지난주 커피를 마시고 있는데 아디다스에서 온 메일이 왔어요.

상단에는 9,000개 이상의 로열티 포인트가 배너에 눈에 띄게 표시되어 있었고 즉시 내 관심을 끌었던 제안이 있었습니다. 해당 포인트를 사용하면 다음 구매 시 30% 할인이 제공되었습니다.

나는 조용한 커피를 마시려는 초기 계획을 금방 잊어버리고 비용 절감 가능성에 흥미와 흥분을 느꼈습니다. 별 생각 없이 쌓였던 이전 구매 포인트가 이제 금처럼 느껴졌습니다.

이것이 바로 영향력 있는 이메일 배너가 하는 일입니다. 그것은 당신을 유혹하고 일상적인 이메일 확인을 흥미진진한 쇼핑으로 바꿔줍니다.

여기에서는 그러한 효과를 내기 위해 이메일 배너에 포함해야 하는 내용을 공유하고, 내 눈길을 사로잡았을 뿐만 아니라 조치를 취하도록 강요하지는 않았지만 제가 가장 좋아하는 이메일 배너 7개를 강조하겠습니다.

이메일 배너란 무엇입니까?

배너는 마케팅 카피를 보완하는 이메일 상단의 시각적 요소입니다.

배너는 메시지 내용의 분위기를 즉시 설정하고 수신자의 마음속에 지속적인 시각적 인상을 남길 수 있는 좋은 방법입니다.

Adidas의 흥미로운 이메일 배너는 다음과 같습니다.

브랜드 배너는 브랜드 이름과 로고가 포함된 단순한 디자인부터 정교한 프로모션까지 다양합니다.

이러한 배너는 이메일 하단에 있는 서명 배너와 다릅니다.

배너는 처음부터 사용자의 관심을 끌 수 있도록 디자인된 반면, 서명 배너에는 일반적으로 연락처 정보, 전문적인 승인 또는 소셜 미디어 핸들에 대한 링크가 포함됩니다.

이메일 배너에 포함할 내용

이메일 배너에는 창의력을 발휘할 여지가 많지만 몇 가지 표준 요소는 당연합니다. 영향력 있는 배너를 만들려면 다음 요소를 포함하세요.

브랜드 로고 또는 이름

사람들이 헤더에 있는 브랜드 로고와 이름을 가장 먼저 보게 됩니다. 나머지 이메일 콘텐츠의 분위기를 설정하고 브랜드 아이덴티티를 즉시 강화하며 메시지에 신뢰성을 부여합니다.

예를 들어 다음은 PayPal 로고가 포함된 배너입니다.

디자인이 얼마나 단순하고 로고가 시각적으로 눈에 띄는지 확인하세요. 동일한 지침에 따라 브랜드 이름과 로고를 통합하세요. PayPal의 배경색도 서로 보완하며 충돌하지 않습니다.

마지막으로 로고와 이름의 크기를 고려하세요. PayPal 로고는 쉽게 알아볼 수 있을 만큼 크지만 배너의 나머지 콘텐츠를 압도할 만큼 크지는 않습니다.

브랜드 색상

이메일 배너에 브랜드 색상을 사용하면 브랜드 아이덴티티가 강화되고 시각적 일관성이 보장됩니다. 수신자가 이메일을 시각적인 서명으로 인식하는 것이 훨씬 쉽습니다.

핵심은 너무 많은 색상을 사용하지 않는 것입니다. 제한된 색상 팔레트를 사용하여 브랜드의 전문적이고 응집력 있는 느낌을 유지하세요. 또한 콘텐츠를 읽을 수 있을 만큼 배경과 텍스트 색상의 대비가 충분한지 확인하세요.

귀하의 웹사이트에 연결

이메일 배너에 웹사이트 링크를 추가하는 것은 전략적 조치이며 특히 전자상거래 이메일과 관련이 있습니다. 이는 수신자가 귀하의 제품을 쇼핑하거나 탐색할 수 있는 직접적인 경로를 제공합니다.

H&M과 같은 전자상거래 의류 매장의 경우 특정 카테고리에 대한 링크를 통해 고객이 관심을 갖는 항목을 안내하고 쇼핑 경험을 더욱 원활하게 만들 수 있습니다.

프로 팁: 이러한 링크를 시각적으로 구별하고 쉽게 찾을 수 있도록 만드세요. 각 카테고리를 나타내는 명확하고 간결한 텍스트나 아이콘을 사용하세요.

이 외에도 이러한 링크도 모바일 친화적인지 확인하세요. 마케터의 56 % 이메일 마케팅 전략에 모바일 친화적인 이메일을 사용하면 뒤처지고 싶지 않을 것입니다.

현재 프로모션 또는 공지사항

현재 프로모션이나 제안을 강조하면 반송률을 줄이고 최고의 거래를 전면에 배치하여 누구도 놓치지 않도록 할 수 있습니다.

특별 세일, 이벤트 공지, 할인 코드 또는 기간 한정 혜택을 제공하는 배너는 메시지에 긴박감을 더해 가입자가 놓치지 않고 신속하게 행동하도록 독려합니다.

강렬한 인상을 주면서도 브랜드 이미지와 잘 어울리는 대담하고 읽기 쉬운 글꼴과 색상을 사용하여 프로모션을 명확하고 간단하게 만드세요. 타이밍을 염두에 두는 것도 중요합니다.

가장 관련성이 높은 제안으로 배너를 업데이트하여 청중의 참여를 유지하세요.

개인화 요소

이메일이든 SMS이든 개인화 요소를 통해 모든 메시지가 각 수신자에게 더욱 맞춤화되고 매력적인 느낌을 줍니다.

리트머스의 연구에 따르면 고객의 80 % 개인화된 경험을 구매할 가능성이 더 높습니다. 그리고 왜 안돼?

맞춤형 이메일은 매장에 들어올 때 누군가의 이름을 부르며 인사하는 것과 같습니다. 상호 작용이 더욱 개인적이고 친근한 느낌을 줍니다.

개인화는 배너에 수신자의 이름을 포함하는 것처럼 간단할 수도 있고 검색 기록을 기반으로 제품을 보여주는 것처럼 복잡할 수도 있습니다.

기본부터 시작하세요. 이메일 플랫폼의 개인화 토큰을 사용하여 배너에 이름이나 관련 세부 정보를 삽입하세요. 하지만 관련성도 유지하세요. 개인화된 콘텐츠가 수신자의 관심사와 일치하는지 확인하세요.

이 접근 방식을 사용하면 의미 있는 영향을 미칠 가능성이 높아집니다.

최고의 이메일 배너

앞서 이메일 배너의 몇 가지 예와 기본 요소를 공유했는데, 이러한 요소를 어떻게 통합할 수 있을까요?

이 섹션에서는 독특하고 창의적인 아이디어를 펼칠 수 있는 제가 가장 좋아하는 이메일 배너 7개를 공유하겠습니다.

1. 쭈쭈이

나는 Hootsuite의 이메일 배너를 좋아합니다. "그녀가 녹아버리기 전에 이 거래를 하세요!!"라는 태그라인이 있습니다. 이메일에 개성과 성격을 더해줍니다. 이러한 창의적인 터치는 이메일을 기억에 남게 만들었습니다. 며칠이 지나도 기억나네요.

또한 브랜드는 일관된 색상과 글꼴로 브랜드 가이드라인을 고수했습니다. 메시지는 재미있지만 여전히 Hootsuite임이 틀림없습니다. 이러한 일관성은 내 머릿속의 브랜드 정체성을 강화하고 이러한 색상과 Hootsuite의 연관성을 확고히 합니다.

내가 좋아하는 것: CTA버튼에 오렌지빛이 도는 레드를 전략적으로 배치하였습니다. 연구 보여줍니다 빨간색 톤은 긴급성과 중요성을 전달하여 클릭을 유도합니다. 색상 선택은 Hootsuite의 브랜드 지침에도 부합합니다.

2. 올드 네이비

Old Navy의 이메일 배너는 제가 충성도 높은 고객이라는 느낌을 받는 데 큰 도움이 되었습니다. 저는 "$50 이상 주문 시 무료 배송"이라는 태그라인이 포함된 제안과 이 제안이 개인화된 요소를 통합하여 쇼핑 경험을 향상시키는 방법에 대해 배웠습니다.

여성, 남성, 선물 등의 카테고리에 대한 링크도 있어 웹사이트에 집중하기가 쉽습니다.

내 눈길을 끈 것은 배너에 내 보상과 포인트가 요약되어 있고 내 이름까지 포함되어 있다는 점이었습니다. 이러한 개인화는 내가 현재 어디에 있는지에 대한 스냅샷을 제공함으로써 쇼핑 경험을 편리하고 적절하게 만듭니다.

내가 좋아하는 것: 배너는 공간을 창의적으로 활용하여 나를 압도하지 않고 여러 요소(혜택, 탐색, 개인화)를 결합합니다. 메시지를 전달하는 것은 정보와 디자인 사이의 균형입니다.

3. 아마존 비즈니스

Amazon Business의 이메일 배너는 투명하고 직접적인 접근 방식으로 내 눈길을 사로잡았습니다. 여기에는 첫 번째 주문에서 최대 £30(약 $200 USD)까지 252.64% 할인이 강조되어 있는데, 이 제안은 무시하기 어려웠습니다.

그들의 디자인이 똑똑한 점은 그들이 선택한 깨끗하고 단순한 배경입니다. 방해 요소가 너무 많지 않아 할인을 통해 쇼의 스타를 제공할 수 있습니다.

배너에 있는 스테이플러 그림도 꽤 귀엽네요. 이 재미 있고 관련성이 높은 요소는 나와 내 요구 사항을 직접적으로 말하며 전체 메시지가 개인화되고 사려 깊은 느낌을 줍니다.

내가 좋아하는 것: 스테이플러와 같은 일반적인 사무용품을 포함하여 Amazon Business 제품이 소규모 기업의 일상적인 운영 요구 사항과의 관련성을 교묘하게 강조합니다.

이는 실제 수준에서 청중과 소통하는 미묘하면서도 효과적인 방법입니다.

4. Shopify

Shopify의 이 헤드라인과 태그라인 콤보는 사업주인 저에게 즉시 공감합니다. 이는 제가 사업을 경쟁력 있고 창의적으로 유지하는 데 도움이 되는 끊임없는 아이디어를 약속합니다.

'i' 점 대신 별과 스마일리 등의 장난스러운 시각적 요소를 배치해 배너에 경쾌하고 친근한 느낌을 더했습니다.

이러한 그래픽 요소와 그라데이션 배경은 배너를 매력적으로 만들고 Shopify가 비즈니스를 재미있고 쉽게 만든다는 점을 강화합니다.

내가 좋아하는 것: 오른쪽 상단에 Shopify 로고와 미묘한 "무료 평가판 시작" 텍스트가 포함되어 너무 강요하지 않고 명확한 다음 단계를 제공합니다.

매력적인 콘텐츠와 활발한 커뮤니티 뒤에는 Shopify가 제공하는 제품을 직접 경험할 수 있는 기회가 있다는 점을 상기시켜 주는 점이 마음에 듭니다.

5. 봉사활동

Outreach의 명확하고 유익한 이메일 배너는 매우 가치가 높습니다. 브랜드는 웨비나 제목과 발표자에 초점을 맞추기 위해 깔끔한 검정색 배경을 배경으로 웨비나를 홍보하고 있습니다.

제가 가장 좋아하는 부분은 Outreach에 세 전문가의 이름, 역할, 사진이 포함된 방식입니다. 디자인이 심플하고 우아합니다. 이 모든 것을 종합하면 이메일은 이러한 전문가에 대한 소개입니다.

내가 좋아하는 것: 배너에 로고가 없습니다. 웨비나의 내용과 이를 발표하는 전문가에게만 관심이 집중됩니다.

이 결정은 처음에는 파격적으로 보일 수 있지만 웨비나와 그 관련성에 대한 메시지가 방해 없이 중앙 무대에 오를 수 있도록 해줍니다.

6. 홀트 렌프루

Holt Renfrew의 배너는 기본으로 시작됩니다. 상단에 있는 로고와 여성, 남성, 가정, 어린이와 같은 카테고리에 대한 직접 링크는 해당 제품을 탐색하려는 경우 이메일을 더 빠르게 탐색하는 데 도움이 됩니다.

이메일은 네온 그린 배경에 “최대 80% 할인”을 자랑하는 활기 넘치는 세일 프로모션으로 빛을 발합니다. 이러한 색상 선택은 대담하고 눈길을 사로잡으며 판매 발표를 놓칠 수 없게 만듭니다.

이렇게 밝은 배경과 '선택 판매 최종'과 같은 세부 사항을 포함하면 시각적 과부하 가능성이 있음에도 불구하고 배너는 이 모든 요소를 ​​과하지 않게 전달합니다.

내가 좋아하는 것: 네온 그린 배경은 럭셔리 브랜드로서는 파격적이며, 일반적으로 보다 은은하고 우아한 색상 구성을 사용합니다.

네온 그린은 내 관심을 사로잡고 프로모션에 흥미와 신선함을 불어넣어 확인해 볼 가치가 있음을 보여줍니다.

7. 우버 이츠

Uber Eats의 이메일 배너는 다채로운 오렌지와 아보카도 때문에 눈에 띄었습니다. 배경의 이러한 녹색 음영은 브랜드 색상과 일치하며 과일과 야채를 신선하게 보이게 합니다.

제안(“매주 화요일마다 농산물 30% 할인”)은 명확하며 주간 비용 절감에 대한 기대감을 고조시킵니다. 이는 주간 거래에 대한 기대감을 불러일으키고 과일과 채소를 저장하고 다시 방문하도록 권장합니다.

내가 좋아하는 것: 배너는 매우 간단합니다. 전체 초점이 신선한 농산물에 맞춰져 있기 때문에 세부적인 내용에 부담을 주지 않고 거래 내용을 전달합니다.

주간 특가를 활용하는 것은 유혹적이며, 브랜드 색상과 새로운 이미지를 사용하면 Uber Eats의 가치가 더욱 강화됩니다.

효과적인 이메일 배너 만들기

이메일 배너에는 많은 생각과 재치가 필요합니다. 업종마다, 청중마다 다르기 때문에 한 브랜드에 효과가 있는 것이 다른 브랜드에는 효과가 없을 수도 있습니다.

그렇다면 무엇이 효과가 있는지 어떻게 알 수 있나요? 간단합니다. 테스트해 보세요. 이러한 기본 사항(및 영감)을 기억하여 일련의 이메일 배너를 만들고 청중에게 적합한 것이 무엇인지 확인하십시오.

클릭률, 이탈률 등의 지표를 모니터링하여 잠재고객의 관심을 끄는 것이 무엇인지 측정하세요. 약간의 시행착오를 통해 청중의 관심을 끌고 원하는 행동을 취하게 만드는 요소를 정확히 찾아낼 수 있습니다.

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