콘텐츠 마케팅은 명확하게 정의된 청중을 유치하고 유지하기 위해 가치 있고 관련성이 있으며 일관된 콘텐츠를 만들고 배포하는 데 중점을 둔 전략적 마케팅 접근 방식입니다.
다음은 다음을 탐구합니다. 콘텐츠 마케팅 활용 사례 고품질 게임 콘텐츠를 만드는 비 고유 브랜드의 필수품 XNUMX가지를 설명합니다.
초점은 올바른 콘텐츠를 만드는 방법, 전반적인 콘텐츠 마케팅 전략과 달리 게임 시장에 대한 새로운/특정 콘텐츠 전략이 반드시 필요한 것은 아닙니다. 대신 기존 접근 방식을 최적화하여 게이머의 독특한 요구와 욕구.
이것은 새로운 형식과 채널을 사용하는 것을 수반하거나 이미 작동하는 것을 고수하는 것을 의미할 수 있습니다. 그러나, 그리고 가장 중요한 것은, 효과적인 콘텐츠 마케팅을 위한 일반 원칙 여전히 예외 없이 적용됩니다.
알아야 할 사항은 다음과 같습니다.
- 콘텐츠 마케팅은 콘텐츠를 만들고 큐레이션하는 디지털 마케팅 활동입니다. 적절한 청중을 위한 적절한 유형의 콘텐츠
- 게임 콘텐츠는 비디오뿐만 아니라 소셜 미디어 게시물, 블로그 등의 형태로 형성될 수 있습니다.
- 비 고유 회사는 효과적인 콘텐츠 마케팅을 사용하여 인기 있는 게임 인플루언서를 팔로우하는 도달하기 어려운 동일한 청중과 연결할 수 있습니다.
게이머 참여
콘텐츠 자체에는 명시적인 목표가 있을 수도 있고 그렇지 않을 수도 있습니다. 반면에 콘텐츠 마케팅은 청중을 끌어들이고 특정 고객 행동을 유도하기 위한 것입니다. 따라서 제품이나 서비스를 홍보하는 대신 청중과 관련된 고품질 콘텐츠.
CarsForSale.com – 온라인 중고차 시장 – 웹사이트에서 영화, TV 쇼, 비디오 게임 등과 같은 대중 문화 엔터테인먼트에서 자동차가 하는 역할을 강조하는 블로그 게시물을 선택하여 이 개념을 구체화했습니다.
그러한 항목 중 하나, 실생활의 로켓 리그 자동차, 플레이어가 다양한 자동차를 사용하여 축구를 하는 Psyonix의 Rocket League 게임 타이틀을 플레이하는 저자(Jesse McGraw)의 20인칭 계정을 기반으로 합니다. 이 게시물은 CarsForSale.com에서 사용 가능하거나 리뷰가 있는 XNUMX개 이상의 자동차를 강조 표시합니다.
브랜드/제품/서비스에 중점을 두지 않고 Rocket League의 플레이 가능한 경험 및 게임 커뮤니티의 맥락에서 자동차를 설명하면 콘텐츠에 즉각적인 진정성이 추가됩니다. 왜요? 게시물이 온라인 게임 커뮤니티를 특징짓는 일종의 내러티브(무료 및 자발적)로 나타나기 때문입니다.
고유하지 않은 회사의 가장 큰 과제는 이러한 다양한 콘텐츠를 만드는 것입니다. 왜냐하면 위조할 수 없는 특정 톤과 테너가 필요하기 때문입니다. 해결책은 항상 비디오 게임 경험이 있는 사람을 참여시키는 것입니다. 즉, 비디오 게임을 즐기는 사람들을 위한 고품질 콘텐츠는 게이머에 의해 생성되거나 게이머로부터 직접 입력.
그렇지 않으면 청중이 마케팅 활동을 꿰뚫어 볼 수 있고 의도한 고객 행동은 매력이 없을 것입니다.
그래도 게이머는 포괄적인 용어입니다. 예를 들어 단일 유형이 없습니다. 따라서 콘텐츠는 항상 게임을 하고 매치하는 사람의 관점을 표현해야 합니다. 타겟 인구 통계의 페르소나. 기본 규칙은 청중과 이야기하고 있다면 그들과 같은 사람이 콘텐츠 제작 과정에서 발언권을 가져야 한다는 것입니다.
터치 문화
게임은 일련의 행동(예: 플레이 가능한 경험 참여, 콘텐츠 소비 등) 및 비디오 게임과 관련된 관심으로 설명될 수 있습니다. 유사하게, 게임은 비디오 게임의 공유된 즐거움에 의해 주도되는 뚜렷한 열망, 요구 및 욕구 제품군을 발전시켰습니다.
그리고 월드와이드웹에 대한 접근성의 증가가 소위 인터넷(디지털) 문화를 형성한 것과 마찬가지로 비디오 게임 플레이의 지속적인 출현은 게임 문화를 탄생시켰습니다. 인기 있는 인플루언서 또는 브랜드에 의한 콘텐츠 제작 이 문화적 우산에 속한다.
마찬가지로 그룹을 탭하여 매력적인 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 상징, 가치 및 사회적 관행 귀하의 제품/서비스 카테고리가 CarsForSale.com과 같은 인기 게임에 편리하게 등장하지 않더라도 전 세계 게임 커뮤니티에 기본적으로 제공됩니다.
예를 들어 경쟁 비디오 게임(포르 츠 경기장) 전 세계 수백만 명의 팬이 있는 인기 있는 게임 형태입니다. 물리적 스포츠와 많은 유사성을 지닌 디지털 스포츠는 비디오 게임 산업 외부의 많은 사람들에게 친숙한 형태로 게이머에게 다가갈 수 있는 엄청난 기회이기도 합니다. 그러나 경쟁(e스포츠)은 게임 문화의 여러 측면.
게임에서 효과적인 콘텐츠 마케팅은 완벽한 게임 제목, 장르 및/또는 인기 있는 주제를 찾는 것보다 훨씬 더 많은 주제를 구성할 적절한 문화적 접점을 선택하는 데 달려 있습니다. 많이 설정한 후에는 어떤 형식과 콘텐츠 유형이 가장 적합한지 평가할 준비가 더 잘 되어 있습니다.
브랜드 숨기기
많은 사람들은 콘텐츠 마케팅이 브랜디드 콘텐츠와 동일하다고 생각합니다. 그러나 둘 다 잠재 고객과 기존 고객에게 도달하기 위한 콘텐츠 제작을 포함하지만 서로 다른 목표를 가진 서로 다른 두 가지 방법입니다.
콘텐츠 마케팅은 관련성 있고 일관된 방식으로 청중을 참여시키는 데 중점을 둡니다. 직접적인 브랜드 언급 없이. 브랜디드 콘텐츠는 일반적으로 브랜드 전면 및 중앙을 특징으로 하는 엔터테인먼트 유형 미디어에 중점을 둡니다.
이 차이는 브랜드 존재를 숨기는 전술이 게이머에게 다가가려는 비디오 게임 산업 외부의 회사(비 고유종)에 이상적이기 때문에 특히 중요합니다. 왜요? 비 고유 제품과 서비스는 어쨌든 게임 시장에 고유하지 않기 때문입니다.
따라서 브랜드 자체를 비판하는 것보다 게이머와 관련된 유용하고 매력적인 콘텐츠를 만드는 것이 더 합리적입니다. 목표가 게임과 암시적인 브랜드 연상을 구축하는 것인 경우 시간이 지남에 따라 신뢰와 신뢰성.
예를 들어 CarsForSale.com Rocket League 게시물은 회사, 사명 또는 제안에 대해 전혀 언급하지 않았습니다. 사실, 회사 웹 페이지에 대한 포함된 링크를 제외하고 페이지는 웹의 어느 곳에나 존재할 수 있으며 독자는 이 페이지가 중고차 시장에서 작성되었다는 사실을 모를 것입니다.
브랜드를 무대 뒤에서 유지함으로써 콘텐츠 제작에는 특정 마케팅 목표를 달성하기 위한 지속적인 투자가 필요합니다. 그러나 게임의 장점은 콘텐츠 마케팅이 도달하기 어려운 청중과의 장기적인 관계. 브랜디드 콘텐츠와 같은 다른 마케팅 활동에 대해 쉽게 제기할 수 없는 주장.
