Avez-vous déjà pensé que vous cliqueriez sur un article de HubSpot sur des exemples d'e-mails d'annonce de rebranding, pour ensuite tomber sur une anecdote de lutte professionnelle ? Eh bien, fermez les écoutilles, lecteur, car nous revenons à l'époque d'avant la World Wrestling Entertainment (WWE) dans trois, deux, un.
Déclenchée par un conflit juridique de longue date avec un autre célèbre WWF (le World Wildlife Fund), la World Wrestling Federation (WWF) a finalement renoncé à son nom en 2002.
Le géant du divertissement sportif s’est lancé en lançant la désormais emblématique campagne marketing « Get The F Out » avant de changer officiellement son nom, son logo et son site Web pour devenir WWE.
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Le WWF était déjà une entreprise bien connue et, malgré un changement de nom forcé, resté célèbre après coup.
Longue histoire courte? Que vous aimiez ou détestiez la promotion – bon sang, que vous aimiez ou détestiez la lutte professionnelle – la WWE a réussi à prendre des citrons de litige et à les transformer en limonade marketing.
Malheureusement, je n'ai pas qui annonce par e-mail de rebranding à portée de main (la WWE en a-t-elle même envoyé une ?!). Mais j’ai une tonne d’autres exemples incroyables pour vous éclairer et vous inspirer.
40 des meilleurs exemples d'e-mails de rebranding
Prenez la boisson de votre choix et installez-vous confortablement car il est temps de découvrir 40 des meilleurs exemples d'e-mails de rebranding pour votre plus grand plaisir. Allons-y.
1. En vedette
En juillet 2023, Terkel a été rebaptisé En vedette – et avec le nouveau nom sont venus un nouveau logo et un nouveau site Web.
J'ai parlé avec le fondateur et PDG en vedette Brett Farmiloe sur le changement.
Selon Farmiloe, « « En vedette » indique plus clairement ce que nous faisons : faire en sorte que des experts soient présentés dans des médias incroyables et fournir un contenu de qualité à nos partenaires éditeurs. »
Brett explique que depuis le changement de marque, plus du double du nombre d'éditeurs (maintenant plus de 1,000 30,000) posent des questions sur Featured. Il y a également plus du double d’experts qui répondent aux questions sur la plateforme (environ XNUMX XNUMX experts désormais).
Une partie du succès était sans doute due à l'e-mail d'annonce de changement de marque simple et direct de Featured. Il offrait une explication claire des changements, y compris pourquoi l'entreprise les avait apportés et quel impact ils avaient sur les utilisateurs.
Mais peut-être plus important encore, Featured a donné aux utilisateurs existants des indications claires sur ce qu'ils devaient faire ensuite (se connecter à leur compte via Featured.com.)
Ce que j'aime: Brett et l'équipe Featured ont pris une décision audacieuse mais soigneusement réfléchie avec le changement de nom. Selon les mots de Farmiloe, "Il s'agissait d'une décision importante pour une startup en phase d'amorçage, soutenue par du capital-risque, qui souhaitait inscrire 18 mois dans l'histoire de notre entreprise." J'aime le fait que ce changement de marque ait porté ses fruits et que l'annonce du changement de marque ait été claire et réfléchie.
2. Sage
Début 2023, j'ai ouvert un e-mail intéressant provenant d'une ressource de transfert d'argent Sage.
Conversation réelle: J'ai cliqué sur « ouvrir » parce que je parcourais les e-mails sur mobile et j'ai supposé qu'il s'agissait d'une confirmation de paiement. Pour être juste envers Wise, la confusion était due à my un survol aléatoire (et un vœu pieux !) plutôt que le message de Wise. Parce que ce message, mon ami, était magistral.
Quoi qu’il en soit, l’essentiel de l’e-mail était que Wise avait un nouveau look, passant la palette de couleurs du bleu au « propre, audacieux, vert ». Outre la palette de couleurs, l'entreprise avait opté pour tout est fait avec le changement de marque, arborant un nouveau logo et une typographie différente.
Les humains ne sont pas toujours les plus grands fans du changement (moi y compris !), donc avoir un nouveau look aussi radical aurait pu être déconcertant pour la clientèle de Wise.
Cependant. l'annonce par e-mail de rebranding a centré ses clients comme source d'inspiration pour les changements. Le message magistral indiquait également clairement que le service restait le même malgré un nouveau look audacieux.
Ce que j'aime: J'ai adoré la façon dont Wise a mis ses clients à l'aise avec des messages clairs sur son service, qui est resté le même. J'ai également compris comment tout ce qui concernait le changement de marque était lié aux valeurs, à la vision et, plus important encore, à ses clients.
3. Central Beheer PPI
Crier à Christina Stefanova, responsable des opérations chez Oie et élan, pour m'avoir transmis ce prochain choix et un peu de contexte sur le changement de marque.
« Les deux e-mails datent de l’époque où je résidais encore aux Pays-Bas et où je cotisais donc à un fonds de pension néerlandais. » dit Christina.
Hristina explique que l'équipe d'ABN Amro a opté pour son identité de marque existante lors de l'annonce du rachat et du transfert à Centraal Beheer. Mais cet email d'annonce était l'un des derniers (sinon le dernières) fois où l'entreprise a communiqué sous cette identité de marque.
La capture d'écran de l'e-mail ci-dessus est la dernière version de Centraal Beheer PPI, la différence la plus notable étant le changement de nom, le logo et la palette de couleurs.
Ce que j'aime: J'apprécie la façon dont Centraal Beheer PPI a annoncé le changement de nom à ses clients before envoyer par e-mail la nouvelle image de marque.
Lorsqu'il s'agit de choses comme l'argent ou les pensions, vous vraiment vous voulez vous assurer de rassurer vos clients lors de toute transition. J’imagine donc que cette approche échelonnée aurait rendu les changements moins choquants pour les clients existants.
4. Générateur de formulaires 123
123FormBuilder a débuté en 2008 en tant qu'outil de formulaire de contact régulier.
Le nom d'origine était 123ContactForm et son slogan était « Aussi simple que 1-2-3 » pour créer des formulaires de contact. Au fil des années, les utilisateurs ont de plus en plus adopté l'outil pour bien plus que de simples formulaires de contact (par exemple, formulaires d'inscription à des événements, bons de commande, enquêtes).
L'entreprise souhaitait refléter cette évolution dans son nom, c'est pourquoi 123ContactForm est devenu 123FormBuilder.
Dans son annonce par e-mail de changement de marque, la société a informé ses clients du changement de nom et de logo. Mais 123FormBuilder leur a également expliqué le contexte derrière les changements.
Comme Wise, le message de 123FormBuilder a rassuré ses clients sur le fait que malgré le changement de marque, l'entreprise avait toujours la même mission. Une mission étroitement liée à faire le meilleur pour ses clients.
Ce que j'aime: J'aime que 123FormBuilder ait annoncé simultanément le changement de nom ainsi que le lancement de son nouveau produit.
Avec une ligne d'objet telle que « Nous avons une annonce importante à faire », davantage de personnes ont probablement ouvert l'e-mail. Et en incluant également le lancement du nouveau produit, 123FormBuilder a capitalisé sur ces yeux supplémentaires.
5. Visage d’entreprise au repos
Notre prochain exemple provient d'un fiscaliste et d'un consultant en affaires. Michel Eckstein. Eckstein est le cerveau derrière Visage d'affaires au repos, une newsletter hebdomadaire sur la finance et la stratégie des petites entreprises.
Pour le contexte, le site Web du cabinet d'Eckstein a commencé sous le nom de ecksteintaxservices.com, puis est devenu ecksteinadvisory.com.
C’est dans ce dernier lieu que la newsletter a commencé et ce qui a finalement conduit au changement de marque restingbusinessface.com.
Lorsque vous modifiez un aspect de votre entreprise et expliquez les changements à vos clients, la clarté est essentielle. Et l’e-mail envoyé par Michael annonçant les changements était impeccablement clair.
La clarté mise à part, le contenu de l'e-mail est resté fidèle au ton adorablement impertinent de la newsletter hebdomadaire, ce qui en a fait une lecture engageante. Vous pouvez également constater à quel point Michael se soucie réellement des membres figurant sur sa liste de diffusion.
Un exemple de cette empathie est la façon dont il rappelle aux lecteurs de mettre à jour leurs préférences et les remercie d'avoir lu en bas.
Ce que j'aime: J'aime le fait que Michael ait rendu les instructions très claires, y compris une description détaillée de la manière d'autoriser la liste de la nouvelle adresse e-mail.
Un autre aspect intéressant de cet e-mail de rebranding est que Michael a informé ses lecteurs before les changements se sont produits. C'est une bonne idée car cela donne à l'e-mail le plus de chances d'arriver au bon endroit. (Plutôt que, disons, d'atterrir dans l'onglet promotions ou dans le spam.)
Je pense aussi à la question « Qu'avez-vous pensé du problème d'aujourd'hui ? » La section à la fin est intelligente car elle montre qu'il accueille (et donc valorise) les commentaires de ses lecteurs. Lorsque vos e-mails donnent aux gens le sentiment d'être valorisés, ils sont plus susceptibles de trouver un écho.
6. Franchise
Candeur est une agence numérique proposant des services de référencement, de PPC et de marketing numérique. En 2018, la société est passée d'ApplinSkinner à Candour. Le changement de marque s'est accompagné d'un changement de nom, de logo et d'adresse Web de l'entreprise.
L'e-mail présente des informations cruciales, plongeant directement dans le changement le plus important (la transition d'ApplinSkinner à Candour.) Vient ensuite la définition du dictionnaire de la franchise : « La qualité d'être ouvert et honnête ; franchise."
Je pense que c'est une manière très créative de présenter la signification du nouveau nom et, par conséquent, les connotations plus larges du changement de marque. L'e-mail renforce ensuite cela en partageant les subtilités de la décision de Candour de changer de marque : vouloir représenter sa « philosophie de transparence et d'honnêteté rafraîchissante ».
Ce que j'aime: J'aime le fait que cet e-mail invite les lecteurs et les clients à se joindre au projet de rebranding, ce qui en fait un parcours collaboratif centré sur le client. Candor y parvient notamment en annonçant les changements de marque et en sollicitant immédiatement les commentaires des clients sur son nouveau site Web.
7. Écran Usc
Écran usc, la plateforme d'abonnement vidéo tout-en-un pour les créateurs, récemment renommée. Une partie du rafraîchissement de sa marque comprenait une « refonte dynamique » du logo de l’entreprise. Vers fin janvier 2024, la société a envoyé un e-mail révélant le changement.
Je pense que l’ouverture de cet e-mail est intelligente. En tant qu'abonné à la liste de diffusion d'Uscreen, j'aime que le message me donne l'impression que cette révélation de logo est exclusive. C'est également intéressant de voir comment l'e-mail relie les changements de marque aux nouvelles mises à jour et fonctionnalités des produits Uscreen. L'e-mail double ensuite cet objectif en informant les lecteurs que des mises à jour encore plus intéressantes sont en cours. Dans l’ensemble, ces touches rendent l’e-mail plus attrayant.
Ce que j'aime: J'aime que l'e-mail d'annonce de changement de marque s'ouvre sur une question. Je ne sais pas pour vous, mais je suis toujours plus susceptible de m'intéresser au contenu si quelqu'un me pose une question directe. Cela me donne plus d’attention et donne envie de répondre.
8. Shift
Tout d'abord: je voudrais remercier Matt Janaway, Chef de la direction Laboratoires de marketing, pour avoir partagé les trois exemples suivants d'e-mails d'annonce de rebranding. (Calendrier Pleo et Notion à suivre !)
Maintenant, plongeons dans Shift, un navigateur qui intègre des applications Web. En décembre 2023, l'équipe Shift a envoyé un e-mail aux utilisateurs existants annonçant le prochain changement de marque. Le « nouveau look » comprenait un nouveau logo et une palette de couleurs mise à jour.
Cet exemple d'e-mail d'annonce de changement de marque fonctionne car il est court, agréable et précis. Le format de l'e-mail prend également en compte l'expérience utilisateur, avec des titres, des puces et du texte en gras/italique pour une meilleure expérience de lecture. Bref, même si vous veniez de scanner cet email, vous sauriez ce qui change et ce que cela signifie pour vous.
Ce que j'aime: Je pense qu'il est efficace que l'e-mail n'indique pas seulement aux utilisateurs ce qui a changé et pourquoi. Mais aussi De ils verraient les changements lors de l'utilisation du produit ou de l'interaction avec la marque Shift.
9. Pléo
En 2020, Pléo, une solution de dépenses professionnelles, rebaptisée avec un nouveau logo, une nouvelle palette de couleurs et des polices mises à jour. Pleo a initié les changements pour célébrer « les valeurs dont nous savons déjà qu'elles sont liées aux clients comme vous : la confiance, la transparence et l'autonomisation de vos collaborateurs ».
L'annonce par courrier électronique de rebranding ultérieure de Pleo fonctionne parce qu'elle est très agréable visuellement. La palette de couleurs est magnifique et les titres facilitent la lisibilité.
Pourquoi est-ce important ? Parce que lorsqu'un e-mail est esthétique, il n'est pas seulement plus facile à lire, mais les gens sont plus susceptibles de le lire. souhaitez pour le lire jusqu'au bout.
Ce que j'aime: Le plaisir du design mis à part, la ligne d'objet créative « Fini (la plupart de) l'ancien, place au nouveau Pleo » vous accroche sans être trop sensationnaliste ou clickbaity. En bref, il permet aux lecteurs de savoir exactement à quoi s'attendre de l'e-mail et ce, de manière ludique.
10. Calendrier des notions
Au moment d’écrire ces lignes, la poussière est à peine retombée Annonce de Notion que Cron est désormais Notion Calendar : « Une manière unifiée de gérer tout ce qui se dispute votre temps. »
Bien que ils ont acquis Cron en 2022, la fusion finale de l'application de calendrier avec Notion aurait pu sembler légèrement abrasive pour les utilisateurs existants.
Il était donc primordial que l'e-mail d'annonce de changement de marque de Notion Calendar a) mette les utilisateurs de Cron existants à l'aise et b) leur donne tout ce dont ils avaient besoin pour continuer à utiliser le produit avec le moins de frictions possible pendant la transition.
À mon humble avis, l’annonce a fait un excellent travail en abordant à la fois a) et b). L'e-mail expliquait clairement la raison du changement et ce que les utilisateurs devraient attendre de Notion Calendar à l'heure actuelle. Peindre une vision pour l’avenir — une vision qui pourrait enthousiasmer les utilisateurs - était la cerise finale sur le gâteau.
Ce que j'aime: Je pense que l'aspect de l'e-mail que j'ai le plus apprécié était la façon dont Raphael a signé à la fin avec quelques étapes subtiles décrites pour les lecteurs - c'est-à-dire rester en contact via le nouveau canal de courrier électronique et rester à l'écoute du compte X de Raphael.
11. Rencontrenshi
En 2021, Meetanshi, une plateforme fournissant des extensions, des services et des solutions Magento pour les entreprises de commerce électronique, a annoncé son changement de marque avec un tout nouveau look.
L'entreprise approchait de quatre années d'activité fructueuses et reconnaissait l'évolution de son équipe, de ses valeurs fondamentales et de ses offres. Le changement de marque était l'effort de l'entreprise pour correspondre et célébrer ce qu'était devenu « Meetanshi ».
Avec une couleur d'arrière-plan audacieuse, une copie nette et une police facile à lire, l'annonce par courrier électronique de changement de marque de Meetanshi a du punch. Mais parmi tous ces éléments, je pense que la copie fonctionne particulièrement bien. Il est direct, mais conversationnel et facile à digérer, ce qui fait de l'e-mail une lecture facile et engageante.
Ce que j'aime: J'adore cette couleur de fond pêche. Il s’agit d’une déclaration audacieuse, mais elle n’écrase pas la copie, qui reste lisible.
12. FACTURE
En 2022, la plateforme d'opérations financières Bill.com a changé son nom pour PROJET DE LOI et a commencé "moderniser l'apparence et la convivialité» de la marque. L’intention derrière le rafraîchissement de la marque était de « créer une expérience plus engageante ».
Entre-temps, le changement de nom a été inspiré par la façon dont l’entreprise est désignée familièrement par ses clients.
Bien que la capture d'écran ne le montre pas, la ligne d'objet était "Le printemps est arrivé, tout comme le nouveau look de BILL". Parmi toutes les lignes d'objet que j'ai vues lors de la rédaction de cet article, je dois dire que c'est l'une de mes préférées. C'est une façon originale de dire : "Hé, nous avons un nouveau look."
L'e-mail correspond également à l'objectif du changement de marque consistant à créer une ambiance plus moderne, en particulier les éléments de conception graphique. (La main tenant un téléphone portable et les fioritures en pointillés confèrent à l’esthétique une énergie moderne.)
Ce que j'aime: Pour moi, cela doit être la palette de couleurs, les fioritures du design et la ligne d'objet. Tous ces éléments combinés constituent un e-mail d’annonce de rebranding percutant.
13. BOUCLE
Le prochain est BOUCLE. LOOP propose une assurance automobile juste et équitable aux clients en fonction de la manière et de l'endroit où ils conduisent. À la base, l'entreprise a pour mission d'offrir une alternative plus juste à ce qui existe actuellement dans le secteur. Un secteur de l’assurance automobile « en panne ».
LOOP est également une B-Corp engagée à redonner aux communautés locales. Ces nobles objectifs alimentent le slogan « Drive Good » de la marque.
Lorsque LOOP a annoncé le changement de marque, ils ont déclaré : « Nous allons commencer à paraître un peu différents. Mais c'est bien différent.
Utiliser et souligner le mot « bon » renvoie à la mission et au slogan de l’entreprise. Mais la formulation rassure également les clients sur le fait que même si l'entreprise a changé de nom, LOOP restera fidèle à sa mission et à ses valeurs fondamentales.
Ce que j'aime: J'aime le fait que le changement de marque de LOOP ait été inspiré par sa mission et ses valeurs. Et j'aime vraiment que les fondateurs aient expliqué de manière si réfléchie l'intention derrière le changement de marque dans leur e-mail d'annonce de changement de marque.
14. Graine de fusée
roquette est une société SaaS B2B leader proposant la gestion des signatures électroniques professionnelles à une clientèle mondiale. J'ai parlé au directeur marketing mondial de Rocketseed Jennifer Bassette sur le changement de marque.
« En septembre 2023, après des recherches approfondies et un examen stratégique, nous avons « rafraîchi » la marque Rocketseed pour refléter la capacité de notre plateforme à offrir aux clients un « marketing par e-mail personnalisé à grande échelle » » dit Bassett.
Une partie du rafraîchissement de la marque comprenait la mise à jour de divers aspects de l'identité de marque et des communications de l'entreprise tout en conservant la reconnaissance et la confiance du nom de Rocketseed.
Selon Bassett, Rocketseed a envoyé un courrier à la base de données de l'entreprise annonçant le rafraîchissement de la marque. Mais ils ont également mis en œuvre une approche de courrier électronique plus soutenue, en envoyant « des bannières interactives et percutantes annonçant le rafraîchissement de la marque. »
Ces banderoles étaient "appliqué en haut de chaque e-mail professionnel que notre personnel a envoyé aux clients, prospects et partenaires pour le mois suivant."
En cliquant sur l'appel à l'action (CTA) de la bannière, les destinataires pouvaient lire un message détaillé explication du rafraîchissement de la marque Rocketseed, les valeurs fondamentales de sa marque, les mises à jour visuelles auxquelles ils peuvent s'attendre et l'importance du nouveau slogan « marketing par e-mail individuel à grande échelle ».
Ce que j'aime: J'aime le fait que Rocketseed ait adopté une approche itérative de ses e-mails d'annonce de changement de marque en envoyant une explication et en faisant suivre d'une bannière d'annonce de changement de marque en haut de toutes les communications par e-mail.
15. Endote
Endote est une marque ciblée qui développe des soins de la peau certifiés biologiques COSMOS et basés sur les résultats. La fondatrice d'Endota, Melanie Gleeson, a lancé le entreprise en 2000 à « redonner et inciter les gens à se connecter avec eux-mêmes, avec l'environnement et avec les autres. »
Le changement de marque et l'annonce par courrier électronique du changement de marque reflétaient la vision continue de Gleeson. Il suffit de regarder la ligne d'objet de l'e-mail, « Un nouveau look pour Endota pour continuer à vous nourrir et à vous nourrir », pour voir cela en action.
La mise en page du courrier électronique, avec une image humaine pour attirer le lecteur et beaucoup d'espace blanc pour la lisibilité, fonctionne également. Cela crée une ambiance apaisante qui reflète l'élément nourrissant des produits Endota.
En termes de contenu, il n'y a pas beaucoup d'écrits, mais ce qu'ils ont compte. Comme LOOP, la marque lie tous les changements à sa mission initiale. Ensuite, il réaffirme qu'il reste attaché à cette vision.
Ce que j'aime: Je pense que l'affirmation à la fin de l'e-mail est une touche très agréable. Il montre l'engagement d'Endota à aider les clients à adopter en toute conscience des rituels de bien-être. Si la marque fait cela dans toutes ses communications par courrier électronique, cela permet de conserver une certaine continuité tout en alignant subtilement le changement de marque comme une force du bien.
16. Beurre
Beurre est un outil en ligne qui vous aide à préparer, exécuter et récapituler des sessions collaboratives. Dans l'exemple d'e-mail ci-dessous, Butter a annoncé « Un nouveau look » et quelques fonctionnalités de produit mises à jour. Les modifications apportées au changement de marque comprenaient un nouveau jeu d'icônes, un nouveau profil de couleur et une nouvelle police.
Tout d’abord, j’adore ce « Oh, yoooouhoooo ! » ouvreur. Cela ne ressemble à rien d’autre que j’ai vu dans d’autres e-mails d’annonce de changement de marque. Cela apporte une telle légèreté à l’e-mail.
Ensuite, il est suivi d'un amical « Nous espérons que vous avez passé un bon week-end… » Dès le départ, ce contenu d'e-mail m'a dynamisé et excité. En conséquence, il est clair pour moi qu’ils ont travaillé dur pour établir un ton de marque fort.
Ce que j'aime: J'aime la ligne d'objet : "Mises à jour de Butter : un nouveau look impeccable (+ beaucoup de nouveautés fluides) ✨." Cela met immédiatement les lecteurs dans l’image. Aaand, j'adore aussi les emoji - je pense qu'ils rendent les lignes d'objet des e-mails plus amusantes et donc plus attrayantes. (Un peu plus « cliquable », si vous préférez.)
17. Anchor (maintenant Spotify pour les podcasts)
Ainsi, la plateforme de podcast tout-en-un Présentatrice a de nouveau été renommé depuis l'exemple d'e-mail ci-dessous. Pour le contexte, Spotify possède désormais Anchor, et le produit passe par Spotify pour les podcasteurs. Mais nous ne parlons pas de qui changer de nom. Revenons donc à l'e-mail de changement de marque annonçant le « nouveau look » d'Anchor.
La ligne d'objet de l'e-mail « Présentation de notre nouveau look » fait ce qu'elle dit sur la boîte. Mais si je suis honnête, c'est un peu fade. Cela dit, le slogan dans les le corps du courrier électronique est délicieux. « Anchor's next wave » est un clin d'œil subtil au changement de marque, au nom de l'entreprise et à la nature du produit.
L'e-mail explique les changements (un nouveau logo et des « touches de couleur ») et relie le changement de marque au produit. Anchor explique qu'il s'agit de « notre forme d'expression personnelle » et la société espère que cela incitera les utilisateurs à parler « à leur guise ».
Ce que j'aime: J'aime le fait qu'Anchor fasse en sorte que le changement de marque soit davantage axé sur ses utilisateurs que sur l'entreprise. Ils le font tôt en disant ils ont ont travaillé dur sur le changement de marque avant de montrer à quel point ils sont enthousiastes à l'idée de le partager avec "tu." J'aime aussi beaucoup le fait que le message renvoie au nom de l'entreprise et au produit en utilisant des mots comme « vague », « éclaboussures » et « expression de soi ».
18. Coca-Cola
Maintenant, sur Coca Cola, le géant des boissons gazeuses qui n'a pas besoin d'être présenté (mais il en a quand même une discrètement.)
Cet exemple diffère légèrement de la plupart de cette liste car il implique le changement de marque d'un seul produit à partir d'une marque plus large. Cela s'oppose à la modification d'un seul élément de marque appliqué à travers produits ou services.
Comme Anchor, la ligne d'objet « Diet Coke fait peau neuve » est assez basique. Cela dit, la mise en page et la présentation de l'e-mail d'annonce de changement de marque de Coke sont tout simplement agréables à voir.
Il y a un bon équilibre entre les images, la copie et l'espace blanc, ce qui donne un aspect PRO-professionnel. La mise en page facilite également l’absorption de toutes les informations car aucun des éléments ne se bat pour attirer votre attention.
Un autre aspect important de cet e-mail est la façon dont l'entreprise rassure les clients sur le fait que le look change, ne sauraient la formule réelle. Le titre de l'e-mail contient également d'excellentes preuves sociales qui renforcent la confiance : « La boisson zéro calorie la plus vendue en Amérique ».
Ce que j'aime: J'aime que Coca-Cola n'annonce pas seulement le « look mis à jour » du Diet Coke, mais profite également de l'occasion pour introduire quatre nouvelles saveurs de Diet Coke.
19. Compagnies aériennes hawaïennes
Hawaiian Airlines, alias « la compagnie aérienne la plus grande et la plus ancienne d'Hawaï », a dévoilé son nouveau look en 2017. rafraîchissement de la marque comprenait un logo mis à jour « qui honore Pualani et l’hospitalité hawaïenne qu’elle représente ».
Hawaiian Airlines espérait « conserver l’essence de notre marque et aller de l’avant avec une expression plus audacieuse et plus vraie de notre identité unique ».
L'intention de la compagnie aérienne de changer de marque transparaît dans son annonce par courrier électronique, notamment avec une formulation telle que « Honorer le passé ». Regard vers l’avenir. Je pense que la ligne d'objet « Un nouveau look. La même expérience hawaïenne authentique » communique également l'intention du changement de marque.
Ce que j'aime: J'aime à quel point cet exemple d'e-mail d'annonce de rebranding est respectueux.
Par respectueux, j'entends que Hawaiian Airlines honore la tradition, le patrimoine et sa vision, tout en plaçant ses clients au cœur de ce qu'elle fait. Ils parlent de « chaleur », d'« hospitalité » et de « tradition », et je ne suis pas sûr pour vous, mais je ressentir tout cela en lisant cet email.
20. Début
Ensuite, nous avons Début, une entreprise d'emballage sur mesure basée à Greenville, en Caroline du Sud.
Au cours de ses 17 années d'activité, Sttark a élargi son offre au-delà des étiquettes de produits personnalisées pour inclure des boîtes pliantes et des services de conception graphique pour l'emballage.
En conséquence, en 2022, l’entreprise a supprimé le mot « label » de son nom et a changé de nom, passant de Frontier Label à Sttark.
J'ai parlé avec Anissa, qui fait partie de l'équipe marketing de Sttark. Selon Anissa, le changement de marque de 2022 a également eu lieu au moment où Sttark a commencé à expérimenter le marketing par courrier électronique en tant qu'entreprise.
« Nous n'avions jamais mené de campagnes de marketing par e-mail cohérentes avant de procéder à notre changement de marque. Nous avons utilisé Klaviyo pour envoyer un e-mail simple à nos clients existants décrivant le changement de nom de notre entreprise et la raison pour laquelle nous l'avons fait », explique Anissa. Le résultat de l'e-mail d'annonce de changement de marque de Sttark était « un taux d'ouverture de 54 % et un taux de clics de 5.6 %. »
Ce que j'aime: J'aime le fait que, selon les mots d'Anissa, Stark voulait envoyer « un e-mail simple ». À mon humble avis, c’était précisément cela : simple et clair, et cela traduisait respectueusement le changement de marque.
21. Pélago
Pelago (anciennement Quit Genius) est une clinique virtuelle de gestion de la consommation de substances. La clinique rebaptisé en 2023 avec un « nouveau nom, une nouvelle apparence et une nouvelle convivialité » destiné à éliminer la stigmatisation entourant la consommation de substances.
La ligne d'objet de l'e-mail d'annonce de changement de marque, « Présentation de Pelago (anciennement Quit Genius) », va directement à l'aspect le plus apparent du changement de marque : le changement de nom. Avec quelque chose d'aussi important qu'un changement de nom, il est probablement préférable de s'en tenir au principe KISS (Keep it simple, stupid). Donc, des points marqués là-bas.
Je dois cependant m'adresser à l'éléphant dans la pièce – un paragraphe d'ouverture époustouflant… utilisé deux fois. Le fait est que c'est une « erreur » tellement pardonnable parce que le mission Le changement de marque (« pour lutter contre la stigmatisation ») n'est pas seulement clairement énoncé, mais c'est un bel idéal auquel aspirer. Alors peut-être que cela mérite d’être répété ?
Ce que j'aime: J'aime la simplicité et l'élégance de cet email. Il communique le pourquoi, le quoi et le comment du changement de marque tout en restant fidèle à la philosophie de l'entreprise Pelago « la prévention de la consommation de substances, ça marche ».
22. Bien trouvé
La plateforme de recherche d'emploi pour startups est passée d'AngelList Talent à Bien trouvé à la fin de 2022. Nécessité de distinguer deux entreprises sous l’égide d’AngelList a déclenché le nouveau nom et le changement de marque.
Chaque entreprise s'était développée pour servir des clientèles différentes. Ainsi, en gardant AngelList Venture identique, tout en faisant la transition d'AngelList Talent vers Wellfound, ils pourraient établir une distance entre les marques.
Comme Pelago, Wellfound annonçait un changement de nom. De plus, comme Pelago, la ligne d'objet de l'e-mail de Wellfound reste claire plutôt qu'intelligente.
« AngelList Talent is now Wellfound » se met instantanément au travail, informant les clients existants du changement de nom. Mais le suivi amical « C'est un plaisir de vous rencontrer » fait passer l'échange d'affaires à un échange personnel.
Ce que j'aime: Le changement de marque reflète la compréhension accrue que Wellfound a de son public cible. L'annonce par courrier électronique de changement de marque reprend cette prémisse et la poursuit jusqu'à la ligne d'arrivée. (Voir : « Personne ne connaît le changement mieux que la communauté des startups », comme exemple de Wellfound s'adressant directement à son public cible d'une manière qui résonne.)
23. Weglot
Weglot est une solution de traduction de sites Web sans code qui permet aux utilisateurs de lancer un site Web multilingue. En 2023, la plateforme a révélé une nouvelle identité de marque pour « mieux transmettre qui nous sommes en tant qu’entreprise ».
L'objectif était de refléter à l'extérieur toute la croissance que Weglot a connue en tant qu'équipe, ainsi que l'évolution de son produit depuis son lancement en 2016.
Cet e-mail d'annonce de changement de marque m'a amené à « 💅 ». (Ai-je mentionné que j'adore les emoji bien placés dans un paramètre de courrier électronique ?)
Mis à part les préférences personnelles, l'e-mail attire immédiatement l'attention du lecteur grâce à un format de questions et réponses. Le reste du contenu est tout aussi incontournable, avec des messages clairs et engageants et beaucoup d’espace blanc pour tout laisser respirer.
Ce que j'aime: J'aime le fait que Weglot n'ait pas peur de partager des messages avec de la personnalité. "Tu sais que tu veux vérifier, vas-y, vas-y!" est un parfait exemple de CTA amusant qui incite les clients à entreprendre l'action souhaitée. J'aime aussi le fait que Weglot termine l'e-mail d'annonce de rebranding en ajoutant de la valeur (c'est-à-dire en prévisualisant des morceaux savoureux comme « Conseils GA4 pour les marques mondiales ») à son public.
24. Moi irrésistible
Moi irrésistible est une entreprise de beauté basée à New York créée en 2013.
Lorsque l’entreprise a changé de nom, il s’agissait d’une transformation globale englobant tous les aspects de son identité de marque. Irresistible Me a mis à jour son logo, repensé le site Web et réorganisé l'emballage de ses produits.
Cela représente beaucoup de changements à mettre sur papier. Et je pense que cet exemple d'e-mail d'annonce de rebranding capture bien l'essence du parcours de rebranding.
Les icônes sont également une belle touche. Ils aident à mettre en valeur les changements de la marque tandis que les carrés de couleurs audacieux permettent aux yeux de bouger dans la bonne direction. Par « bonne direction », j'entends l'endroit où se trouvent les informations critiques tout au long de l'e-mail.
Ce que j'aime: Vous ne pouvez pas le savoir à partir de la capture d'écran, mais les icônes étoiles au-dessus de « ce qui est nouveau » et « ce qui est pareil » ne sont pas statiques ; ils sont animés. C'est une animation subtile, mais elle attire le regard et ajoute de la personnalité à l'e-mail.
25. Stark
Fort est une plateforme SaaS offrant une suite d'outils d'accessibilité intégrés à plus de 30,000 XNUMX entreprises.
En Octobre 2020, la entreprise annoncée « 1.5 million de dollars de financement, des comptes de facturation et une nouvelle marque. » Grâce au changement de marque en particulier, Stark espérait « changer la façon dont les gens du monde entier comprennent, voient et connaissent l'accessibilité » et « changer la façon dont l'industrie met en lumière le handicap ».
J'aime le fait que Stark entre directement au cœur de sa mission de rebranding avec l'image en haut de l'e-mail d'annonce de rebranding.
En faisant cela, Stark ne se contente pas de nous le dire, mais spectacles Nous avons pour objectif de « préciser que le design accessible est beau, et que handicapé ne signifie pas incapable ». Le bouton CTA « En savoir plus sur notre blog » offre également la possibilité d'en savoir plus sur le changement de marque.
Ce que j'aime: Mis à part l’image époustouflante, j’aime le fait que Stark ait regroupé plusieurs annonces dans un seul e-mail. Cela montre que la marque ne veut pas spammer les abonnés par courrier électronique. Prendre le temps de remercier tous ceux qui ont soutenu Stark est une autre touche agréable qui humanise cet exemple d'e-mail d'annonce de rebranding.
26. Typedream
Liens Typedream est un générateur de liens dans la bio sans code.
Avant Typedream Links, le générateur de liens dans la bio s'appelait Dumplink. typerêve a lancé le changement de marque afin que le générateur de liens dans la bio puisse devenir « une partie transparente » de son offre tout-en-un pour les créateurs.
L'e-mail de rebranding de Typedream est simple mais efficace. Il explique le pourquoi du changement de marque et présente l'interface utilisateur améliorée de l'outil.
Je pense que c'est cool de voir que Typedream profite également de l'occasion pour partager un aperçu des nouvelles fonctionnalités de l'outil. Non seulement cela présente le produit, mais les images d'aperçu du produit divisent le texte.
Ce que j'aime: J'aime le fait que Typedream explique clairement ce que les lecteurs peuvent faire ensuite et associe cela aux boutons CTA de partage social. La douce signature ramène également l'annonce à ce qui compte : le parcours créatif du client.
27. Carte mère
Carte mère est une plateforme d'avantages sociaux qui s'appelait autrefois roHealth.
La société a changé son nom pour refléter le plus grand nombre d’avantages sociaux proposés et le fait qu’il s’agissait désormais d’une « plateforme complète de gestion des avantages sociaux ».
Bien sûr, l’e-mail manque de fonctionnalités. Mais je pense que c'est mon favorite chose à propos de l'annonce. Il s’adresse à un public cible spécifique, les « employeurs », et s’adresse directement à eux de manière claire et directe.
Même s'il n'y a pas d'images pour diviser le texte, le fond blanc, les sous-titres en gras et la police améliorent la lisibilité.
Ce que j'aime: J'aime que l'e-mail explique clairement les changements, pourquoi ils se produisent et quel impact ils auront sur ce segment de clientèle.
28hXNUMX. Withings
Withings est une marque de santé et de fitness qui propose des appareils basés sur la santé et une application de suivi de la santé appelée Compagnon de santé Withings. Lorsque la marque a mis à jour l’application, elle a également donné un nouveau look à l’icône de l’application.
L'e-mail d'annonce du changement de marque de Withings en a profité pour aborder à la fois les mises à jour du produit et l'actualisation du logo. L'e-mail expliquait comment ces changements reflétaient la mission de l'entreprise et reliait cela à la façon dont la mission de l'entreprise était directement liée à l'aide aux utilisateurs de son application pour atteindre leurs objectifs de remise en forme.
Ce que j'aime: J’aime le côté utilisateur de cette phrase : « Chacune de ces nouveautés nous rapproche de notre objectif : vous apporter toute l’aide dont vous avez besoin pour atteindre vos objectifs santé, quels qu’ils soient. »
C'est un excellent exemple de centrage des clients dans votre message. Lorsque le caoutchouc prend la route, le message a tendance à mieux résonner lorsqu'il concerne davantage vos clients (vos clients) et moins vous.
29.A2X
A2X, un logiciel de comptabilité de commerce électronique destiné aux entreprises et aux comptables, a mis à jour son image de marque, passant de l'utilisation d'images illustrées à des images plus humaines. L'image ci-dessous est un exemple d'e-mail de pré-rebranding. Comme vous pouvez le constater, les graphiques utilisés sont des illustrations plutôt que des photos de vrais humains.
L'image ci-dessous est post-rebrand. Les images illustrées dans le premier e-mail sont de haute qualité et professionnelles. Mais j'ai envie d'ajouter un vrai l'humain rend le deuxième e-mail plus attrayant. Je dirais également que l'e-mail post-rebrand me donne naturellement davantage confiance à l'entreprise, car il sent authentique.
Ce que j'aime: Je pense que la capacité à instaurer la confiance entre le consommateur et l'entreprise est peut-être le plus grand avantage ici, surtout compte tenu de :
"Le niveau de confiance d'un consommateur dans une entreprise détermine des comportements générateurs de revenus tels que la probabilité d'acheter à nouveau, la préférence pour une entreprise par rapport à ses concurrents, l'essai de produits sans rapport et la propension à partager des données personnelles" (Forrester).
Donc, si vous souhaitez instaurer la confiance (et favoriser des comportements générateurs de revenus), essayez d'utiliser des photos de vraies personnes dans vos e-mails. Personnellement, je ne pense même pas que les images aient besoin d’être trop « peaufinées ».
Vous pouvez utiliser une capture d’écran d’une réunion Zoom d’entreprise plutôt que des portraits professionnels, par exemple. Le plus important est que les gens aient l’air réels et qu’on puisse vraiment s’y identifier.
30.Zight
Zight (anciennement connu sous le nom de CloudApp) est un enregistreur d'écran tout-en-un. CloudApp est passé à Zight en avril 2023, déclarant : « Le nouveau nom et la nouvelle identité de marque s’alignent sur notre mission de créer un lieu de travail plus heureux et plus productif pour tous. »
À mon avis, cet exemple d'e-mail d'annonce de rebranding fonctionne parce que Zight l'a présenté du point de vue du client. Vous pouvez voir que l'entreprise a donné la priorité à l'information ainsi que rassurer les clients existants sur les changements.
Pour voir cette approche en action, regardez comment Zight prend le temps d'expliquer les changements au début de l'e-mail. Ensuite, la marque se termine par une section PS qui sympathise avec l'utilisateur (c'est-à-dire « Nous savons que les changements de nom peuvent être un ajustement »).
Ce que j'aime: C'est une touche subtile, mais j'aime la façon dont Zight a mis en gras les informations qui seront probablement les plus pertinentes pour les utilisateurs existants. Cela permet aux lecteurs de scanner plus facilement l'e-mail et de voir rapidement des informations rassurantes telles que la connexion à leur application et les prix qui restent les mêmes.
31. Vidico
Vidico est une agence de production vidéo pour les entreprises technologiques.
Le changement de marque de l'entreprise en 2022 "a été motivé par les commentaires des clients, qui ont souligné la nécessité d'un partenaire créatif qui comprend vraiment leur produit", déclare Laura Chaves, responsable marketing de Vidico.
Le changement de marque comprenait un portefeuille remanié, un nouveau site Web, un nouveau logo et des éléments visuels mis à jour.
L'annonce par e-mail de changement de marque de Vidico donne un bref récapitulatif de ce qui a changé et pourquoi, ainsi que de l'impact que cela a sur les clients. Il y a aussi un bon équilibre entre les éléments visuels et écrits. L’approche a fonctionné. Selon Laura, l'e-mail a atteint un taux d'ouverture de 33 % et un taux de clics de 4 %.
Ce que j'aime: J'aime beaucoup le bouton CTA clair « Explorer le nouveau Vidico ». J'apprécie également le fait que l'e-mail comprenne un aperçu court et agréable du changement de marque, avec la possibilité de « Dirigez-vous vers notre blog » pour les personnes qui souhaitent en savoir plus.
32. Sommet
Sommet est un moteur de notation de leads pour les machines de marketing.
Après plus d'un an de développement, Summit a annoncé qu'il était « ouvert à l'accès général avec une marque rafraîchie ». De nouveaux cas d'utilisation pour les équipes commerciales, marketing et produits ont inspiré son nouveau positionnement et son nouveau site Web.
L'e-mail de rebranding de Summit s'ouvre sur une ligne d'objet intrigante, « Grandes nouvelles au Summit ⚡️ » comportant l'emoji coup de foudre (qui est très similaire à son logo).
Ainsi, dès le départ, Summit a annoncé un changement et a incorporé l'identité de la marque dans la ligne d'objet. Il existe également un bon mélange d'images, de titres et de texte en gras pour créer cet incontournable des e-mails : lisibilité.
Ce que j'aime: J'ai apprécié l'utilisation de liens sortants bien placés qui expliquaient et mettaient en évidence les nouveaux cas d'utilisation des produits. J'aime aussi le fait que Summit ait pris le temps de répondre à deux questions axées sur le client sur 1) comment le produit a changé et 2) s'il existe encore une version gratuite.
33. Chasseur
Hunter est une plateforme de diffusion par courrier électronique tout-en-un. Anciennement nommée Email Hunter, la société a été rebaptisée vers 2016 avec un nouveau nom, un nouveau logo et un nouveau site Web. Le changement de marque a été inspiré par la façon dont Hunter avait étendu son service.
L'e-mail d'annonce de changement de marque de Hunter commence par prendre une minute pour célébrer ce qui a été une année incroyable. Ensuite, l’entreprise introduit le « changement majeur de marque », expliquant ce qui a changé concernant sa marque.
Mais ce qui, à mon avis, vole la vedette dans cet e-mail, c'est le paragraphe expliquant que rien n'a changé pour la clientèle de Hunter.
Ce que j'aime: J'aime que Hunter ait choisi cette ligne d'objet : « Email Hunter devient… Hunter ! Je l'aime parce qu'il fait le travail d'annoncer le changement de marque tout en évitant le format « New Look, Same [Insert Brand] ». Ne vous méprenez pas, ce format explique également que l'e-mail concerne un changement de marque, mais c'est assez prévisible. J'aime aussi le fait que Hunter prenne le temps de remercier les clients pour leur soutien à la fin de l'e-mail.
34. Castos
casto est une plateforme d'hébergement de podcasts destinée aux marques en croissance.
L'entreprise a parcouru son créneau en discutant du changement de marque sur son podcast hebdomadaire. Le podcast est allé dans les coulisses, partageant le pourquoi, le quoi et le comment du nouveau site Web, du nouveau logo et de la palette de couleurs.
Bien que l'analyse approfondie du changement de marque ait été effectuée via un podcast, Castos a intégré l'annonce du changement de marque dans son e-mail hebdomadaire Podcast Roundup. L'e-mail intègre des éléments de la nouvelle identité de marque, notamment la nouvelle palette de couleurs.
Il profite également de l'occasion pour partager une offre de réduction de 50 % et un code promo pour son partenaire d'intégration, MemberSpace, dans le cadre de l'annonce. Si vous avez une offre qui ajoute de la valeur à votre clientèle, pourquoi ne pas la partager avec eux ?
Ce que j'aime: J'aime les deux CTA clairs, y compris le CTA pour le coupon. Cela dit, le bouton CTA violet audacieux pour « Écouter l'épisode » est particulièrement accrocheur. Je ne sais pas pour vous, mais le pouvoir du violet m'oblige…
35. ConvertKit
Plateforme marketing de créateurs bien connue ConvertKit a pris la décision audacieuse de renommer en 2018. Bien que le passage de ConvertKit à Seva ait été de courte durée, l'e-mail d'annonce de changement de marque est un exemple intéressant.
L’e-mail commence par reconnaître ouvertement que le changement de nom « semble complètement fou ».
Dès lors, il est difficile de détourner le regard car l’énergie de l’email semble frénétique, mais bon sang, est-il authentique.
Il existe également une excellente utilisation d'un média intégré (la vidéo du discours d'ouverture de Nathan Barry à Craft + Commerce) pour diviser le texte.
Ce que j'aime: J'aime que l'e-mail se termine par « Si vous avez des questions, appuyez simplement sur Répondre ! » Dans un paysage d'e-mails disant : « Ceci est un e-mail automatisé, ne répondez pas » (ou à peu près), cette approche ajoute une touche personnelle.
36. Netlifier
Netlify est une plateforme de développement Web moderne pour les entreprises qui a changé de nom en mars 2023. Changement de nom de Netlify centré autour d’un nouveau logo, qui constituait « un premier pas passionnant vers une toute nouvelle identité visuelle ».
L'annonce de changement de marque de Netlify présentait l'événement principal (le nouveau logo) en haut de l'e-mail, avec un aperçu côte à côte de l'ancien et du nouveau. Il s'agit d'une manière visuellement passionnante de montrer les changements en action tout en intégrant la nouvelle identité de marque dans les communications par courrier électronique.
L'exemplaire est tout aussi passionnant à lire et s'ouvre sur : « Une étincelle d'inspiration de la part de plus de 3 millions de développeurs. Un nouveau logo pour Netlify. Cette ligne qui tue est suivie d'une explication claire de pourquoi (et quand) le changement de logo se produit, ainsi que d'un solide CTA à la fin.
Ce que j'aime: J’aime toute la sensation de cet e-mail. Il semble que Netlify soit légitimement enthousiasmé par le nouveau logo, et cette énergie transparaît à travers la copie et les visuels.
37. Creuser des informations
Creuser des informations est une société d'études de marché et d'informations sur les consommateurs qui a changé de nom en 2022.
L’objectif était de passer d’une entreprise de recherche traditionnelle à une entreprise plus moderne et axée sur la technologie. À ce titre, la société a envoyé un e-mail d’annonce de changement de marque expliquant les changements.
Pour moi, cet e-mail fonctionne car il tient compte du public cible de l'entreprise. Pour le contexte, les clients de Dig Insights travaillent dans le marketing, ils seront donc probablement plus curieux de connaître le « pourquoi » derrière le changement de marque (ce que Dig explique clairement.)
L'e-mail se termine par quelques mots du PDG de l'entreprise discutant de la nouvelle direction visuelle, suivis d'une section dédiée à « Et ensuite ? Je pense que les spécialistes du marketing apprécieront également ces éléments.
Ce que j'aime: Vous ne pouvez pas le voir sur la capture d'écran, mais j'adore ça Annonce par courrier électronique de Dig Insights a illustré le changement de marque avec un GIF. Montrer l’avant et l’après avec des visuels est une excellente touche interactive qui clarifie ce qui a changé.
38. Habile
j'ai parlé est un cabinet de conseil en gestion du changement qui aide les gens à mieux travailler avec la technologie. L'année dernière (2023), Hable a atteint un point où la marque avait besoin d'un rafraîchissement.
La marque « n'avait pas été mis à jour depuis un certain temps et ne reflétait plus qui nous étions en tant qu'organisation. Nous avions beaucoup grandi et nous avions besoin que notre marque grandisse avec nous. déclare le responsable des communications de Hable Rosie Burrows-Hall.
Parce que c'était un « changement de marque majeur » Hable souhaitait envoyer un e-mail d'annonce de changement de marque à tous les contacts communiquant le "nouvelle ère pour l'organisation."
Je pense qu’ils ont réalisé ce qu’ils avaient prévu de faire. L'e-mail prend le temps d'expliquer les changements de marque et pourquoi ils se sont produits.
Hable partage également quelques informations générales sur la façon dont ils ont changé de marque. Mais ce qui lui donne une touche particulière, c'est que Hable relie les modifications à ses clients.
Ce que j'aime: J’aime vraiment l’ambiance générale de l’e-mail. On se sent bien réfléchi et véritablement sincère, surtout lorsque Hable décrit ses valeurs. La mise en page est également efficace, avec un joli mélange d'images, de texte, de couleurs et d'espaces blancs qui rend l'e-mail visuellement intéressant.
39. Moteur
Moteur est une plateforme de référencement à part entière pour les startups B2B SaaS.
Anciennement launchman.com, la société proposait un outil de référencement programmatique davantage axé sur le marketing d'affiliation. Engyne a changé de nom l'année dernière en fonction de la croissance et des changements du produit.
L'e-mail d'annonce du changement de marque fonctionne car il explique l'évolution du produit et comment cela a informé le rafraîchissement de la marque. Il présente également en trois étapes ce que cela signifie pour les utilisateurs existants.
Ce que j'aime: J'aime que cette annonce de changement de marque vienne directement des fondateurs et qu'ils encouragent les gens à répondre à l'e-mail avec des questions. Rassurer les utilisateurs sur le fait qu'Engyne « répondra à chaque » réponse par e-mail est une autre touche personnalisée.
40. EmailToolTester
Testeur d'outils de messagerie aide les petites et moyennes entreprises à comparer les newsletters, les CRM et les outils d'automatisation du marketing. En 2023, l'entreprise a changé de nom et a envoyé un e-mail d'annonce de changement de marque.
"Nous avons gardé les choses très simples et n'avons même pas mentionné le changement de marque dans notre ligne d'objet, " déclare Robert Brandl, fondateur d'EmailToolTester. « La raison en est que lorsqu'une petite entreprise change de nom, c'est une énorme nouvelle pour cette entreprise. Mais en général, les autres ne s’en soucient pas trop. C'est pourquoi nous l'avons intégré à nos autres contenus.
C'est la simplicité de cette annonce par e-mail de rebranding qui me parle le plus. Il se concentre également sur l’ajout de valeur pour le lecteur plutôt que sur le rafraîchissement de la marque.
EmailToolTester y parvient en partageant des conseils pour augmenter l'engagement par courrier électronique, avec seulement un clin d'œil subtil au changement de marque en haut de l'e-mail.
Ce que j'aime: Nous pourrions nous demander si les clients se soucient ou non des changements de marque de l'entreprise. J’aime entendre parler des changements de marque d’entreprise. Mais peut-être que non. En fin de compte, c'est subjectif.
Cela dit, l'ajout de l'annonce de la marque dans un e-mail plus large a fonctionné pour EmailToolTester. C’est peut-être parce qu’ils ont suivi une approche fidèle à la marque et en laquelle ils croyaient.
Annoncer votre changement de marque
Nous avons examiné comment 40 autres entreprises ont annoncé leur changement de marque par courrier électronique et, espérons-le, vous vous sentirez inspiré. Mais maintenant il est temps pour toi de partager Un flux efficace peut augmenter e-mail d'annonce de changement de marque Un flux efficace peut augmenter façon.
À condition que le message soit clair, l'élément le plus critique pour réussir est d'adopter une approche en laquelle vous croyez. Décomposons cela.
Vous pouvez faire passer le message clairement en expliquant le quoi/pourquoi de votre changement de marque et en communiquant clairement comment tout changement de marque peut ou non avoir un impact sur les clients. Si cela est logique (par exemple, les clients doivent activer un nouveau compte), vous souhaiterez également couvrir ce qu'elle vous dit. Recherchez des informations adaptées à l'âge des enfants et examinez-les ensemble. ils doivent faire ensuite.
Mais comment suivre une approche d’annonce de changement de marque en laquelle vous croyez ? Simple. (Eh bien, en quelque sorte. Tout semble simple sur le papier, n'est-ce pas ?) Demandez-vous si votre e-mail d'annonce de rebranding résonne avec votre marque, vos valeurs et, peut-être plus important encore, vos clients.
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- PlatoHealth. Veille biotechnologique et essais cliniques. Accéder ici.
- La source: https://blog.hubspot.com/marketing/rebranding-announcement-email-examples
