Le domaine de la publicité PPC évolue rapidement, stimulé par les progrès technologiques, l'évolution des comportements des consommateurs et le domaine du marketing numérique en constante évolution. Au cours de la dernière année, Tendances du marketing PPC sont devenus un outil essentiel pour les entreprises, offrant une voie directe pour interagir avec le public souhaité. 

En son coeur, paiement au clic (PPC) est une technique de publicité en ligne dans laquelle les annonceurs rémunèrent un moteur de recherche pour son placement important dans les résultats de recherche. Il fonctionne comme une forme de marketing Internet dans lequel les spécialistes du marketing supportent des frais chaque fois qu'un utilisateur clique sur leur annonce. Le moteur ou la plateforme de recherche, à son tour, reçoit un paiement uniquement lorsqu'il génère du trafic vers le site Web d'un annonceur via des clics publicitaires. Dans ce blog, vous explorerez les mécanismes du PPC, son importance et présenterez des stratégies pour gérer des campagnes PPC efficaces.

Qu'est-ce que le PPC?

Le PPC, abréviation de paiement par clic, est un type de publicité en ligne dans lequel les annonceurs enchérissent pour afficher leurs annonces sur les résultats des moteurs de recherche et sur les sites Web. Ils font cela pour promouvoir leurs offres. Dans ce modèle, les annonceurs paient les éditeurs chaque fois que quelqu'un clique sur leur annonce. C'est pourquoi on parle de paiement par clic : les annonceurs ne paient que lorsque quelqu'un clique sur leur annonce. Si quelqu'un voit une annonce mais ne clique pas dessus, l'annonceur est toujours informé de l'impression mais n'a pas à payer car aucun clic n'a eu lieu.

En analysant les données sur les impressions publicitaires et les clics, les annonceurs peuvent ajuster leurs publicités de campagne PPC pour atteindre leurs objectifs de campagne spécifiques. Ces objectifs peuvent varier, allant de l’augmentation des téléchargements d’applications à l’encouragement des inscriptions à des essais gratuits.

Le monde de l' Tendances du marketing PPC évolue rapidement. Avec les progrès technologiques et les changements de comportement des consommateurs, la scène du marketing numérique est en constante évolution. Tout au long de cet article, nous plongerons dans le top Tendances PPC 2024 et comment vous pouvez garder une longueur d'avance.

Les annonceurs se tournent vers le suivi des données propriétaires en 2024

Un grand changement est en train de se produire dans la manière dont les annonceurs atteignent leurs clients. Cette année, l’utilisation des données collectées directement auprès de leur propre public (comme les visiteurs de sites Web et les utilisateurs d’applications) devient une tendance majeure. Voyons pourquoi ce « suivi des données de première partie » est si important.

Lois sur la confidentialité et fin des cookies : Les nouvelles règles de confidentialité et les entreprises technologiques qui arrêtent d'utiliser certaines données (comme les cookies) signifient que les annonceurs ne peuvent plus s'appuyer sur les anciennes méthodes. Les données de première partie, collectées avec l'autorisation de vos clients, vous aident à rester du bon côté de la loi et vous préparent à un avenir avec moins de données extérieures.

Meilleure compréhension de vos clients :  Étant donné que ces données proviennent directement de votre audience, elles sont plus précises et vous indiquent exactement ce que veulent vos clients. Cela vous permet de créer des publicités et des messages ciblés qui leur correspondent, conduisant à de meilleures campagnes. 

Des clients plus satisfaits, plus de ventes :  En comprenant mieux vos clients, vous pouvez personnaliser leur expérience. Imaginez afficher des remises sur les produits qui les intéressent ou recommander des choses qui pourraient leur plaire. Cela construit des relations plus solides et incite les clients à revenir.

Pérennisez votre marketing :  Le monde de la publicité est en constante évolution. Avoir un plan solide pour collecter vos données signifie que vous êtes prêt à faire face à toute éventualité, vous gardant ainsi une longueur d'avance sur la concurrence.

2024 est l’année où les annonceurs adoptent le suivi des données de première partie. Il ne s'agit pas seulement de suivre les règles de confidentialité ; il s'agit de créer une publicité plus précise, efficace et axée sur le client. Il s’agit d’un grand pas vers une meilleure méthode de marketing à l’ère numérique. 

Comment l'IA et le ML transforment les stratégies de campagne en 2024

En 2024, l’intelligence artificielle (IA) et l’apprentissage automatique (ML) bouleversent considérablement la publicité Pay-Per-Click (PPC). Ce ne sont pas seulement des mots à la mode ; ils changent la façon dont nous créons, exécutons et améliorons les campagnes PPC. Voyons ce qu'ils font :

Analyses prédictives: L’IA et le ML sont excellents pour examiner de nombreuses données et deviner ce qui va se passer ensuite. Pour le PPC, cela signifie qu'ils peuvent déterminer sur quelles annonces les annonces seront probablement les plus cliquées en fonction des données passées. Les annonceurs peuvent alors se concentrer sur les publicités susceptibles de fonctionner le mieux.

Optimisation des enchères en temps réel : L'IA est très pratique pour ajuster les enchères sur les annonces au fur et à mesure de leur diffusion. Les algorithmes de ML apprennent toujours de la façon dont les annonces fonctionnent et modifient les enchères pour obtenir le meilleur rapport qualité-prix. Cela signifie que les campagnes s'améliorent toujours sans avoir besoin de quelqu'un pour les peaufiner à tout moment.

Annonces personnalisées : L'IA peut créer des publicités qui correspondent à ce que les gens recherchent. Il examine ce que font les utilisateurs en ligne et crée des publicités qui correspondent à leurs intérêts. Cela rend les publicités plus susceptibles d'attirer l'attention des gens et de leur donner envie d'acheter quelque chose.

Campagnes efficaces : L'IA et le ML peuvent gérer de nombreuses tâches ennuyeuses dans les campagnes PPC, comme trouver de bons mots clés ou tester le contenu publicitaire. Cela libère du temps et accélère la rapidité avec laquelle vous pouvez lancer et modifier des campagnes.

Meilleures expériences utilisateur : L'IA ne fait pas que créer des publicités ; cela les rend meilleurs. En créant des publicités adaptées à ce que les gens veulent voir, elles sont moins ennuyeuses et plus utiles. Cela permet aux gens de se sentir mieux à propos de la marque derrière la publicité.

Plus d'informations : Les outils d'IA donnent aux annonceurs un aperçu plus approfondi du fonctionnement de leurs campagnes et de ce que font les gens en ligne. Cela les aide à faire des choix plus intelligents concernant leurs annonces et à obtenir de meilleurs résultats.

Libérer le succès du PPC : exploiter les stratégies de mots clés pour une meilleure publicité en 2024

À mesure que l’IA et le ML s’améliorent et sont plus faciles à utiliser, nous en verrons de plus en plus dans la publicité PPC. Cela pourrait signifier des publicités encore plus efficaces et une évolution vers des publicités davantage axées sur ce que veulent les utilisateurs.

En 2024, l’utilisation de mots-clés à longue traîne et basés sur l’intention est un enjeu majeur Tendances du marketing PPC, et voici pourquoi vous devriez vous en soucier en tant qu'annonceur :

Les mots-clés à longue traîne sont des expressions plus détaillées utilisées par les personnes sur le point d’acheter quelque chose ou qui utilisent la recherche vocale. Même s'ils ne génèrent pas autant de trafic, ils attirent des personnes vraiment intéressées qui sont plus susceptibles de cliquer sur votre annonce et d'acheter quelque chose.

Les mots clés basés sur l'intention nous aident à comprendre pourquoi quelqu'un effectue une recherche. Cela nous aide à diffuser nos annonces auprès des personnes qui recherchent activement ce que nous proposons, ce qui augmente les chances de les inciter à acheter.

Voici pourquoi cette tendance est importante :

De meilleurs taux de conversion : Les annonces ciblant ce type de mots clés génèrent généralement plus de ventes ou d'inscriptions, car elles touchent des personnes prêtes à acheter.

Coûts réduits: Puisque ces mots-clés sont plus spécifiques, ils ont moins de concurrence, ce qui signifie que vous payez moins pour chaque clic.

Amélioration de la pertinence des annonces : Avec ces mots clés, vous pouvez créer des annonces qui répondent directement à ce que souhaite l'internaute, le rendant ainsi plus susceptible de cliquer et d'acheter.

Optimisation de la recherche vocale: Les mots-clés à longue traîne sont importants pour les recherches vocales, car les gens parlent plus naturellement lors d'une recherche vocale.

Meilleure compréhension de votre public : Les mots clés basés sur l'intention vous aident à comprendre à quelle étape du processus d'achat se trouve votre audience, ce qui est très utile pour planifier votre marketing.

En suivant cette tendance, vous ne vous contentez pas de suivre la foule ; vous faites des choix intelligents qui diffusent vos annonces auprès de personnes prêtes à acheter. Cela signifie de meilleures campagnes, un meilleur rapport qualité-prix et des retours sur vos dépenses publicitaires plus élevés.

Comprendre les types de correspondance des mots clés de Google est également important pour votre Stratégie PPC 2024. Google en propose trois types principaux :

Match large: Diffuse vos annonces pour les recherches liées à votre mot clé, même si les mots ne sont pas exactement les mêmes. Il touche beaucoup de gens mais n’est peut-être pas très spécifique.

Correspondance: Diffuse vos annonces pour les recherches qui incluent la signification de votre mot clé, mais dans un ordre spécifique. C'est un équilibre entre les correspondances larges et exactes.

Correspondance exacte: Affiche vos annonces uniquement pour les recherches qui correspondent exactement à votre mot clé. C'est super précis mais pourrait ne pas toucher autant de personnes.

Voici pourquoi c'est important:

Efficacité et pertinence : L'utilisation des bons types de correspondance garantit que vos annonces sont diffusées auprès des bonnes personnes, augmentant ainsi vos chances de réaliser des ventes tout en gérant bien votre budget.

Équilibrer la portée et la précision : Vous pouvez utiliser une combinaison de types de correspondance pour atteindre un large public tout en ciblant les plus susceptibles d’acheter.

Utilisation de l'automatisation : Google suggère d'utiliser les enchères intelligentes avec des mots clés en requête large. Il permet d'optimiser vos enchères pour les recherches les plus susceptibles de générer une conversion, à l'aide de l'IA de Google.

Simplifier les campagnes : Comprendre que la requête large inclut toutes les recherches provenant de correspondances plus étroites et plus encore vous aide à garder vos listes de mots clés gérables.

En utilisant ces informations dans vos annonces PPC, vous ne vous contentez pas de suivre les tendances ; vous utilisez les outils de Google pour mieux toucher votre audience. N'oubliez pas que l'objectif est de vous connecter avec votre public de la meilleure façon possible, et les types de correspondance de mots clés vous aident à y parvenir.

Maîtriser la recherche vocale : essentiel pour vos tendances marketing PPC 2024

L'optimisation de la recherche vocale est un problème majeur pour votre stratégie PPC, surtout à l'approche de 2024. Avec de plus en plus de personnes utilisant des haut-parleurs intelligents et des assistants vocaux comme Alexa et Siri, les recherches vocales deviennent plus longues et plus conversationnelles. Cela signifie qu'il est temps de peaufiner votre plan PPC.

Pour réussir avec les recherches vocales, vous devez vous concentrer sur des mots-clés plus longs et plus bavards qui correspondent à la façon dont les gens parlent. Au lieu de recherches courtes et simples, pensez à des questions ou à des demandes spécifiques. Par exemple, au lieu de saisir « météo à New York », quelqu'un pourrait demander : « Quel temps fait-il aujourd'hui à New York ?

Pour y parvenir, vous devez peaufiner votre campagne PPC. Utilisez des mots clés qui correspondent aux questions posées par les internautes, rédigez un contenu publicitaire qui répond directement à ces questions et ciblez vos annonces en fonction de ce que les internautes recherchent. Les utilisateurs de la recherche vocale veulent des réponses rapides, en particulier pour les contenus locaux, il est donc essentiel de se concentrer sur le référencement local et de donner des réponses courtes et claires aux questions probables.

En personnalisant vos annonces PPC pour la recherche vocale, vous ne battez pas seulement vos concurrents ; vous vous connectez également mieux avec votre public. À mesure que de plus en plus de personnes utilisent la recherche vocale, l'optimiser sera un must pour votre stratégie PPC, donnant à votre entreprise un avantage sur un marché en croissance. Consultez notre blog pour plus de conseils sur la façon d’intégrer l’IA et la recherche vocale dans votre plan publicitaire.

Maîtriser le PPC omnicanal : atteindre de nouveaux clients sur plusieurs plates-formes en 2024

En 2024, utiliser une approche omnicanale dans la publicité PPC est indispensable. Cela signifie utiliser plusieurs plates-formes au-delà de la simple tendances des annonces Google. Ces plates-formes offrent différents publics et formats publicitaires, offrant ainsi aux annonceurs davantage de moyens d'atteindre de nouveaux clients. Jetons un coup d'œil à quelques-unes des meilleures plateformes :

Facebook et Instagram : Ces géants des médias sociaux disposent de tonnes de données utilisateur, vous pouvez donc cibler vos publicités avec précision. De plus, avec des fonctionnalités telles que Instagram Stories et Reels, vous pouvez faire preuve de créativité avec vos publicités et engager les utilisateurs de différentes manières.

TIC Tac: Cette plateforme est populaire, notamment auprès des jeunes. Ses courtes vidéos sont parfaites pour attirer l'attention, ce qui en fait un excellent choix pour les marques qui tentent de se connecter avec la génération Z et les Millennials.

LinkedIn: Si vous êtes sur le marché B2B, LinkedIn est l'endroit idéal. Vous pouvez cibler les professionnels en fonction d'éléments tels que leur titre de poste et leur secteur d'activité, ce qui le rend parfait pour la génération de leads et la notoriété de la marque dans le monde des affaires.

Publicité Amazon : Pour le commerce électronique, Amazon est crucial. Vous pouvez diffuser des annonces auprès des personnes prêtes à acheter, et vous avez le choix entre de nombreuses options publicitaires. Avec de nouveaux outils comme BrightBid, vous pouvez même diriger les internautes directement de Google vers votre boutique Amazon.

Pinterest: Cette plateforme est axée sur l'inspiration et la découverte. Si votre marque propose des produits visuellement attrayants, comme la décoration intérieure ou la mode, Pinterest est un endroit idéal pour montrer vos produits.

Snapchat: Bien que ce ne soit pas pour tout le monde, Snapchat propose des formats publicitaires uniques qui fonctionnent bien pour toucher un public plus jeune. Des éléments tels que les objectifs AR et les publicités vidéo plein écran peuvent aider votre marque à se démarquer.

X (Twitter) : Twitter reste une bonne option pour l'engagement et la conversation en temps réel. Ses publicités sont idéales pour la notoriété de la marque et pour interagir avec les tendances ou les événements.

YouTube: YouTube est le roi de la publicité vidéo. Avec autant de personnes qui regardent des vidéos, vos annonces peuvent gagner en visibilité. De plus, vous avez le choix entre différentes options publicitaires, telles que les annonces désactivables ou les annonces de découverte vidéo.

Microsoft Advertising (anciennement Bing Ads) : Bing n’est peut-être pas aussi populaire que Google, mais il atteint néanmoins un public unique. C'est une bonne alternative à la publicité sur les recherches si vous souhaitez étendre votre portée.

Publicité sur la télévision connectée (CTV) : Il s’agit d’une grande tendance pour 2024, car de plus en plus de personnes regardent les services de streaming sur leur téléviseur. Avec les publicités CTV, vous pouvez cibler les téléspectateurs en fonction de leurs données, tout comme avec d'autres plateformes, ce qui rend vos campagnes plus efficaces.

L'utilisation conjointe de toutes ces plates-formes peut vous aider à toucher davantage de personnes et à rendre vos publicités plus efficaces. Il s'agit de transmettre votre message aux bonnes personnes, peu importe où elles se trouvent en ligne.

Conclusion

Le monde du paiement par clic (PPC) est en constante évolution. Pour garder une longueur d'avance en matière de PPC en 2024, les entreprises doivent suivre ces changements, adopter de nouvelles technologies et ajuster leurs stratégies.

À w3era, un Experts en marketing Internet, nous vous recommandons de vous concentrer sur l'intelligence artificielle et l'apprentissage automatique, d'optimiser la voix et la vidéo, de garantir le respect de la confidentialité et d'intégrer le PPC dans votre stratégie numérique globale. Ces Tendances du marketing PPC peut vous aider à maximiser l’efficacité de vos efforts PPC et à surpasser vos concurrents.

Cependant, il est important de se rappeler que les stratégies PPC efficaces ne consistent pas seulement à suivre les tendances. Vous devez également comprendre comment ces tendances correspondent à vos objectifs commerciaux et répondent à votre public cible. Continuez à apprendre, continuez à expérimenter et continuez à affiner votre approche pour obtenir les meilleurs résultats PPC cette année.

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• La source: https://www.w3era.com/essential-ppc-marketing-trends/