사랑받는 브릭을 넘어선 XNUMX년 이상의 대담한 증강 플레이.
XNUMX년이 넘는 기간 동안 LEGO는 사랑받는 브릭 너머의 대담한 증강 놀이로 우리의 세계를 확장해 왔습니다.LEGO는 "잘 놀 수 있는" 경험을 제공하는 것 외에도 새로운 기술을 지속적으로 실험하여 가까운 미래의 놀이를 형성하고 사람들이 생활하고 물리적 및 디지털 세계와 상호 작용하는 방식을 바꾸는 경험을 신중하게 만듭니다.
수년에 걸쳐 우리는 증강 현실(AR) 기술에서 상당한 변화를 보았습니다. ARKit, AR Core 및 Lidar의 지속적인 발전과 WebAR의 채택 증가, AR 안경, 프로젝션 매핑 및 제스처 기반 경험의 지속적인 발전으로 제작자는 물론 일반인도 몰입형 기술에 더 쉽게 접근할 수 있게 되었습니다.
우리가 선택한 타임머신을 만들어 봅시다. 아마도 레고 백 투 더 퓨처 – 드로리안 타임머신, 닥터후 폰박스및 HG Wells의 클래식 타임머신—그리고 LEGO가 몰입형 기술을 사용하여 수년에 걸쳐 우리의 세계를 어떻게 증강시켰는지 생각해 보십시오.
조지 오브 라이프 (2011)
2011년에 레고 공개 그들의 첫 번째 완전히 통합된 디지털-물리적 게임 경험인 Life of George. 벽돌 인식 소프트웨어로 구동되는 Life of George는 플레이어가 실제 모델을 만들고 디지털 게임으로 스캔하고 정확도와 속도에 따라 점수를 받도록 도전합니다. 에 의해 개발아이큐, 경험에는 싱글 플레이어, "패스 앤 플레이" 경쟁 및 생성 모드와 같은 12개의 레벨과 다양한 플레이 방법이 있습니다. 게로게의 삶은 LEGO 그룹에서 은퇴 in 2015.
울트라 에이전트 (2014)
2014년 LEGO는 무료 컴패니언 앱으로 구동되는 일련의 그래픽 노블, 미니 게임, 미션 및 비밀 빌드를 통해 플레이어가 벽돌 하나하나를 통해 악당들과 싸우는 스파이 테마 경험인 Ultra Agents를 출시했습니다. LEGO와 협력 트리거 LEGO의 최적화된 물리적 플레이와 디지털 플레이를 결합하여 Ultra Agents의 세계에 생명을 불어넣습니다. 앱브릭 기술.
이 경험에는 앱이 화면을 눌렀을 때 인식하는 "전도성 브릭"이 포함되어 아이들이 처음으로 태블릿에서 직접 LEGO와 상호 작용할 수 있습니다. 유선 Ultra Agents는 다음과 같이 설명했습니다. "덴마크 회사가 지금까지 만든 것 중 가장 진보적인 라인 중 하나입니다." 은퇴한 Ultra Agents 2015.
레고 퓨전 (2014)
2014년 레고는 레고 퓨전, 전통적인 LEGO 브릭 플레이와 친숙한 앱 기반 게임 테마를 결합한 플레이 경험. 각 LEGO FUSION 경험은 무료로 다운로드할 수 있는 앱인 고유한 LEGO 블록 세트와 스마트폰 또는 태블릿의 카메라가 LEGO의 크기와 색상을 식별할 수 있도록 하는 인쇄된 디자인의 작은 벽돌 조립판인 FUSION 캡처 플레이트로 구성됩니다. 그 위에 쌓은 벽돌.
게임 프롬프트에 응답하여 어린이는 FUSION 캡처 플레이트에서 2D로 수직으로 빌드하여 앱이 디지털 세계에서 창작물을 '보고' 가져와서 3D로 변환할 수 있도록 합니다. 레고 퓨전 LEGO 그룹에서 은퇴 in 2015.
레고 AR 스튜디오 (2017)
2017에서창의적 놀이 연구소, LEGO G
놀이의 미래를 탐구하는 루프의 학과 신설 레고 AR 스튜디오. Apple의 ARKit으로 개발된 독특한 창의적 도구를 통해 아이들은 AR을 사용하여 실제 장면에서 LEGO City Train Set, LEGO City Fire Station, LEGO Ninjago Movie와 같은 가장 인기 있는 LEGO 세트의 디지털 버전을 가지고 놀 수 있습니다. 실제 LEGO 모델과 혼합하는 기술입니다.
레고 브릭헤즈 빌더 (2018)
LEGO BrickHeadz Builder는 초심자 단계부터 무료 빌더에 이르기까지 모든 연령대의 팬을 위한 AR 플레이 경험으로, 디지털 LEGO 브릭으로 조립하고, 나만의 BrickHeadz를 개인화하고, 디지털 세계에서 캐릭터에 생명을 불어넣을 수 있습니다. 이 Android 전용 앱 환경에서 'Magic Book'의 플레이 퍼즐을 풀고 LEGO BrickHeadz 캐릭터와 물건을 발견하고, 가상 LEGO 모델을 탐색하고, LEGO 플레이를 통해 새로운 캐릭터와 아이템을 잠금 해제하세요. LEGO BrickHeadz Builder는 현재 Google Play 스토어에서 사용 중지되었습니다.
레고 플레이 그라운드 (2018)
늦은 2018에서는, 레고 플레이 그라운드 최신 LEGO 혼합 현실 실험을 발견하고 실행할 수 있는 최초의 앱 기반 포털로 출시되었습니다. 첫 번째 LEGO Playgrounds 실험은 인기 있는 LEGO NINJAGO 테마를 특징으로 했으며, 일부 실제 LEGO Ninjago Dragon Hunters 세트를 감지하고 디지털 세계에서 생동감을 주는 AR 게임 경험을 제공합니다. 플레이어는 좋아하는 Ninjago 캐릭터를 선택하고, 파워업을 공유하고, 높은 점수를 비교하고, 독특한 게임 경험을 만들 수 있습니다. 멀티플레이어 모드를 통해 플레이어는 공유 공간에서 플레이할 수 있습니다. 애플의 ARKit 기술, 에 전시된 바와 같이 WWDC. LEGO Playgrounds는 현재 사용이 중단되어 더 이상 앱 스토어에서 사용할 수 없습니다.
레고 히든 사이드 (2019)
레고 히든 사이드 는 AR로 강화된 LEGO 초자연적 놀이 테마로, 아이들은 유령이 나오는 오싹한 세상을 한 번에 한 유령씩 정상으로 되돌려야 합니다. 아이들은 "귀에 익은" 다층 건물 세트를 만든 다음 무료 AR 도우미 앱을 사용하여 대화형 미스터리 챌린지를 풀고 유령을 사냥하고 잡으며 새로운 게임 챌린지를 탐색합니다. 완전히 새로운 멀티플레이어 모드를 통해 LEGO Hidden Side는 아이들이 좋아하는 빠르게 진행되는 경쟁적인 게임 플레이를 계속해서 제공합니다. 물리적 벽돌이 있든 없든 플레이어는 다음을 통해 약간의 히든 사이드 마법을 경험할 수 있습니다. 앱 다운로드 히든 사이드는 2020년 LEGO에서 중단되었으며 현재 앱을 사용할 수 있습니다.
LEGO – 벽돌을 통해 (2020)
해리포터 '다이애건 앨리' 레고 세트 출시를 예고하며, 메이크메펄스 LEGO와 협력하여 몰입형 세계를 만들기 위해 8 번째 벽 웹 AR 플랫폼. 스루 브릭스는 해그리드가 해리를 "벽 너머로" 데려가 처음으로 다이애건 앨리를 경험하는 첫 번째 해리 포터 영화의 상징적인 장면에 경의를 표합니다. 팬들은 좋아하는 캐릭터를 어디서나 생생하게 표현하고 자신만의 QR 코드를 만들어 사이트에 대한 놀라운 마법 포털을 만들 수 있습니다.
LEG
오 비디요 (2021)
2021년 레고 그룹과 유니버설 뮤직 그룹(UMG) 발표 LEGO VIDIYO는 미래의 음악 창작자들이 다음을 비롯한 UMG의 타의 추종을 불허하는 아티스트들의 차트 XNUMX위 트랙을 사용하여 자신의 뮤직 비디오를 연출, 제작, 출연 및 공유할 수 있도록 하는 AR 기술과 LEGO 블록을 결합한 어린이용 뮤직 비디오 메이커입니다. 야마, 레고 미니피겨의 최초 인간 버전에 서명했습니다. 글로벌 레코드 거래. 레고 비디 요 AR을 사용하여 BeatBox, Bandmates, BeatBits 시리즈에 생명을 불어넣습니다. 아이들은 자신의 상상력에 맞춰 일상 세계를 재건할 수 있습니다. 재미있고 아이들이 안전하며 모니터링되는 대화형 소셜 네트워크 앱으로 스크린 타임을 창의적인 시간으로 바꿔주는 LEGO VIDIYO는 차세대 젊은 음악 창작자를 위한 무대를 마련하는 경제적이고 접근 가능한 놀이 환경입니다.
LEGO Augmented Entertainment – 시청 및 게임 경험
레고 넥소 나이츠 (2015)
2015년에 레고 발표 레고 넥소 나이츠. Knighton 왕국의 미래형 하이테크 세계를 배경으로 하는 이 시리즈는 다섯 명의 젊은 기사와 Jestro, Book of Monsters, Lava Monster Army와 전투를 벌이는 퀘스트를 중심으로 합니다. LEGO NEXO Knights는 증강된 실사 스토리 기반 게임플레이를 제공하는 조립 세트, 에피소드 TV 시리즈, 잡지, 디지털 게임 앱을 통해 물리적 플레이와 디지털 플레이를 연결했습니다. Nexo Knights에 일관된 스타일과 연결을 제공하기 위해 LEGO는 Vuforia의 부마크™ 실제 LEGO 상자 세트, 잡지 및 TV 쇼에 나타나는 스캔 가능한 Nexo Knight 방패를 만들 수 있습니다. TV 시리즈에서 시청자는 새로운 LEGO NEXO KNIGHTS 기능을 앱에 직접 스캔하여 플레이 경험을 더욱 연결할 수 있었습니다.
2018년에는 뉘른베르크 장난감 박람회, LEGO는 LEGO Nexo Knights의 종료를 발표했습니다.
FOX LEGO Masters WebAR 빌더(2020)
FOX의 LEGO Masters 텔레비전 프로그램과 함께하기 위해 Trigger는 FOX LEGO Masters 웹 AR 빌더 사용 8 번째 벽 혁신적인 웹 AR 플랫폼을 통해 집에서 시청자가 쇼의 마스터 빌더와 함께 AR로 자신만의 LEGO 창작물을 만들 수 있습니다. 매주 쇼에서는 시청자들이 LEGO Masters Build Box인 LEGOLAND 티켓을 획득하고 공식 LEGO Masters 소셜 채널에 소개될 기회를 얻기 위해 경쟁하는 새로운 챌린지를 선보였습니다.
커넥티드 렌즈(2021)
Snapchat과 LEGO가 협력하여 AR로 강화된 새로운 유형의 Snapchat Lens를 출시했습니다. 연결된 렌즈, 동일한 물리적 공간이나 환경에 있지 않더라도 사람들이 Snapchat을 통해 협력하여 LEGO 창작물을 만들 수 있습니다.
LEGO 증강 소매점, 공간 및 장소 – 실제 경험
레고 디지털 박스(2009)
2009년 LEGO는 AR의 힘을 통해 소매업을 혁신했습니다. 레고 디지털 박스. 처음으로 LEGO 쇼핑객은 선택한 LEGO 키트를 스캔하여 조립 후 어떻게 보일지 확인할 수 있습니다. 레고는 독일 뮌헨에 기반을 둔 AR 소프트웨어 개발업체 메타이오(Metaio)와 손을 잡았다. 애플이 인수 2015년에는 LEGO Digital Box에 생명을 불어넣었습니다. 오늘날 LEGO Digital Box는 전 세계 LEGO 매장에서 LEGO의 경이로움을 계속해서 구현하고 있습니다.
LEGO 매장 내 액션 모델 상자 데모(2016)
LEGO 팬덤을 기념하기 위해 LEGO와 Trigger가 LEGO 매장 내 액션 앱 전 세계의 팬과 쇼핑객을 특별한 AR 만남으로 대하며 그들이 가장 좋아하는 미니피겨와 인사를 나눴습니다. 앱을 다운로드한 후 아이들은 LEGO 매장을 방문하여 산타클로스, 배트맨, Nexo Knight Clay와 같은 미니피겨가 살아 움직이는 것을 지켜보고 궁극적인 증강 사진을 제공합니다. Target 및 Toys "R" Us와 같은 일부 소매업체는 4D 애니메이션과 사운드로 3피트 LEGO 디스플레이 모델 상자를 강화하여 소매 디스플레이에 생동감을 불어넣는 특별한 AR 경험을 선보였습니다.
레고 하우스 피쉬 디자이너 (2017)
2017년 덴마크 빌룬트에 '벽돌의 집'으로 불리는 레고 하우스가 문을 열었습니다. LEGO House의 핵심은 체험존입니다. 그만큼물고기 디자이너, LEGO와 Trigger가 공동으로 제작한 이 제품을 사용하면 고객이 실제 LEGO 브릭 물고기를 만든 다음 맞춤형 디자인을 디지털 수족관으로 스캔하여 다른 고객의 물고기와 함께 헤엄치듯 살아나게 할 수 있습니다. LEGO Fish Designer는 2018 SXSW 혁신상 우승자이며 LEGO 하우스에서 가장 높은 성능의 디지털 경험 중 하나가 계속됩니다.
히든 사이드 WebAR (2020)
WebAR 경험은 계속해서 성장하고 있으며, 개발자들에게 전용 앱이 필요 없는 더 재미있고 접근 가능한 경험을 만들 수 있는 새로운 방법을 제공합니다. 레고 리테일과 협업 트리거 LEGO Hidden Side WebAR 경험을 개발하기 위해 8 번째 벽 웹 AR 플랫폼, AR 및 플레이를 소매 환경으로 가져옵니다. 고객은 QR 코드를 스캔하여 LEGO의 새로운 AR 지원 제품 라인인 LEGO Hidden Side를 처음 맛보고 웹 기반 탭 앤 슛 게임을 시작하여 캡처할 떠다니는 AR 유령을 찾습니다.
NYC LEGO 플래그십 스토어(2021)
레고가 출시한 획기적인 '유통' 개념 작년에 플래그십 NYC 매장에서 어린이, 가족, ADFOL(LEGO의 성인 팬) 및 기타 사람들이 사랑하는 벽돌을 탐험하고, 기뻐하고, 기념할 수 있는 장소를 만들어 전통적인 소매점의 경계를 다시 한 번 넓혔습니다. 뉴욕시 5번가에 위치한 이 설치물은 창의성과 상상력을 고무하도록 설계된 최초의 몰입형 쇼핑 경험을 제공합니다.
증강된 물리적 디지털 경험 중에서 NYC 플래그십에는 대화형 애니메이션 콘텐츠, 조명, 사운드 및 음악이 포함된 고유한 대화형 20분 테마 몰입형 경험인 The Brick Lab이 포함됩니다. 개인화 스튜디오는 방문자를 초대하여 모자이크 메이커의 초상화나 레고 미니피겨 공장의 상징적인 미니피겨 등을 레고 형태로 기념할 수 있습니다.
LEGO 혁신에 대한 성찰
LEGO Play의 미래를 창조하는 LEGO의 Creative Play Lab에 연락하여 세상을 증강하는 LEGO의 관점에 대해 자세히 알아봤습니다.
Creative Play Lab의 수석 부사장인 Tom Donaldson에 따르면, “LEGO System in Play는 항상 우리가 하는 모든 일의 중심에 있을 것이지만 증강 현실 기술을 통해 LEGO 블록 주위에 디지털 레이어를 둘러싸서 놀이 경험을 디지털 세계로 확장할 수 있게 되었고 우리는 어떻게 하면 최선을 다할 수 있는지 탐구했습니다. 그래서 다양한 방법으로. 2011년 증강 현실을 특징으로 하는 첫 번째 앱을 출시한 이후의 경험과 학습은 물리적 놀이와 디지털 놀이를 동시에 결합하는 AR 놀이 테마 LEGO Hidden Side의 토대를 마련하는 데 도움이 되었습니다. 레고 비디요 물리적 플레이와 디지털 플레이를 결합한 최신 증강 현실 경험입니다.”
LEGO에서 재직하면서 가장 자랑스러워하는 AR 제품과 경험에 대해 묻자 그는 다음과 같이 말했습니다. “그 중에서 나는 pers를 가지고 있습니다.
개발에만 도움을 준 LEGO VIDIYO 증강 현실을 사용하여 현실 세계에서 일어나는 일을 아이들에게 맡길 수 있는 고유한 디지털 경험을 만드는 방법을 보여주기 때문에 눈에 띕니다. 강력한 방식으로 아이들의 창의력을 발휘합니다. LEGO Hidden Side는 최고의 기존 LEGO 모델 조립을 포착하고 어린이들이 실제 세계와 디지털 세계의 놀이 요소를 결합할 수 있도록 하여 실제 깊이를 더하는 또 다른 예입니다.”
빨리 감기 >> 미래는 어떻게 될까요?
불행히도 LEGO 벽돌로 만든 수정 구슬에 액세스할 수 없습니다. 그러나 우리가 아는 것은 사람들이 계속해서 AR 게임 경험을 갈망한다는 것입니다. 세계 AR 게임 시장은 33.5년 2027억 달러에서 3년 2020억 달러에 이를 것으로 예상됩니다. 연구 및 시장, 2020. 게다가 AR 소매는 계속해서 급증하고 있습니다.
연구에서 스냅과 딜로이트 디지털, 내년에 74가지 주요 성장 영역(미디어, 쇼핑, 게임, 커뮤니케이션)이 있을 것이며 향후 XNUMX년 동안 소비자의 XNUMX%는 AR이 자신의 삶에서 훨씬 더 중요할 것이라고 믿습니다.
우리는 여러 업계 리더들에게 AR 기술의 미래에 대한 견해를 물었습니다.
Creative Play Lab의 수석 부사장인 Tom Donaldson에 따르면, “증강 플레이의 물리적 부분을 강화하는 것이 앞으로 핵심이 될 것입니다. 디지털 세계의 힘은 대단하지만 물리적 세계는 믿을 수 없는 곳이라는 것을 기억해야 합니다.” 그는 덧붙였다. “아이들은 그 어느 때보다 유연하게 놀고 있습니다. 그들은 현실 세계의 플레이와 디지털 세계의 플레이 사이를 매끄럽게 이동합니다. 따라서 물리적 요소에 중점을 두고 물리적 세계와 디지털 세계 모두에 손을 대는 것이 미래 최고의 플레이 경험을 만드는 데 가장 중요한 트렌드가 될 것이라고 믿습니다.”
"증강 현실은 마케팅 및 광고 믹스의 필수적인 부분이 되었습니다." 의 제품 담당 부사장인 Tom Emrich는 말합니다. 8 번 벽. "브랜드와 에이전시는 WebAR을 사용하여 소비자가 어디에 있든 어떤 기기에 있든 관계없이 앱을 다운로드할 필요가 없습니다."
John Macbeth, 영업 이사 겸 공동 설립자 후 플라 디지털 상태, “브랜드가 대부분 안면 마스크 또는 정적 모델을 제공하는 앱 기반 실행만 바라보던 시점에서 지난 2-3년 동안 상당한 상승이 있었습니다. 이제 우리는 AR이 도달 범위(WebAR 사용)와 참여 관점(전통적인 브랜드를 넘어 소비자 기회로 이어지는 완전한 대화형 경험) 모두에서 사용되는 방식에 대한 실질적인 변화를 보고 있습니다. 이제 곧 비디오나 기타 일반적인 크리에이티브 자산이 미디어 계획에서 표준 고려 사항이 되는 시점에 도달할 것입니다.”
"시계, 신발 등과 같은 소매 의류의 유동적인 배치를 위한 마커 없는 신체 추적, 멀티플레이어 실시간 게임/대화형 경험, 라이브 스트리밍, 라이더" 맥베스는 말했다.
Trigger는 거의 30년 동안 LEGO와 협력 관계를 맺어왔으며 어린이 테스트를 위한 XNUMX개 이상의 혼합 현실 프로토타입을 제작했으며 장난감, 앱, 소매점, 빌룬트에 있는 LEGO 박물관인 LEGO House 등 다양한 팀과 테마에서 XR 경험을 설계했습니다. , 덴마크.
Trigger의 CEO인 Jason Yim은 다음과 같이 말했습니다. “아이들이 비디오, 게임, 장난감 등 디지털 엔터테인먼트와 관련하여 "올인"한 것처럼 보인다는 것을 모두가 이해하고 있다고 생각합니다. 하지만 LEGO 경험을 통해 의미 있고 성공적인 방식으로 디지털과 실제를 결합하는 것이 매우 어렵고 시간이 많이 걸린다는 것을 이해하게 되었습니다. 훌륭한 물리적 장난감을 만드는 것은 어렵고, 훌륭한 디지털 경험을 만드는 것은 어렵습니다. 이 둘을 결합하는 것을 만드는 것은 두 배나 어렵습니다. 그러나 우리는 도구와 기술 개선으로 이 조합이 더 쉬워지기를 바랍니다.”
"XR 장난감의 많은 마찰은 Wi-Fi 로그인, Bluetooth를 통한 부품 연결 등과 같은 매우 일상적인 작업과 관련될 수 있습니다. 누구에게도 재미는 없지만
전자는 완료되어야 하며 전체 경험을 더럽힐 수 있습니다. 그러나 바라건대 이것들은 "그냥 작동"하기 시작합니다. HMD가 아이들에게 안전하고 저렴할 때 업계는 바뀔 것입니다. 추가 놀이 요소로서의 전화는 여전히 장벽을 만듭니다. 핸즈프리가 가장 자연스러운 놀이 방법이 될 것입니다. (그러나 해결해야 할 자체 과제도 열릴 것입니다),” 임이 말했다.
거의 90년, LEGO는 우리에게 상상력을 통해 "잘 노는 법"을 가르쳤으며 XNUMX년 이상 동안 우리가 사랑하는 브릭으로 세상을 만들고, 놀고, 확장하는 데 도움을 주었습니다. 웹 기반 AR 경험이 증가하고 AR 안경이 향후 몇 년 동안 탐색될 예정이므로 앞으로 우리 일상 생활에서 훨씬 더 증강된 플레이를 볼 수 있을 것으로 기대합니다. LEGO와 마찬가지로 스마트하고 미래 지향적인 브랜드는 혁신적인 파트너와 협력하여 목적이 있는 연결된 경험 우리가 게임을 하고, 배우고, 세상과 상호작용하는 방식에 영향을 미칩니다.
이미지 크레디트: 레고
