영역이 포함되어 있습니다. AO Decentraland 2022는 실제 토너먼트 일정을 반영하여 17월 30-XNUMX일에 열립니다.
테니스 오스트레일리아 NFT 및 메타버스 프로젝트 책임자인 리들리 플러머(Ridley Plummer)는 코인텔레그래프에 이벤트가 메타버스로 확장되는 것은 자연스러운 일이라고 말했습니다. 플러머는 코로나19 팬데믹으로 인한 국경 폐쇄로 인해 팬이 행사에 직접 참석하기가 더 어려워진 것도 이 경우라고 말했습니다.
"우리는 지역과 경기장에 특정 수의 사람들만 가질 수 있으므로 팬들이 Decentraland에서 가상의 양방향 경험에 참여할 수 있도록 하여 AO를 세상에 선보이고 있습니다. 이것은 사용자들에게 Melbourne Park에서 무슨 일이 일어나고 있는지 관음증적인 시각을 제공함으로써 집에서 텔레비전을 통해 팬들의 시청 경험을 향상시킬 것입니다.”
Plummer는 AO의 메타버스 환경에 팬들이 테니스 경기의 리플레이와 과거 토너먼트의 역사적 장면을 볼 수 있는 엔터테인먼트 허브가 있다고 자세히 설명했습니다. 그는 이벤트의 마지막 주말에 팬들이 연습 세션 등에서 선수를 보여줄 비하인드 장면을 볼 수 있다고 언급했습니다.
Plummer는 Decentraland의 사용자가 아바타로 Melbourne Park를 돌아다니며 웨어러블을 수집하고 가상 게임을 플레이하여 NFT를 얻을 수 있다고 덧붙였습니다. “Decentraland에 추가할 수 있는 항목과 브랜딩이 있어 플레이 투 적립 관점에서 파트너의 경험을 향상시킵니다. Decentraland 내에는 일련의 게임화가 있습니다.”
블록체인 기반 메타버스는 더 많은 것을 제공하지만 주류가 따라잡을 것인가?
NFT가 소비자와 팬에게 제공할 수 있는 독특한 경험을 감안할 때, 강조 블록체인 기반 메타버스 생태계가 제공하는 이점. 예를 들어 많은 브랜드가 연결된 환경을 통해 사용자를 참여시키기 시작했지만 블록체인 네트워크는 Web3의 진정한 힘을 보여주는 동시에 디지털 자산 소유권을 가능하게 합니다.
이에 대해 Decentraland의 파트너십 책임자인 Adam De Cata는 Cointelegraph에 블록체인 기반 메타버스와 비블록체인 메타버스의 차이점은 상호 운용성이라고 말했습니다.
"상호 운용성과 이것이 블록체인 사용자에게 의미하는 바에 관해서는 수많은 유틸리티와 이점을 제공할 수 있습니다. 디지털 의류를 구매하고 거래 및 판매할 수 있으며 암호화를 통해 이러한 자금을 받을 수 있습니다(필요한 경우 법정화폐로 이체될 수 있음). 제작자는 웨어러블 판매에 대한 후행 커미션도 받을 수 있습니다.”
De Cata는 Decentraland와 같은 오픈 소스 플랫폼을 통해 사용자가 디지털 지갑을 플랫폼에 연결하여 이미 보유하고 있는 특정 NFT에 독점적일 수 있는 특정 빌드 및 장면에 액세스할 수 있다고 덧붙였습니다. Web3와 함께 앞으로 나아갈 가능성에 대해 생각하게 되어 매우 기쁩니다.”
상호 운용성과 관련하여 Sandbox의 공동 설립자인 Sebastien Borget은 Metaverse가 디지털 경제를 가능하게 하며 진정한 가상 생태계는 아바타가 다양한 플랫폼에서 사용될 수 있도록 해야 한다고 언급했습니다. 아바타는 동일한 ID로 수많은 가상 세계에서 작동할 수 있습니다. 이는 사용자가 자신의 신원, 데이터 및 통화를 제어할 수 있는 블록체인 기술을 통해서만 가능합니다.”
Borget은 가상 세계가 20년 이상 존재해 왔으며 현재 많은 메타버스가 중앙 집중식 플랫폼이라고 덧붙였습니다.
“중앙 집중식 플랫폼이 생성하거나 존재함으로써 가져오는 가치는 플랫폼에 고정되어 있으며 더 나쁜 것은 사용자에게 돌아가기보다는 플랫폼에 의해 대부분 포착된다는 것입니다. 저에게 메타버스의 진정한 잠재력은 이러한 디지털 경제와 사용자의 주권을 뒷받침하는 기술이 있어야만 가능합니다.”
그러나 블록체인 기반 메타버스 환경은 회사와 사용자 모두에게 더 많은 것을 제공할 수 있지만 이 개념이 주류를 따라갈 것인지에 대한 질문은 남아 있습니다. De Cata는 Decentraland가 거의 동일한 수의 게스트 지갑을 사용했으며 기존 디지털 지갑을 사용하는 사용자가 플랫폼을 활용하는 것을 보았으며 주류 채택에 대해 낙관적이라고 말했습니다. 그는 AO 이벤트에서 피드백을 기대하고 있다고 말했습니다. “저는 Decentraland에서 AO가 진행되는 동안 어떤 일이 일어나는지 보고 싶습니다. AO와 같은 이벤트에 대한 유지율과 사용자 경험, 그리고 이러한 사용자가 암호화폐 네이티브인지 여부를 알아내기에 충분한 시장 조사가 있습니다."
또한 삼성이 삼성 837X를 찾는 방문객들로부터 압도적으로 긍정적인 반응을 얻었다고 삼성이 공유했다는 점도 주목할 만합니다. “우리가 받은 응답에 따르면 숙련된 사용자와 새로운 탐험가 모두가 Samsung 837X에 참석하는 것을 보았습니다. 우리에게는 매우 흥미로운 일입니다.”
메타버스 경험이 실생활을 대체할 것인가?
메타버스 경험은 브랜드와 사용자를 위한 차세대 혁신이 될 수 있지만 일부는 가상 환경이 실제 경험을 완전히 대체할지 궁금해할 수 있습니다. 결국, 이것은 블록체인 기반 메타버스 환경에서 제공되는 고급 기능으로 인해 매우 그럴 수 있습니다.
예를 들어 NFT 유틸리티는 Metaverse를 통해 실현되었지만 XNUMX조 달러 규모의 전자 상거래 부문은 전반적으로 혼란을 겪고 있습니다. 이 범위를 이해하기 위해 분산형 상거래 프로토콜인 Boson Protocol의 공동 설립자인 Justin Banon은 브랜드가 궁극적으로 상거래 기회를 찾고 있다고 Cointelegraph에 말했습니다. "메타버스의 요점은 프로그래밍과 게임이 가능하므로 새로운 상거래를 위한 모든 기능을 제공한다는 것입니다."
차례로 Banon은 Boson Protocol이 NFT 웨어러블을 구매한 다음 온라인이나 매장 위치에서 실제 품목으로 교환할 수 있는 가상 상점을 호스팅하기 위해 Decentraland에서 가장 큰 부지 중 하나를 구매했다고 설명했습니다. 예를 들어, Boson Protocol은 최근 디지털 패션 의류 소매업체인 DressX와 함께 가상 상점을 시작하여 회사가 실제 버전으로 교환할 수 있는 항목을 메타버스에서 사용자에게 판매할 수 있도록 했습니다. "디지털 물리적" 제품과 같은 Web3 기능에 대한 수요가 증가하고 있습니다. 더 이상 바닐라 전자 상거래에 대한 수요가 없습니다.”라고 그는 말했습니다.
그럴 수도 있지만 De Cata는 Metaverse에서 보낸 시간이 개별 사용자에 따라 다르다고 말했습니다.
“메타버스 이벤트는 실제 이벤트 및 경험을 보완할 것입니다. 우리는 이미 두 가지가 혼합된 것을 보고 있습니다. 소셜 콘텐츠는 우리가 살고 있는 디지털 시대의 핵심입니다. 저는 기술 채택 곡선에서 도출했습니다. 얼리 어답터는 메타버스에서 점점 더 많은 시간을 보내는 반면 후기 대다수는 시간을 덜 보낼 수 있습니다."
메타버스의 미래 견인력을 예측하기는 어렵지만 업계 전문가들은 모든 브랜드가 결국 메타버스 모델을 채택할 것이라고 확신합니다. Borget은 브랜드가 사용자와 디지털 방식으로 소통할 수 있는 새로운 방법을 찾고 있기 때문에 이러한 추세가 가속화될 것으로 예상한다고 말했습니다. 그는 “브랜드가 광고에 지출하는 것보다 사용자에게 직접 더 많은 가치를 돌려주는 것이 합리적”이라고 말했다. 그리고 De Cata는 "메타버스"가 화두로 떠오르고 있지만 이러한 가상 세계는 소셜 미디어 플랫폼의 확장일 뿐이라고 믿습니다.
“메타버스를 사용하면 현재 모바일 앱에서 위아래로 쓸어넘기는 방식으로 얻을 수 없는 방식으로 같은 생각을 가진 사람들과 연결할 수 있습니다. 암호화 커뮤니티의 경우 상호 운용성이 핵심입니다. 이러한 환경에 진입하는 암호화되지 않은 사용자의 경우 현재 YouTube보다 더 많이 즐기고 있다는 것이 분명합니다.”
