2023년에 DataReportal은 We Are Social, Meltwater, 그리고 Semrush 및 Likeweb과 같은 데이터 파트너와 협력하여 Digital 2024: 글로벌 개요 보고서를 만들었습니다.
561페이지 분량의 보고서는 전 세계 사람들이 인터넷을 사용하는 방식에 대한 거의 모든 것을 분석합니다. 여기에는 마케팅 담당자가 2024년에 마케팅 및 광고 예산을 효과적으로 사용하는 방법에 대한 통찰력을 제공하는 주요 통계가 포함되어 있습니다.
글로벌 디지털 통찰력을 갖춘 SEO, PPC, 소셜 미디어 마케팅을 위한 주요 내용은 다음과 같습니다.
1. 디지털 광고 지출은 전년 대비 약 11% 증가
70년 총 광고비 1.03조 2023억 달러 중 10.6%를 차지하는 디지털 광고비는 전년 대비 XNUMX% 증가한 것으로 나타났다.
생성적 AI가 SERP와 광고 기회의 환경을 변화시키면서 브랜드는 이에 적응하고 탐구해야 합니다. 소비자에게 다가가는 새로운 방법. 브랜드들이 그렇게 하고 있는 것으로 보이며, 온라인 인플루언서와 디지털 오디오에 대한 지출이 전년 대비 가장 크게 증가했습니다.
그러나 온라인 검색 및 비디오 광고 지출은 전체 디지털 광고 지출의 절반 이상을 차지합니다.
이 위치 Gemini 기반 도구를 갖춘 Google Ads, 브랜드가 Google SERP, YouTube 및 디스플레이 네트워크 전반에서 소비자에게 다가가는 데 필수적입니다.
2. 검색 광고 지출은 CPC와 함께 11% 증가합니다.
검색 광고(전체 디지털 광고 지출의 38.8%)는 전년 대비 11% 성장했습니다.
검색 광고 노출이 증가한 반면 클릭률은 거의 2% 수준으로 꾸준히 유지되었습니다.
불행하게도 CPC 검색광고 비용은 전년 동기 대비 소폭 2.3% 증가하는 등 계속 증가하고 있습니다.
3. 소비자의 절반이 브랜드 조사를 위해 검색을 선택합니다.
SEO는 죽었는가? 아니요. 프로세스는 항상 현재 추세, 알고리즘 변경 및 신기술에 맞춰 조정됩니다.
소비자는 브랜드 조사를 위해 검색 엔진을 선택하여 구매 결정을 내리기 때문에 마케팅 담당자는 검색에 계속 투자해야 합니다.
또한 검색은 소비자의 거의 1/3이 새로운 브랜드, 제품 및 서비스를 발견하는 방식으로도 이어집니다.
Google이 검색 시장 점유율을 장악하고 있는 반면 Bing은 전년 동기 대비 11.2% 증가하는 등 상승세를 보이고 있다는 점에 주목할 필요가 있습니다.
Bing 덕분일 수도 있겠네요 발전하다 통합에 생성 적 AI ChatGPT 사용자를 위한 브라우저 기능인 검색 및 Bing을 사용하여 채팅하세요.
4. 소셜 미디어 콘텐츠의 중요성 증가
마케팅 담당자는 검색 엔진에 이어 소셜 미디어가 브랜드 조사에 사용되는 채널에서 두 번째로 등장한다는 점에 유의해야 합니다.
Google SERP에서 소셜 네트워크의 게시물이 증가하고 있다는 사실과 함께 소셜 미디어 마케팅은 브랜드 광고주가 투자해야 할 또 다른 중요한 영역입니다.
2024년 XNUMX월 Semrush의 스크린샷
2024년 XNUMX월 Semrush의 스크린샷검색 가시성이 높아진 것 외에도 소비자는 동영상 시청, 팔로우, 브랜드 웹사이트의 소셜 공유 버튼 사용, 프로모션 콘텐츠 클릭, 소셜 채널에서 브랜드에 대한 질문 등을 통해 소셜 미디어를 통해 브랜드와 가장 많이 상호작용합니다.
5. 참여를 유도하는 소셜 해시태그
Google은 검색 결과에 표시되는 소셜 미디어 게시물의 수를 겉으로만 늘린 것이 아닙니다. SERP에는 조회수, 댓글, 좋아요와 같은 참여 지표도 포함됩니다.
Google 스크린샷, 2024년 XNUMX월다행스럽게도 인기 있거나 인기 있는 해시태그를 사용하여 TikTok과 같은 일부 플랫폼의 콘텐츠에 대한 참여도를 높일 수 있습니다.
일부 해시태그는 중복되지만 Instagram에서 가장 많이 사용되는 해시태그는 릴 및 이미지에 대한 고유한 옵션을 제공합니다.
반대로, B2B 마케팅 담당자는 LinkedIn에서 가장 많이 팔로우되는 해시태그 중 일부가 가시성과 참여도를 높이는 데 더 효과적으로 작용한다는 것을 알 수 있습니다.
대부분의 소셜 플랫폼에서 검색창을 사용하면 업계의 해시태그에 대한 더 많은 정보를 얻을 수 있습니다. 아래 표시된 Facebook에는 인기 용어에 대한 해시태그를 팔로우하는 게시물 수와 사람 수가 포함되어 있습니다.
LinkedIn의 스크린샷, 2024년 XNUMX월6. 인기 동영상 콘텐츠 및 YouTube 검색어
YouTube, TikTok 및 기타 소셜 네트워크의 비디오가 Google SERP 전체에 퍼져 있기 때문에 브랜드가 타겟 고객의 관심을 끌기 위해 비디오 콘텐츠에 투자하는 것이 중요합니다.
Google 스크린샷, 2024년 XNUMX월다음 유형의 비디오가 가장 인기가 있습니다.
예를 들어, Nissan은 새로운 전기 자동차 모델을 통해 로파이 애호가들에게 다가가기 위해 4시간짜리 뮤직 비디오를 제작했습니다.
[포함 된 콘텐츠]
가장 많이 시청한 동영상 유형과 YouTube에서 가장 많이 검색된 키워드 목록을 결합하여 동향 더 많은 콘텐츠 영감을 얻으려면
7. 구매를 유도하는 키워드
가전제품과 패션은 Google에서 가장 많이 검색되는 쇼핑 용어의 상위에 속합니다.
또한 소비자가 가능한 최고의 거래를 찾는 데 도움이 되는 구체적인 키워드도 구매를 유도합니다.
귀하의 전자상거래 사이트가 구매 의도가 있는 사람들의 검색 결과에 나타나도록 하려면 전환율을 높일 수 있는 키워드가 포함된 콘텐츠를 활용하는 방법을 찾으십시오.
예를 들어, 매장에서 쿠폰 코드를 제공하는 경우 웹사이트의 현재 쿠폰 전용 페이지를 만드는 것을 적극 고려해야 합니다.
Google 스크린샷, 2024년 XNUMX월프로모션 코드 및 관련 용어는 검색량이 많기 때문에 매출 증대 외에도 검색 가시성을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.
2024년 XNUMX월 Semrush의 스크린샷8. 디지털 경험은 모바일 친화적이어야 합니다.
매년 휴대폰으로 인터넷에 접속하는 사람이 늘어나면서 노트북이나 데스크톱을 통해 인터넷에 접속하는 사람은 줄어들고 있습니다.
사람들이 직장에 있든 집에 있든 상관없습니다. 이제 그들은 모바일 장치를 선호합니다. 웹사이트 재설계부터 이메일 마케팅 캠페인에 이르기까지 모바일 성능을 염두에 두고 모든 디지털 경험을 디자인하세요.
대부분의 스마트폰 사용자는 Android 기기를 사용하여 Google Play 스토어의 웹사이트와 앱 간에 사용자 경험을 제공합니다.
어떤 기기에서든 온라인 방문자 중 절반 이상이 Google Chrome을 사용할 가능성이 높습니다. 귀하의 광고가 계속해서 적절한 잠재고객에게 도달하도록 하려면 광고주는 Chrome의 지원이 중단된 후에도 최신 광고 타겟팅 옵션을 최신 상태로 유지해야 합니다. 타사 쿠키.
결론
마케팅 환경이 발전함에 따라 마케팅 담당자는 브랜드 광고주와 기업을 위한 모바일 친화적인 디지털 경험, 소셜 미디어 콘텐츠, 안전한 생성 AI 도구에 투자하도록 권장됩니다. DataReportal에서 이러한 통찰력을 얻을 수 있기를 바랍니다. 디지털 2024: 글로벌 개요 보고서 2024년 수익성 있는 마케팅 전략을 수립하는 데 도움을 드립니다.
별도로 지정하지 않는 한 DataReportal의 게시물 내 이미지입니다.
추천 이미지: 첫 번째 영상/Shutterstock
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- 출처: https://www.searchenginejournal.com/8-takeaways-from-the-digital-2024-global-overview-report/509630/
