나는 190개의 대마초 무역 박람회, 엑스포 또는 행사에 참석하거나, 일하거나, 연설했습니다. 그것이 많은 것처럼 들릴 수도 있지만, 업계에서 거의 2018년을 보냈다면 실제로는 그렇지 않습니다. 지금까지 가장 활동적인 해는 64년으로, XNUMX개의 업계 행사에 참석했습니다. 여행을 하는 동안 저는 놀라운 사실을 발견했습니다. 마케터와 브랜드가 특히 무역 박람회에서 타겟 고객에게 다가가는 방식에 중요한 변화가 일어났다는 것입니다.

국내 무역 박람회 순회 너무 많이 바뀌어서 전체 마케팅 계획을 중간에 수정하게 되었습니다. 이 공간의 모든 미디어 판매자는 이것이 나에게 드문 일이라고 말할 것입니다. 내 미디어 구매와 마찬가지로, 나는 XNUMX분기에 내년 공연 일정을 계획하고 이를 고수합니다. 그렇다면 올해 나 자신의 경험 법칙을 깨뜨린 무슨 일이 일어났습니까?

상황을 좀 더 자세히 살펴보기 위해 이 공간에는 두 가지 유형의 무역 박람회가 있습니다. 하나는 커뮤니티 내에서 시작하여 업계 이벤트가 된 것이고 다른 하나는 현재의 업계를 위한 박람회를 만든 것입니다. 가장 성공적인 소비자 중심 무역 박람회의 대부분은 공예와 문화를 강조하면서 지역 사회 내에서 시작되었습니다. 다음과 같은 표시 에메랄드 컵, Spannabis, Expo Weed, Hemp Health & Innovation 및 Mardigrass는 커뮤니티 내에서 발생하여 두껍고 얇은 것을 지원하는 환상적인 사람들 그룹에 의해 조직되었습니다.

커뮤니티 외부에서 발생한 쇼는 사라지고 있습니다. 우리는 기존 시장에서 이러한 추세를 보아왔지만, 신흥 시장에서 부진한 사건이 일어나는 것을 보면 더 넓은 기후가 변화하고 있다는 것을 알 수 있습니다. 왜? 글쎄, 텍사스의 더운 여름날 물을 파는 데는 많은 비용이 들지 않지만 시에라의 천연 샘에서 물을 파는 경우에는 또 다른 이야기입니다. 예, 판매와 소비가 새로워지고 수익을 얻기가 더 쉬웠던 전성기 시절에는 쇼를 판매하는 것이 쉬웠지만 이제 기후가 변했습니다. 성공적인 행사를 마무리하다 더 많은 노력이 필요합니다.

도대체 내 고향에서 가장 인기 있는 쇼 중 일부가 상처를 받고 있습니다. 이러한 변화는 주최자가 이벤트 광고에 제대로 홍보하거나 투자하지 않기 때문만은 아닙니다. 파운드당 꽃 가격 하락 계속되는 것처럼 그것과 많은 관련이 있습니다. 투자자 돈의 퇴색 부문에서. 기업은 더 이상 일정에 맞춰 모든 쇼를 지원할 여유가 없습니다. 하지만 여전히 네트워킹이 필요합니다. 콜로라도에 있는 모든 사람은 다음과 같은 모든 것을 가질 수 있습니다. 추출 장비, 보험 및 포장이 필요하지만 특히 콜로라도를 위한 BXNUMXB 모임을 보장할 만큼 기술, 정치 및 규제 분야에서 여전히 충분한 일이 일어나고 있습니다.

저는 수익과 인적 자본을 지속적으로 성장시키는 회사와 함께 있다는 사실에 매우 감사하고 있지만 다른 사람들은 그렇게 운이 좋지 않습니다. 운영자는 계속해서 직원을 통합하고 해고하며 심지어 신흥시장에서 철수하다. 많은 요인이 이러한 결과에 기여했을 가능성이 높지만 이를 방지하는 데 도움이 된 한 가지 요인이 있을 수 있습니다. 필요할 때 조정하고 연간 계획의 중간에라도 조정하는 것입니다. 그것이 올해 필요하다고 느꼈던 것입니다.

'슬리브업' 스타일의 리더로서 나는 여전히 한 달에 한 번 이상 국내 및 해외 순회 공연에 나갑니다. 최근 오클라호마에서 공연을 마친 후 나는 이제 변화가 필요할 때라고 말했습니다. 성공한 기업이라 할지라도 투자 수익이 부족한 곳에는 투자할 여력이 없습니다. 특정 무역 박람회의 경우도 마찬가지입니다. 투자수익률(ROI)은 수익만이 아니라는 점을 명심하세요. 나는 '성공'에 맞는 일에만 투자함으로써 성공을 측정합니다.BAR,” 제가 몇 년 전에 만든 약어입니다. 브랜드, 잠재고객, 수익. 나의 투자와 노력이 이러한 범주 중 하나 이상에서 성공하지 못한다면 투자를 해서는 안 됩니다. 쇼가 브랜드 구축, 청중 구축 또는 수익 증대에 대한 수익이 부족할 때… 휴스턴에는 문제가 있습니다.

대마초는 "진화하지 않으면 죽는" 종류의 공간이 되었습니다. 이제 그 어느 때보다 마케팅 비용에 유의하세요. 어떤 것이 "그때" 효과가 있었다고 해서 그것이 지금 효과가 있을 것이라는 의미는 아닙니다. 어려움을 겪고 있는 소매업체라면 최소한 18%의 미국인들은 대마초를 소비한다, 질병 통제 예방 센터에 따르면. 이는 당신이 만나는 다섯 번째 사람이 모두 고객이 될 수 있다는 것을 의미합니다. 당신이 생산자인 경우, 당신의 제품이 다른 제품보다 돋보일 수 있는 방법을 찾으십시오. 이제 당신이 어떻게 성장하는지를 망치게 될 때입니다. 당신의 제품을 재배하는 사람, 그리고 그것이 자란 곳. 당신이 키우는 것 더 이상 그 자체로는 흥미롭지 않습니다.

마케팅 및 비즈니스 전략 전체를 자주 재검토하세요. 왜냐하면 변화는 변함없는 유일한 방법이고 조정만이 성공을 유지하는 유일한 방법이기 때문입니다.

랜스 C. 램버트 2013년 합법적인 대마초 산업으로 전문성을 옮기기 전에 디지털 미디어 및 마케팅 공간에서 브랜드를 육성하고 스토리를 전달하는 데 수년을 보냈습니다. 2022년에 그는 최고 마케팅 책임자로 임명되었습니다. 그 로브 백, 그는 국내외에서 회사의 입지를 확장하는 임무를 맡고 있습니다. 암 생존자인 그는 식물을 포용하고 적극적으로 옹호합니다.

• SEO 기반 콘텐츠 및 PR 배포. 오늘 증폭하십시오.
• PlatoData.Network 수직 생성 Ai. 자신에게 권한을 부여하십시오. 여기에서 액세스하십시오.
• PlatoAiStream. 웹3 인텔리전스. 지식 증폭. 여기에서 액세스하십시오.
• 플라톤ESG. 자동차 / EV, 탄소, 클린테크, 에너지, 환경, 태양광, 폐기물 관리. 여기에서 액세스하십시오.
• PlatoHealth. 생명 공학 및 임상 시험 인텔리전스. 여기에서 액세스하십시오.
• 차트프라임. ChartPrime으로 트레이딩 게임을 향상시키십시오. 여기에서 액세스하십시오.
• BlockOffsets. 환경 오프셋 소유권 현대화. 여기에서 액세스하십시오.
• 출처: https://mgmagazine.com/business/marketing-promo/cannabis-trade-shows-why-the-best-laid-plans-are-subject-to-change/