초상권, 인격권, 퍼블리시티권, 초상권 또는 단순히 초상권이라고 부르든 귀하의 "이미지" 사용에 대한 통제권을 갖는 것은 어떤 방식으로든 다양한 정도로 존중되는 중요한 권리가 될 수 있습니다. 대부분의 관할 구역. 특히 이미지 가치가 높은 사람(배우, 가수, 모델, 유명 운동선수, 변호사 등)의 경우 더욱 그렇습니다.

유명인들은 수익성이 좋은 홍보대사 계약, 후원 계약, 협업 계약 및 기타 라이선스 계약을 체결하여 자신의 이미지 가치로 수익을 창출할 수 있습니다. 그러나 그러한 독점 계약은 계약 당사자에 대해서만 시행될 수 있으며, 당사자는 일반적으로 유명인이 자신의 초상을 무단으로 사용하는 것에 대해 조치를 취할 것으로 기대합니다. 그렇지 않으면 일반적으로 유명한 사람과의 독점적인 제휴를 통해 더 높은 매출을 올리는 계약의 목적이 훼손될 수 있습니다.

앞서 언급한 바와 같이 대부분의 관할권에서는 초상권에 대한 일종의 보호를 제공하지만 그 방식은 크게 다릅니다. 예를 들어, 영국에서는 영국법에 따라 구체적인 퍼블리시티권이 없지만, 어떤 상황에서는 개인정보 보호법에 의존하거나 사칭하는 것이 가능할 수 있습니다. 덴마크, 스페인 등 일부 국가에서는 데이터 보호법을 사용할 수 있지만, 네덜란드와 같은 소수의 국가에는 특정 이미지 권리 규정이 있습니다. 네덜란드의 예에서는 정당한 이익을 바탕으로 자신의 이미지를 무단으로 사용하는 것을 금지하는 것이 가능합니다(“redelijke 벨랑”), 여기에는 수익 창출이 가능한 인기('verzilverbare 인기").

이러한 법률과 판례법의 조합으로 인해 초상권 집행이 극도로 어려워질 수 있다는 점은 말할 필요도 없습니다. 특히 인터넷과 소셜 미디어로 인해 매우 쉽게 작용하게 될 국제적 맥락에서는 더욱 그렇습니다.

그렇다면 이미지를 상표로 등록하는 것이 더 쉽지 않을까요?

최근 두 건의 판결에서 EUIPO 제XNUMX상소심판소는 사람의 얼굴에 식별력이 결여되어 있지 않으며(심사관이 결론내린 대로) 상표로 등록될 수 있음을 재확인했습니다.[1]^,[2]. 네덜란드 모델 Roos Abels와 Marlijn Hoek의 초상화 사진 35장에 대한 상표 출원에 관한 결정은 클래스 41의 "광고 및 판매 판촉을 위한 모델 및 사진 모델 서비스" 및 클래스의 "오락 목적 또는 레크리에이션 목적의 모델링"을 위해 제출되었습니다. XNUMX 각 회사의 이름으로.

결정에서 제2017상소회의소는 자신의 결정이 2019년, 2021년, XNUMX년 EUIPO 항소회의 이전 세 가지 결정과 일치한다고 지적했습니다.[3].

EU에서 이러한 "초상화" 상표의 집행 가능성과 관련된 많은 질문에 답이 없습니다. 예를 들어, 유명하지 않은 사람도 상표 보호를 받을 수 있지만 "초상화" 상표가 유사품(거래 과정에서 사용)에 대해서도 시행될 수 있는지 여부는 불분명합니다. 마지막 질문에 대한 대답은 혼동 가능성이 있는지 또는 평판이 좋은 상표(유명 연예인만 해당합니까?)의 경우 그러한 평판을 부당하게 이용하는지 여부에 따라 달라집니다. 연예인이라도 나이가 들거나 성형수술을 하게 되는 경우가 있기 때문에 반복적인 신고가 필요한지 의문이 들 수도 있습니다.

이러한 불확실성에도 불구하고 "초상화" 상표 출원은 EU에서 이미지를 보호하기 위한 최선의 사전 전략인 것 같습니다. 이는 초상권을 강화하는 추가적이고 쉬운 방법이 될 가능성이 높으며, 이를 통해 브랜드, 스폰서 및 파트너로부터 더 큰 투자를 유치할 수 있습니다.

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[1] 30년 10월 2023일, R 1266/2023-4, weergave van het gezicht van een persoon(그림)

[2] 30년 10월 2023일, R 1255/2023-4, weergave van het gezicht van een persoon(그림)

[3] 16년 11월 2017일, R 2063/2016-4, 여성 머리 장치(사진); 23년 10월 2019일, rR2574/2018-1, 사진 및 컬러 델 로스로 데 아나페소나; 19년 05월 2021일; R 378/2021-4, weergave van het gezicht van een persoon(그림)

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