대마초의 디지털 마케팅은 골치 아픈 일이 될 수 있습니다. Google Adwords와 같은 전통적인 방법에 대한 제한과 Instagram 및 Facebook과 같은 인기 플랫폼의 지원 부족으로 인해 많은 브랜드에서 계정이 삭제되는 상황 사이에서 식물을 다루는 기업과 보조 기업 모두 대상 고객에게 다가갈 수 있는 보다 창의적인 방법을 찾고 있습니다. 

일부는 소비에 있어서 가볍게 접근하는 한 바이럴 비디오 서비스인 TikTok을 적당한 성공으로 탐색하고 있습니다. 다른 사람들은 다음과 같은 대마초 친화적인 소셜 미디어 네트워크에 기대고 있습니다. 링크드인 및 트위터. 그러나 조용히 견인력을 얻고 결과를 제공하는 또 다른 예상치 못한 회사가 있습니다.

카메오사람들을 자신이 좋아하는 배우, 가수, 운동선수, 인플루언서와 연결하는 비디오 공유 플랫폼인 는 확고한 팬 기반을 활용하여 수익을 창출하려는 기업에게 빠르게 인기 있는 디지털 마케팅 도구로 자리잡고 있습니다. 실제로 이것이 바로 Cameo for Business 홍보 문구입니다. "고성능 창의적 솔루션을 위해 유명인의 힘을 활용하세요." 

서비스에 익숙하지 않은 사람들을 위해 Cameo를 통해 사용자는 다양한 유명 인재에게 개인화된 비디오를 요청할 수 있습니다. 스타들은 잠재 고객을 유인하기 위해 실시간 화상 통화와 같은 추가 옵션을 통해 기본 요율을 설정합니다. 이 요율은 크게 다를 수 있습니다. 이 서비스는 매우 인기가 있으며, $ 100 만 2020년 판매를 늘리는 동시에 유명인에게 팬과 소통할 수 있는 간단하고 수익성 있는 방법을 제공합니다.

45,000명이 넘는 유명인을 활용하는 Cameo For Business는 다양한 이름과 다양한 영향력을 제공합니다. 이 플랫폼은 스타가 자신의 피드에 게시하는 이벤트 및 교차 채널 마케팅을 포함하여 개인화된 비디오 이상의 서비스를 제공합니다. 거의 규모의 예산을 수용할 수 있으며 일부 제작자는 짧은 동영상에 수백 달러를 청구합니다. Caitlyn Jenner와 같은 유명 인사들은 수만 명을 지휘합니다.

대부분의 사람들은 Cameo를 디지털 마케팅, 특히 대마초와 연관시키지 않지만 놀랍지만 환영받는 방식으로 성과를 거둔 실험적 접근 방식 덕분에 곧 성공할 수 있었습니다.

유명인의 “보증”이 큰 사업을 가져옵니다

다중 상태 연산자 콜롬비아 케어 최근에는 "The Office" 스타 Kate Flannery와 래퍼 Ice-T를 포함한 유명인이 직접 만든 비디오를 통해 약 2만 달러의 매출과 40,000건의 진료소 방문을 유도하는 등 플랫폼과 협력한 후 엄청난 ROI를 달성했다고 발표했습니다. 

그 수치는 정말 인상적이었고 다른 플랫폼과 함께 작업하는 수많은 문제로 인해 좌절한 업계에서 많은 사람들의 눈살을 찌푸릴 가능성이 높습니다.

칸나테크 기업과의 콜라보레이션 필로, 캠페인은 스타의 권유를 받아 자신의 위치에 따라 약국에 들르도록 유도한 칸나에 관심이 있는 소비자를 대상으로 했습니다. 또한 그들은 특정 소매점에서 맞춤형 제품 추천을 제공하는 앱을 다운로드하도록 초대받았습니다.

Columbia Care의 최고 성장 책임자인 Jesse Channon은 다음과의 인터뷰에서 "우리는 그것에 대해 엄청난 기대를 걸지는 않았지만 결과는 너무 좋았습니다"라고 말했습니다. 애드 위크. "그리고 성공의 열쇠 중 하나는 진료소를 위협적인 경험이 아닌 환영받는 경험으로 보여주는 데 도움이 된 재능의 다양성이었습니다." 

Fyllo의 리더십에 따르면 Cameo 캠페인의 예상치 못한 성공은 더 많은 파트너십으로 이어질 가능성이 높습니다. 다른 주요 미디어 플랫폼이 계속해서 콘텐츠를 검열함에 따라 다른 대마초 회사도 이를 따를 것이 거의 보장됩니다.

이 특정 캠페인은 소셜 미디어 전략가이자 홍보 담당자인 엄청난 전략과 마케팅 지식의 결과라는 점을 기억하는 것이 중요합니다. 앨리스 문 금만큼의 가치가 있다고 믿습니다.

“브랜드가 이러한 플랫폼에서 성장할 수 있으려면 전문가가 필요하다는 점을 깨닫는 것이 중요하다고 생각합니다. 소셜 미디어는 인턴이 수행하는 것이 아닙니다.”라고 그녀는 말했습니다. "소셜 미디어는 브랜드 인지도에 매우 중요하기 때문에 소셜 미디어에 확실히 돈을 투자해야 합니다."

Cameo는 차세대 대마초 광고 플랫폼인가요?

Columbia Care/Cameo 협력은 대체 판매 채널로서 플랫폼의 힘에 대한 흥미로운 사례 연구이지만 비디오 플랫폼이 대마초 인플루언서 마케팅의 리더가 될 것인지 말하기에는 너무 이르습니다. 명백한 ROI 외에도 회사의 대마초 친화적인 태도는 많은 브랜드와 콘텐츠 제작자의 관심을 끌 것이 확실합니다. 

이러한 계정 중 상당수가 직면하고 있는 검열은 특히 완전히 합법적인 국가에서 운영되는 규정을 준수하는 회사의 경우 더욱 실망스럽습니다. Instagram의 더 나은 대안이라고 믿는 TikTok조차도 대마초 콘텐츠에 대한 강경한 입장으로 인해 조사를 받고 있습니다. TikTok은 공식적으로 "불법 약물, 규제 약물, 처방 약물, 기분 전환, 동종 요법, 향상, 체중 감량을 포함한 성능 향상을 목적으로 하는 약물의 홍보, 판매, 권유 또는 접근 촉진"을 금지합니다.

“검열 측면에서 TikTok이 IG보다 훨씬 더 나쁘다는 것을 알았습니다. 말 그대로 터무니없는 일입니다.”라고 한탄했습니다. 린제이 마 해리, Hot Tokes라는 인기 Instagram 리뷰 쇼를 진행하는 대마초 작가이자 교육자입니다. "실제로 바로 이런 이유 때문에 내 프로그램을 YouTube와 뉴스레터로 옮기는 과정에 있습니다."

Cameo와 협력하기로 결정한 회사는 브랜드 가치를 모델링하고 대상 고객을 의인화하는 스타를 찾아야 합니다. 콘텐츠를 배포하는 방법을 결정하는 것도 중요합니다. 유명인이 자신의 피드에 동영상을 공유하면 참여도가 높아질 수 있지만 그 결과는 지속되지 않을 수 있습니다. 의도와 장기적인 계획은 브랜드가 유명인의 지지를 최대한 활용하는 데 도움이 될 것입니다.

"이제 브랜드가 콘텐츠를 활용하고 이를 다른 채널에서 사용하는 것을 볼 수 있으므로 이 애플리케이션은 소셜 미디어 활용을 훨씬 뛰어넘을 수 있습니다."라고 말했습니다. 샤이다 토라비, CBD 사업 홍보를 위해 Cameo 사용을 고려한 사람 재시작 인기가 있고 무뚝뚝하다 팟캐스트. “이것이 트렌드가 될 것 같습니다!”