책은 표지로 판단할 수 없다고들 하지만, 포장은 종종 소매 판매를 성사시키거나 중단시킵니다.. 브랜드는 화려한 꽃을 재배하고 맛있는 식용 제품이나 하이테크 베이프를 만드는 데 몇 달을 보냅니다. 약국 선반에서 눈에 띄는 방식으로 작품을 선보이는 것은 제품 성공에 매우 중요합니다.

브랜드가 승리해야 할 대상은 소비자뿐만이 아닙니다. 포장은 소매 구매자, 유통업체, 온라인 공급업체를 포함한 게이트키퍼의 첫 번째 접점인 경우가 많습니다. 만약 그 사람들이 감동받지 않는다면, 소비자들은 결코 제품을 스스로 판단할 기회를 갖지 못할 것입니다.

대마초 포장은 별 특징 없는 샌드위치 백이나 필름 용기 시대 이후로 많은 발전을 이루었습니다. 현대의 진료소는 다음과 같이 가득 차 있습니다. 화려한 양각 문자가 새겨진 상자, 매우 특이한 모양의 3D 프린팅 용기, 더욱 지속 가능한 미래를 약속하는 재활용 플라스틱 용기. 업계가 성숙해짐에 따라 브랜드는 소매 환경에서 자신이 어떻게 나타나는지에 대해 더 많은 생각을 하고 있습니다.

제품을 돕는 것 외에도 점점 더 복잡해지는 시장에서 눈에 띄다, 포장은 브랜드 마케팅 전략의 연장이기도 합니다. 이는 회사의 정신을 보여주며 첫눈에 스토리를 전달해야 합니다. 예전에는 내부의 새싹이 가장 중요했지만 이제는 외부의 새싹도 거의 그만큼 중요합니다.

수년 동안 대마초 포장 분야에 종사했으며 현재 AE Global의 프로젝트 관리자로 근무하고 있는 Monica Aristizabal은 "특히 대마초가 소비재로 자리잡으면서 공간이 진화하는 것을 보는 것은 정말 멋진 일이었습니다."라고 말했습니다. “회사들은 자신을 표현하는 방법에 훨씬 더 많은 관심과 관심, 예산을 투자하고 있습니다.”

최근 포장 분야의 발전은 인상적이며 업계가 기존의 전통적인 소매업을 따라잡는 데 도움을 주고 있습니다. 성인용 시대로 접어든 10년 간의 시장 성숙은 바로 우리 눈앞에서 진행되었으며 계속해서 진화하고 있습니다.

형태와 기능

옛날에는 제품을 닫을 수 있는 용기에 담았습니다. 합법화 초기에는 제품 포장이 약간 분리되어 있었습니다(말장난 의도는 아님). 그러나 개혁이 확산되고 일관성이 더욱 중요해짐에 따라 포장은 시장의 합법성 전환에 필수적인 부분이 되었습니다.

마이애미에 본사를 둔 포장 솔루션 제공업체인 The Bureau의 CEO인 Josh Gordon은 "제가 시작했을 때는 황량한 서부였습니다."라고 말했습니다. "아무도 표준에 대해 전혀 몰랐습니다."

Gordon은 10년 넘게 대마초 함유 사업에 종사해 왔습니다. 그는 또한 플로리다 허가를 받은 운영업체의 창립 파트너로서 브랜드의 요구 사항에 대한 독특한 관점을 제공합니다.

꽃이 약국에서 나온 후 꽃의 유통기한을 연장하기 위해 항아리의 더 나은 밀봉에 대한 요구를 인식한 후, The Bureau는 뚜껑을 위한 독점 밀폐 실리콘 링 기술을 개발했습니다. 본 발명은 소비자가 용기를 얼마나 자주 열고 닫는지에 관계없이 제품 품질을 보존하면서 더 강력한 밀봉 기능을 제공합니다.

브랜드가 제품을 보호하는 동시에 고객 만족도를 높이도록 지원함으로써 The Bureau와 같은 발전은 시장 전체에 이익이 됩니다. 소비자 신뢰도가 지속적으로 높아지고 낭비되는 제품 수가 줄어들어 수익이 증가할 뿐만 아니라 마진도 향상됩니다. 따라서, 포장 혁신 시장 확장을 촉진하고 산업 성장을 촉진하는 데 도움이 됩니다.

현실에 대한 새로운 비전

포장은 또한 기존 소매업 리더들 사이에서 이미 큰 성공을 거둔 신기술을 활용하여 업계가 미래로 나아갈 수 있도록 돕고 있습니다. 팩 선두: 가상 현실.

Tim Wilson은 Walmart의 글로벌 포장 생산을 관리하는 데 10년을 보냈습니다. 브랜드가 가상 쇼룸을 활용하여 의류 디자인, 생산 및 도매 판매 프로세스를 가속화하는 것을 목격한 후 그는 자신의 영향권에 솔루션을 적용했습니다. 3차원 가상 쇼룸은 "수개월 동안 공급업체와 월마트 사이를 오가는 실제 샘플을 대체했습니다"라고 그는 설명했습니다.

현재 그는 LS Packaging & Retail Solutions의 전무이사로서 조제실 및 제품 브랜드에 대한 개념을 확장했습니다. 브랜드는 고려 중인 디자인의 가상 모델을 확인함으로써 패키징 컨셉과 생산 주기 동안 시간과 비용을 절약하고 끊임없이 반복되는 작업을 절약할 수 있습니다. 또한 회사의 가상 쇼룸을 통해 전 세계 소매 구매자가 더 알고 싶은 실제 제품을 보고 상호 작용할 수 있습니다.

그리고 이 기술은 B2B 용도 이상으로 적용 가능합니다. 가상 쇼룸은 또한 브랜드에게 소비자와 의미 있는 관계를 구축할 수 있는 방법을 제공하고 소매업체가 다음을 수행할 수 있도록 해줍니다. 매장에 체험적 구성 요소를 추가합니다.. Wilson은 "그 뒤에 있는 의도는 일회성 지역 소유 약국이 메타버스와 온라인에서 약국을 생생하게 만들어 고객이 상호 작용하고 매장을 볼 수 있도록 하는 것입니다."라고 Wilson은 말했습니다.

LS 패키징 고객들은 가상 쇼룸을 마케팅에 활용할 수 있는 창의적인 방법을 찾고 있지만 가능성은 사실상 무한하다고 그는 말했습니다. 예를 들어 고객을 실험실 테스트 결과에 연결할 뿐만 아니라 보완 제품이나 교육 자료로 가득 찬 가상 쇼룸을 여는 QR 코드를 상상해 보십시오. 납작하고 광고판 같은 제품 페이지는 너무나 20세기적입니다.

기술이 발전하고 소비자가 새로운 시스템 사용에 더욱 익숙해짐에 따라 소비자는 자신이 선호하는 브랜드와 소매업체에 더 많은 것을 요구하기 시작할 것입니다. 가상 쇼룸은 전자상거래를 넘어 소매업의 다음 반복을 위한 중요한 첫 단계가 될 수 있습니다.

Aristizabal은 “사람들은 상호작용을 원합니다.”라고 말했습니다. "그들은 경험적인 작품을 원합니다."

풀 스펙트럼 디자인

Sure Lock Packaging은 공간 디자인 측면에서 발전을 이루고 있는 또 다른 회사입니다. 직접 인쇄를 전문으로 하는 이 회사는 고객이 온라인으로 초기 포장 레이아웃을 만들고 몇 분 만에 렌더링을 개발할 수 있도록 지원합니다. 창립자 Rachel Kane은 이러한 성과가 비즈니스에 큰 의미가 있다고 말했습니다. 그러나 그녀가 가장 인상적으로 생각하는 것은 공간 자체에서 일어나는 혁신입니다.

Kane은 “직접 인쇄를 통해 표면에 잉크를 정밀하게 떨어뜨리거나 용기를 감싸는 등 더 나은 기능을 갖춘 수많은 신기술이 출시되고 있습니다.”라고 설명했습니다. “그 기술 중 일부는 몇 년 전에는 사용할 수 없었습니다. 심지어 12개월 전에도 사용할 수 없었습니다. 놀랍다."

Kane은 미네소타주 세인트폴에 본사를 두고 있으며 지난 1년 반 동안 주입 음료 시장이 폭발적으로 성장했습니다. 그녀는 이전에 수축 포장 캔에 필요했던 최소 생산 단위가 부족했기 때문에 인쇄 기술의 발전이 새로운 부문에 큰 도움이 되고 있다고 지적했습니다.

“우리는 대마초 제품 스펙트럼, 특히 음료 카테고리에서 직접 인쇄를 통해 이러한 혁신 중 일부가 도입되는 것을 보기 시작했습니다.”라고 그녀는 말했습니다. "캔에 직접 인쇄하는 기술은 모두 디지털이기 때문에 최소값이 없으므로 신제품을 출시하는 기업에 상당한 경제성을 제공합니다."

용기나 캔에 직접 인쇄하여 라벨을 주문하고 부착할 필요가 없으므로 브랜드는 시간과 비용을 모두 절약할 수 있습니다. 또한, 이 기술은 더욱 우아하고 세련된 외관을 제공하여 제품의 인지 가치를 높여줍니다. 이는 최고 가격 없이 더욱 고급스러워 보이는 제품을 구매하는 기업과 소비자에게 윈윈(win-win)입니다.

진료소 너머

참 또는 거짓: 포장의 유효 기간은 내부 제품이 없어지는 즉시 만료됩니다.

케인에 따르면 대답은 확실히 "거짓"이어야 합니다.

더 많은 브랜드가 재활용이 가능한 컨테이너를 만들어 브랜드 인지도와 연결성을 높이고 있습니다. 소비자가 빈 용기에 다른 브랜드의 제품을 채워도 원래 제품에 대한 연상이 남아 잠재의식 광고의 형태를 제공합니다.

Kane은 "프리롤을 위한 아름다운 하드 케이스에 아름다운 브랜딩과 그래픽 디자인을 넣으면 사람들이 종종 다시 채울 것"이라고 제안했습니다. "귀하의 브랜드는 제품이 소비된 후에도 오랫동안 유지되며 이는 매우 좋은 마케팅 가치를 갖습니다."

내구성 있는 패키지는 프런트 엔드에서 약간 더 많은 비용이 들 수 있지만 장기적으로는 비용이 보상될 수 있습니다. 케인은 자신의 포장이 관광 기념품이 되기를 원했던 알래스카의 한 고객을 회상했습니다. 그녀는 "이제 고객은 가져갈 기념품과 앞으로 사용할 물건을 갖게 되었습니다."라고 말했습니다. 그녀는 특히 동료 소비자가 용기를 들고 있는 것을 보았기 때문에 사람들이 진료소에 들렀다는 피드백을 고객으로부터 받았다고 덧붙였습니다. .

약간의 추가 문제와 비용을 감수함으로써 브랜드는 영리하게 디자인되고 내구성이 뛰어난 포장으로 마케팅 예산을 늘릴 수 있습니다. 고려해야 할 지속 가능성 측면도 있습니다. 결국 3R은 축소(Reduce), 재사용(Reuse), 재활용(Recycle)이 아닌가?

지속 가능성

인간이 행하거나 소비하는 거의 모든 것에는 환경 비용이 따릅니다. 환경 과학자들과 활동가들은 특히 컨테이너에서 발생하는 쓰레기의 양에 대해 매우 우려하고 있습니다. 결과적으로 점점 더 많은 소비자가 지속 가능한 구성 요소로 제작되고 지속 가능한 재료를 사용하여 포장된 제품을 적극적으로 찾고 있습니다.

Tree Hugger Containers 팀에 따르면 70g의 대마초 제품에는 평균 XNUMXg의 포장 폐기물(주로 일회용 플라스틱 형태)이 포함되어 있습니다. 이 회사는 재활용 유리병, 해양 플라스틱으로 만든 뚜껑, 소비 후 재료로 제조한 가방을 개발하여 이러한 흐름을 바꾸는 데 일조하고 있습니다.

기후 변화가 젊은 소비자들 사이에서 가장 중요한 문제이기 때문에 환경에 미치는 영향을 줄이는 데 진정으로 초점을 맞춘 브랜드는 마음과 마음을 사로잡을 가능성이 높습니다. 지구를 생각하는 기업은 실제로 비용을 지불할 수 있는 재활용 재료로 만든 생분해성 상자나 두브 튜브와 같은 보다 친환경적인 옵션에 투자하고 있습니다. 많은 기업에서 전환을 하는 것은 브랜드 정체성과 정신의 확장이며, 자연 치유 및 무독성 레크리에이션에 초점을 맞춘 대마초 업계에서는 친환경 포장이 자연스럽게 적합합니다.

Sol Spirit Farm은 지속 가능성의 정신과 문자를 모두 보여줍니다. 에메랄드 트라이앵글 기반 재배자는 환경 의식에 대한 깊은 헌신을 갖고 있으며 팀의 가치에 부합하는 포장을 찾기로 결정했습니다.

농장의 공동 소유자인 Judi Nelson은 "우리는 가장 환경적으로 유익한 방법으로 대마초를 재배하기 위해 많은 생각과 노력을 기울였습니다. 재생 꽃을 일회용 플라스틱 마일라 백에 담을 수 없다는 것을 알고 있었습니다"라고 말했습니다. "그래서 우리는 우리의 이상이나 꽃의 품질을 손상시키지 않는 솔루션을 찾기 시작했습니다."

Nelson과 파트너인 Walter Wood는 브랜드를 위해 퇴비화 가능한 포장재를 채택했습니다. 프리롤과 8번째 용기는 카놀라유로 만들어지며, 라벨은 모두 셀룰로오스, 재생지, 사탕수수 종이로 제작됩니다. 가방은 식물성 바이오플라스틱인 폴리락트산(PLA)으로 만들어집니다. 이러한 재료는 더 비쌀 수 있지만 Nelson과 Wood는 지구를 치유하는 데 조금 더 돈을 쓰는 것이 브랜드가 할 수 있는 옳은 일이라고 말했습니다.

친환경 포장 비용을 걱정하는 기업의 경우 이러한 제품이 이전에 생각했던 것보다 재정적으로 더 쉽게 접근할 수 있다는 사실이 밝혀졌습니다. Aristizabal은 도미니카 공화국 해변에서 발견된 플라스틱 쓰레기로 용기를 만드는 한 공급업체를 포함하여 AE Global의 여러 지속 가능한 포장 솔루션을 지적했습니다. 포장은 오염을 줄일 뿐만 아니라 이를 사용하는 회사에 세금 인센티브를 제공하여 전체 비용을 절감합니다.

그녀는 모든 지속 가능한 포장이 동일하게 만들어지는 것은 아니라고 경고했습니다. 예를 들어, 재활용 유리로 만든 병이라고 광고할 수 있지만 재활용 재료가 적은 비율로 들어 있을 수 있습니다. Aristizabal은 브랜드가 친환경 포장재를 구매할 때 솔루션이 기대치를 충족하는지 확인하도록 권장했습니다.

브랜딩 그 이상

산업은 느리지만 확실하게 성숙하고 있으며 포장은 진화의 큰 부분을 차지합니다. 제품 품질 향상부터 충성고객 확보, 포장이 브랜드를 만들거나 망칠 수 있다고 말하는 것은 무리가 아닙니다. 하지만 기업이 최선을 다하고 있음을 어떻게 보장할 수 있습니까?

아리스티자발이 제안한 브랜드는 포장을 일찍부터 자주 고려합니다., Kane, Gordon 및 Wilson이 열광적으로 반향한 감정입니다. 권장되는 모든 운영자는 포장 디자이너와 일대일로 작업하여 미학적으로 브랜드에 적합하고 규정을 준수하며 인식 가능한 솔루션을 만듭니다.

개념 승인부터 최종 제품 납품까지 몇 주 또는 몇 달이 걸릴 수 있으므로 리드 타임도 고려해야 합니다. 국내에서 3D 프린팅 포장을 만들면 리드 타임이 줄어들 수 있지만, 전통적인 생산 방식을 위해 프로젝트를 해외로 보내는 것보다 비용이 더 많이 들 수 있습니다. 즉, 고유한 컨테이너를 자유롭게 만들 수 있다는 점은 비용 대비 가치가 있을 수 있습니다. 용기가 내부 내용물에 적합한지 확인하세요.

그리고 불필요하게 큰 말을 하려고 너무 지나치지 마십시오. 브랜드는 눈에 띄어야 한다, 하지만 그 자체로 멋진 패키지를 만드는 것은 답이 아닙니다. 포장은 의미가 있어야 하며 대상 고객의 공감을 불러일으키는 메시지를 전달해야 합니다.

그럼에도 불구하고 Aristizabal에 따르면 요즘 신규 고객을 유치하려면 밝은 색상의 마일라 백 이상이 필요하므로 특수 기능 통합을 고려하십시오. 그녀는 유리 팁, 성냥, 빌트인 롤링 트레이 등 올인원 키트를 통합한 꽃 상자의 최근 트렌드를 예로 들었습니다. 브랜드는 제품을 소개하는 방식에 특별한 배려를 함으로써 지속적인 인상을 남길 수 있습니다.

“단지 브랜드에 관한 것이 아닙니다.”라고 그녀는 말했습니다. "또한 소비자를 놀라게 하고 '이 제품을 빨리 개봉하고 싶다'고 말하게 만들기 위해 기업이 포장에 쏟는 주도권과 노력에 관한 것이기도 합니다."

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