최근 소셜미디어에는 명품과 같은 향을 합리적인 가격에 제공하는 향수 광고가 늘고 있다. 그러한 광고를 접하고 그러한 상표의 사용이 명품 브랜드의 상표를 침해하는지 궁금하신 경우, 귀하는 혼자가 아닙니다. 이 질문에 대한 자신의 의견을 공유하는 전 SpicyIP 인턴 Ishant Jain의 게스트 게시물을 여러분에게 전하게 되어 기쁘게 생각합니다. Ishant는 콜카타에 있는 WBNUJS의 LLM 후보자입니다. 그는 UP 피로자바드 출신이며 지적 재산권 분야에서 경력을 쌓기를 기대하고 있습니다.

명품냄새, 상표쟁탈전이 필요한가요?

이샨트 자인

향수 산업에서 비교 광고의 증가(예: 여기에서 지금 확인해 보세요. 과 여기에서 지금 확인해 보세요.) 잠재적인 상표권 침해 및 비방 문제에 대한 논쟁을 촉발합니다. 이 게시물에서 우리는 고급 향수에 대한 저렴한 대안을 제공하고 종종 해당 제품을 원래 브랜드와 연관시키는 매장의 광고에 대해 제기된 잠재적 주장을 살펴보겠습니다. 또한 웹사이트에서는 해당 향수가 고급 브랜드와 관련이 없거나 해당 품질을 제공하지만 정확한 냄새만 제공한다는 면책 조항을 제공합니다(참조: 여기에서 지금 확인해 보세요. 과 여기에서 지금 확인해 보세요.). 나는 그러한 사용이 명품 브랜드의 상표권을 침해하거나 명품 브랜드의 선의에 대한 무임승차를 구성하는 것이 아니라고 주장합니다.

상표권 침해

광고주는 광고 영상에서 두 가지 향수를 나란히 놓고 비교하며 고급 향수의 버전. 영상은 냄새가 동일하다는 인상을 주려고 시도합니다. 제목 인도의 TM 보호). 비교 대상은 향수에 국한되지만, 더 저렴한 대안이 명품 브랜드의 제품으로 간과되는 경우는 단 한 번도 없습니다.

일부 광고에는 명품 브랜드의 이름이 왜곡되어 있는 점이 눈에 띕니다(여기에서 지금 확인해 보세요., 여기에서 지금 확인해 보세요.및 여기에서 지금 확인해 보세요.)는 제품 이름을 나타내는 데 사용됩니다. 유사한 상품에 대한 등록 상표와 유사한 상표를 사용하는 것은 일반적으로 섹션 29(2)(b)에 따라 침해로 간주되므로 상표 분쟁으로 이어질 수 있습니다. 그러나 아래에서 설명하는 바와 같이 상표 및 상품의 유사성과 함께 다른 요소도 충족되어야 합니다.

한발 물러서서, 법의 29(2)(b)항에 따른 상표권 침해는 다음을 입증해야 합니다.

1. 거래 과정에서의 무단 사용

이중 조건은 먼저 "부당한 사용"을 입증하도록 요구합니다. 상표로둘째, 그러한 "사용"은 거래 과정에 있어야 합니다.

이를 분석해 보면 명품 브랜드의 상표 사용에 대한 허가가 없는 것으로 보입니다. 그러나 이 상표는 단지 ​​거래 과정에서 비교 또는 명목상의 의미로 사용되었을 뿐입니다. 이는 을 보면 분명해진다. 포장 및 브랜딩 향수가 버전 ID로 판매되는 향수의 이름입니다. 구체적으로 소스 식별자나 정보로 사용되지 않았습니다. 등록 상표 29(2)(b)항과 관련된 용도로 구성되어야 합니다.

그러나 특히 29(8)항은 상표를 부당하게 이익을 얻거나 손상시키거나 흐리게 하는 경우 광고 목적으로 상표를 사용하는 경우 침해(종종 폄하라고도 함)에 해당한다고 규정합니다. 이 게시물에서 이에 대한 관련성을 더 자세히 살펴보겠습니다.

2. 대중에 대한 혼동 가능성 또는 등록상표와의 연관성 가능성

I. 대중에 대한 혼란 가능성

명품 향수의 향을 인지하고 파티에서 비슷한 향을 접하게 된다면, 마음 속에 명품 브랜드의 이미지가 떠오를 수도 있습니다. 이는 소비자에게 이미 잘 알려진 명품 브랜드와 비슷한 향이 나는 저렴한 향수를 구매할 수 있는 매력적인 옵션을 제공합니다. 행사장에서도 여전히 고급스러운 아우라를 풍깁니다. 이 제품은 시장에 경쟁을 도입하고 더 저렴한 대안의 가용성을 확대합니다. 이 주장은 제품 사용 측면에서 설득력이 있는 것처럼 보이지만 상표법은 구매 당시의 "혼란 가능성"을 더 강조합니다.

만약 있다면 어떻게 혼란이 발생할 수 있는지 살펴보겠습니다.

명품 브랜드는 광고주가 자신의 향수 버전으로 이름을 지정하여 향수의 원산지를 위태롭게 하고 구매자들에게 혼란을 야기할 가능성이 있다고 주장할 수 있습니다.

첫인상이 떠오르는 그대로, 캐딜라 헬스케어 리미티드(Cadila Healthcare Limited) vs 캐딜라 파마슈티컬스 리미티드(Cadila Pharmaceuticals Limited), 이는 럭셔리 향수의 '버전'임을 명확히 명시하며, 브랜드 향수로 위장한 위조 제품이 아닙니다. 포장은 브랜드 향수와 전혀 유사하지 않습니다. 또한, 광고에서 광고주는 브랜드 향수에서 영감을 얻어 향수를 재창조하고 있다는 주장을 매우 명확하게 하고 있습니다. 따라서 소비자의 마음에 떠오르는 첫인상은 같은 명품 브랜드가 향수를 파는 것이 아니라 향수의 제조법을 따라해서 팔았다는 것입니다.

Re Pianotist Case에서 Parker, J.의 관찰을 바탕으로, 암릿다라 약국 대. 사티아 데오, 이 문제를 고려할 때 "모든 사건 상황을 고려해야 한다"고 언급했습니다. 광고 자체는 향수가 고급 향수의 영감을 받은 버전임을 나타냅니다. 평균 지능 및 불완전 기억의 소비자는 고급 향수의 "버전"이 고급 향수 자체가 아니며 포장이 다음과 같은 경우에도 이해할 수 있습니다. 또한 유사하지만(똑똑하게는 그렇지 않음) 향수는 재치있게 브랜드와 관련이 없다고 주장하지 않습니다. 두 향수의 경험이 동일하더라도 현재 향수가 다른 브랜드라는 것은 의심의 여지가 없습니다. 향수의 냄새만 보고 향수를 구매하고 그것이 고급스러운 향수일 것이라고 기대하는 상황이 있을 수 있습니다. 여기서 주목할만한 점은 웹사이트에서 향수가 같은 냄새를 풍긴다는 점을 명확하게 표시하고 결코 명품이라고 주장하지 않는다는 것입니다. 동일한 품질(향기 지속 시간, 향수 유효 기간 등)이어야 하며, 또한 참조 목적으로만 브랜드 이름을 사용하라는 표시도 제공합니다(완료됨). 여기에서 지금 확인해 보세요.) 섹션 30(2)(a)에서 허용됩니다. 

저자의 의견으로는 이는 소스 식별자로서 상표의 기능에 직접적인 영향을 미치지는 않지만 수도 명품 브랜드와 상표의 광고 기능에 대한 소비자의 품질 기대(혼란스러웠다면)에 영향을 미칩니다. 그러나 그것은 향수의 기원에 관해 대중을 전혀 혼동하지 않습니다.

II. 등록상표와의 연관성 가능성

두 제품을 연관시키는 관행으로서 두 제품 간의 비교에 의문을 제기할 수도 있습니다. 예를 들어, 두 개의 펜을 비교할 때 하나가 다른 것보다 더 어둡거나 다른 것보다 그립감이 더 좋다고 말할 수 있습니다. 하지만 제가 "펜의 나무 버전입니다"라고 말하면 이전 펜과 관련이 있거나 관련이 있다고 주장하는 것입니다. 그러나 다른 제조업체가 다른(주로 현지) 포장으로 만든 버전이고 현지 상표가 없거나 상표가 없다는 명확한 표시가 없다면 명품 브랜드와 연관되었을 수 있습니다.

폄하: 부당이득과 무임승차, 어떻게?

Colgate Palmolive Company & Anr. v. 힌두스탄 유니레버 주식회사, 폄하란 광고에서 제품을 부정적으로 비교하고, 경쟁사의 제품이나 서비스를 폄하하고, 경쟁사의 영업권을 손상시키는 것을 의미한다고 설명합니다. 그러나 다른 브랜드 이름이나 상표를 단독으로 사용하는 것은 비난에 해당하지 않습니다. 상표법 제 29조 (8)(a)항은 불공정한 이익을 통한 비방을 다음과 같이 다루고 있습니다.

"다음과 같은 광고는 해당 상표의 광고에 의해 침해됩니다. (A) 소요 불공정 한 이점 의와 반대이다 산업 또는 상업 문제에 있어 정직한 관행;…

(a)항에 따라 현재 상황이 어떻게 비방에 해당하는지 살펴보겠습니다.

어떤 사람은 자신의 향수를 명품 향수라고 부르는 행위가 의도를 나타낸다고 주장할 수도 있습니다. Pepsi Co. Inc. v. Hindustan Coca-Cola Ltd.) 광고주가 명품향수로 창출된 영업권을 부당하게 활용하는 행위. 광고주는 자신의 향수를 판매하고 소비자의 관심을 끌기 위해 명품 브랜드의 향수를 언급합니다. 광고주 향수 매출 증가의 원천은 명품 브랜드의 호감도와 그 호감도의 장점이다. 이로써 그들은 무임승차를 약속하거나 럭셔리 브랜드가 확립한 선의를 붙잡습니다. 광고주가 명품 향수의 선의를 이용하고 있다는 것은 의심의 여지가 없지만 그 이점이 부당한 것일까요?

판단에 의존할 수도 있다. 로레알 v 벨뤼르 부당한 이익을 위해 그리고 또한 전달된 명령에 따라 Akash Aggarwal 대 Flipkart Internet Private Ltd. "다른 사람의 이름/상표 및 제품 목록을 '붙잡는' 것은 전통적인 전달 의미에서 알려진 것처럼 '어부바에 올라타는 것'이므로 빼앗는 행위에 해당합니다. 원고의 상표와 사업에 존재하는 영업권의 부당한 이익” 이 시나리오에서 광고주는 명품 브랜드에서 영감을 얻었지만 소스 식별을 위해 상표나 사진을 사용하지 않습니다. 영업권은 제품이 아니라 마크에 있습니다. 부당한 이익은 제품이 아닌 마크를 통해서만 얻을 수 있습니다. 광고주가 면책조항 없이 상표나 사진을 사용하지 않고 Flipkart의 경우에 사용된 방식이 아니기 때문에 이 명령은 적용되지 않습니다.    

누군가는 그것이 고급 향수의 버전이고 오로지 그들의 호의를 얻기 위해 행해진 것임을 세상에 알리지 않고도 버전을 만들 수 있다고 주장할 수도 있습니다. 향수의 버전을 만드는 것이 합법적인데 이를 발표하는 것이 합법적이지 않다면 그것은 합리적이지 않습니다. 그러나 이를 발표하지 않고 잠재 구매자가 향의 유사성을 어떻게 알 수 있습니까? 자사의 향수가 명품 향수의 대안임을 확인하기 위해 명품 향수만을 언급합니다. 소비자의 전환에 따라 불공평하다고 주장할 수 있지만 광고주는 시장에서 소비자에게 추가 옵션을 제공하고 참조를 통해 건전한 경쟁을 촉진합니다. 이는 인도 상표법의 목적 중 하나이며 어쨌든 불공정하지 않습니다. 광고주는 상업/판매 목적으로 또는 대중을 혼란스럽게 하기 위해 명품 상표의 출처 식별 기능을 활용하지 않고 비교를 위해 사용합니다. 이는 자신의 제품이 명품 브랜드라고 주장하는 경우에 해당되며 앞서 언급한 바와 같습니다. 불공평한 이익 문제를 만들기 위해 항상 비연계에 대한 명확한 표시가 있습니다.

결론적으로 명품 브랜드나 대중에게 피해나 혼란이 발생하지 않으며, 경쟁사는 명품 브랜드 확립을 위한 투자와 선의로 이익을 얻고 이점을 얻게 되지만 불공정하지는 않습니다. 이러한 광고는 일반 대중을 혼란스럽게 하지 않으므로 29(2)(b)항에 따라 침해로 간주될 수 없습니다. 라벨과 같은 비연관 표시를 사용하거나 자신을 영감을 주는 제품이나 버전으로 언급함으로써 이점을 얻은 후에도 섹션 29(8)에 따른 책임을 피할 수 있습니다. 그럼에도 불구하고, 미래의 명확성이 이러한 이점의 공정성을 결정할 것으로 기대됩니다. 그 사이에 고급 향수를 구매해 보세요.

저자는 그의 의견에 대해 Akshat Agrawal에게 감사를 표하고 싶습니다.

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• 출처: https://spicyip.com/2023/08/smells-like-luxury-does-it-cost-a-trademark-battle.html