Logo Zéphyrnet

Intelligence de données générative

SEO

Déverrouiller l'avenir de demain : récapitulatif de la deuxième journée de la MozCon 2023

Republié par Platon
Republié par Platon

Date :

Vues: 86

Contributions récapitulatives de la deuxième journée écrites par Émilie Martin, Meghan Pahinui, Myriam Elliset Zach Edelstein.

Nous sommes de retour pour plus d'informations sur le deuxième jour, le dernier jour de MozCon 2023 ! Le deuxième jour a apporté plus de conférenciers, plus de chances de remplir votre carte de bingo et plus de temps pour saisir le butin. Revenons à l'avenir de la recherche !

Retour vers le futur : Quelles leçons de l'histoire du marketing peuvent nous apprendre sur l'avenir ? - Andi Jarvis

Commençant le deuxième jour, là où Andi va, nous n'avons pas besoin de routes. Andi a commencé le dernier jour de la MozCon 2023 avec son exposé sur les leçons que l'histoire du marketing peut nous apprendre sur l'avenir !

Il nous a assuré que les gens, et non les robots, sont toujours au cœur du marketing… un grand soupir de soulagement ! Andi a expliqué les avantages que les référenceurs peuvent gagner en interagissant directement avec les clients pour proposer des idées de contenu, au lieu de se concentrer uniquement sur ce que Google recherche. C'est parce que Google est tout au sujet de l'utilisateur.

Andi a décrit les stratégies de marketing classiques à travers l'histoire pour mettre en évidence les fondamentaux qui peuvent être utilisés par les référenceurs et les créateurs de contenu. Plus précisément, il décrit les façons dont le « FAB » bien connu peut aider vos efforts de marketing. FAB est synonyme de fonctionnalités, d'avantages et de bénéfices. Andi modifie cependant la stratégie FAB. Lorsque vous rédigez du contenu dans le but de vendre un produit, il recommande d'inverser l'ordre de ces éléments afin que vos descriptions décrivent clairement vos produits :

  • Avantages

  • Avantages

  • Fonctionnalités:

En faisant cela, vous pouvez vous assurer que votre message le plus important est à l'avant. Cela est également lié au conseil « ne télégraphiez pas » d'Andi. Assurez-vous de tirer parti de la voix et du ton de votre marque dans toutes vos communications.

Dans cet exposé approfondi et rassurant, Andi a souligné de nombreuses façons dont les principes marketing n'ont pas changé, malgré la capacité de l'IA et des nouvelles technologies marketing à vous rendre plus efficace dans votre rôle.

Abaissez vos boucliers : les Borgs sont là* (* Écrit par ChapGPT) - Dr Pete Meyers

Notre propre Dr Pete Meyers nous a mis sur la voie du succès avec son discours sur l'avenir du référencement tel que nous le connaissons. L'année dernière, il a expliqué comment Google nous pousse dans l'entonnoir. Cette année, le Dr Pete a expliqué comment l'IA perturbe la recherche telle que nous la connaissons.

L'hypothèse du Dr Pete est que les points forts des réponses de chat de l'IA dans les résultats de recherche créent de nouvelles opportunités pour les référenceurs, au lieu de remplacer les requêtes pour lesquelles nous optimisions déjà.

Selon le Dr Pete, l'IA a du mal avec les recherches YMYL et fournit des faits précis et bien documentés. Il a parcouru plusieurs exemples de ChatGPT fournissant des citations inexactes de chefs d'entreprise et des informations financières trompeuses. Lorsque les réponses que vous recherchez ne proviennent pas clairement de son corpus de données, l'IA inventera essentiellement des choses et rassemblera des réponses plausibles provenant de différentes sources. Extrêmement dangereux !

L'IA excelle à, eh bien… devenir bizarre. Cela peut vous aider à penser différemment, car les outils d'IA pensent différemment des gens. Poser des questions si précises qu'elles n'ont peut-être jamais été posées auparavant. Le Dr Pete a donné des exemples tels que la génération d'idées de recettes à l'aide d'un ensemble spécifique d'ingrédients. ChatGPT l'a également aidé à trouver des idées de copie de page temporaire à utiliser sur une maquette de site Web, bien plus intéressante que le lorem ipsum.

Comme le Dr Pete l'a dit avec éloquence et succinctement, il y a certains problèmes pour lesquels Google n'a pas de solution. Ce sont les cas où ChatGPT est le plus utile en ce moment.

Comment utiliser le référencement de marque pour pérenniser votre visibilité en ligne – Miracle Inameti-Archibong

L'année dernière, Miracle a parlé de accessibilité à l'aide de l'apprentissage automatique. Cette année, elle nous a montré comment utiliser le référencement de marque pour pérenniser notre visibilité en ligne. Compte tenu de l'évolution rapide de l'algorithme de recherche, de la présence émergente de l'IA, ainsi que du coût croissant de la publicité de recherche payante, Miracle souligne l'importance de la recherche de marque.

Avant de plonger dans les conseils, Miracle décrit les défis du référencement de marque, qui incluent la difficulté à mesurer, la propriété (nécessité de penser davantage comme des spécialistes du marketing) et la collaboration entre les équipes.

Voici ses conseils rapides pour une meilleure stratégie de référencement de marque :

  • Optimisez votre panneau de connaissances. Assurez-vous que toutes les informations affichées ici sont exactes et à jour.

  • Dominez le SERP de votre marque. On suppose souvent que vous serez bien classé pour vos propres recherches de marque, mais ce n'est pas nécessairement vrai. Miracle a fourni des exemples où les marques populaires n'ont pas de visibilité pour certains de leurs propres termes.

  • Trouvez la personnalité de votre marque. Intégrez cela dans votre stratégie de contenu haut de gamme.

  • Collaborer avec la marque, le produit, le CRM, les réseaux sociaux et les relations publiques pour s'aligner sur votre image de marque et votre personnalité.

  • Renforcer l'autorité et la confiance par le biais d'avis, d'une stratégie sociale et de l'UX du site Web.

Cette conférence était un bon rappel de la nouvelle métrique que nous avons lancée lundi, Autorité de marque! N'oubliez pas de l'essayer vous-même maintenant avec Moz Pro ou l'API Moz.

Construire de meilleurs backlinks pour les marques locales - Amanda Jordan

Amanda nous a donné un aperçu du monde du référencement local. L'année dernière, elle s'est concentrée sur l'avenir des pages de destination locales, et cette année, elle nous a expliqué comment créer de meilleurs backlinks pour les marques locales.

Amanda a commencé par le rappel utile que les liens peuvent être pertinents pour votre sujet ou votre emplacement, mais que, pour les entreprises locales, votre emplacement est aussi un sujet ! Son discours a souligné qu'apprendre à diviser les liens en catégories peut jouer un rôle majeur dans votre stratégie de marketing local compétitive.

Amanda a examiné les liens catégorisés (tels que les liens locaux, les liens thématiques, les citations, etc.) pour les marques de CVC de haut rang dans les 50 principales villes américaines et a constaté qu'un nombre élevé de backlinks n'était pas automatiquement corrélé à un classement élevé.

Ce qu'Amanda a découvert, c'est que les pages les plus performantes avaient à la fois la plus grande quantité de locales ainsi que topique liens, plutôt que d'autres types de liens ou simplement des liens génériques en général :

Les sites les mieux classés dans l'étude d'Amanda avaient plus de liens d'actualité et locaux

Pour commencer à construire un profil de backlink plus local et plus diversifié pour les entreprises locales, Amanda recommande :

  • Choisir des concurrents qui mangent constamment votre déjeuner (attirant vos clients)

  • Utiliser votre outil d'analyse de liens préféré pour découvrir les profils de liens de vos concurrents (Découvrez Moz Link Explorer gratuitement dès maintenant!)

  • Catégoriser les backlinks de vos concurrents par type - sont-ils locaux, sont-ils d'actualité, sont-ils des citations, basés sur des outils, autre chose ? Établissez des directives claires sur la manière dont vous souhaitez catégoriser ces liens et respectez-les tout au long de votre recherche afin que vos données soient claires.

  • Identifier si vos meilleurs concurrents gagnent dans une catégorie de backlinks avec lesquels vous ne vous débrouillez pas encore bien

  • Identifier vos opportunités de liens de qualité + focalisés sur le local

  • Obtenir ces liens !

De manière mémorable, Amanda a noté qu'elle avait vu des sites Web d'entreprises locales gagner les meilleurs classements qui semblent provenir du fait qu'ils avaient gagné un seul bon lien d'un site d'actualités locales. Un peu peut aller très loin dans le marketing de recherche local. Si vous avez du mal à catégoriser une tonne de backlinks de concurrents, Rickety Roo est en train de développer un outil pour aider à cette, et si vous avez besoin de devenir génial dans l'art de gagner des backlinks, consultez Le guide du débutant pour la création de liens.

Repensez vos pages d'industrie - elles ne sont pas ce que vous pensez - Jason Dodge

Jason, l'un de nos conférenciers communautaires, a honoré la scène MozCon cette année pour nous parler de repenser les pages de votre industrie. Les pages spécifiques à un secteur, ou pages de destination, visent à créer de la pertinence et un classement pour certains termes de recherche au sein d'un secteur particulier.

En règle générale, les ventes et le marketing rencontrent les ventes internes pour trouver des moyens de vendre davantage un certain produit. Cependant, le problème est que ces conversations et plans stratégiques sont déconnectés des clients réels qui achètent le produit. Jason pense qu'il y a une déconnexion qui se produit ici.

L'un des défis auxquels sont confrontés les spécialistes du marketing B2B et les référenceurs est que Google est conçu pour les consommateurs. Alors, quels sont les conseils pour de meilleures pages de l'industrie qui ne ratent pas leur cible ? Optimisez pour les points faibles, pas pour l'industrie ! Jason a parcouru quelques exemples de pages B2B de niche qui ont été mises en place pour cibler des points faibles et des défis particuliers auxquels les clients de ces industries sont confrontés.

Jason a parcouru le processus d'utilisation des outils de recherche de mots-clés pour trouver des mots-clés à longue traîne qui correspondent aux points faibles auxquels sont confrontés les clients B2B. Vous pouvez utiliser ces termes pour optimiser vos pages.

De plus, Jason a recommandé de recadrer le contenu pour la langue et la culture de l'industrie. Cela signifie que vos pages doivent être complètement alignées sur la langue utilisée par vos clients. D'après son expérience, Jason a constaté que le fait d'avoir des référenceurs dans la pièce avec des clients potentiels et d'écouter leurs défis est essentiel dans le processus de création de contenu. Les points douloureux d'abord, l'industrie ensuite, ignorez les volumes et comprenez le client !

Embaucher l'agence parfaite : comment éviter de se brûler — Duane Brown

Dans son récent blog, Duane a expliqué comment vous pouvez utiliser l'IA et le machine learning de Google Ads pour diffuser de meilleures campagnes. Dans son discours MozCon, Duane a partagé que l'embauche est une compétence précieuse et a mis l'accent sur l'identification des agences qui conviennent le mieux à votre entreprise.

Lorsque vous engagez une agence, votre objectif est de gagner plus d'argent. Si vous pouvez identifier ce pour quoi vous voulez réellement de l'aide, vous pouvez vous assurer que votre argent est dépensé judicieusement. Par exemple, peut-être êtes-vous intéressé par les publicités payantes, par l'exploration de canaux publicitaires particuliers, ou peut-être cherchez-vous à évoluer, à diversifier votre activité, à optimiser votre entonnoir ou simplement à créer des idées.

L'équipe de Duane a construit un Indice de marque DTC. Avec cette ressource, vous pouvez voir ce que font les autres concurrents sur Facebook, Instagram, TikTok et YouTube. Si vous cherchez à savoir comment votre marque se comporte sur les SERP, assurez-vous de consulter notre nouvelle métrique, Autorité de marque.

Le travail de marketing dont vous avez besoin est une opportunité, et comprendre quelles sont ces opportunités peut vous faciliter la vie. Connaître l'opportunité facilite l'examen de l'impact, et la clé de l'impact est de choisir la bonne équipe. Lors de l'embauche d'une agence, il y a un certain nombre de questions que vous devriez envisager de lui poser - voir cette ressource pour le document de Duane de toutes les questions qu'il a abordées dans son discours.

Duane a terminé son discours en soulignant l'importance de suivre votre succès afin que vous puissiez passer en revue ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

Dominant TikTok, YouTube, Pinterest et Amazon SERPs en tant que changements de comportement des consommateurs - Carrie Rose

Carrie a partagé son processus pour dominer tous les SERP, pas seulement Google. Lorsque les marques constatent que leur trafic, leurs réservations et leurs conversions diminuent, il peut être facile de blâmer une baisse de la demande. Cependant, ce n'est pas toujours le cas – dans de nombreuses situations, cela peut être attribué au fait que les consommateurs recherchent ailleurs ce dont ils ont besoin.

En lançant des campagnes de relations publiques et de marketing d'influence, Carrie et son équipe ont pu augmenter le trafic et gagner des liens pour ses clients tout en les préparant au succès (et à la vente des stocks). campagne, la stratégie à la base était guidée par le référencement.

Carrie nous a rappelé qu'il est important de garder à l'esprit que Google n'est pas le premier ou le seul endroit où les gens recherchent et interagissent avec le contenu. Elle a expliqué comment, souvent, des applications comme TikTok et Instagram répondent plus rapidement aux requêtes de recherche et aident les gens à trouver ce qu'ils veulent plus efficacement. De l'avis de Carrie, les clients et les chercheurs veulent entendre les expériences de la vie réelle et les conseils des autres. Ils font confiance aux recommandations de bouche à oreille, ce qu'ils ne trouveront peut-être pas sur Google, ce qui les amène à se tourner vers des applications abrégées.

Lorsque vous explorez la domination SERP au-delà de Google, il s'agit de trouver ce juste milieu entre ce dont les clients veulent parler, ce dont le consommateur se soucie et ce que les médias veulent et ont besoin. Alors, comment y parvenir ? Une façon est de vous assurer que vous suivez constamment les tendances afin d'avoir l'opportunité et la conscience de "newsjack" (un terme inventé pour la première fois par Carrie, son équipe chez Rise at Seven et leur vice-président Will Hobson). Certains outils pour aider à cela incluent : Aperçu, Exploding Topics, Pinterest Trends, TikTok Keyword Insights et TikTok Trending Hashtags

Les conseils rapides de Carrie pour le classement sur TikTok incluent :

  1. Insérez vos mots-clés dans le texte de votre vidéo dans les 1 à 5 premières secondes

  2. Mentionnez votre mot-clé dans la légende

  3. Utilisez 3 à 6 hashtags - assurez-vous de ne pas aller trop loin et de ne pas confondre l'algorithme

Malgré la croyance populaire, Google n'a pas peur de TikTok. Au contraire, le contenu vidéo de forme courte peut en fait augmenter votre visibilité sur le SERP. Nous voyons de plus en plus de vidéos TikTok incluses directement dans les SERP.

Les entités sont le passé : la recherche devient multidimensionnelle – Tom Anthony

Tom pense que les entités appartiennent au passé et que l'avenir de la recherche dépendra du contexte. Nous sommes au bord d'un changement de paradigme - la recherche est sur le point d'entrer dans une nouvelle ère. En se concentrant sur le contexte explicite (plutôt qu'implicite), Tom a couvert 4 sujets principaux :

Mots clés et entités — Les mots clés sont limités et ne permettent pas de parler de structure de relations. Les entités nous permettent de commencer à établir des relations entre les termes grâce à l'utilisation de schémas. Mais, à mesure que la recherche continue d'évoluer et que les habitudes de recherche changent, comment en tenons-nous compte ? Avant de passer à la deuxième étape de son voyage, Tom nous a demandé de considérer les habitudes de recherche modernes et l'idée de la navigation post-recherche. Nous effectuons déjà un processus de recherche d'un mot-clé ou d'une phrase, puis recherchons manuellement les résultats. Nous modifions notre recherche en conséquence et le processus se poursuit.

Espaces latents — Tom nous a amenés au sujet des espaces latents, ou comme il l'appelle, « les éléments constitutifs de la prochaine ère ». ChatGPT peut aider à révolutionner la recherche, mais existe-t-il un moyen d'obtenir le même impact sans la partie chat de l'équation ? La partie GPT (transformateur génératif pré-formé) de l'équation permet de comprendre le contexte en comprenant d'abord les relations. Et ces modèles d'apprentissage ont déjà un impact énorme sur la recherche.

Prochaine ère — Les moteurs de recherche comme Google trouvent des moyens de « nous inciter à ajouter un contenu plus explicite à nos recherches ». Par exemple, nous avons maintenant la possibilité, au sein de Google lui-même, de cliquer sur les boutons de filtre sous la barre de recherche, ce qui met ensuite à jour notre requête de recherche d'origine. Cela conduit à toutes les nouvelles requêtes, souvent uniques, qui imitent le processus de navigation post-recherche que Tom a décrit précédemment dans sa présentation. Et avec l'essor des modèles GPT, il note que le balisage structuré a été remplacé.

Alors maintenant quoi? Tom a proposé quelques prédictions et conseils pour l'avenir de la recherche.

  • Avec le temps, le balisage structuré aura un impact réduit.

  • Assurez-vous d'alimenter l'algorithme GPT avec du texte riche en contexte.

  • La recherche de mots clés et l'implication deviendront plus importantes (c'est-à-dire la déduction du contexte et de l'intention).

  • EEAT deviendra encore plus important.

Mind the Gap : Combler les différences générationnelles dans le référencement — Jes Scholz

Jes nous a rejoint cette année pour parler de la réduction des différences générationnelles dans le référencement. Google est en train de passer d'un simple moteur de recherche à un écosystème d'expériences. Google Discover, Google Lens, YouTube Shorts et Bard sont tous des exemples de la transition vers de meilleures expériences pour les utilisateurs en ligne. Google est une boutique en ligne, un annuaire d'entreprises, un agrégateur, une carte, un magasin, un lieu de shopping.

Votre travail n'est plus d'optimiser les sites Web, mais de créer des marques bien connues, les mieux notées et de confiance. Google est allé au-delà des facteurs de classement des URL et accorde à la place une visibilité aux entités dans les graphiques, tels que le Knowledge Graph. Le meilleur moyen de déterminer si une marque est une entité consiste à interroger quotidiennement le nom de la marque dans l'API de recherche Google Knowledge Graph et à conserver un enregistrement des résultats renvoyés.

Jes conseille de suivre trois étapes pour établir explicitement votre entité de marque dans le Knowledge Graph :

  1. Définir une bio d'entité de marque. Commencez par votre nom, le positionnement de votre marque et votre proposition de vente unique.

  2. Brandsplain votre entité avec un balisage de schéma. Tout ce que vous venez de dire sur votre marque avec du texte sur la page, dites-le à nouveau grâce à un balisage de schéma complet. Cette présentation de votre entité à Google reconfirme ses attributs clés et constitue une étape critique pour que Google accepte ces informations comme des faits dans le graphe de connaissances.

  3. Organisez plus de rencontres avec Google. En moyenne, une entité a besoin de plus de 30 points de contact significatifs pour devenir l'ami de Google.

Obtenez plus de Jes avec son tableau blanc vendredi le les fondamentaux du crawl pour le SEO.

Stimulez l'exécution et la croissance : les audits SEO en 2023… et au-delà — Aleyda Solis

L'année dernière, Aleyda s'est adressée à elle Histoires d'horreur SEO pour le commerce électronique, et cette année, elle a approfondi son exposé sur la stimulation de l'exécution et de la croissance grâce aux audits SEO en 2023 et au-delà. L'audit est au cœur de notre processus de référencement, et la plupart des référenceurs ont du mal à mettre en œuvre leurs recommandations.

Aleyda a présenté sept actions à intégrer dans votre processus d'audit SEO :

  1. Effectuez une hiérarchisation radicale de l'audit SEO avec un plan d'action à fort impact et axé sur les solutions, en tirant parti de la narration.

  2. Développez un cadre parallèle «SEO à portée de main» pour fournir rapidement des «gains SEO rapides». Aleyda suggère de jeter un coup d'œil sur elle Présentation SearchLove pour plus de conseils SEO à portée de main ! Elle a également fait une plongée profonde sur elle stratégie de référencement de fruits à portée de main sur le tableau blanc vendredi il y a quelques mois.

  3. Définissez un cadre de qualité SEO non seulement pour attraper, mais aussi pour prévenir les bugs qui retarderont l'exécution du SEO. Assurez-vous de mettre en place un système de surveillance pour détecter les configurations SEO négatives.

  4. Normalisez les prévisions en fonction de différents scénarios d'exécution pour supprimer l'ambiguïté et définir les attentes.

  5. Communiquez les compromis "sans exécution SEO" vers les objectifs, ainsi que le coût pour les obtenir avec d'autres canaux. Montrez aux décideurs ce qu'ils peuvent perdre s'ils choisissent de négliger le SEO.

  6. Normalisez les tests SEO pour valider votre hypothèse et gagner le soutien des parties prenantes.

  7. Tirez parti de l'IA ou du Edge SEO pour accélérer l'exécution dans des scénarios bureaucratiques afin de prouver la valeur et d'obtenir l'adhésion.

La grande réinitialisation - Wil Reynolds

Wil nous a poussés à creuser un peu plus dans notre recherche de mots-clés après son parler à MozCon en 2022. Cette année, il a clôturé MozCon en abordant la période de transformation actuelle que traverse l'industrie. Wil a vu de nombreuses réinitialisations SEO, mais sachez que le SEO est défini par des points d'inflexion. La sauce secrète pour rester au top du référencement est de savoir quand ces points d'inflexion se produisent et de savoir quand pivoter.

Wil a mentionné qu'avant Google, il y avait beaucoup de frictions dans le processus de vente. Une fois que Google a vu le jour, les frictions ont diminué. Cependant, nous créons maintenant tellement de contenu que nous sommes passés d'un type de friction à un autre. Les clients ne peuvent pas trouver le contenu qu'ils recherchent, car nous saturons les endroits où ils passent leur temps en ligne.

Nous devons en savoir plus sur les clients, ce que nous pouvons essayer de faire grâce à l'analyse des données. Wil a fait référence au nouvel outil "Supernova" de Seer Interactive, qui combine des données de recherche payantes et organiques basées sur des campagnes, inscrivez-vous sur la liste d'attente ici. Il a recommandé de créer votre propre tableau de bord Looker et d'examiner toutes les tendances de vos données. Vérifier Tableau de bord de Seer Interactive et voyez si vous avez un trafic de recherche généré par l'IA sur votre site Web à partir d'outils tels que Bard, ChatGPT, Neeva, etc.

Wil a abordé un certain nombre de cas où il a utilisé ChatGPT, tels que la création de code sans expérience, l'exploration de liens de concurrents, la consultation de l'API Google Trends, la création de contenu, etc. Pour Wil, il n'y a plus de non, car ChatGPT et d'autres technologies nous permettent simplement de dire oui plus.

On se retrouve de l'autre côté!

Nous avons terminé le dernier jour de MozCon 2023 en faisant la fête au MoPOP. Avez-vous chanté au karaoké ? Danser sur les rythmes démentiels de Lily Ray ? Assurez-vous de tweetez (ou X) nous votre souvenir préféré ou la photo que vous avez prise au cours des deux derniers jours afin que nous puissions tous nous rappeler à quel point MozCon 2023 était amusant.

Mais l'apprentissage n'est pas encore terminé ! Assurez-vous de précommandez le pack vidéo MozCon 2023 pour récapituler les discussions de cette année.

Bon voyage à tous et bonne chance pour l'avenir de la recherche. Nous avons ça !

Lire récapitulatif du premier jour de la MozCon 2023.

spot_img

Dernières informations

spot_img

Copyright @ 2024 Platon Technologies Inc.