독립 음악가로서 지속 가능한 경력을 쌓는 것은 쉬운 일이 아닙니다. 경쟁은 치열하고 지원을 찾기 어려울 수 있으며 주요 음반사의 재정적 지원 없이 생계를 유지하는 것은 힘든 싸움입니다. 하지만 충성도 높은 팬층을 구축할 수 있는 사람들에게는 완전한 창의적 제어의 자유가 해방될 수 있습니다.
기술은 이를 기꺼이 수용하려는 음악가들에게 잠재적인 친구라는 것이 오랫동안 입증되었으며, 대체 불가능한 토큰은 기술에 정통한 많은 아티스트들이 가지고 있는 최신 혁신입니다. 그들의 경력에 포함되기 시작했습니다.. 그러나 NFT는 특히 주류 사이에서 논란의 여지가 있고 실험적인 상태로 남아 있으며, 음악 NFT는 여전히 상대적으로 틈새 시장입니다.
인디 뮤지션으로서 성공적인 경력을 유지하기 위한 코드를 해독한 아티스트 중 한 명은 미국 가수 Vérité입니다. 그는 2014년 첫 싱글 "Strange Enough"를 발매한 이후 음반사의 지원 없이 수억 개의 스트림을 기록했습니다. .
성공을 거두고 해외 투어를 한 후 Vérité는 2021년 3월 NFT를 실험한 최초의 음악가 중 한 명이 되었습니다. 그 이후로 그녀는 강력한 Web1 커뮤니티를 구축했으며 1/XNUMX NFT 출시, 그녀의 음악에 대한 마스터 권리, 블록체인에서 노래 로열티를 분할하는 방법 콘서트 참석자에게 NFT를 제공합니다. 그녀는 Web3가 아닌 헌신적인 팬을 유지하면서 이 모든 작업을 수행해 왔으며 이들 중 다수는 암호화폐에 거의 또는 전혀 관심이 없습니다.
어떻게 하면 회의적인 기존 팬을 소외시키지 않고 이 미세한 선을 걷고 Web3를 경력에 성공적으로 통합할 수 있을까요? Magazine에서는 Vérité와 함께 이에 대해 알아보았습니다.
Web3에 지나치게 의존하지 마십시오
많은 음악가들에게 Web3는 흥미로운 개척지입니다 팬 참여와 수익 창출을 위한 새로운 가능성으로 가득 차 있습니다. 그러나 Vérité는 아티스트가 수익원과 마케팅 전략을 다양화하고 모든 것, 특히 NFT를 둘러싼 과대광고가 영원히 지속될 것이라고 가정하는 함정에 빠지지 않는 것이 중요하다고 믿습니다.
Web3에서 음악 경력을 쌓는 것은 "양날의 검"이라고 Vérité는 Magazine에 말합니다. 사람들을 하나로 모으는 데 도움이 될 수 있지만, “아티스트가 이러한 도구만 활용하고 해당 커뮤니티 내에서만 존재하도록 제한하고, 과대 광고 주기가 중단되고 수익 창출 경로가 폐쇄되었다는 사실을 실제로 예측하지 못하면 부정적인 결과가 됩니다. .”
“저의 초점은 '트렌드 사이클을 견딜 수 있고 더 나은 구축을 위해 앞으로 나아가면서 내 경력의 기초에 다시 집중할 수 있는 경력을 어떻게 구축할 수 있는가?'입니다. 왜냐하면 우리는 이러한 시스템 중 다수가 극도로 손상되었음을 인식하고 있기 때문입니다.”
팬을 보호하고 존중하세요.
Vérité에 따르면 모든 팬이 자신이 좋아하는 아티스트와 함께 Web3 여정에 참여하고 싶어하는 것은 아니지만 그래도 괜찮다고 합니다. 그녀는 처음 NFT 출시를 시작했을 때 단순히 기술을 실험하고 있다는 점을 크게 강조했습니다. "나는 당신이 이 실험에 나와 함께 가도 상관없다는 것을 매우 분명히 했습니다. 이것은 나를 위한 실험입니다."라고 그녀는 말합니다.
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Vérité는 실제로 한 단계 더 나아가 팬들이 자신과 합류하지 않도록 적극적으로 장려했습니다. “그들과 내가 나눈 대화의 대부분은 '이것을 사지 마세요. 충분한 교육을 받았고 스스로 교육을 받고 위험을 감수할 의지가 없다면 참여하지 마십시오.'” 지금도 그녀는 팬들에게 Web3 관련 어떤 것에도 참여하라는 압박감을 느껴서는 안 된다고 말합니다.
Vérité는 “수익을 창출하는 것 이상으로 지난 XNUMX년 동안 내 경력을 지지해 준 사람들을 보호하는 것입니다.”라고 강조합니다.
모든 사람이 블록체인의 힘과 잠재력을 신뢰하는 것은 아닙니다. 약세장은 암호화폐 거래소 FTX의 붕괴로 인해 확실히 이 분야의 명성에 도움이 되지 않았습니다. 주류 언론의 헤드라인을 장식하다 심지어 블루칩 NFT의 가격도 강세장 최고점에서 95% 하락.
“내 Discord에 접속하면 저는 모든 사람을 태그하고 '암호화폐와 NFT에 대해 어떻게 생각하시나요?'라고 묻습니다. — 사람들은 재즈에 열광하지 않습니다. 대부분은 솔직히 그렇습니다. 그것은 단지 일반적인 무관심일 뿐입니다.”라고 Vérité는 설명합니다. 그러나 그녀의 팬들이 반드시 암호화폐를 적극적으로 싫어하는 것은 아닙니다. “사람들은 문제를 보지 못하기 때문에 새로운 것을 하고 싶은 욕구가 없다는 걸 알게 됐어요. 그렇죠?”
가수에 따르면, "NFT, Web3가 대중에게 마케팅되는 방식은 기술에 익숙하지 않은 팬에게도 전혀 불쾌합니다." 대신 그녀는 다음과 같은 조언을 합니다.
“이상한 시장이기 때문에 도구를 활용하는 것으로 틀을 잡을 것을 사람들에게 권하고 싶습니다. 이에 대한 지식이 없거나 교육을 받지 않은 사람에게 실제 해를 끼칠 수 있는 일부 사기와 부정적인 측면을 정당화하기는 어렵습니다. ”
요구사항이 아닌 옵션을 제공하라
팬들이 온체인에 참여하도록 강요하는 대신 Vérité는 존재하지만 선택 사항인 Web3 요소를 사용하여 경험을 구축하는 데 중점을 둡니다. 그녀는 팬이 들어갈 수 있는 "문"을 제공하는 접근 방식을 설명합니다. 즉, 블록체인 기능을 잠금 해제하여 팬 경험을 더욱 향상시킬 수 있지만 팬이 문을 열지 여부에 관계없이 여전히 경험을 즐길 수 있는 곳입니다.
“경험을 하려면 기술적인 장애물을 뛰어넘어야 겠죠? 아니면 그냥 문인가요? 문이라면 부담이 아니니까 얘기해도 돼요.”
"나에게는 '우리가 제공하는 경험이 무엇인지, 부담스럽지 않으면서 우리가 추가할 수 있는 블록체인 기술의 실제 실행 가능한 사용 사례는 무엇인가?'를 정말로 고려하려고 노력하고 있습니다."라고 그녀는 말합니다.
한 가지 예로는 가수가 2022년 후반에 브랜드, 아티스트, 크리에이터와 협력하여 신체적인 경험을 개발하는 회사인 IYK와 협력하여 출시한 기술 기반 스웨트셔츠인 "The Vérité Crewneck"이 있습니다. 스웨트셔츠에는 소매에 근거리 통신(NFC) 칩이 내장되어 있으며 이를 스캔하여 독점 콘텐츠에 액세스하고 정품 인증서를 나타내는 NFT를 잠금 해제할 수 있습니다.
Vérité는 스웨트셔츠를 구입한 팬들이 "내 기록의 다음 시대에 대한 최고의 액세스 권한"을 받았다고 설명합니다. 구매자는 휴대폰으로 칩을 스캔하고 비하인드 스토리 콘텐츠와 같은 혜택과 음악에 미리 액세스할 수 있습니다. "그게 Web3 활성화가 아니라 주요 가치 제안이었죠, 그렇죠?"
그러나 랜딩 페이지에는 의류를 확인할 수 있는 옵션도 포함되어 있어 호기심 많은 팬들이 NFT를 받을 수 있습니다.
모든 것의 중심에는 팬이 있다
팬들에게 NFT를 구매하지 말라고 직접적으로 말하는 것부터 Web3 옵션이 추가 보너스인 경험을 제공하는 것까지, Vérité의 팬 중심 접근 방식은 의심할 여지 없이 Web3에서 경계를 넓히고 성공을 확인하는 능력에 중요한 역할을 했습니다. Web3가 아닌 충성스러운 팬층을 유지합니다. 또는 그녀의 말로는 "내 팬이 먼저인데, 항상 팬이 없어서 팬이 없어요."라고 말합니다.
블록체인과 음악의 미래에 대한 장기적인 희망에 대해 Vérité는 자신의 비전은 “아티스트와 팬 사이에 존재하며 소셜 플랫폼, 티켓 회사 등이 보유하고 있는 데이터의 블랙박스를 이해할 수 있게 하는 것입니다. 블록체인은 실제로 정보를 투명하게 만들어 아티스트가 자신을 지지하는 사람들과 직접 소통하고 장기적인 시나리오에서 보상할 수 있도록 하는 능력을 갖고 있습니다.”
과대 광고를 믿어야한다면, 이 꿈은 언젠가는 이루어질지도 모릅니다. 그러나 이 모든 것의 최전선에서 Vérité의 경험을 바탕으로 볼 때, 음악-Web3 혁명이 진정으로 성공할 수 있는 유일한 방법은 팬이 그 중심에 위치하는 것 같습니다.
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- 출처: https://cointelegraph.com/magazine/singer-verites-web3-music-nfts-community/
