콘텐츠 마케팅 관리자로 일하던 초창기에 저는 다음과 같은 어려운 질문을 받았습니다. 결과를 보려면 얼마나 자주 블로그를 작성해야 합니까?

새로 부임한 관리자로서 저는 정확하고 충분한 정보를 바탕으로 답변을 제공해야 한다는 의무감을 느꼈습니다.

하지만 그 당시에는 하나도 없었습니다.

지금까지 저는 기업들이 강력한 콘텐츠 마케팅 엔진을 구축하도록 도왔습니다. 전문가들과 내 실수를 통해 배운 후 마침내 이 질문에 대한 미묘한 대답을 얻었습니다.

블로그를 얼마나 자주 게시해야 하는지에 대한 조언을 알아보려면 이 기사를 읽어보세요.

차례

얼마나 자주 블로그를 작성해야 합니까?

여러 회사를 위해 수년간 강력한 콘텐츠 마케팅 엔진을 구축한 후 저는 이 질문에 대한 실제 대답이 다음과 같다는 것을 깨달았습니다. 블로그를 얼마나 자주 해야 하나? — 그것은 따라 달라집니다.

나는 이것이 플러그 앤 플레이 전략을 찾거나 한 달, 분기 또는 연도에 게시할 고정된 수의 기사를 기대하는 사람들에게 가장 유용한 조언이 아니라는 점을 인정합니다.

하지만 사실 검색이 최우선 사항이라는 점을 고려하면 상위 검색 순위를 매기는 것은 한 달에 [x]개의 기사를 게시하고 하루에 끝내는 것만큼 쉽지 않습니다.

검색에 관해 이야기하면, 성공적인 SEO 전략에는 움직이는 부분이 많이 있습니다.

그리고 그것은 설정하고 잊어버리는 접근 방식에서는 작동하지 않습니다. SEO 게임의 규칙은 알고리즘이 업데이트될 때마다 끊임없이 진화하고 있으며 이에 맞춰 전략도 바뀌어야 합니다.

사실, 여기에는 Google의 2023년 업데이트 스냅샷 2023년에 Google이 알고리즘을 몇 번이나 업데이트했는지 보여줍니다.

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블로그를 SEO 성능 수준을 높이는 도구로 사용하려면 게시 빈도를 결정하기 위해 고려해야 할 사항은 다음과 같습니다.

• 블로그 성숙도: 새로운 웹사이트나 블로그가 Google의 레이더에 포착되고 주제적 권위를 구축하려면 훨씬 더 많은 콘텐츠가 필요합니다. 반면, 좀 더 성숙한 블로그 사이트는 Google이 해당 사이트를 신뢰할 수 있고 권위 있다고 생각한다는 사실을 고려하여 관련 주제와 키워드에 대해 이미 순위를 매기기 시작할 것입니다. 결국 웹사이트에 정크 콘텐츠를 올려놓고 블로그 게시물이 Google에서 높은 순위를 차지할 것이라고 기대할 수는 없습니다. 즉, 귀하의 블로그가 최소 6년이 되지 않았다면 몇 가지 중요하고 유망한 게시물을 중심으로 한 달에 8-XNUMX개의 게시물을 게시하는 것을 목표로 삼아야 합니다. 주제 클러스터 귀하의 브랜드와 일치합니다.
• 콘텐츠 깊이: 콘텐츠의 복잡성은 게시 빈도를 확정할 때 고려해야 할 또 다른 큰 요소입니다. 보다 노력 집약적인 연구를 통해 복잡한 틈새 시장에 대해 글을 쓰고 있다면 양보다 질을 우선시하는 것이 가장 좋습니다. 관련성이 높은 주제 클러스터와 강력한 배포 계획을 중심으로 한 달에 2~4개의 게시물을 올리는 것을 목표로 해야 합니다. 품질을 저하시키지 않고 확장할 수 있는 방법을 찾을 수 있다면 찬사를 보냅니다!
• 사용 가능한 리소스 : 전략을 구현하기 위한 대역폭 없이 높은 목표를 설정하는 것은 비생산적일 수 있습니다. 먼저 작가, 편집자, 그래픽 디자이너, 출판사, SEO 전략가 등과 같이 블로그 설정에 사용할 수 있는 모든 리소스를 조사해야 합니다. 그런 다음 정기적으로 게시할 수 있는 현실적인 블로그 수를 결정하세요.

앞서 언급한 내용으로 돌아가면, SEO 강화를 위해 매주/월간 게시되는 실제 기사 수는 경우에 따라 다릅니다.

일반적으로 아래 세 가지 기준에 따라 적절한 숫자를 결정할 수 있습니다.

회사와 개인의 블로그를 얼마나 자주 게시해야 합니까?

같은 도구로 HubSpot의 블로그 메이커, 개인 블로그를 시작하는 것이 그 어느 때보다 쉬워졌습니다. 코딩 기술이나 디자인 전문 지식이 필요하지 않습니다. 무료로 가입만 하면 바로 시작할 수 있습니다.

하지만 회사 블로그를 운영하는 것은 개인 블로그를 운영하는 것과는 확연히 다릅니다.

전자에는 일반적으로 보다 유연한 게시 일정과 개인적인 통찰력 공유가 포함됩니다. 사실은, 연구 제안 블로거 10명 중 XNUMX명은 정기적인 흐름이 없습니다.

반면에 기업은 블로그를 사용하여 웹 사이트로 타겟 트래픽을 유도하고 잠재적인 리드를 확보합니다. 회사 블로그는 디자인이 더욱 세련되어 있으며 세부적인 콘텐츠 전략에 따라 고정된 게시 일정을 따르는 경우가 많습니다.

개인 블로그를 운영하든, 회사 블로그를 운영하든, 목표가 검색 트래픽을 얻는 것이라면 게시 빈도는 위에서 논의한 세 가지 요소에 따라 달라집니다.

하지만 '블로그를 얼마나 자주 해야 하는가'에 대한 대답은 이 세 가지 매개변수에 따라 기업과 개인마다 다를 것입니다.

1. 목표

회사로서 스스로에게 물어보세요. 우리의 콘텐츠 마케팅 목표는 무엇입니까? 브랜드 인지도를 구축하고, 리드를 생성하고, 고객 참여를 늘리고 싶나요? 아니면 그거 다 하시나요?

귀하의 블로그 활동 빈도(및 주제)는 귀하의 목표에 따라 달라집니다.

예를 들어 콘텐츠를 통해 리드를 생성하고 가입을 유도하려면 처음에는 매월 고품질 BoFU(최저 유입경로) 기사를 게시해야 합니다.

그러나 이것이 작동하려면 강력한 배포 계획도 필요합니다. 그렇지 않으면 청중은 이러한 기사를 결코 찾을 수 없습니다.

귀하가 개인 블로거인 경우에도 마찬가지입니다.

자신에게 물어 : 내 목표는 무엇입니까? 나한테 그런 게 있나요? 나는 이것을 취미로 하고 있는 걸까? 아니면 내 경험을 기록하기 위해? 아니면 수익 목표가 있나요?

부수적인 취미로 이 일을 하고 수익에 대한 기대치가 전혀 없다면 최적화와 빈도에 덜 중점을 둔 일상적인 블로그로 충분할 수 있습니다.

그러나 수익 중심의 목표가 있다면 비즈니스와 동일한 접근 방식을 따라야 합니다.

2. 전문성 수준

Google의 유용한 콘텐츠 업데이트 과 EEAT 지침 고품질의 미묘한 경험 중심 콘텐츠를 향한 검색 엔진의 변화를 강조합니다.

회사와 블로거는 매달 게시할 블로그 수를 결정할 때 이 요소를 무시할 수 없습니다.

간단히 말해서, 그 숫자는 궁극적으로 귀하의 전문 지식으로 귀결될 것입니다. 예를 들어 다음 질문을 생각해 보십시오. 가치 있는 콘텐츠를 한 달에 5번 게시할 만큼 충분한 전문 지식이 있습니까?

당신의 대답이 예, 그런 다음 이 흐름을 실험해 볼 수 있습니다. 당신의 대답이 다음과 같다면 아니, 게시물 수를 적게 게시하는 것이 가장 좋지만 최고의 작품으로 만드세요.

이 간단한 기준은 매주 출판이라는 대중적인 관행이 틀렸음을 폭로합니다.

벤지 하이암, 콘텐츠 마케팅 대행사의 공동 창립자 성장과 전환, 이것이 사실이 아닌 이유를 보여줍니다. 그는 1~2개월에 한 번씩 출판 일정을 통해 얻은 결과를 결정적으로 입증한다.

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그러나 Benji는 그의 이름으로 다양한 팟캐스트, 웹 세미나 및 기사를 운영하는 SaaS 공간에서 잘 알려진 콘텐츠 리더라는 점을 기억하는 것이 중요합니다.

따라서 그의 월 1포스트 전략의 결과는 그의 사고 리더십과 시장에서의 신뢰를 통해 나올 수도 있다.

3. 기대 투자수익률

대부분의 회사는 보다 공식적인 콘텐츠 전략을 따르기 때문에 트래픽 증가율, 전환율, 가입, 추천 트래픽 등과 같은 측정 가능한 결과를 추구하는 경우가 많습니다. 이는 본질적으로 블로그 ROI를 정량화할 수 있음을 의미합니다.

이러한 측정항목을 사용하여 게시 빈도를 결정하고 몇 가지 실험을 실행할 수 있습니다.

예를 들어 몇몇 블로그에서 높은 전환율을 보고하는 경우 다음을 수행할 수 있습니다. 빨리 이러한 증가하는 수요를 활용하기 위해 유사한 주제에 대한 더 많은 블로그를 게시하십시오.

반면, 개별 블로거는 일반적으로 ROI가 명확하게 정의되어 있지 않습니다.

자기 성취 또는 청중 참여를 위해 새 블로그를 게시할 수 있습니다. 이 경우 게시 속도는 전적으로 개인 취향에 따라 달라집니다.

건전한 출판 빈도를 설정하기 위해 고려하는 3가지 매개변수

콘텐츠 관리자로서 저는 모든 브랜드에 적합한 게시 빈도를 결정하기 위해 세 가지 요소를 고려합니다. 이러한 요소는 새로운 클라이언트와 작업할 때 콘텐츠 감사 프로세스의 일부입니다.

각 요소에 대해 자세히 설명하겠습니다.

1. 신규 콘텐츠와 기존 콘텐츠

새 콘텐츠와 기존 콘텐츠의 비율을 보면 내가 먼저 무엇을 해야 할지 명확하게 알 수 있습니다. 즉, 더 많은 기사를 게시하거나 기존 콘텐츠를 새로 고치는 것입니다. 나는 이미 존재하는 콘텐츠의 종류와 성과를 확인하기 위해 철저한 감사를 실시합니다.

지금까지 회사의 출판 빈도가 낮았다면 관련 주제에 대해 더 많은 기사를 작성하는 데 집중했습니다.

하지만 회사에 이미 오래된 콘텐츠가 많다면 이러한 콘텐츠를 새로 고쳐야 할까?라고 스스로에게 묻습니다.

최근 순위나 트래픽이 크게 떨어진 기사가 있으면 현재 검색 의도에 맞게 기사를 최적화하는 데 중점을 둡니다.

완전히 새로운 콘텐츠를 만드는 것보다는 오래된 작품을 새롭게 단장하여 순위를 되찾는 데 초점이 더 맞춰져 있습니다.

또한 관련성이 없고 장기적인 목표를 달성하는 데 도움이 되지 않는 오래된 콘텐츠를 게시 취소하거나 삭제합니다.

2. 경쟁자의 권한

블로그 게시 빈도를 결정할 때 고려하는 또 다른 요소는 경쟁 브랜드의 권위와 콘텐츠 성숙도입니다.

소수의 경쟁업체만이 더 높은 권위를 갖고 수백 개의 기사를 게재한다면 점차 추진력을 얻어 꾸준한 출판 흐름을 만들겠습니다.

그러나 몇몇 경쟁업체가 대규모 콘텐츠 라이브러리와 강력한 SEO 성능을 보유하고 있다면 저는 이러한 브랜드와 동일한 수준에 도달하기 위해 더 자주 게시하는 것을 목표로 합니다.

3. 예산 및 대역폭

마지막으로, 저는 새로운 블로그를 게시하기 위한 회사의 예산과 대역폭을 결코 간과할 수 없습니다.

외부/프리랜서 지원이 없는 소규모 팀이라면 SEO 성공을 위해 블로그를 게시하는 것은 힘든 싸움이 될 것입니다. 그래서 저는 사고 리더십을 구축하기 위해 보다 통찰력 있고 전문가가 지원하는 콘텐츠를 만드는 데 초점을 맞췄습니다.

하지만 예산이 충분하고 리소스가 충분하다면 마케팅 퍼널의 중간과 하단에 있는 구매자를 대상으로 매달 5~10개의 기사를 검색합니다.

블로그를 얼마나 자주 업데이트해야 합니까?

패턴은 분명합니다.

새로운 콘텐츠를 빠른 속도로 게시하거나 기존 기사 업데이트와 함께 새 콘텐츠를 덜 자주 게시할 수 있습니다.

몇 달 동안 검색 결과 상단에 있는 가장 성과가 좋은 기사라도 순위가 하락하고 영향력을 잃을 수 있다는 점을 기억하세요.

결과? 시야도 없고 교통도 없습니다.

이 낡고 부패한 기사에는 숨겨진 기회가 있습니다.

더 나은 결과를 위해 콘텐츠를 새로 고치고 청중의 문제점/희망에 맞게 조정할 수 있습니다.

내 경험에 따르면 이번 개편은 기존 콘텐츠의 흔적이 거의 없는 완전히 새로운 모습일 수도 있고, 주제를 뒷받침하는 새로운 콘텐츠와 기존 콘텐츠가 혼합된 것일 수도 있습니다.

최근에는 콘텐츠 마케팅 팀을 돕고 있습니다. 학자AI 기반 문서 도구인 는 이전 기사를 새로 고쳐 검색 엔진 순위를 높이고 전환율을 높이는 동시에 새로운 콘텐츠를 작성합니다.

이러한 균형 잡힌 접근 방식은 업데이트된 게시물에서 더 많은 트래픽이 발생하고 새 기사가 포함된 자연 검색에서 더 많은 공간을 확보하는 등 탁월한 결과를 가져왔습니다.

로렌 푸나로Scribe의 콘텐츠 책임자인 은 친절하게도 8월 새로 고침 프로젝트의 결과를 공유해 주었습니다.

이번 개편 외에도 목표에 거의 도달한 기사를 최적화할 수도 있습니다.

예를 들어 기사 순위가 11위인 경우 첫 번째 페이지로 이동할 수 있는 기회입니다. 이 콘텐츠를 업데이트하여 다른 결과보다 더 경쟁력 있고 가치 있게 만들 수 있습니다.

본질적으로 '블로그를 얼마나 자주 업데이트해야 하는가'에 대한 답은 콘텐츠 성능에 달려 있다고 생각합니다.

높은 순위의 기사가 저조하거나 순위를 높이기 위해 약간의 노력이 필요한 콘텐츠가 있는 경우 더 나은 결과를 위해 블로그를 업데이트할 수 있습니다.

고정된 숫자/범위가 아닌 성과를 평가하고 기회를 찾는 지속적인 프로세스입니다.

엄격한 블로깅 빈도에 자신을 제한하지 마십시오

결론은 블로그에서 성공하기 위한 모든 경우에 적용되는 일률적인 공식은 없다는 것입니다.

회사에 있든 개인적으로 블로그를 운영하든 매달 게시할 게시물 수는 여러 요소에 따라 달라집니다. 이 문서에서는 가장 중요한 요소를 다루었습니다.

귀하의 비즈니스 목표에 맞춰 이러한 요소를 고려하고 정보에 입각한 결정을 내리십시오. 게다가 좋은 게시 주기를 설정하는 열쇠는 블로그 성능을 지속적으로 테스트하는 것입니다.

따라서 최고의 콘텐츠를 감사하고, 전략을 세우고, 게시할 준비를 하십시오.

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• 출처: https://blog.hubspot.com/marketing/blogging-frequency-benchmarks